現(xiàn)在看電影的人的熱情有多高？看看好萊塢大片《變形金剛4》從內(nèi)地市場(chǎng)卷走19.68億元票房就能了解一二了。不得不說(shuō)的是，現(xiàn)在看電影的硬環(huán)境比以前好了，但看電影的軟環(huán)境依然差強(qiáng)人意，觀眾素質(zhì)參差不齊固然是老毛病，這種干擾忍忍也就算了。近期卻多了不少突發(fā)的“事件”，有些還疑似是故意為之的營(yíng)銷策略，這些令看電影“危險(xiǎn)性”大增的事件，讓觀眾忍不住大嘆： “還能安安靜靜看場(chǎng)電影嗎？”

自我營(yíng)銷型“白發(fā)魔女”亂入

電影：《白發(fā)魔女傳之明月天國(guó)》

    假如有一天，你沖著范冰冰和黃曉明去看《白發(fā)魔女傳之明月天國(guó)》，提前買好票后，卻遲到了一點(diǎn)點(diǎn)才進(jìn)場(chǎng)，當(dāng)摸黑走進(jìn)放映廳時(shí)，銀幕上或許正放著范冰冰飾演的白發(fā)魔女與黃曉明飾演的卓一航相遇的場(chǎng)景，結(jié)果觀眾座位上坐著齊刷刷的一排“白女魔女”。想象一下這個(gè)畫面，你會(huì)覺(jué)得害怕嗎？這一幕這幾天正在各地的電影院上演，范冰冰昨日還感謝“白發(fā)魔女”的捧場(chǎng)，她在微博中寫道：“廣州電影院，一群小魔女，快來(lái)快來(lái)數(shù)一數(shù)，2、4、6、7、8……1000！炎炎夏日還全副武裝的小魔女（小魔男），你們辛苦啦！”從范冰冰的感謝看來(lái)，這是她代言品牌向其“示愛(ài)”的營(yíng)銷活動(dòng)。從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，這種營(yíng)銷當(dāng)然是無(wú)可厚非的，只是有一點(diǎn)很容易會(huì)惹人反感，如果這些“白發(fā)魔女”是包場(chǎng)觀看就算了，正如黃曉明包場(chǎng)捧自己電影時(shí)，就出現(xiàn)不少“白發(fā)魔女”。而在范冰冰轉(zhuǎn)發(fā)的圖片中，明顯看到有“白發(fā)魔女”與普通觀眾混在一起觀看，這真不會(huì)給普通觀眾造成困擾嗎？

貼錢搶話題型彈幕“入侵”

電影：《小時(shí)代3》、《秦時(shí)明月3D電影龍騰萬(wàn)里》

    近來(lái)，彈幕突然間成為電影圈的熱門話題。先是動(dòng)畫片《秦時(shí)明月3D電影龍騰萬(wàn)里》在試映時(shí)推出了多場(chǎng)彈幕場(chǎng)，一直被吐槽、從來(lái)沒(méi)停過(guò)的《小時(shí)代3》也在8月4日辦了彈幕專場(chǎng)，結(jié)果演變?yōu)橐粓?chǎng)轟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的觀影事件，不少段子手還特意前往湊熱鬧。

    彈幕適不適合大銀幕？或是彈幕時(shí)代會(huì)到來(lái)嗎？這些都是一時(shí)半會(huì)找不到答案的問(wèn)題。很明顯，彈幕電影的出現(xiàn)是片方搶話題的營(yíng)銷新招，而且是貼錢弄的。要知道在技術(shù)層面，實(shí)現(xiàn)彈幕觀影并不難，但彈幕的設(shè)備調(diào)試、運(yùn)行、維護(hù)都需要比普通電影花費(fèi)更多的人力物力，從影院方面考慮，這部分錢肯定由片方或負(fù)責(zé)影片宣傳方來(lái)出。其實(shí)，《小時(shí)代3》之所以愿意花錢弄這么個(gè)彈幕專場(chǎng)，或許是郭敬明方面不愿意在與韓寒的較量中輸?shù)锰珣K，希望借助《小時(shí)代3》彈幕專場(chǎng)帶起來(lái)的話題爭(zhēng)取更多的票房，韓寒的《后會(huì)無(wú)期》擊敗《小時(shí)代3》已成定局，唯一的變數(shù)就是能贏多少。截至本周一，《后會(huì)無(wú)期》累計(jì)票房達(dá)到5.21億元，《小時(shí)代3》累計(jì)票房為5.11億元。

    對(duì)于普通觀眾而言，彈幕電影肯定不是必需品，正如有觀眾說(shuō)道：“于我而言，并沒(méi)有體會(huì)到其中樂(lè)趣，覺(jué)得挺無(wú)聊的。但它確實(shí)抓住了年輕群體，并從另一方面引起大家的興趣。”至于影院設(shè)不設(shè)置彈幕廳，前提是需要很多觀眾認(rèn)可；換句話說(shuō)，就是能比普通觀影賺到更多的利潤(rùn)，影院才有設(shè)置彈幕廳的動(dòng)力。

劇情巧合型懷孕婦女抓“小三”

