600億！又一次證明中國電影市場沒有“不可能”

時間：2018.12.30 來源：1905電影網(wǎng) 作者：張雨凝

1905電影網(wǎng)專稿 12月30日13點30分，2018內(nèi)地電影實時總票房正式突破600億，達成年度既定目標，更創(chuàng)造了影市新的紀錄。

數(shù)據(jù)截圖來源：中國電影票房APP

盡管相較2017年13.45%的增速，今年（截至發(fā)稿時）7.3%的票房同比漲幅呈現(xiàn)出了一定的放緩勢頭，但縱觀中國電影的2018，行業(yè)與市場不斷成熟，取得的成績體現(xiàn)在方方面面。

此刻，站在600億這一重要節(jié)點，除了關(guān)注數(shù)據(jù)，我們的視野理應(yīng)看得更高、更遠——經(jīng)過“電影質(zhì)量促進年”的積淀，2018電影行業(yè)的發(fā)展“由快轉(zhuǎn)穩(wěn)”，內(nèi)容為王不只存在于創(chuàng)作者的期望，市場在有法可依的環(huán)境下良性成長。

當600億票房成為過去所有一切進步的縮影，中國電影也在歲末寒冬中迎來自己新的起點。

洗去浮華沉淀內(nèi)容

中國好電影迎來真正春天

2018年內(nèi)地影市的開局轟轟烈烈。引起無數(shù)小鎮(zhèn)青年情感共鳴的《前任3：再見前任》于元旦檔爆得出人意料，隨后的春節(jié)、五一、暑期黃金檔，大盤均攀上新的高點。

其中，春節(jié)7天的票房增長最為顯著，57.7億的數(shù)據(jù)比上年增長近7成。

春節(jié)檔（2月15日-17日）票房（數(shù)據(jù)來源：淘票票專業(yè)版）

年度票房的最終冠、亞軍也誕生于這個檔期，《紅海行動》與《唐人街探案2》作為不同類型片中的佼佼者分別取得36.5億及33.98億的佳績，從而躋身內(nèi)地影史總榜TOP3，僅次于《戰(zhàn)狼2》。

中國電影票房榜Top3（數(shù)據(jù)來源：淘票票專業(yè)版）

排名年榜三、四位的《我不是藥神》、《西虹市首富》則見證了2018暑期檔的更進一步。173.77億的總成績同比2017年暑期提高10億。

暑期檔（6月1日—8月31日）票房（數(shù)據(jù)來源：淘票票專業(yè)版）

檔期內(nèi)有5部影片票房突破10億關(guān)口，除一部《侏羅紀世界2》外，其余4部均為國產(chǎn)電影或合拍片。

當然，2018年的影市有過高歌猛進，也經(jīng)歷了震蕩與低谷。

國慶檔縮水近7.78億，進入12月，賀歲檔也仿佛在低溫的影響下失去了往日的熱鬧繁華，讓人一度為600億小目標能否如期達成感到惴惴不安。

2017年和2018年國慶檔票房（數(shù)據(jù)來源：淘票票專業(yè)版）

但在所謂的影視“凜冬”里，我們卻依然能觸碰到“春天”的溫暖。

它屬于那些好電影——同過往任一年份相比，觀眾在2018年收獲了最多的“喜怒哀樂”。闔家歡樂的春節(jié)里，《紅海行動》的震撼令我們更加珍惜眼前的和平；《我不是藥神》成了火熱夏天里最冷靜的思考；《唐人街探案2》、《西虹市首富》則賦予了國產(chǎn)類型片更多可能。

《紅海行動》有別于過往春節(jié)檔影片，但創(chuàng)造奇跡

除此之外，《一出好戲》、《無雙》、《無名之輩》、《超時空同居》等風(fēng)格各異但故事足夠扎實的電影，也紛紛在不同的時間里進入大家的視野。

《超時空同居》憑借高口碑一路逆襲

我們發(fā)現(xiàn)票房與口碑“倒掛”的遺憾在慢慢減少，盡管仍有遺珠，但越來越多的佳作贏得了與好內(nèi)容相匹配的亮眼成績，而諸如《愛情公寓》、《歐洲攻略》這類不走心、無營養(yǎng)的作品，則在觀眾真金白銀的“票選”中迅速被市場所淘汰。

《愛情公寓》僅靠“情懷”，不走心的內(nèi)容致票房驟降

靠噱頭取勝的“捷徑”走不通了，取而代之的是“內(nèi)容為王”時代的真正開啟，這足以令整個電影行業(yè)感到欣慰與振奮。

于這樣的大背景下，國產(chǎn)影片在2018年總票房中的比重達到61%以上的新高度，截至12月28日，累計收入已突破368.7億。

規(guī)范市場回歸理性

助力電影大國向強國邁進

600億的龐大市場體量，穩(wěn)居全球第一的電影銀幕數(shù)，以及不斷攀升的觀影人次，中國顯然已無愧于電影大國的稱號，更不滿足于此。而想要實現(xiàn)“由大變強”，則必須要有更規(guī)范的行業(yè)、更理性的市場作為支撐。

2017年，《電影產(chǎn)業(yè)促進法》正式頒布，經(jīng)過“電影質(zhì)量促進年”的磨合與積淀，有法可依的中國電影在2018年日臻完善自我，不斷變得成熟。

春節(jié)檔，行業(yè)開始聚焦網(wǎng)絡(luò)售票操作“票補”的合理性極其可能帶來的影響，并逐漸削弱補貼比重。

國慶長假，這一存在多年的營銷手段終于正式退出歷史舞臺。一時“陣痛”無可避免，但與補貼“解綁”后，影院擁有了自由排片的空間，觀眾對影片的選擇也不再受到場外因素的干擾，市場將變得更加公平、透明。

曾助力每個檔期的票補，于今年10月推出舞臺

無獨有偶，電商平臺提供的另一項“退改簽”購票政策也于今年得到了進一步規(guī)范。契機出現(xiàn)在五一檔電影《后來的我們》上映前夕：在預(yù)售票房火爆的情況下，該片開畫首日卻出現(xiàn)前所未有的大規(guī)模退票，涉及票房超過1300萬，致使影院不得不關(guān)停這一服務(wù)。

隨著主管部門調(diào)查深入，確認《后來的我們》退票存在異常。根據(jù)《電影產(chǎn)業(yè)促進法》規(guī)定，電影發(fā)行企業(yè)、電影院等應(yīng)當如實統(tǒng)計電影銷售收入，不得采取制造虛假交易、虛報瞞報銷售收入等不正當手段，欺騙、誤導(dǎo)觀眾，擾亂電影市場秩序。如有違反，責(zé)任方將受到相應(yīng)的處罰。

目前，《后來的我們》仍在等待調(diào)查結(jié)果，但9月，中國電影發(fā)行放映協(xié)會已經(jīng)率先下發(fā)《關(guān)于電影票“退改簽”規(guī)定的通知》，要求各方優(yōu)化“退改簽”流程，充分體現(xiàn)公平合理原則。

除了行業(yè)，中國電影在這一年里對電影人也提出了更明確的要求，讓《電影產(chǎn)業(yè)促進法》中所倡導(dǎo)的德藝雙馨，有了具體的執(zhí)行標準。

11月9日，國家廣播電視總局下發(fā)的《關(guān)于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》中明確，全部演員片酬不超過制作總成本的40%，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅決遏制追星炒星。這一舉措得到了行業(yè)內(nèi)的積極響應(yīng)，敦促電影人更加自律，也為他們?nèi)蘸蟮膭?chuàng)作指明方向。