它為什么如此受歡迎？

無厘頭+日式吐槽+重口味+戲仿+好故事=超人氣

    《十萬個冷笑話》最早是漫畫家寒舞所繪制一部漫畫，從2010年6月開始在有妖氣網(wǎng)站連載，人氣爆棚，共獲得了15億次的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊和7300萬次的閱讀量。2012年7月，該漫畫被打造成動畫劇集，在視頻網(wǎng)站上連載播放，3天點(diǎn)擊就超過了1000萬次，到第一季完結(jié)時，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊達(dá)到10億次，單集平均播放量超過9000萬次。這些數(shù)字不管你有沒有概念，它們的意思是說，它很受歡迎。那么，它是如何做到的呢？

《十萬個冷笑話》的主要角色幾乎都是從別的經(jīng)典作品中取之而來

    這首先要?dú)w功于它的無厘頭風(fēng)格。每一集“十冷”動畫片都是對其他經(jīng)典影視作品或者網(wǎng)絡(luò)流行元素的惡搞，其主要篇章有《葫蘆篇》、《哪吒篇》、《匹諾曹篇》、《西游記篇》等等，故事均與篇名所涉及的經(jīng)典作品緊密相關(guān)，或者直接取之而來。像第一季第一集，就講的是《封神榜》里哪吒出生的故事：李靖之妻懷胎三年，產(chǎn)下哪吒，不料他一出生就擁有成年人的體型，且相貌丑陋。作者腦洞大開，讓李靖像玩電腦游戲一樣重新為哪吒設(shè)計外貌，于是后者就成了一個面龐、聲音像小女孩，但身材又過分壯碩，腦袋和身體極不協(xié)調(diào)的怪物。

    其次，“十冷”的成功也離不開它貫穿全篇的日式吐槽。主要角色幾乎無時無刻不在吐槽，他們用夸張的語氣和極快的語速，抱怨其他角色不合邏輯的行為、乃至抱怨創(chuàng)作者不合理的情節(jié)設(shè)計，使臺詞變?yōu)橐环N創(chuàng)作者的自嘲，而自嘲正是一種高級幽默。它的營養(yǎng)來源，是在網(wǎng)絡(luò)上爆紅的日本集英社動漫《搞笑漫畫日和》，后者借鑒了被稱作日本相聲的漫才。這種喜劇形式通常由兩個人表演，一個負(fù)責(zé)裝傻充愣，一個負(fù)責(zé)發(fā)怒找茬。雖說是模仿，但“十冷”所吐槽的內(nèi)容均屬原創(chuàng)，且與中國年輕觀眾的成長經(jīng)歷和文化背景息息相關(guān)，因而也就重新獲得了生命力。

    惡俗也是該系列備受歡迎的原因之一。仍以第一季第一集為例，李靖聽到喜訊后，匆忙奔入產(chǎn)房，發(fā)現(xiàn)妻子床頭放了一個巨大的球，以為那就是胎兒。他大怒，正欲將那球一劈兩半，被妻子攔住，說那不過是她三年多來無聊挖的鼻屎。又比如第二季第一集《超人篇》，片中主人公名曰“大便超人”，他只有在大便之后才能變身超級英雄。這種惡俗并不局限于屎尿屁，生殖系統(tǒng)也要受其所累：第二季第二集《世界末日篇》，主人公必須攻擊恐龍的薄弱地位才能將其擊敗，而這個薄弱地位指的正是恐龍的“小丁丁”。

    片中還充滿了對其他媒體的指涉、戲仿或嘲諷，包括電腦游戲、電影、電視劇、廣告、新聞節(jié)目、美術(shù)作品……李靖被設(shè)置為百分百被空手接白刃，每次他舉劍砍人，總莫名其妙地被別人接住，這里指涉的是電腦游戲；大便超人因為便秘?zé)o法變身，創(chuàng)作者立馬在此處插入一條“菊爽牌”開塞露廣告；恐龍的關(guān)鍵部位被打上馬賽克，則毫無疑問是在“致敬”AV影片。我們不妨認(rèn)為，每一集《十萬個冷笑話》都是靠引用和拼湊來完成的，在這部作品中，并沒有多少純粹原創(chuàng)的情節(jié)和人物。

    但這并不是說，《十萬個冷笑話》不注重故事。實際上，它之所以能讓人百看不厭，歸根結(jié)底還是靠隱藏在花里胡哨的包裝之下的故事沖突。雖然一集只有短短五分鐘，但它同樣遵循了好萊塢經(jīng)典劇作理論，將人物置于困境，讓他通過自己的努力走出來：李靖的困境是妻子生了個怪物；大便超人的困境則是拉不出來。在擺脫困境的過程中，主人公會與外部環(huán)境、其他角色一次又一次地發(fā)生沖突。而沖突正是故事活力的根本，也是塑造人物的關(guān)鍵。

寒舞、李姝潔和盧恒宇

是誰創(chuàng)造了《十萬個冷笑話》？

低調(diào)原作者+情侶導(dǎo)演+新創(chuàng)公司=高調(diào)作品

    在12月28日的電影首映禮上，一向行事低調(diào)、從未在公共場合露面的漫畫作者寒舞悄然現(xiàn)身，向困惑已久的粉絲解答了他的性別問題。僅從外貌和嗓音來判斷，這是位男青年，個頭很高，偏瘦，與劇集和電影的導(dǎo)演盧恒宇、李姝潔比起來，要更為靦腆?！妒f個冷笑話》原本只是他的習(xí)作，到《葫蘆篇》是曾停止連載，沒想到從《世界末日篇》重新開始連載后，獲得了大量人氣。有妖氣也有了將之打造成劇集動畫片的想法。

