第5屆北京國際電影節(jié)-電影市場(chǎng)特約活動(dòng)召開

    1905電影網(wǎng)訊 4月19日，第5屆北京國際電影節(jié)-電影市場(chǎng)特約活動(dòng)“產(chǎn)業(yè)圓桌高峰論壇暨《2015中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》發(fā)布會(huì)”在京召開。20位來自電影公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、及影視金融領(lǐng)域的專業(yè)人士蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，共同分享了他們近一年來對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的觀察和思考。會(huì)上，大家討論的重點(diǎn)無疑是“互聯(lián)網(wǎng)+電影”所帶來的“IP”和“眾籌”這些熱門概念。此外，由中國電影家協(xié)會(huì)組織編撰的《2015中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》也在當(dāng)天正式發(fā)布。據(jù)悉，作為一部旨在對(duì)行業(yè)全年表現(xiàn)進(jìn)行梳理總結(jié)的報(bào)告，它的重點(diǎn)也同樣落在了互聯(lián)網(wǎng)、金融資本與電影的跨界融合上。

IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)

擴(kuò)大傳統(tǒng)行業(yè)覆蓋面  概念盛行有利有弊

    本次產(chǎn)業(yè)圓桌高峰論壇分為兩場(chǎng)。上半場(chǎng)的主題為“互聯(lián)網(wǎng)破局及IP透視”。在剛剛過去的2014年，無論身處電影還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，大家都能切身感受到兩者跨界融合所產(chǎn)生的巨大能量。作為行業(yè)代表，嘉賓們悉數(shù)分享了自己對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+電影”看法。

    大盛國際傳媒總裁安曉芬指出，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在跟我們每一個(gè)人生活都密切相關(guān)，對(duì)電影公司來說也是一樣：“我們要在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳，比如利用微博，微信及各類APP，制作發(fā)行之后還存在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的播出問題，可以說現(xiàn)在的電影公司真的離不開互聯(lián)網(wǎng)支持。”另一位傳統(tǒng)電影公司的負(fù)責(zé)人，萬達(dá)影視傳媒有限公司總經(jīng)理趙方則表示：“電影與互聯(lián)網(wǎng)互相融合的過程當(dāng)中有很多新鮮事物發(fā)生。我們理解的互聯(lián)網(wǎng)+是互聯(lián)網(wǎng)思維影響著傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營模式、管理模式、產(chǎn)品模式和營銷模式，互聯(lián)網(wǎng)思維的核心還是創(chuàng)新，這正好與萬達(dá)追求的宗旨一致。我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)是完全擁抱的態(tài)度，期待它為傳統(tǒng)行業(yè)帶來新的信息，新的模式，新的思考。”

    互聯(lián)網(wǎng)跨界電影帶來的最熱門新概念毫無疑問是IP（Intellectual Property知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。對(duì)這個(gè)目前在業(yè)內(nèi)被瘋狂討論和買賣的新興事物，業(yè)內(nèi)人士都有著自己的考量。趙依芳透露，她與她的華策影視集團(tuán)從4年前就開始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)熱門IP，并組建專門的團(tuán)隊(duì)來針對(duì)這些受眾進(jìn)行項(xiàng)目開發(fā)。她認(rèn)為，華策作為內(nèi)容核心的創(chuàng)意品牌有義務(wù)從各個(gè)角度去研究網(wǎng)民的消費(fèi)喜好及習(xí)慣。

    利用IP開發(fā)內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的，它的回報(bào)率高，風(fēng)險(xiǎn)小，采納已有熱門IP更能省下大量營銷時(shí)間及成本。不過，這一概念的盛行也同樣存在弊端，比如投機(jī)、IP價(jià)格虛高、打擊新興原創(chuàng)內(nèi)容等。因此，嘉賓們也紛紛表示，目前行業(yè)亟需冷靜，思考IP開發(fā)的前路該怎樣走。

電影眾籌

扶植中小成本影片 調(diào)動(dòng)投資者觀影積極性

    論壇下半場(chǎng)的主題為“聚焦電影眾籌”。相比IP，眾籌這個(gè)話題雖然在熱度上略遜一籌，但由此引發(fā)的爭(zhēng)論卻不少。

    仲美電影投資有限公司總裁閆于京將眾籌的作用總結(jié)為兩點(diǎn)——融資和營銷，而這兩項(xiàng)之中，他更看重前者：“眾籌是解決中小投資影片融資難的一個(gè)重要途徑、我十分希望我們電影人都能夠享受到眾籌為我們帶來的好處，讓我們能夠有錢來拍電影，做電影，從事我們喜歡的事業(yè)。我也希望眾籌這項(xiàng)事能夠在我們國家，在我們現(xiàn)在所處的環(huán)境中盡快發(fā)展起來，這對(duì)電影發(fā)展絕對(duì)是一個(gè)很好很好的幫助。”至于具體如何操作？“第一個(gè)確實(shí)有很過硬的項(xiàng)目，第二個(gè)要有一個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)你項(xiàng)目進(jìn)行推薦，進(jìn)行評(píng)估。第三個(gè)你的企業(yè)要是一個(gè)非常誠信的企業(yè)，給你投錢時(shí)大家很放心，第四個(gè)要有相應(yīng)配套資金管理制度，保證大家眾籌來的資金能夠用到電影上。第五個(gè)要有相應(yīng)的其他行業(yè)制度來保障。”閆于京說。

    至于眾籌的另一項(xiàng)營銷職能，電影金融專家，電影網(wǎng)絡(luò)眾籌策劃人姜明吾也給出了解釋：“眾籌不僅僅是資金的眾籌，而是在籌人。這里面有兩種概念，一種是獎(jiǎng)勵(lì)眾籌，只是以回報(bào)方式，優(yōu)惠方式等來給參與眾籌者小小回報(bào)。另外一個(gè)是股權(quán)眾籌，等同于籌集原始股東。獎(jiǎng)勵(lì)眾籌只是短暫的，而籌人不光是籌集資金，而是一種對(duì)市場(chǎng)的探索、了解、把握和詢問，是通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒體像全社會(huì)發(fā)出一個(gè)聲音。從這里面就可以看出你的創(chuàng)意好不好，有沒有觀眾基礎(chǔ)，有沒有市場(chǎng)反應(yīng)等等。你想要觀眾進(jìn)到電影院里面，就要先把感興趣的東西，期望的東西展示出來，要讓觀眾提前知道我現(xiàn)在準(zhǔn)備投入資金的是一個(gè)什么類型的片子。”