《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》是“網(wǎng)生代”電影的突出代表

1905電影網(wǎng)專稿 隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的不斷滲透，業(yè)內(nèi)催生出“網(wǎng)生代”電影這樣一個(gè)新的名詞。顧名思義，“網(wǎng)生”用以指代誕生于網(wǎng)絡(luò)，并依賴網(wǎng)絡(luò)生存的概念。眼下正在院線熱映的動(dòng)畫電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》就是其中的突出代表。它經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容改編，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聚合粉絲，甚至還借助網(wǎng)絡(luò)完成了從融資到營(yíng)銷再到銷售的一系列生產(chǎn)流程。

近期，與《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》具有相似“互聯(lián)網(wǎng)屬性”的電影還有很多。從源頭到下游，網(wǎng)絡(luò)為這些作品提供了一切必要的幫助，讓這類新事物得以顛覆傳統(tǒng)電影的發(fā)展模式，從而開啟電影行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新玩法。

那么，這種新玩法的規(guī)則是什么？通過(guò)觀察可以發(fā)現(xiàn)，雖然這場(chǎng)電影產(chǎn)業(yè)的革新發(fā)生在方方面面——行業(yè)屬性、營(yíng)銷行為、甚至是業(yè)務(wù)對(duì)象都將迎來(lái)改變，但歸根結(jié)底，其成敗關(guān)鍵仍要回到如何抓住互聯(lián)網(wǎng)用戶并將其有效轉(zhuǎn)化為電影觀眾這個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題上來(lái)。

讓用戶成為觀眾 “網(wǎng)生代”改變傳統(tǒng)電影業(yè)務(wù)模式

從踏足電影產(chǎn)業(yè)的那一刻起，互聯(lián)網(wǎng)就已自動(dòng)將它特有的屬性附加到了“網(wǎng)生代”電影的身上。正如互聯(lián)網(wǎng)人喜歡將作品稱作產(chǎn)品一樣，這些作品的受眾也自然而然隨之變成了“用戶”。網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)……這些產(chǎn)品的龐大用戶群和超高點(diǎn)擊率讓來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)及電影行業(yè)的生產(chǎn)者們嗅到了大量商機(jī)：以內(nèi)容作為原點(diǎn)，從而將其所擁有的用戶一同轉(zhuǎn)移到電影市場(chǎng)當(dāng)中來(lái)。

相對(duì)于觀影人數(shù)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶群的量級(jí)顯然更加可觀。工信部2014年上半年公布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)突破6.3億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶更高達(dá)8.38億，超出了內(nèi)地全年觀影人次的總和。如此巨大的用戶資源如果能夠被有效轉(zhuǎn)移到電影消費(fèi)當(dāng)中，它所能產(chǎn)生的票房效應(yīng)將難以估量。

有了這樣的認(rèn)識(shí)，“網(wǎng)生代”電影應(yīng)運(yùn)而生也就不足為奇。通過(guò)與傳統(tǒng)電影結(jié)盟或成立影業(yè)公司的方式，互聯(lián)網(wǎng)IP內(nèi)容被大量、集中的推到了銀幕之前。《龍之谷：破曉奇兵》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、由《屌絲男士》引申出的《煎餅俠》等等改編大電影的先例不勝枚舉。原著的網(wǎng)絡(luò)人氣越高，贏得改編大電影的機(jī)會(huì)的概率也就相應(yīng)增加。

不僅如此，為確保用戶能在未來(lái)成為觀眾，一部分“網(wǎng)生代”電影甚至從融資環(huán)節(jié)就讓大家參與進(jìn)來(lái)。這種形式如今有一個(gè)官方的名字，“眾籌”。雖然目前市場(chǎng)中的作品開放的眾籌金額普遍不高，但它卻依然成為“網(wǎng)生代”產(chǎn)品移植用戶的有效方法。

將觀眾變成用戶 發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)噱頭之外的實(shí)用價(jià)值

樂(lè)視影業(yè)作為較早一批兼容互聯(lián)網(wǎng)及電影業(yè)務(wù)的企業(yè)，其CEO張昭對(duì)于“網(wǎng)生代”電影這一概念絕不陌生。日前，該公司正在熱拍的電影《何以笙簫默》就是跟據(jù)同名人氣網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編。在張昭看來(lái)，“網(wǎng)生代”的變革意義，除了讓互聯(lián)網(wǎng)用戶成為電影觀眾，還應(yīng)包括將電影觀眾合理變化成互聯(lián)網(wǎng)用戶這一反向過(guò)程。

張昭提出，在互聯(lián)網(wǎng)“用戶至上”理念的影響下，電影行業(yè)將從“制造業(yè)”向“服務(wù)業(yè)”轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的B2B（Business to Business 企業(yè)對(duì)企業(yè)）商業(yè)模式會(huì)被B2C(Business to Customer 企業(yè)對(duì)個(gè)人)替代，電影的制作、營(yíng)銷、發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)不再被客觀因素所制約，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接為觀眾（同時(shí)也是用戶）實(shí)現(xiàn)定制服務(wù)，例如院線之外，手機(jī)、PC、電視等多個(gè)用戶端的放映功能，或是根據(jù)他們的價(jià)值取向來(lái)提供相應(yīng)的內(nèi)容產(chǎn)品。

由此可見(jiàn)，當(dāng)電影觀眾開始變成互聯(lián)網(wǎng)用戶，“網(wǎng)生代”電影將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇，除了現(xiàn)有的發(fā)掘內(nèi)容、制造話題、線上營(yíng)銷等“表面”功能，網(wǎng)絡(luò)還將在電影的誕生全過(guò)程中發(fā)揮更深層次的作用，實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)價(jià)值。

這種“化觀眾為用戶”的想法也在“網(wǎng)生代”作品創(chuàng)作中也得到了認(rèn)證?！妒f(wàn)個(gè)冷笑話》導(dǎo)演李姝潔透露，她在每一集動(dòng)畫上線之后，都會(huì)第一時(shí)間查看觀眾觀看視頻的過(guò)程中發(fā)布的彈幕，收集他們對(duì)于每一處內(nèi)容的反饋并做出相應(yīng)改進(jìn)，彈幕功能正屬于互聯(lián)網(wǎng)用戶服務(wù)當(dāng)中的一種。如今，它已經(jīng)逐漸成為“網(wǎng)生代”作品創(chuàng)作者了解用戶需求的最直接方式。