    有妖氣是2009年10月上線的一個漫畫分享網(wǎng)站，全名為有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠，隸屬于北京四月星空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，后者則是盛大網(wǎng)絡(luò)的下屬公司。自創(chuàng)立以來，有妖氣一直將自己定位為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，其公司內(nèi)部并沒有漫畫作者，主要通過約稿和網(wǎng)友投稿來獲取作品，向讀者提供同人、耽美、少年、少女等各類原創(chuàng)漫畫。寒舞是通過投稿而開始在有妖氣連載漫畫的，并因為《十萬個冷笑話》成為該網(wǎng)站最具人氣的明星作者。

    2012年，有妖氣找到了已有多部動畫作品問世的盧恒宇和李姝潔。這兩位導(dǎo)演都是80后，分別畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院和陜西科技大學(xué)動畫系。2006年，盧恒宇拍出了他的長片處女作《云端的日子》，并與李姝潔相識。兩人先后同時就職于成都中軒數(shù)碼、北京華藏光明和成都卡兔動畫。2009年，二人合作系列短片《象牙之城》，李姝潔任導(dǎo)演，盧恒宇任編劇和監(jiān)制。2012年，盧恒宇和李姝潔工作室正式成立，承接《十萬個冷笑話》劇集版的制作，每月一集，由兩人共同擔(dān)任編劇和導(dǎo)演。

    目前，無論是有妖氣，還是盧恒宇和李姝潔工作室的業(yè)務(wù)都較剛成立之時大大拓寬。有妖氣開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動動漫市場，向移動、電信等運(yùn)營商的動漫基地提供內(nèi)容，并推出APP應(yīng)用。與此同時，它也在動漫影視劇改編上取得進(jìn)一步突破，制作了另一部動畫劇集《端腦》，并計劃將之打造成電影。此外它還將注意力投到了周邊產(chǎn)品開發(fā)上，圍繞“十萬個冷笑話”品牌推出襯衫、名片等等，與出版社合作出版《十萬個冷笑話》漫畫書。而盧恒宇和李姝潔則在2012年年末與騰訊合作，推出根據(jù)同名漫畫改編的50集動畫片《尸兄》。

大電影出品人，右二、右三為眾籌項目投資人

大電影是如何煉成的？

眾籌+三方投資+廣告植入+資源置換=0成本

    《十萬個冷笑話》大電影仍由盧恒宇和李姝潔擔(dān)任導(dǎo)演，自籌備之日起便引起了廣泛討論。這一方面與漫畫和劇集積累的大量粉絲有關(guān)，但也受益于它獨(dú)特的資金籌措方式：眾籌。所謂眾籌，就是面向大眾籌集資金。2013年3月，《十萬個冷笑話》眾籌項目在專業(yè)眾籌網(wǎng)站點(diǎn)名時間上線，成為國內(nèi)第一個電影眾籌項目。到當(dāng)年8月，該項目共向5533人籌集到137萬元，制作工作順利啟動。眾籌也成了當(dāng)年電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)的一個熱門話題。

    不過，100多萬遠(yuǎn)不足以將電影拍出來。有媒體稱，這部電影的制作宣發(fā)成本在3000萬以上。而該片制片人、萬達(dá)影業(yè)陳洪偉也透露，眾籌對該片來說更像是一個營銷方面的舉措。從其收獲的關(guān)注度來看，這次營銷可以說是成功的。實際上，早在眾籌項目發(fā)起之前，萬達(dá)影業(yè)、有妖氣和炫動傳播三家投資方就已經(jīng)籌措好了資金。通過眾籌，他們不僅拓展了電影的受眾面，也提前了解到市場可能的反應(yīng)。此外，他們也借機(jī)對外傳遞了這樣一個信息：“十冷”是新潮的，它連籌資方式都走在時代的前端。

    廣告植入也為影片帶來大量資金。蘇寧易購、小米科技和招商銀行都在影片中進(jìn)行了廣告植入。和其他影片相比，本片中植入廣告的露骨程度令人咋舌。除了在影片片頭依次展示贊助品牌外，制作者直接將小米手機(jī)和招商銀行卡設(shè)計為影片的關(guān)鍵道具，主人公正是依靠它們來拯救世界的，而在故事進(jìn)行中插播一段蘇寧易購的廣告在大銀幕上也是前所未見。和劇集版一樣，廣告已經(jīng)成了本片逗人發(fā)笑的一個梗，它很突兀，但突兀得有道理，因此很容易為觀眾所接受。

    利用資源置換，“十冷”還獲得了新浪、格瓦拉、藍(lán)港等多個媒體平臺的宣傳、票務(wù)支持。蘇寧易購還針對本次合作在北京50余座辦公樓里投放了廣告。加上高價售出的新媒體版權(quán)，《十萬個冷笑話》大電影在沒有上映之前便已經(jīng)收回了成本。憑借萬達(dá)強(qiáng)大的發(fā)行系統(tǒng)，影片在元旦檔實現(xiàn)盈利不成問題。制片方的票房期待是1億元人民幣，在這個票房動輒過億的年代，這顯然是個很務(wù)實的目標(biāo)，然而對這部小成本制作來說，這已經(jīng)意味著豐厚的利潤回報。