《小時代》上映后，曾遭遇大量影評人圍攻

    1905電影網(wǎng)專稿 當(dāng)電影人談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)時，他們在談?wù)撌裁?？?dāng)一股勢力進入新領(lǐng)域時，首先要用大量概念造勢。顯然，今年有許多互聯(lián)網(wǎng)詞匯進入電影行業(yè)，但都一一被電影人構(gòu)解。IP，不過是知識版權(quán)的另一種說法；眾籌，在他們眼里是過度消費粉絲熱情；在線售票網(wǎng)站一統(tǒng)天下、影院從此消失的說法，更是昭然若揭的別有用心。

    不過，當(dāng)他們談到大數(shù)據(jù)的時候，似乎無法消解其相對于傳統(tǒng)調(diào)研的天然優(yōu)勢。大數(shù)據(jù)由Big Data直譯而來，與傳統(tǒng)調(diào)研相比，它擁有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)和動態(tài)的數(shù)據(jù)體系、多樣的數(shù)據(jù)類型、巨大的數(shù)據(jù)價值。大數(shù)據(jù)分析和挖掘工作的意義在于，它能將人們在互聯(lián)網(wǎng)上的行為數(shù)據(jù)搜集起來，通過分析挖掘，發(fā)現(xiàn)隱藏在大量細節(jié)背后的規(guī)律，為決策提供參考。

    在電影圈，大數(shù)據(jù)首先是靠營銷出位的，但實際上已經(jīng)應(yīng)用到影片的立項、宣傳、發(fā)行等各個階段了，甚至在危機公關(guān)上也能有所作為。對于未來，大數(shù)據(jù)公司有很多美好的愿望，但回到現(xiàn)狀，似乎還有許多硬傷。

缺乏歷史數(shù)據(jù)是硬傷 單一數(shù)據(jù)之間需要打通 

    目前，國內(nèi)的大數(shù)據(jù)平臺主要分為三類，一是BAT麾下的數(shù)據(jù)分析部門，二是較為成熟的大數(shù)據(jù)咨詢公司，三是仍處于創(chuàng)業(yè)期的數(shù)據(jù)分析工作室。

    身為中國互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭之一，百度盡管有自己的影業(yè)，卻無心建立專門的電影數(shù)據(jù)分析部門，更不會把數(shù)據(jù)賣給后兩者，就如同他們的娛樂營銷部門的工作人員所說：“我們沒有這樣的動力。”更多時候，他們只會在推廣其他商業(yè)產(chǎn)品時，提供大數(shù)據(jù)讓客戶參考，例如另一巨頭騰訊，他們每年幾十億的廣告，就基于大數(shù)據(jù)的精準推薦。

    而后兩者的競爭力就在于，能不能最大化地將普通用戶能涉及到的互聯(lián)網(wǎng)的東西都抓取下來：微博、門戶、紙媒、視頻網(wǎng)站、論壇、博客、微信公眾號······其中有一些數(shù)據(jù)需要購買，但核心的數(shù)據(jù)他們卻很難摸到。有片方透露，行業(yè)內(nèi)大約有六七家做大數(shù)據(jù)的公司，可供選擇的其實并不多，他們通常會優(yōu)先選擇有數(shù)據(jù)背景、有平臺支持的。

    “中國的大數(shù)據(jù)就是數(shù)據(jù)沒打通，搜索數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)站的數(shù)據(jù)、售票網(wǎng)站的數(shù)據(jù)互相孤立。如果有開放的心態(tài)，可能價值會更大。”艾漫科技的市場營銷總監(jiān)王蓓如是說。

    與此同時，這些大大小小的電影數(shù)據(jù)挖掘和分析者還面臨著一個共同的問題：歷史數(shù)據(jù)的缺乏。北美市場從上世紀二十年代就開始做電影市場研究，積累了大量的數(shù)據(jù)，包括分級制度下的觀眾數(shù)據(jù)，還有地緣區(qū)分下的人口數(shù)據(jù)，而中國的電影大數(shù)據(jù)，還在起步階段。

