陳洪偉

【出品方】萬(wàn)達(dá)影視陳洪偉

——“拍電影、看電影的方式都變了，對(duì)于當(dāng)下的市場(chǎng)，已經(jīng)沒(méi)有什么是不可能的。”

    與萬(wàn)達(dá)出品的其他電影作品相比，沒(méi)有明星、中小成本的《十冷》顯得有些特殊。在項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳洪偉看來(lái)，此番選擇投拍《十冷》是一次特別的嘗試。如今，隨著電影市場(chǎng)的快速發(fā)展，整個(gè)行業(yè)不再遵從傳統(tǒng)的發(fā)展模式，創(chuàng)作者們拍電影的方式開(kāi)始變化，觀眾們看電影的訴求也已不同：“《十冷》作為第一個(gè)純網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的非低幼動(dòng)畫(huà)，我們認(rèn)為它有值得嘗試的意義。”

    1905電影網(wǎng)：作品以明星、大制作為主的萬(wàn)達(dá)，這次怎么會(huì)選擇投資《十冷》？

    陳洪偉：其實(shí)就是嘗試吧，因?yàn)椤妒洹纷銐蛱貏e。首先，它是（內(nèi)地市場(chǎng)）第一個(gè)純網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的作品，并且也具備改編電影的基礎(chǔ)。其次，雖然它是一部動(dòng)畫(huà)，但是非低幼的，至少面對(duì)的是青少年以上人群?；谶@兩點(diǎn)我們覺(jué)得它有值得嘗試的意義，所以才會(huì)考慮投資和跟進(jìn)的項(xiàng)目。

    1905電影網(wǎng)：具體什么理由讓你對(duì)《十冷》從網(wǎng)絡(luò)走向院線充滿信心？

    陳洪偉：對(duì)于當(dāng)下這個(gè)快速發(fā)展的電影市場(chǎng)，已經(jīng)沒(méi)有什么事是不可能去嘗試的。電影院的標(biāo)準(zhǔn)和大家觀影的訴求都已經(jīng)和傳統(tǒng)意義上不同了。而且很有意思的一個(gè)現(xiàn)象是，我們過(guò)去看電影，放映廳里都是漆黑一片，只有屏幕是亮的，但現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代就是不可能的了。比如昨天我去看電影時(shí)，下面星星點(diǎn)點(diǎn)都是手機(jī)屏幕在亮著，這也已經(jīng)變成一種觀影習(xí)慣。因此在當(dāng)下這個(gè)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入影響各行各業(yè)的時(shí)代，我們不能再用傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)去界定一部作品它究竟能不能被做成電影。邊界已經(jīng)被打破了：拍電影的方式變了，放電影的方式也變了，看電影的方式更是變化了。

    1905電影網(wǎng)：相比萬(wàn)達(dá)出品的其他電影，《十冷》的市場(chǎng)受眾群體會(huì)不會(huì)有點(diǎn)小？

    陳洪偉：受眾是沒(méi)有絕對(duì)判斷標(biāo)準(zhǔn)的，它都是相對(duì)的。我覺(jué)得《十冷》的受眾群年齡相對(duì)集中，基本由85后到90后人群組成，它的創(chuàng)作著力點(diǎn)會(huì)聚集在這部分人群身上。這些受眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)文化浸潤(rùn)的程度更深，他們能夠接受網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，能夠Get到這些笑點(diǎn)。這部分人群是《十冷》敏感人群。不同的電影，面向的都是不同的受眾群體。而且它和你的投入也是成正比的。當(dāng)你制作一部全人群覆蓋的電影，你的題材和針對(duì)性更寬泛了，各方面的投入自然也相應(yīng)增加。2014年票房已經(jīng)接近300億，我認(rèn)為在這種情況下針對(duì)特定人群深度發(fā)掘的作品可能意義相對(duì)更大。

    1905電影網(wǎng)：作為一部“網(wǎng)生代”代表性作品，《十冷》上映前會(huì)不會(huì)利用當(dāng)前很火的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)類評(píng)測(cè)提前進(jìn)行市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估？

    陳洪偉：大數(shù)據(jù)要怎么算？（比如通過(guò)用戶數(shù)量來(lái)進(jìn)行一定計(jì)算）我沒(méi)有，我只考慮我的受眾年齡層的情況。這兩種數(shù)據(jù)的概念是不一樣的。大數(shù)據(jù)其實(shí)是很虛的概念。用戶也是一樣。什么樣的互聯(lián)網(wǎng)人群能真正稱得上是用戶，是需要經(jīng)過(guò)一套繁復(fù)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行界定的。數(shù)據(jù)這個(gè)東西總是被漫天利用，比如用來(lái)唬人。

    對(duì)于《十冷》，我們需要的是真正了解消費(fèi)者的喜好和特點(diǎn)，匹配他們的需求進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品生產(chǎn)。我為什么要根據(jù)大數(shù)據(jù)這種東西去瞄著一些可能根本不存在的“受眾”去改變我的產(chǎn)品呢？反而，我們更看重在成片接近完成時(shí)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性調(diào)研。比如在《十冷》完成了剪輯，還未進(jìn)行最終特效制作前，我們針對(duì)上映后的市場(chǎng)，找來(lái)了特定的樣本客戶進(jìn)行觀影，讓他們提出哪里好，哪里不好。根據(jù)這些反饋意見(jiàn)，我們?cè)僮詈笠淮稳ネ晟莆覀兊漠a(chǎn)品。有了這次實(shí)驗(yàn)性調(diào)研，其實(shí)我們對(duì)于《十冷》未來(lái)的表現(xiàn)就有了7、8分的把握了。因此，我也更堅(jiān)信這種方法比大數(shù)據(jù)有價(jià)值。