《極限特工：終極回歸》已破10億票房

1905電影網(wǎng)訊 后春節(jié)檔，一向是不被人看好的檔期，春節(jié)假期人們的觀影人情已經(jīng)基本耗盡，春運(yùn)大軍都在路途之中無心觀影，然而就是在今年的后春節(jié)檔期，有一部影片票房輕松破了10億，那就是春節(jié)后第一部引進(jìn)大片《極限特工：終極回歸》。

該片成為2017年中國首部首映日票房過億的進(jìn)口片，創(chuàng)造了特工題材在中國上映的紀(jì)錄，也同時也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了該片在北美票房成績。自2月10日上映以來，影片已經(jīng)取得超10億的票房成績。除了影片本身之外，幕后宣傳營銷公司1905影業(yè)則是這個成績的助推者。

這部特工電影為什么能有這樣的魔力？

觀眾口碑是最好的注釋：“片子以極限運(yùn)動打頭牌，3分鐘一個爆點(diǎn)、5分鐘一個高潮的極限觀影感受，“上天入海，專治不拽”，讓觀眾爽爆。”

《極限特工》集合眾多人氣明星

“速激男神”范·迪塞爾化身極限運(yùn)動強(qiáng)人，與甄子丹一起，帶領(lǐng)人氣偶像吳亦凡、泰國拳王托尼·賈，加上《吸血鬼日記》妮娜·杜波夫、印度美女迪皮卡·帕度柯妮，還有“露比玫瑰”……他們組成的“極限特工軍團(tuán)”橫掃70后至00后觀眾群。

縱觀特工類電影歷史，相比于《007》、《碟中諜》、《諜影重重》等傳統(tǒng)系列特工電影，《極限特工》系列無疑開創(chuàng)了特工電影的另一個紀(jì)元，而這次《極限特工：終極回歸》更是以頂級陣容和極致的視聽包裝，給觀眾帶來了前所未有的“極限體驗”。

這部特工電影為什么能賺取10億票房？

一部影片要取的好的票房成績，首先自身品質(zhì)要過硬，很顯然《極限特工：終極回歸》已經(jīng)做到了這點(diǎn)。

其次，要選擇一個合適的檔期，說到這就不得不提本片幕后宣傳營銷公司之一的1905影業(yè)。該片在北美地區(qū)是1月20日上映，原計劃也希望在國內(nèi)同步公映，但1905團(tuán)隊認(rèn)為春節(jié)前為春運(yùn)返程高峰，加之春節(jié)檔國產(chǎn)大片紛紛上映，留給該片的空間太小，分析該階段上映影片的特點(diǎn)后，果斷建議將上映時間調(diào)整為2月10日。正是源于這個調(diào)整，使得《極限特工：終極回歸》在這個檔期并未遇到強(qiáng)勁的對手，自從上映以來，一直是單日票房冠軍，就連奧斯卡大熱影片《愛樂之城》也未能撼動其霸主的地位。

占據(jù)上述天時地利之后，宣傳發(fā)行就成為重中之重。曾經(jīng)成功宣發(fā)《碟中諜5》、《007：幽靈黨》、《憤怒的小鳥》等影片的1905影業(yè)這次在宣傳營銷方面又做出新的亮點(diǎn)。除常規(guī)的媒體發(fā)布、粉絲營銷、口碑營銷之外，1905團(tuán)隊這次集中精力對影片進(jìn)行了滲透式宣傳。春節(jié)期間人們外出活動較多，如何讓更多的人知道該片正在影院上映，成為1905團(tuán)隊在這次營銷中的主攻方向，片子夠精彩、排片也有保證，想要獲得更好的票房就需要讓更多的人去影院看?；诖?905團(tuán)隊分析春節(jié)期間受眾的消費(fèi)習(xí)慣，精心挑選了上千家遍布與全國的商超、餐飲娛樂等節(jié)假日客流量大的商家作為合作伙伴，如全國連鎖珠寶首飾品牌周大福，全國連鎖休閑娛樂品牌溫莎KTV等，通過海報、片花等不同形式對影片進(jìn)行長時間曝光，并與這些商家的線上平臺展開互動。在春節(jié)及影片上映期間，無論你是去逛街、吃飯、買珠寶首飾、唱歌、逛超市，甚至去便利店，都能夠看到《極限特工：終極回歸》的身影。針對該片的特點(diǎn)，1905還特別與多個極限運(yùn)動體驗場館合作，開展“成為極限特工之旅”活動，在極限運(yùn)動愛好者人群中成功推廣的本片。本次滲透式宣傳，為電影增加了3.8億人次的整體曝光效果，覆蓋全媒體價值達(dá)到8000萬元人民幣。

《極限特工》的背后推手1905影業(yè)還曾負(fù)責(zé)《變形金剛4》的中國地區(qū)制片工作

這部特工電影背后有著一家什么樣的公司？

正如上文所說，這些宣傳中的亮點(diǎn)均來自1905影業(yè)，而1905影業(yè)此前曾經(jīng)負(fù)責(zé)《變形金剛4》中國地區(qū)制片，主導(dǎo)宣發(fā)《碟中諜5》、《007：幽靈黨》、《海綿寶寶》、《憤怒的小鳥》等多部好萊塢大片均已為人熟知。去年，1905影業(yè)公布的《吃貨日記》、《親愛的惡作劇》、《大明寶船》等自主研發(fā)國產(chǎn)項目也令人期待。而在這些1905影業(yè)項目成功的背后，則是母公司1905在其中的運(yùn)籌帷幄。

1905公司是電影頻道（CCTV6）的全資子公司，具有豐富的影視內(nèi)容及業(yè)內(nèi)合作資源。1905影業(yè)為核心的電影宣發(fā)制投業(yè)務(wù)外，公司同時還經(jīng)營1905電影網(wǎng)、1905影視版權(quán)及1905影院票務(wù)系統(tǒng)業(yè)務(wù)。

作為電影頻道（CCTV6）旗下的專業(yè)級電影新媒體平臺，1905電影網(wǎng)近日也進(jìn)行了改版，正在以新聞內(nèi)容為核心，與電影頻道一起打造全新的跨平臺、跨終端的新聞報道體系和電影評價體系。1905電影網(wǎng)還為用戶提供近萬部正版影片的在線播放服務(wù)。1905影視版權(quán)內(nèi)容是中國最大的華語電影內(nèi)容提供商，發(fā)行渠道已經(jīng)涵蓋了中國85%的平臺和部分海外平臺。1905影院票務(wù)系統(tǒng)，是獲得中國國家新聞出版廣電總局認(rèn)證的，僅有的7家票務(wù)軟件商之一。已完成從影院端到院線端再到網(wǎng)售端的全線研發(fā)布局，現(xiàn)已成為全國校園影院市場的唯一票務(wù)系統(tǒng)服務(wù)商。除此之外，1905還在電影后期制作、教育培訓(xùn)、演藝經(jīng)紀(jì)、互聯(lián)網(wǎng)電視硬件等領(lǐng)域進(jìn)行布局，形成了相對較完整的電影產(chǎn)業(yè)體系。

1905的上述業(yè)務(wù)布局對《極限特工：終極回歸》，包括此前的影片宣傳提供了更豐富的資源，起到了更廣泛的作用，也成為這些影片在中國取得票房成功的后盾，隨著1905杭州公司的成立，1905在地域布局上也向前邁進(jìn)了一大步。