在驚悚片票房市場(chǎng)局限在幾千萬的狀況下，《京城81號(hào)》的4億票房給市場(chǎng)投了一顆巨石，其挖掘出的潛力無窮的驚悚片市場(chǎng)也給了所有人振聾發(fā)聵的一擊。所以在《京城81號(hào)》之后，隨之而來的不僅是業(yè)內(nèi)各界人士對(duì)驚悚類型片的深入探討，還有眾多出品方、制片人如狼似虎的“饑渴”眼神，他們期望在驚悚片身上刮下更多油水。

    就算再眼紅《京城81號(hào)》的4億票房，油水也并不是那么好刮的。近期的好幾部國產(chǎn)驚悚片中，他們無論是在宣傳上借用《京城81號(hào)》的“鬼宅”概念，還是繼續(xù)打“色情擦邊球”來博取觀眾目光，都無法真正復(fù)制《京城81號(hào)》的成功之路。不過，經(jīng)過《京城81號(hào)》，驚悚片的“后京城”時(shí)代的確已經(jīng)來臨，要想享受這個(gè)時(shí)代帶來的票房轉(zhuǎn)換力，還是要靠全新的故事格局。就如近期打著“港式驚悚”回歸的《三更車庫》，它并沒有走國產(chǎn)驚悚片的老套路線，而是試圖對(duì)用戶進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)精確分析后，利用香港恐怖片的懷舊潮流，在理性和感性上引導(dǎo)更多觀眾觀影，這也是緊隨驚悚片“后京城”時(shí)代的必需要領(lǐng)。

驚悚片是否已經(jīng)進(jìn)入“后京城”時(shí)代？

    9月16日，“國產(chǎn)精品電影論壇之《京城81號(hào)》座談會(huì)”在京舉行，出品方福建恒業(yè)電影總經(jīng)理陳輝和來自中國電影資料館、中國電影家協(xié)會(huì)、中國藝術(shù)研究院以及各大高校的學(xué)者針對(duì)這部引爆暑期檔的電影進(jìn)行了深入探討，并提出了國產(chǎn)驚悚片“后京城”時(shí)代的概念。

    在《京城81號(hào)》之前，我們理所應(yīng)當(dāng)?shù)卣J(rèn)為驚悚片只是國產(chǎn)類型片中一個(gè)極小的分支，故事和制作上都無法與大行其道的愛情片、武俠片、動(dòng)作片、喜劇片等分庭抗禮。即便是歷史最票票房，也不過是《孤島驚魂》的9000萬而已，誰能想到一部投資不過億的《京城81號(hào)》能創(chuàng)下4億票房紀(jì)錄呢？于是乎，“驚悚片新標(biāo)桿”、“鬼王”等稱呼都被安在了《京城81號(hào)》身上，眾人看待驚悚片的眼光由不屑變成重視。

    什么是驚悚片的“后京城”時(shí)代？筆者認(rèn)為是指國產(chǎn)驚悚片在故事、制作、陣容上的大膽和顛覆。就《京城81號(hào)》而言，它明顯是與其他驚悚片有所不同的，大手筆的資金投入、京城鬼宅的真實(shí)改編、東方驚悚的深入運(yùn)用以及大牌演員的加盟主演，都是其他任何一部國產(chǎn)驚悚電影所不能達(dá)到的。該片在格局上突破了既往驚悚片“小投資、差故事、爛制作”的三項(xiàng)“基本條件”，首次將驚悚片拉入主流電影行列，也是首次將自己看待成大片來宣傳的驚悚電影。所以在《京城81號(hào)》以4億票房檢驗(yàn)出更大的驚悚片市場(chǎng)后，屬于驚悚片的“后京城”時(shí)代已然到來。

    不過《京城81號(hào)》的成功并非偶然，而是國產(chǎn)電影格局重塑過程中的一個(gè)例證。隨著中國電影市場(chǎng)的逐步打開和觀眾對(duì)電影類型的更高需求，常規(guī)的喜劇電影、愛情電影等已經(jīng)不能滿足更新?lián)Q代的觀眾群體的口味。在《白日焰火》、《歸來》接連打破文藝片票房紀(jì)錄的時(shí)候，我們就該意識(shí)到，國產(chǎn)電影的格局已經(jīng)在默默轉(zhuǎn)變。

“后京城”時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

    先來看看近幾年內(nèi)地驚悚片是如何“自我放棄”的，就知道在“后京城”時(shí)代的基本標(biāo)準(zhǔn)是什么了。首先是低成本的粗糙制作。“無制作”、“無陣容”、“無故事”可以用來形容大部分內(nèi)地驚悚片，基本上每部不過千萬的投資讓這些驚悚片維持在上映水平，更無須論故事內(nèi)容了。要么就是夢(mèng)游殺人，要么就是創(chuàng)作幻覺，要么就是雙重人格，國產(chǎn)驚悚片一再小瞧觀眾智商的行為直接導(dǎo)致其口碑潰爛，并讓人對(duì)其不抱希望。

