《澳門風(fēng)云》票房一路飄紅，文藝片《黃金時代》票房慘敗

??1905電影網(wǎng)訊 前不久在《我是路人甲》的一場發(fā)布會上，劉偉強(qiáng)以“客串演出”的“路人甲”身份去給導(dǎo)演爾冬升捧場，還調(diào)侃了一下爾冬升不怕賠錢的勇氣：只有爾冬升可以做到花三年的時間拍一部沒有大明星的非商業(yè)片，要是我的話三年不拍片早就掛了。爾冬升笑了笑說：“知道你要供你的孩子在國外念書，需要多賺點(diǎn)錢”。這話說的也有道理，劉偉強(qiáng)這兩年跟王晶一起把《澳門風(fēng)云》系列搞得有聲有色，這種赤裸裸的不費(fèi)腦娛樂電影風(fēng)光大賺，估計(jì)有不少文藝片導(dǎo)演都在眼紅吧。

??講這個段子是想說一個現(xiàn)象：誰都知道拍藝術(shù)片就有可能賺不到錢，但還是有太多電影人希望藝術(shù)電影能夠在電影市場上獲得更多的回報(bào)，不管是電影創(chuàng)作者還是媒體、影評人，多年來一直沒有停歇過對藝術(shù)電影市場前景的窺探。差不多在去年春天的時候，從柏林載譽(yù)歸來的《白日焰火》票房破億，緊接著又有張藝謀的《歸來》、許鞍華的《黃金時代》蓄勢待發(fā)，不少業(yè)內(nèi)人士似乎看到了中國藝術(shù)電影陣容和規(guī)模上的升級，并樂觀地認(rèn)為藝術(shù)片終于走上了良性的市場發(fā)展道路。只可惜好景不長，國慶檔《黃金時代》的票房慘敗，再一次證明了藝術(shù)片在市場中的風(fēng)雨飄搖，到了賀歲檔，姜文的《一步之遙》也因?yàn)樘?ldquo;藝術(shù)家”的架子而毀掉了《讓子彈飛》中那個“站著把錢賺了”的童話。

??那么，所謂的“藝術(shù)片崛起元年”是否也只是一個童話呢？進(jìn)入2015年以來，國內(nèi)的藝術(shù)片在各種青春文學(xué)IP和好萊塢超級大片的票房井噴之時，在市場上接連受到重創(chuàng)，可謂哀鴻遍野。5月15日開畫的《十二公民》，上映半個月票房勉強(qiáng)突破千萬；4月30日上映的《闖入者》喊了一路的求排片，最終票房也就900多萬；相比之下張艾嘉的《念念》算是比較爭氣的，目前累計(jì)票房已經(jīng)快到1400萬了。包括李玉的新作《萬物生長》，范冰冰曾經(jīng)放出豪言說，跟我們同檔期的幾乎沒什么好電影，以此來表達(dá)對《萬物生長》票房的信心，但該片以不到1.5億的成績告終，跟《左耳》、《何以笙簫默》都沒法比，更遑論《速度與激情7》了。

??最近這幾年，內(nèi)地電影市場正在飛速擴(kuò)大，一部《速度與激情7》就可以賣到24億，單日票房也能達(dá)到3.4億，這起碼證明了中國觀眾對于電影的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力。然而這些欲望以及能力，究竟要什么時候能雨露均沾到藝術(shù)片身上呢？市場的擴(kuò)張、互聯(lián)網(wǎng)的深度介入、二三線城市的崛起，讓許多中國電影人已經(jīng)摸清了賺錢的思路：小鮮肉、大明星、輕喜劇、大IP，管它豆瓣評分有多低，貓眼票房上的數(shù)據(jù)才是硬道理。而通常被我們稱作藝術(shù)片的，又往往都不具備這些因素。

??試想一下，如果《十二公民》里的演員把何冰換成黃曉明，把韓童生換成吳亦凡，不管演成什么樣都絕不會只有現(xiàn)在的成績。然而王小帥會愿意讓范冰冰去演《闖入者》中那個兒媳婦嗎？張艾嘉會用楊冪做《念念》的女主角嗎？換個角度說，一部以單一場景為特色的《十二公民》，也用不著幾個億的大制作吧，不討論公民法治改聊中學(xué)生早戀，那不就成《同桌的你》了么！說到底，還是陳可辛最聰明，找來黃渤、趙薇、佟大為，就算是拍一個社會新聞改編的現(xiàn)實(shí)主義故事，也能在宣發(fā)上獲得先機(jī)，繼而取得院線方的青睞。但這時又有人會說了：《親愛的》有了這樣的班底，就已經(jīng)成為“商業(yè)片”了。

