《今日影評(píng)》節(jié)目截圖

??暑期影市新片不斷，接連推出的電影海報(bào)卻飽受詬病，《美好的意外》、《放學(xué)后》、《逆時(shí)營(yíng)救》、《三生三世十里桃花》、《黑白照相館》、《水神娃》的海報(bào)一經(jīng)推出，便紛紛被指“抄襲”、“辣眼睛”，在這種局勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)應(yīng)當(dāng)如何面對(duì)非議，真正助推電影宣傳？

??電影頻道《今日影評(píng)》特邀中國(guó)電影資料館收集部主任林思瑋做客，探討國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)的發(fā)展執(zhí)導(dǎo)。作為電影海報(bào)收集發(fā)燒友的林思瑋坦言，國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)只有真正走原創(chuàng)道路，才能迎來(lái)“黃金時(shí)代”。

借鑒抄襲備受爭(zhēng)議 海報(bào)設(shè)計(jì)面臨三大問(wèn)題

??制作精良的電影海報(bào)會(huì)為電影的宣傳增色，吸引更多的票房。相反，一款不盡如人意的海報(bào)必然會(huì)起到反效果。林思瑋在《今日影評(píng)》中指出，最近上映或即將上映的電影之中，包括《放學(xué)后》、《美好的意外》和《逆時(shí)營(yíng)救》在內(nèi)，其海報(bào)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意都有借鑒過(guò)去我們熟知的一些電影的嫌疑，被觀眾質(zhì)疑無(wú)可厚非。其中，電影《放學(xué)后》的海報(bào)與2010年電影《歲月神偷》的海報(bào)在配合、版式、字體設(shè)計(jì)上如出一轍，而相對(duì)粗糙的配圖更是讓這款海報(bào)產(chǎn)生了一種“買(mǎi)家秀”和“賣(mài)家秀”的落差。同理，電影《逆時(shí)營(yíng)救》的定檔海報(bào)中，主演楊冪蜷身臥于一個(gè)圓形機(jī)械內(nèi)，與《地心引力》的一款女主角臥于太空艙內(nèi)的宣傳海報(bào)如出一轍。

??一直以來(lái)，中國(guó)電影海報(bào)就飽受來(lái)自觀眾和影評(píng)人的爭(zhēng)議，林思瑋在《今日影評(píng)》中指出了中國(guó)電影海報(bào)制作上存在的三個(gè)問(wèn)題。其一，中國(guó)的商業(yè)電影海報(bào)制作近十年以來(lái)都處在一個(gè)借鑒國(guó)外設(shè)計(jì)的階段，用所謂的“拿來(lái)主義”將國(guó)外優(yōu)秀的作品進(jìn)行簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)化，做成國(guó)內(nèi)版本的成品。其二，國(guó)產(chǎn)電影將大量資金投入到前期拍攝，往往忽視了后期包裝，片方對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的重視度不足也導(dǎo)致電影海報(bào)缺乏新意。其三，國(guó)內(nèi)的相關(guān)專業(yè)團(tuán)隊(duì)剛剛起步，我國(guó)在平面設(shè)計(jì)方面處于相對(duì)落后的水平也是客觀因素。

商業(yè)文藝各有門(mén)道 畫(huà)面意境直擊觀眾心靈

??電影海報(bào)和電影有著密不可分的關(guān)系，它既是宣傳作品的最直接手段之一，也是詮釋電影類型和意蘊(yùn)的重要載體。其中，文藝片的海報(bào)一般風(fēng)格上較為個(gè)性張揚(yáng)，在國(guó)內(nèi)外廣受好評(píng)的《黃金時(shí)代》就是一個(gè)非常好的例子。該片多款海報(bào)設(shè)計(jì)獨(dú)到，在其“筆鋒版”海報(bào)中，主體人物被錯(cuò)落有致地安排在了整體的環(huán)境中，這樣的集體群像充分地體現(xiàn)了角色們置身于于一個(gè)輝煌時(shí)代的感覺(jué)。而在“潑墨版”海報(bào)中，設(shè)計(jì)師將主演湯唯放置在了漫地筆墨的場(chǎng)景中，以此展現(xiàn)影片主人公蕭紅在當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景下紛亂的思緒。此外，還有電影《羅曼蒂克消亡史》的海報(bào)利用黑白反差造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊；電影《一代宗師》的系列海報(bào)以朦朧背景襯托錯(cuò)落有致的電影的標(biāo)題“一代宗師”四個(gè)大字，有著明顯的重點(diǎn)劃分，形成了鮮明的對(duì)比。