    其次是低級(jí)趣味的宣傳方式?，F(xiàn)如今，大部分驚悚片都會(huì)為了炒作話題而在片中加入激情戲份，于是乎，只要是稍帶一點(diǎn)裸露鏡頭，就會(huì)被片方放大并植入到影片營銷中，從而吸引觀眾走進(jìn)電影院。雖然每一部稍有話題的影片都能拉來那么一部分觀眾，但粗糙的品質(zhì)還是不能讓它們的票房創(chuàng)造話題。要想像《京城81號(hào)》一樣真正做成一部話題電影，還是要靠影片良好的自身品質(zhì)。

    第三是對(duì)自身認(rèn)可度的缺失。驚悚片為何直到《京城81號(hào)》出現(xiàn)才被大眾關(guān)注，究其根本還是因?yàn)樽孕判牡娜笔?。驚悚片一直被框在“小眾電影”的框架內(nèi)，小部分的觀眾群也一直未引起注意，誰知道一部《京城81號(hào)》就輕易在第一天突破了驚悚片百萬觀眾的極限，最終吞下4億票房，這才讓業(yè)內(nèi)人驚覺“原來驚悚片市場(chǎng)有這么大！”

    別看以往驚悚片的票房都不過億，但從觀眾喜好來說，觀眾對(duì)類型片的喜好都是類似的，很多票房不好的驚悚片在網(wǎng)絡(luò)上都有著超高點(diǎn)擊率，這說明觀眾并非不愛看驚悚片，而是沒有質(zhì)量上佳的驚悚片提供給他們看。網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)驚悚片的擁躉則從側(cè)面說明做驚悚片要考慮到票房轉(zhuǎn)化率的問題。如何將網(wǎng)絡(luò)上的億萬用戶轉(zhuǎn)移成億元票房，這是一個(gè)問題。在近期藝恩的產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，有人指出，要想獲得較好票房轉(zhuǎn)換率，就必須利用互聯(lián)網(wǎng)思維，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)受眾有充分認(rèn)知和精準(zhǔn)定位，并在內(nèi)容上以人為本，才能科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)靥岣咂狈哭D(zhuǎn)化率。

    還是拿《京城81號(hào)》來舉例，它開創(chuàng)的“后京城”時(shí)代的全新標(biāo)準(zhǔn)總結(jié)來說就是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的合理運(yùn)用、對(duì)用戶的精準(zhǔn)掌控以及對(duì)內(nèi)容的嚴(yán)格把控。

    首先是IP的開發(fā)和運(yùn)營。“IP”是現(xiàn)在電影圈的一個(gè)熱詞，如何提高一個(gè)IP的轉(zhuǎn)換率以及將IP價(jià)值最大化成了所有電影人心向往之的問題，正是在原有IP的影響力下，電影才會(huì)未映先熱，引爆話題討論。而在驚悚片界，IP也變得越來越熱門。除了《京城81號(hào)》對(duì)“鬼宅IP”的運(yùn)營外，《盜墓筆記》、《鬼吹燈》這兩部大熱懸疑驚悚電影也是在原著IP的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作的。近期的另一部驚悚片《三更車庫》則選擇了系列電影IP，在經(jīng)典驚悚片《三更1》、《三更2》的基礎(chǔ)上，推出了現(xiàn)在的《三更車庫》?！度噹臁烦擞薪?jīng)典驚悚片IP作為票房基礎(chǔ)外，其對(duì)港式驚悚的回歸也是非常值得期待的。

    其次是非IP用戶的精準(zhǔn)引導(dǎo)?！毒┏?1號(hào)》固然因?yàn)?ldquo;鬼宅”本身擁有一定的觀眾群，但還有很大一部分觀眾對(duì)此IP并不了解。在綜合用戶特征后，《京城81號(hào)》的宣傳方選擇將“鬼宅”話題推廣到全國，而非死死套在“京城鬼宅”上，比如用“我身邊的鬼宅”等話題吸引全國各地的觀眾。此外，《京城81號(hào)》還首次全面開發(fā)了“東方驚悚風(fēng)”，對(duì)觀眾感興趣的東方靈異傳說進(jìn)行了立體化詮釋，這一點(diǎn)是以往驚悚片無法做到的，也跳出了原有的“鬼宅”框架，引出更多觀眾喜歡的元素。

    第三是對(duì)內(nèi)容和品質(zhì)的嚴(yán)格把控，也就是以人為本。這一點(diǎn)相信觀眾已經(jīng)通過《京城81號(hào)》的品質(zhì)提升感受到了，該片精致的3D視效、有突破性的驚悚故事、有級(jí)別的主演陣容第一次讓觀眾對(duì)驚悚片產(chǎn)生“大片”的感覺，也第一次讓驚悚片成為一種時(shí)尚潮流。