1905電影網(wǎng)訊 近期，《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》、《小時(shí)代：刺金時(shí)代》、《繡春刀》等國(guó)產(chǎn)影片接連開(kāi)出彈幕專場(chǎng)，令彈幕電影成為眾人議論的焦點(diǎn)。8月30日，2014年中國(guó)電影觀眾數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)在京召開(kāi)，電影大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“idatage數(shù)太奇”基于對(duì)《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》（彈幕場(chǎng)）觀眾院線觀影行為的研究公布了一組數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，女性觀眾和30歲以下觀眾是彈幕電影的觀影主力，未來(lái)彈幕觀影模式仍將流行于小眾范圍，但有潛力成為有效的營(yíng)銷手段。


年輕人是主力 妹子吐槽欲望更強(qiáng)

    通過(guò)海量的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)和固定樣本問(wèn)卷數(shù)據(jù)，數(shù)太奇將《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》的彈幕場(chǎng)和常規(guī)場(chǎng)進(jìn)行了年齡的對(duì)比。數(shù)據(jù)顯示，在彈幕場(chǎng)中，19歲以下、20—29歲兩個(gè)年齡層所占比重更大，20—29歲的觀眾更是占到了總體的56.45%，沒(méi)有超過(guò)50歲的觀眾選擇觀看彈幕場(chǎng)。這說(shuō)明彈幕場(chǎng)的觀眾比常規(guī)場(chǎng)要年輕。

    這樣的觀影年齡分布，與彈幕的起源密不可分。彈幕技術(shù)從日本來(lái)到中國(guó)后，深受日漫粉的大力追捧，接下來(lái)彈幕視頻就傳播到宅、腐、基三大網(wǎng)絡(luò)群體之中。由于這些群體多為80后、90后，本身有著無(wú)窮的表達(dá)欲望，故十分熱衷用這種方式點(diǎn)評(píng)吐槽。當(dāng)這種模式搬上電影銀幕時(shí)，這些年輕的群體，自然就成為了觀影主力。


    該平臺(tái)還將常規(guī)場(chǎng)和彈幕場(chǎng)的性別進(jìn)行了對(duì)比，對(duì)比結(jié)果顯示，常規(guī)場(chǎng)以男性觀眾為主，占比達(dá)到61.3%，而彈幕場(chǎng)中，男女比重差距縮小，女性觀眾占比50.7%，以微弱優(yōu)勢(shì)成為主力。

好片的標(biāo)準(zhǔn)是“能讓人有吐槽熱情”？

    在彈幕場(chǎng)中，大多數(shù)的觀眾表明自己是被彈幕觀影的形式吸引而來(lái)的，而被問(wèn)到是否會(huì)再次觀看彈幕電影時(shí)，92.6%的觀眾表示如果有好片，就會(huì)繼續(xù)觀看。然而，這批觀眾所謂的“好片”的標(biāo)準(zhǔn)，卻是“能讓人有吐槽的熱情”，這無(wú)疑是對(duì)電影藝術(shù)和原有觀影生態(tài)的一次挑戰(zhàn)。

    已經(jīng)有不少電影愛(ài)好人士強(qiáng)烈地表達(dá)了對(duì)這種形式的厭惡，電影院之所以區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)視頻，在于它強(qiáng)烈的儀式感，如果觀影現(xiàn)場(chǎng)變成吐槽大賽，觀眾們的樂(lè)趣全部被惡趣味叢生、荷爾蒙四溢的彈幕吸引，那么電影就只能成為無(wú)意義的文本，就像鬧市里一堵殘破的墻，任人來(lái)人往、肆意涂鴉或撒尿。這無(wú)疑是電影的悲哀。

    不過(guò)，彈幕電影的擁躉并不這么想，《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》的彈幕場(chǎng)中，有71%的觀眾認(rèn)為這是一場(chǎng)非常好的觀影體驗(yàn)，只有4.8%的觀眾表示彈幕干擾了自己的觀影。

    對(duì)于感性行事的觀眾來(lái)說(shuō)，新奇與厭惡兩種情緒將會(huì)在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)存在。但對(duì)于電影背后的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，他們樂(lè)享其成。因?yàn)闊o(wú)論哪一種情緒，實(shí)際上都能轉(zhuǎn)化成影片的熱度，而更高的熱度就意味著更多的購(gòu)買(mǎi)力。目前，彈幕觀影的形式并不是廣泛存在的，《小時(shí)代：刺金時(shí)代》、《繡春刀》都只試映了一場(chǎng)彈幕場(chǎng)，而且后者的票房并沒(méi)有得到這一觀影形式的救贖。作為網(wǎng)絡(luò)IP被搬上大銀幕的《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》在全國(guó)點(diǎn)映了100場(chǎng)，從宣傳效果來(lái)講，它收獲了最多。作為一種營(yíng)銷手段，彈幕觀影有可為，但并非大有可為。