??而對(duì)于商業(yè)片的海報(bào)設(shè)計(jì)，林思瑋在《今日影評(píng)》中總結(jié)道：“商業(yè)片海報(bào)的基本訴求是大而全，需要囊括明星、情節(jié)以及制片公司想要表達(dá)的內(nèi)容。例如去年的賀歲影片《擺渡人》的海報(bào)，人物都是集中在主畫(huà)面上，非常豐富，呈現(xiàn)出一種過(guò)年的彩蛋氣氛。此外，電影《七月與安生》的一款海報(bào)中，兩位主演的頭部相向又對(duì)立，虛實(shí)交錯(cuò)，展現(xiàn)了影片里兩個(gè)女孩錯(cuò)綜復(fù)雜的情感的關(guān)系，整潔且一目了然。

??林思瑋還提到了在戛納國(guó)際電影節(jié)上發(fā)布國(guó)際版海報(bào)的電影《一代妖精》，。他分析道，這個(gè)影片海報(bào)主要展現(xiàn)的是環(huán)境和意境。海報(bào)以山城為主要場(chǎng)景，一只狐貍在一片氤氳霧氣中穿梭，讓觀眾可以直觀地感受到這是一部發(fā)生在現(xiàn)代的妖怪故事電影，成功提起了觀眾對(duì)影片的興趣。而同樣在戛納嶄露頭角的影片《路過(guò)未來(lái)》的電影海報(bào)也帶來(lái)了非常強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。海報(bào)中，紅色是主體顏色，配以綠色標(biāo)題，其背景是仰拍的立交橋，將畫(huà)面上的主人公籠罩其下，形成錯(cuò)綜復(fù)雜的構(gòu)圖效果，體現(xiàn)出主人公壓抑又茫然的心理狀態(tài)。

突出重圍尋找創(chuàng)意 堅(jiān)持原創(chuàng)乃崛起必經(jīng)路

??根據(jù)不同的用途和目的，電影海報(bào)大致分為：人物關(guān)系海報(bào)、預(yù)告海報(bào)、先導(dǎo)海報(bào)、國(guó)際版海報(bào)、定檔海報(bào)、倒計(jì)時(shí)海報(bào)等等。近幾年，甚至有展示票房成績(jī)的宣傳海報(bào)被不斷推出，以用作為影片人氣造勢(shì)。面對(duì)龐大的設(shè)計(jì)需求，我國(guó)的海報(bào)設(shè)計(jì)者應(yīng)該如何突出重圍，尋找創(chuàng)意，挖掘有價(jià)值的創(chuàng)作題材？林思瑋在《今日影評(píng)》中為創(chuàng)作者描繪出了中國(guó)電影海報(bào)的發(fā)展方向。

??電影海報(bào)目前已經(jīng)從紙質(zhì)化、電腦化，向手機(jī)化慢慢轉(zhuǎn)型，無(wú)論在購(gòu)票環(huán)節(jié)，或是活動(dòng)邀請(qǐng)函的呈現(xiàn)上，都開(kāi)始有了實(shí)用價(jià)值的體現(xiàn)。電影海報(bào)創(chuàng)作者如果想要尋找好的的創(chuàng)作思路，就要盡早地介入到電影的前期準(zhǔn)備和攝制當(dāng)中。“好的設(shè)計(jì)會(huì)向更具延續(xù)性、時(shí)效性和實(shí)用性發(fā)展，創(chuàng)作人員應(yīng)該在這方面的尋找設(shè)計(jì)思路。今后電影的發(fā)展將漸漸趨近成熟，與之相呼應(yīng)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，無(wú)論在視覺(jué)效果和內(nèi)涵上都會(huì)越來(lái)越好。”林思瑋在《今日影評(píng)》中如此展望中國(guó)電影海報(bào)的發(fā)展方向。

??光影流轉(zhuǎn)，時(shí)間凝聚，電影海報(bào)用定格的形式向我們傳達(dá)著電影藝術(shù)的獨(dú)特魅力。我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，與電影海報(bào)密不可分，國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)毅然走在了原創(chuàng)崛起的路上，我們期待著它走得更遠(yuǎn)、更好。希望未來(lái)我們看到一部好電影的時(shí)候，它的海報(bào)同樣經(jīng)典，同樣值得我們?nèi)チ舸婧突匚丁?/p>

??據(jù)悉，電影文化評(píng)論類日播欄目《今日影評(píng)》每周一至周五晚22：00檔于電影頻道播出。