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票房風(fēng)向標(biāo)
上周五（9.14）《反貪風(fēng)暴3》上映首日便以38.65%的單日排片，收獲7351萬票房，當(dāng)日票房占比64.58%，以絕對優(yōu)勢超越《碟中諜6：全面瓦解》成為當(dāng)日票房冠軍，并連續(xù)7天蟬聯(lián)單日票房冠軍寶座。除本片以外，大盤整體票房走勢依舊稍顯冷清，堺雅人主演日本電影《鐮倉物語》雖然持續(xù)保持單日票房第三的名次，但上映7天累計票房僅3000萬有余，而小栗旬主演影片《念念手紀(jì)》累計票房僅百萬，在經(jīng)歷了《小偷家族》的鼎盛時期之后，日本真人版電影再次陷入市場低迷的窘境。
映后觀眾指數(shù)
影片《反貪風(fēng)暴3》作為經(jīng)典港片系列IP的續(xù)集，并且是電影院觀眾最為喜聞樂見的動作片類型，映前觀眾便展現(xiàn)出了較高的觀影意愿，映后觀眾指數(shù)顯示，觀眾對于本片普遍滿意，且觀影后推薦度遠(yuǎn)超市場均值，從而有效促使影片票房走勢良性發(fā)展。
第38周新片映前觀眾指數(shù)
本周上映新片《黃金兄弟》以“古惑仔”二十年再聚首為宣傳點，促使影片在各線級城市以及各年齡人群中的熟悉程度（知曉度）遠(yuǎn)超市場均值，截至9月21日14:00本片以38.75%的單日排片，報收票房1554萬元，以絕對優(yōu)勢暫列當(dāng)日票房冠軍。
除此之外，其他影片的票房走勢暫不明朗，其中賈樟柯執(zhí)導(dǎo)《江湖兒女》雖然在各線級城市和各年齡人群中的熟悉程度超過市場均值，但觀影意愿（熱衷度）卻普遍偏低，目前僅以17.97%的單日排片收獲566萬元票房暫列當(dāng)日票房第二，而由落落導(dǎo)演，落落和郭敬明共同編劇的影片《悲傷逆流成河》雖然在年輕女性中的熟悉程度以及觀影意愿遠(yuǎn)超其他影片，但市場整體意愿相對較低，目前僅以16.25%的單日排片報收456萬元票房排名第三。
（本版塊由凡影提供影片映前、映后數(shù)據(jù)支持）
行業(yè)信息速覽
【退改簽】定了！電影票全面支持“退改簽” 各方須盡快落實
9月18日，為貫徹落實《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，保障觀眾合法權(quán)益，中國電影發(fā)行放映協(xié)會下發(fā)《關(guān)于電影票“退改簽”規(guī)定的通知》?！锻ㄖ访鞔_指出，各方制定的“退改簽”規(guī)定，要簡化手續(xù)，優(yōu)化“退改簽”流程，“充分體現(xiàn)公平合理、親民便民的原則”。同時還要求，全國各影院須在大堂醒目位置公示購票“退改簽”須知，以保證觀眾提前了解相關(guān)“退改簽”規(guī)定。
檔期信息速覽
內(nèi)地
9月21日 | 電影《悲傷逆流成河》宣布提檔9月21日。
10月5日 | 電影《找到你》宣布改檔10月5日。
10月5日 | 記錄電影《張藝謀和他的“影”》宣布定檔10月5日。
10月12日 | 美國電影《超能泰坦》宣布定檔10月12日。
10月31日 | 電影《夢境之源》宣布定檔10月31日。
11月2日 | 電影《為你寫詩》宣布定檔11月2日。
11月9日 | 電影《你好，之華》內(nèi)地定檔11月9日。
11月9日 | 電影《破夢游戲》宣布定檔11月9日。
12月21日 | 肖央導(dǎo)演電影《天氣預(yù)爆》定檔12月21日。
12月21日 | 合拍動畫電影《白蛇：緣起》定檔12月21日。
2019年2月5日 | 電影《日不落酒店》宣布定檔2019年大年初一。
2019年春節(jié) | 吳京主演電影《流浪地球》宣布定檔2019年春節(jié)檔，具體日期尚未公布。
2019年情人節(jié) | 電影《一吻定情》宣布定檔2019年情人節(jié)。
待定 | 印度電影《嗝嗝老師》、紀(jì)錄片《帝企鵝日記2：召喚》、日本電影《跨越8年的新娘》有望引進(jìn)。
北美
2019年9月20日 | 《唐頓莊園電影版》確定上映日期為2019年9月20日。
2019年11月8日 | 羅蘭·艾默里奇執(zhí)導(dǎo)的《中途島》北美定檔2019年11月8日。