??如果從文本和陣容上都無法突破藝術(shù)片的小眾性，找找別的話題或許還有一線生機(jī)。但是藝術(shù)片能做出什么噱頭來呢？花邊新聞嗎？誰會在微博上去刷屏一個老戲骨的家庭生活呢？要不是王小帥在微博上呼吁院線加排片，估計(jì)有不少微博網(wǎng)友都不知道有《闖入者》這部電影吧。更何況，這部電影的女主角呂中老師新添了一個孫子，難道還能上微博熱搜不成。說到底，似乎也就剩下一個“揚(yáng)名國際電影節(jié)”了。

??去年《白日焰火》在柏林電影節(jié)上“擒熊”歸來，廖凡還主持了《我是歌手》的大決賽，全國觀眾都知道他是柏林影帝了?？墒恰妒瘛芬苍诹_馬國際電影節(jié)上獲獎了呀，《闖入者》也入圍威尼斯主競賽單元了呀，《黃金時代》還是閉幕片呢，又怎樣？事實(shí)證明，藝術(shù)片在不挑戰(zhàn)觀眾接受能力的同時（比如別像《黃金時代》那樣冗長且充滿尿點(diǎn)），面對國際電影節(jié)上的榮譽(yù)，還得懂得借勢營銷才行?！栋兹昭婊稹返纳嫌硶r間離柏林電影節(jié)比較近，拿獎項(xiàng)說事兒熱度也還在，《闖入者》上映的時候威尼斯電影節(jié)都過去半年了，誰還記得你們?nèi)ミ^意大利啊！再說！又沒拿什么多大的獎！《十二公民》就更不占便宜了，普通觀眾會關(guān)注羅馬電影節(jié)嗎？羅馬電影節(jié)的紅毯上又沒有范冰冰和花被單。剛剛結(jié)束的戛納電影節(jié)倒是很熱鬧，《山河故人》和《刺客聶隱娘》也被國內(nèi)媒體捧得很熱，等到在內(nèi)地上映（如果能上映的話），又不知道將會是怎樣一番光景了。

??此前1905電影網(wǎng)走訪影院時，一名影院經(jīng)理說：像《十二公民》這樣的片子，如果前期的口碑比較好，上座率比較高的話，影院方面是愿意多開放一些空間的。而這種所謂的開放，也只不過是從一開始的只有日間場，變成了多加一兩個黃金場罷了。這還得說是在北京，因?yàn)橛^眾們對影片中北京人藝的那些演員比較熟悉，也比較買賬。放到全國范圍內(nèi)，《闖入者》的四分之一票房都來自于北京，二三線城市都在看《何以笙簫默》呢。影院經(jīng)理還說，其實(shí)觀眾也需要慢慢培養(yǎng)，“小鎮(zhèn)青年”才剛剛崛起，要求他們一夜之間像法國人那樣文藝，未免有些著急了。

??另外，中國電影人太喜歡站在藝術(shù)片和商業(yè)片兩個陣營里互相瞧不起，這本身就是一種心態(tài)上的偏頗。事實(shí)上，所謂的藝術(shù)片和商業(yè)片并不是類型片維度中的兩個概念，本來就不存在什么涇渭分明的界限。顧名思義的話，想要讓《闖入者》獲得《速度與激情7》的票房，也不過是癡人說夢罷了。中國電影目前面臨的困局其實(shí)是內(nèi)憂外患，等到2017年進(jìn)口片進(jìn)一步開放，就會有越來越多的《速度與激情7》爭搶票房；而一味追求“大IP”去改編網(wǎng)絡(luò)小說流行歌曲，觀眾早晚也有膩的時候。相比于藝術(shù)片不夠商業(yè)來說，商業(yè)片太不藝術(shù)才更令人焦慮。

??2015年上半年，我們看到了太多藝術(shù)片市場遇冷的慘狀，這說明藝術(shù)片要在當(dāng)下的市場中做到真正的崛起，依然非常艱難。然而縱使艱難，這些票房慘敗的藝術(shù)片起碼還保有一絲對電影本身的追求，姑且先堅(jiān)持著這些追求，時間終究會給我們一個答案。