電影：《閨蜜》

    都說(shuō)人生如戲，戲如人生，更多時(shí)候人生比戲更狗血。陳意涵、薛凱琪和楊子姍主演的《閨蜜》正在上映，日前有天津網(wǎng)友講述觀影“驚魂”事件。據(jù)描述，在看《閨蜜》的過(guò)程中，一個(gè)女人站起來(lái)手拿榔頭狂打坐在前排的男人，這個(gè)男人是與其他女人同來(lái)看電影的。打人的女人懷著孕，有網(wǎng)友猜測(cè)是孕婦抓到老公劈腿與小三看電影，一氣之下下此狠手。

    這個(gè)“驚魂”事件頓時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，也讓《閨蜜》頻頻被提及，話題效應(yīng)頓時(shí)有了。不過(guò)，這次的“狗血捉奸”事件也引來(lái)不少網(wǎng)友的質(zhì)疑，覺(jué)得這或許是片方的一次重口味營(yíng)銷策劃。原因在于，一來(lái)多位爆料網(wǎng)友的描述中差不多都有一句“當(dāng)時(shí)電影中播放的情節(jié)正是女主角遭男友背叛正頹廢著”，二來(lái)質(zhì)疑敲了5分鐘怎么才這么少點(diǎn)血。

    當(dāng)然，甭管這個(gè)“驚魂”事件起因如何，對(duì)于同場(chǎng)看電影的觀眾而言，受到影響是少不了的，甚至受到驚嚇也說(shuō)不定，對(duì)于這種花錢買罪受的遭遇相信是任何一個(gè)去看電影的人都不愿碰到的。

意外突發(fā)型男子暈倒叫來(lái)120搶救

電影：《筆仙3》

    看恐怖片不單單要看銀幕上能不能制造出驚嚇氣氛，還要看同場(chǎng)觀眾的反應(yīng)。正如上映中的《京城81號(hào)》，就有網(wǎng)友表示，沒(méi)被影片嚇到，反倒被同場(chǎng)觀眾一驚一乍的觀影反應(yīng)給嚇到了。這種還只能算是小驚嚇，一旦遇到像《筆仙3》那樣的驚嚇就有點(diǎn)可怕了。

    《筆仙3》上月初上映時(shí)，有網(wǎng)友“瘋跑中的蝸牛”在微博爆料，一男子觀看電影《筆仙3》中，不幸心臟病突發(fā)暈倒，電召120搶救。現(xiàn)場(chǎng)一片混亂，電影不得不停放20分鐘。當(dāng)然，從網(wǎng)友的描述來(lái)說(shuō)，暈倒男子并不一定是被影片嚇到的，因?yàn)榫W(wǎng)友描述中有提到“那哥們眼圈都是黑的，被影院師傅掐了半天人中才醒”。顯然，男子暈倒更像自身勞累過(guò)度所致。

    其實(shí)，早就有醫(yī)生曾建議過(guò)，享受看電影的同時(shí)，也要注意心臟病等身體狀況；過(guò)于激烈的電影會(huì)增加心臟負(fù)擔(dān)，即便是正常人，都有可能出現(xiàn)心律失常，甚至突發(fā)心臟?。欢行呐K病的人，則可能使病情惡化。

觀察：電影營(yíng)銷別打擾看電影

    現(xiàn)在內(nèi)地電影市場(chǎng)真是非一般的火爆，從另一方面來(lái)說(shuō)電影之間的競(jìng)爭(zhēng)也變大了。有說(shuō)2014年是華語(yǔ)電影競(jìng)爭(zhēng)白熱化的一年，新生代導(dǎo)演來(lái)勢(shì)洶洶，老牌導(dǎo)演也不甘示弱，都端出各自的得意作品來(lái)?yè)屍狈俊?br />
    并不是所有電影作品都有韓寒、郭敬明、姜文、徐克等人的號(hào)召力，電影營(yíng)銷就成為相當(dāng)重要的一環(huán)。營(yíng)銷當(dāng)然希望吸引更多人的注意，但首先要以法律為依歸，相信這點(diǎn)不難做到；其次也許可以夸大但不能說(shuō)謊，這點(diǎn)就不太好掌握了，正如早前就有電影將客串的明星“提升”為主角作為宣傳重點(diǎn)，本質(zhì)上這與說(shuō)謊并無(wú)差別，難怪那些明星要跳出來(lái)澄清，免得被人將責(zé)任歸在明星身上。

    近來(lái)不少電影營(yíng)銷都將觸角伸到了電影院中，營(yíng)銷追求惹人注意的特點(diǎn)與看電影求安靜的特點(diǎn)是相悖的，這就需要做電影營(yíng)銷的人好好注意下，別把營(yíng)銷做得影響觀眾看電影了。

    尤其是一直以來(lái)，內(nèi)地看電影的環(huán)境本來(lái)就不盡如人意，觀眾各種不文明的觀影行為早就被媒體拎出來(lái)刷了很多遍，這時(shí)候如果電影營(yíng)銷加入到干擾觀眾看電影的行列中，這對(duì)電影票房的助力就容易走向反面了，有點(diǎn)得不償失了。