第28屆金雞百花電影節(jié)開幕式現(xiàn)場

1905電影網(wǎng)專稿 第28屆金雞百花電影節(jié)開幕式上公布了這樣一個數(shù)字：2019年中國電影票房已達(dá)582億。也就是說，在接下來的40天里，只要再累積30億的票房，便能超越去年606億的紀(jì)錄。

翻看今年12月的片單，累積30億應(yīng)該是意料之中。但細(xì)心的觀眾可能會發(fā)現(xiàn)，大導(dǎo)演、大卡司的國產(chǎn)電影又重現(xiàn)賀歲檔。

作為每一年最后的大檔期，賀歲檔出現(xiàn)之初一直是大導(dǎo)演、大制作、大話題影片的集中地。然而隨著暑期檔和春節(jié)檔出頭，賀歲檔從一年之中最重要的檔期逐漸邊緣化。

和賀歲檔一起退居二線的還有國慶檔，兩個檔期所在的10月和12月，在中國電影高速增長的時期，月票房大概在40億元左右。

今年國慶檔票房火爆

今年國慶檔的火爆讓10月票房爆增至80億，那么12月的賀歲檔，在一眾國產(chǎn)電影的簇?fù)硐?，能否實現(xiàn)40億的突破呢？

賀歲檔的尷尬

春節(jié)太早了。這是最近幾年賀歲檔面臨最大的尷尬。早年的賀歲檔甚至被定位到12月初至次年3月初，涵蓋了元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等多個節(jié)假日，形成一個長達(dá)3個月的跨年檔期。

但在春節(jié)假期長達(dá)7天，觀影人群增長明顯，票房火爆的情況下，春節(jié)檔被單獨算作了一個檔期。賀歲檔集中在了12月下旬，外延至11月底，總長可達(dá)1個月。

賀歲檔早年確實有“賀歲”的味道：大導(dǎo)演的新作品，帶有濃厚歡樂氣氛的合家歡喜劇。但全年觀眾數(shù)量增長后，影片也不似以往集中。

徐崢的《泰囧》起步賀歲，隨后《港囧》去了國慶，如今《囧媽》鎖定春節(jié)。陳思誠《唐人街探案》在賀歲檔成功后，接下來的兩部也都選擇了春節(jié)檔。

“我覺得現(xiàn)在的賀歲檔叫的有些牽強，以前的賀歲檔是真的新年來臨，電影公司拍些符合氣氛的電影烘托氛圍，現(xiàn)在賀歲檔都很少有真正意義上‘賀歲’的電影了，只是變成了一個單純的檔期。”在一家電影公司工作的小陳說。

在她看來，春節(jié)檔之外，更多的是電影造就檔期：“2016年《我的特工爺爺》《火鍋英雄》都選擇了清明節(jié)左右的檔期，一部3.7億，一部3.4億的票房，結(jié)果之后就出了個‘清明檔’。”她舉了這樣一個例子。

縱觀最近幾年的賀歲檔，主打喜慶、合家歡的賀歲片也不再是主流，反而愛情片、黑色喜劇片在這個檔期里成為了大贏家。

賀歲檔能否穩(wěn)贏40億？

雖然12月還被冠以賀歲檔的名頭，但影片的類型變化了不少。影視從業(yè)者小圓數(shù)了一下賀歲檔的片單，然后斷定，最有賀歲味道的《寵愛》很有可能在賀歲檔中拔得頭籌。

一位院線人士也基本同意這個判斷，同時補充了12月13日《被光抓走的人》和12月20日《葉問4》。在他看來，一部是黃渤時隔多年再度回到賀歲檔，影片概念新穎；另一部是在售票平臺的想看指數(shù)頗高，都具有10億的體量。

但另一位影城投資者王征則有不同的看法：“從2015年到去年，12月的票房穩(wěn)定在40億以上，當(dāng)月必定是有一個超10億的片子挑大梁帶熱其它影片，共同造熱市場。例如18年的《海王》、17年的《芳華》、16年的《長城》《你的名字》。”