    數(shù)太奇和數(shù)托邦兩個工作室都是2013年才成立的，前者依靠清華大學(xué)的項目資金，成員十人，90%以上都是教師和博士生，后者是清華大學(xué)畢業(yè)十年的校友創(chuàng)業(yè)，人數(shù)最多時是二十個，海外和國內(nèi)的成員都按項目組織起來。在成立初期，他們就都開始了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的積累，但年輕的他們，擁有的數(shù)據(jù)都只是半年起跳、兩年封頂。像艾漫科技這樣的綜合類數(shù)據(jù)分析咨詢機構(gòu)，其電影類的業(yè)務(wù)已經(jīng)占近四成，但積累基礎(chǔ)數(shù)據(jù)也只是2012年才開始的事情。

    前段時間，有消息稱國家電影專項資金辦公室將于2014年11月上旬開通微博賬號，精準發(fā)布電影市場的實時數(shù)據(jù)及全國次日排片情況，數(shù)太奇產(chǎn)品經(jīng)理晁文慶為此興奮不已：“基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的公布，對整個行業(yè)肯定是利好的。”可惜，目前在各大社交網(wǎng)絡(luò)上，仍然搜尋不到專資辦的官方賬號。

介入越早收費越高 參與票房分賬易引發(fā)臟數(shù)據(jù) 

    針對電影片方或宣傳方的需求，大數(shù)據(jù)公司通常會有兩種收費機制。一種是定價收費，通常是制定套餐或銷售軟件，艾漫科技就開發(fā)了電影營銷支撐系統(tǒng)，用于實時監(jiān)測新聞話題和物料的傳播效果。另一種機制是根據(jù)能給的數(shù)據(jù)量來定價格，介入的時間越早，數(shù)據(jù)難度越高，價格越高，從十幾萬到幾十萬不等。當(dāng)然，有些大數(shù)據(jù)公司為了吸引顧客或者是達到戰(zhàn)略目的，在價格上并不會那么強勢。

    處于創(chuàng)業(yè)期的數(shù)托邦工作室對未來的盈利模式有自己的想法，它的負責(zé)人楊玥希望能夠根據(jù)影片的票房成績進行分成。相對成熟的艾漫科技也透露，目前接觸的很多用戶都有這樣的態(tài)度，大家無非是想利益共享、風(fēng)險共擔(dān)，但是，這樣做會帶給大數(shù)據(jù)公司帶來局限性：“我們不做電影投資，不做電影營銷。但只要你站在利益點上，就有可能出現(xiàn)臟數(shù)據(jù)。”

    所謂的臟數(shù)據(jù)，一方面是指歧義的數(shù)據(jù)，大量的歧義數(shù)據(jù)會形成巨型草垛，而真正需要的卻只是藏于其中的一根針。同時，抓取數(shù)據(jù)的范圍不同、時間不同，也會造成結(jié)果的差異，帶來臟數(shù)據(jù)的嫌疑。“比如說你用的百度數(shù)據(jù)，我用的是優(yōu)酷數(shù)據(jù)，你用的是電影放映前三個月的數(shù)據(jù)，我用的是電影放映前一個月的數(shù)據(jù)，那結(jié)果當(dāng)然不同。”晁文慶介紹道，傳統(tǒng)調(diào)研公司除了公布數(shù)據(jù)采集和方法，甚至在公布每一個數(shù)據(jù)時，都要標(biāo)注數(shù)據(jù)采集范圍、時間，而大數(shù)據(jù)公司卻不夠規(guī)范，這也是電影公司都覺得大數(shù)據(jù)有用，卻都不敢把它用作重要的商業(yè)依據(jù)的原因。

    另一方面是指炒作出來的數(shù)據(jù)，比如微博的指數(shù)，既可以用大量人力刷出來，也可以用系統(tǒng)軟件刷，豆瓣等打分網(wǎng)站也是大量水軍攻陷的重地。百度發(fā)起《黃金時代》眾籌項目后，對該片的票房進行了預(yù)測，然而最終票房卻不足預(yù)測的三分之一，外界質(zhì)疑其有意抬高用戶期望值而假造數(shù)據(jù)，受訪的百度工作人員不忿地表示：“這些人完全沒有搞清楚百度的核心價值，哪些是商業(yè)產(chǎn)品，哪些是不可販賣的，我們的數(shù)據(jù)是根據(jù)用戶搜索行為形成的，一點兒也不臟。”

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