《路邊野餐》正式有營銷公司來做，還是在今年的3、4月份，太合娛樂接下了這個(gè)項(xiàng)目，這家公司曾做過同量級(jí)的《心迷宮》。

    對于這次《路邊野餐》的宣傳路線，太合娛樂旗下的合瑞影業(yè)營銷總監(jiān)李鑫也跟資勢君多次強(qiáng)調(diào)，就是 “不怕看、質(zhì)量好、要把核心觀眾服務(wù)好”。

    Q：太合娛樂是什么時(shí)候接觸到《路邊野餐》這個(gè)項(xiàng)目的？

    A：真正開始聊是在16年3月份，其實(shí)在我們之前，有很多公司去找過天畫畫天，去找過單佐龍。但是因?yàn)槲覀內(nèi)ツ曜鲞^《心迷宮》嘛，也是同等量級(jí)的，所以可能比較信任我們。

    Q：這樣一部文藝片，主要從哪些方面制定宣傳策略？

    A：我們最大的賣點(diǎn)就是口碑和質(zhì)量，這是最大的賣點(diǎn)，因?yàn)樵谖覀兘邮苤?，片子本身已?jīng)帶來了非常好的海外口碑。其次，因?yàn)樗氖鼙姳取缎拿詫m》還要窄，所以我們對于國內(nèi)受眾來說，主要希望把核心觀眾服務(wù)好，然后靠他們的口碑來二次傳播，比如說，如果是一個(gè)好朋友來跟我推薦，我肯定更相信我朋友的推薦。

    在營銷過程中，一部電影的海報(bào)和預(yù)告片都是至關(guān)重要的，海報(bào)可以給人留下非常直觀的印象，并且會(huì)以此產(chǎn)生想要觀影的欲望。而《路邊野餐》的海報(bào)，也與影片本身的氣質(zhì)非常相近，時(shí)鐘、火車等極具象征意味的道具，都被海報(bào)設(shè)計(jì)師陸云帆提煉出來，放大成為一款文藝海報(bào)。

《路邊野餐》海報(bào)設(shè)計(jì)師

    Q：大約是什么開始做《路邊野餐》海報(bào)的？

    A：4月份的時(shí)候，看完片子之后才決定要做的。設(shè)計(jì)師其實(shí)是我的副業(yè)，我主要做的是剪輯師，本來對這個(gè)片子挺有好感的，之前拿過洛迦諾和金馬獎(jiǎng)，有所了解，覺得挺榮幸的。

    Q：看完片子有什么感受？

    A：可能在決定在做海報(bào)的時(shí)候，會(huì)帶一些做海報(bào)的角度去看，片子里有很多藍(lán)色和綠色，會(huì)讓我很有靈感。除此之外，影片里也有很多象征意味很濃的小線索和象征物，包含一些指代性的元素，之后出一版線索版海報(bào)的時(shí)候，都會(huì)放在里面。

    Q：您說的細(xì)節(jié)和色彩，都會(huì)放到海報(bào)中嗎？

    A：火車的海報(bào)，那個(gè)綠色，整個(gè)片子也有一種斑駁感。凱里我之前也去過，包括后面墻的海報(bào)，有一點(diǎn)斑駁的、做舊的感覺，片子里住的地方，墻啊，都有潮濕的感覺，那這次整個(gè)風(fēng)格的統(tǒng)一，都是有一點(diǎn)舊的感覺，顏色有一點(diǎn)藍(lán)色和綠色是主色調(diào)，片子里有蠻多這些顏色的呈現(xiàn)。

    Q：您接手的第一款海報(bào)是？

    A：我接手的第一款是定檔海報(bào)，以定檔幾月幾號(hào)的數(shù)字為出發(fā)點(diǎn)做一個(gè)海報(bào)，當(dāng)時(shí)定的是6月3號(hào)嘛，就在想片子里有什么這個(gè)東西，有沒有可能是出現(xiàn)這個(gè)數(shù)字呢，后來想了下，有火車、墻、開始還做了一款臺(tái)球，但效果不太好。

    火車版海報(bào)

    這款海報(bào)更想接近于實(shí)際火車的樣子，而YC是野餐“”拼音的縮寫，04A則是指參加的四個(gè)電影節(jié)。片名四個(gè)字都是打散的，當(dāng)時(shí)是聚在一起的，后來改的不大。其實(shí)，我當(dāng)時(shí)手頭沒有特別適合的劇照，這張火車版海報(bào)，就是用一塊鐵皮的素材做出來的。

    Q：墻壁的海報(bào)呢？

    A：本來這兩張想要一起發(fā)的。

摩托車回收版海報(bào)

    同樣是數(shù)字，思路也是一樣，因?yàn)樗_實(shí)拿了很多電影節(jié)的獎(jiǎng)項(xiàng)。再一個(gè)，就是片子里可能會(huì)出現(xiàn)數(shù)字的地方，比如說摩托車是片子里，是道具同時(shí)片中有幾場戲也是在摩托車回收的地方，所以就想做這么一張，墻上刷著大字報(bào)，然后脫落到只剩下數(shù)字。

    Q：為什么之前的海報(bào)沒有slogan？

    A：首先，片子看完之后，很難用一句話去概括它，又能闡述出來，又能號(hào)召大家去看，而且這是個(gè)定檔的海報(bào)。之后會(huì)有一些slogan，“離開的人，還是會(huì)再回來”之類的，有一些對片子引申的含義。它可能會(huì)用一個(gè)相對曖昧一點(diǎn)的話去吸引，更符合片子的調(diào)調(diào)。

    Q：一般一版海報(bào)要改多久？

    A：一般一張改個(gè)3次左右，這幾天應(yīng)該會(huì)有終極海報(bào)發(fā)布哦，涵蓋的信息量會(huì)更大一點(diǎn)，有人有狗，有很多片子里的元素。

    資勢君這次特意從海報(bào)設(shè)計(jì)師那里，拿到了一些《路邊野餐》獨(dú)家草稿圖，放給大家看。

兩張草稿圖

左邊這張小粉是右邊這張小紅的初稿

兩張終極海報(bào)的草稿圖

    有算命先生給畢贛算過命，說他在30歲左右，會(huì)紅遍大江南北。

    的確，一部《路邊野餐》讓他在圈內(nèi)聲名鵲起，我們看到他的身影穿梭在各種影展和活動(dòng)現(xiàn)場，卻并不知在影片前期籌備時(shí)，他曾經(jīng)歷過多少痛苦和絕望。

    正在寫下一個(gè)電影劇本的畢贛

    一部影片，并不是光有天才導(dǎo)演就完事了，如果《路邊野餐》沒有遇到之后優(yōu)秀的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，它能否沖到現(xiàn)在這樣的高度，也不好判斷。

    不過，這些都已與畢贛無關(guān)，他正在籌備自己的第二部長片作品《地球最后的夜晚》，該片的投資相比《路邊野餐》來說，翻了至少5、6倍，并且已經(jīng)有明星開始主動(dòng)接洽。據(jù)說這是部驚悚懸疑片，對他來說，又將是一次全新的體驗(yàn)。