在他看來，目前定檔的影片中沒能看到質(zhì)量和體量能夠與過去幾年對標(biāo)的電影，不過王征補充說：“電影的魅力就在于它的不確定性和未知性，按照目前定檔的影片來看，百花齊放的情況市場大盤到40億的可能性很大。”

北京一家影城的張經(jīng)理對今年的賀歲檔更加樂觀，他預(yù)估今年的賀歲檔應(yīng)該能沖擊到50億并超過往年：“由于今年國慶檔正值新中國成立70周年，影片和觀影氛圍都利好的情況下，10月份票房產(chǎn)出82億多。到了11月份，觀影消費的熱度明顯下降了不少，11月份勉強能到30億。觀眾的觀影需求和12月份的節(jié)日氛圍、賀歲檔的影片加持，今年的12月份應(yīng)該會有較好的成績。”

今年賀歲的片單分量如何？

對影迷而言，12月的片單又是另一幅面貌：《南方車站的聚會》《吹哨人》《只有蕓知道》等也成為討論度頗高的影片。

《南方車站的聚會》入圍戛納國際電影節(jié)主競賽單元，《吹哨人》主打湯唯雷佳音，《只有蕓知道》也是馮小剛《芳華》后的新作。

“對電影公司來說，這是多無力的片單啊，一個爆款相的也沒有，但確實是影迷比較關(guān)注的吧。”影視從業(yè)者曉曉這樣評價，她覺得對影視公司而言，項目雖然很優(yōu)質(zhì)，但不一定是院線想要的爆款。

但賀歲檔現(xiàn)在面臨的問題，是頭部影片紛紛被春節(jié)檔吸走。一位影視從業(yè)者說，自己的公司今年直接跳過賀歲檔的片子，從春節(jié)檔做起。

“12月份沒有一部大眾眼里的爆款，沒有討論度高、上映一定會去看的影片。”小陳也認(rèn)同這種看法，“但這并不代表12月份的片子不夠好，很多事情都講究一個氣氛，現(xiàn)在這個片單對普通觀眾來說，不一定特別有吸引力。”

“作為片方，影迷其實并不是我們宣傳的重點，”一位電影公司的相關(guān)人士這樣說，他手上一部卡司分量很重的影片也在賀歲檔上映，但對票房收入仍保持謹(jǐn)慎態(tài)度。“我們更在意影片是否可以盡最大可能出圈。”

張經(jīng)理的態(tài)度比較樂觀，他將《吹哨人》《只有蕓知道》和《葉問4》排在第一梯隊，認(rèn)為它們將和《星際探索》與《勇敢者游戲2》來爭奪票房：“不會有太強的爆款，大家體量都差距不大，就看誰能在上映后，產(chǎn)生足夠影響力的口碑，制造出有吸引力的話題來。”

現(xiàn)在的賀歲檔該期待什么？

賀歲檔作為一個老牌檔期，慢慢進入“中年”時期，開始面對新生檔期對優(yōu)質(zhì)電影的爭奪。但在《速度與激情7》4月上映，燃爆一個我們之前固定的“淡季”開始，固定的檔期規(guī)則正在慢慢被打破，好的電影不懼怕檔期，上映之后會自成一個熱門檔期，帶熱大盤。觀眾看重的是電影是否足夠吸引自己到影院觀影，而非根據(jù)檔期來決定自己是否到影院觀影。

在賀歲檔兩年的調(diào)整后，現(xiàn)在的賀歲檔期形成了中等體量電影與文藝片組合的狀態(tài)。一方面，中等體量的影片能夠成為賀歲檔票房基礎(chǔ)的保障，另一方面則給予了文藝片、小成本電影等口碑發(fā)酵突圍的機會。告別“頭部巨制”的賀歲檔在經(jīng)歷一段低沉后，已經(jīng)迎來了一個新的轉(zhuǎn)機。