新片信息速覽
《侍神令》 | 9月17日，趙薇在微博曬出與老同學(xué)陳坤的合照，并配文“侍神令！我來看你啦！”該片監(jiān)制張家魯確認(rèn)，《侍神令》正是此前官宣過的華誼版《陰陽師》。
電影版《一吻定情》男、女主角
《一吻定情》 | 9月18日，在第17屆全國院線國產(chǎn)影片推介會上，新麗電影宣布電影版《一吻定情》將于2019年情人節(jié)上映，并在現(xiàn)場播放了一段短預(yù)告。該片由《我的少女時代》導(dǎo)演陳玉珊執(zhí)導(dǎo)，之前網(wǎng)傳的男女主演王大陸和林允，被證實出演男女主江直樹與原湘琴。
《追龍》電影劇照
《追龍2》 | 近日，《追龍2：追緝大富豪》劇本過審，編劇導(dǎo)演繼續(xù)由王晶掌舵，劉德華、甄子丹等原班人馬回歸，這部續(xù)集預(yù)計定檔2020年上映。在第二部續(xù)集中，王晶虛構(gòu)了“悍匪龍志強(qiáng)在香港回歸前綁架富豪利家及雷家長子勒索巨款”的故事，最終在兩地警方合力下終于擒住龍志強(qiáng)！
行業(yè)數(shù)據(jù)觀察團(tuán)
（分享來源：凡影，已獲轉(zhuǎn)載授權(quán)）
觀眾想知道的往往并不是你想說的
上期我們說到，為了最為有效的向觀眾傳達(dá)影片內(nèi)容，我們必須給觀眾植入一個讓他們叨念的疑問，一個難以擺脫的疑問，一個他們必須去影院探索的疑問。
首先，我們必須能發(fā)現(xiàn)這個疑問是什么，即最大的賣點是什么。有時候真正地探索深入挖掘電影并不那么簡單。有時這個疑問并不是你眼前看到的問題，而是更深層的東西，是主題或其他相關(guān)性。它可能是一個“我在這種情形下如何反應(yīng)”的問題，即“我會像電影中的角色那么做嗎？還是我會做出完全不同的反應(yīng)？”。
其技巧在于，我們要站在消費者的立場，提出對角色、情節(jié)、地點等的疑問，想清楚那個疑問是否足夠讓人們不在乎金錢或時間到影院觀影，從而通過花錢來尋找答案。
那么我們來看一個案例——《火星救援》。
福斯的《火星救援》給我們展現(xiàn)了一個獨一無二的情景。首先，請思考一個問題，市場上有多少關(guān)于火星的電影獲得了成功？答案是，像《火星任務(wù)》《異星戰(zhàn)場》《火星幽靈》等，沒有一部成功。我們被一部設(shè)定在一顆行星上的電影為難住了，這顆行星目前沒有成功的科幻作品。而《火星救援》既有馬特·達(dá)蒙這位巨星，還有一些不同的想法。那么，問題是我們該如何處理這個故事？
它應(yīng)該是一個懸疑故事嗎？例如，他會活下來嗎？其實每個人都知道他一定會活下來。關(guān)于馬特·達(dá)蒙是生是死的問題十分簡單。誰會拍一部一位巨星在一顆星球上窒息而死或被餓死的電影呢？問題應(yīng)該是他怎么活下來。
我們看到過很多關(guān)于美國英雄主義的電影。這個題材已經(jīng)不新穎，不獨特，信息壁壘無法被打破，人們也不會關(guān)注。我們該如何創(chuàng)造出一個比美國人能做什么視野更廣的全球故事？這種視野應(yīng)該是國際性的，每個人都參與其中，每個人都想提供幫助。
由此即可提出三種觀點：危險帶來的緊張感是全球適用的，任何時候達(dá)蒙都可能意外死亡，但他很是聰明機(jī)智，總有各種各樣的解決辦法；我們還得保持娛樂性，要有可以讓觀眾發(fā)笑的臺詞。我們需要觀眾跟我們交流，這樣才能探索出預(yù)告片應(yīng)該如何開頭；我們要奠定一個國際性主題：當(dāng)一個人迷失在某個困境中，當(dāng)有人掉隊時人們會去尋找他，救助他。這是充滿同情心的，并不只是美國的。
事實上影片最終把“要帶他回家”的想法傳遞給了每個國家。告訴人們這就是將要發(fā)生的事情——“他會回家”，問題是——“他如何回家”。將這個疑問植入給觀眾十分關(guān)鍵，它將打破信息壁壘，吸引觀眾，從而讓那些在這個市場或美國沒有多大影響力的營銷資金繼續(xù)產(chǎn)生共振。
（摘自：洞察需求，傳遞價值——好萊塢如何持續(xù)運營市場增量）
往期分享：
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