1905電影網(wǎng)專稿 “人們只要團(tuán)結(jié)起來(lái)，永遠(yuǎn)不會(huì)被打敗！迷霧散盡，萬(wàn)物顯形，當(dāng)你來(lái)到又一座山峰時(shí)，你會(huì)看到新的地平線。”

用這句來(lái)自書籍《希望為電影》中的話，形容當(dāng)下的電影行業(yè)再合適不過(guò)了。

技巧你，伴隨著“復(fù)工潮”的到來(lái)，電影宣傳工作人員也陸續(xù)回到了自己的崗位。“復(fù)盤、備稿、提案……可能現(xiàn)在沒(méi)有那么多像過(guò)去可以直接呈現(xiàn)到大家面前的工作，但是內(nèi)部還是有很多事情在準(zhǔn)備。”一家宣傳公司的策劃楊鑫說(shuō)。

他如今的工作狀態(tài)正是當(dāng)下電影宣傳行業(yè)的一個(gè)縮影。電影宣傳作為整個(gè)行業(yè)的下游，這種復(fù)工模式或許正代表著這個(gè)行業(yè)隨時(shí)做好準(zhǔn)備，等待把最好的一面呈現(xiàn)給觀眾。

復(fù)盤是第一任務(wù)

幾乎所有的宣傳公司都在這個(gè)特殊時(shí)期中，對(duì)參與的影片進(jìn)行了改檔安排。

《抵達(dá)之謎》《我在時(shí)間盡頭等你》《小婦人》《海獸之子》等原計(jì)劃在情人節(jié)上映的影片，是繼春節(jié)檔影片大規(guī)模改檔之后，最先做出檔期調(diào)整的一批作品。

其中一家公司的媒介小朱告訴我們，“現(xiàn)階段我們除了做出撤檔通知之外，都暫時(shí)停止了之前所有的露出計(jì)劃。至于未來(lái)的安排，則要等最終檔期再次確定后，重新進(jìn)行調(diào)整。”

對(duì)于這些原定2月中旬上映的影片，大多已經(jīng)提前規(guī)劃和準(zhǔn)備好了整體的宣傳節(jié)奏以及物料，“我們前陣子剛復(fù)盤了已經(jīng)發(fā)布的宣傳內(nèi)容，未來(lái)會(huì)對(duì)原計(jì)劃做一定的調(diào)整，但是大體方向不會(huì)變。”

無(wú)獨(dú)有偶，不少公司在復(fù)工之后，做的第一件事就是對(duì)手上的電影項(xiàng)目進(jìn)行復(fù)盤。

楊鑫也告訴我們，“因?yàn)槲覀児径歼€暫時(shí)在家‘云辦公’，所以只各自提交了一份自我總結(jié)。這次復(fù)盤收獲挺大的，因?yàn)椴幌襁^(guò)去是項(xiàng)目結(jié)束之后，可能有些‘事后諸葛’的感覺(jué)。這是中途項(xiàng)目暫緩，剛好有更多時(shí)間能對(duì)比其他影片做過(guò)的宣傳行徑，并能及時(shí)進(jìn)行自我查漏補(bǔ)缺，為后續(xù)上映做充足準(zhǔn)備。”

不過(guò)，相比華語(yǔ)電影，《小婦人》《海獸之子》《鄰里美好的一天》這類引進(jìn)片的后續(xù)工作就會(huì)更復(fù)雜一些。

這些影片大都已經(jīng)在海外的流媒體平臺(tái)上線，所以國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上有不少的盜版資源。“我們一直在做打擊盜版的工作”，參與了其中一部電影宣傳工作的小雨告訴我們，“只是現(xiàn)在因?yàn)闄n期挪后，不得不把這塊工作的周期拉長(zhǎng)，同時(shí)希望大家能未來(lái)走進(jìn)影院去看這部電影。”

恒業(yè)影業(yè)作為《海獸之子》的引進(jìn)方，他們一方面在打擊網(wǎng)絡(luò)上的盜版，一方面則對(duì)后續(xù)工作表示了非常積極樂(lè)觀的態(tài)度，“我們不提倡盜版，但說(shuō)明觀眾對(duì)好內(nèi)容還是有絕對(duì)需求的，我們期待能在未來(lái)盡快和觀眾見(jiàn)面。”

提高業(yè)務(wù)能力進(jìn)行時(shí)

除了復(fù)盤之外，宣傳公司并沒(méi)有停止前進(jìn)的腳步。

“這半個(gè)月我一直在準(zhǔn)備新項(xiàng)目的提案，隨時(shí)為后續(xù)做準(zhǔn)備。”不少宣傳公司的策劃都坦言自己近期依舊很忙。

“這兩天做的項(xiàng)目提案都是線上語(yǔ)音進(jìn)行的，對(duì)于方案撰寫和講解的要求變得更高?，F(xiàn)在完全不知道對(duì)方的狀態(tài)是什么，所以沒(méi)法有更多的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮。”楊鑫昨天剛做完一部新片的宣傳提案，如今正在等待甲方的反饋，這種感覺(jué)對(duì)他而言，似乎變得更多緊張，同時(shí)也更加新鮮有趣。

和一家好萊塢電影公司有密切合作的宣傳公司則表示，雖然現(xiàn)在后續(xù)幾部電影項(xiàng)目已經(jīng)陸續(xù)在北美上映，但他們依舊會(huì)根據(jù)國(guó)內(nèi)的發(fā)行計(jì)劃，制定策略。“現(xiàn)在是特殊時(shí)期，我們不希望占用過(guò)多的公共資源，所以暫時(shí)不會(huì)發(fā)布太多的資訊，可能也就是類似3月8日這種特別的節(jié)假日，會(huì)發(fā)布一些相關(guān)的新媒體物料。”

而對(duì)于恒業(yè)影業(yè)這類自己參與出品電影并掌握宣傳環(huán)節(jié)的片方而言，他們第一時(shí)間調(diào)整了原定在2-6月份上映項(xiàng)目的營(yíng)銷計(jì)劃，“以退為進(jìn)將籌備工作做得更充分”。

同時(shí)，他們將后期營(yíng)銷前置，為公司后期自主開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目做好全程的營(yíng)銷支持。目前他們手上比較多的項(xiàng)目均是批片，而這類影片有相關(guān)政策要求，所以暫時(shí)都還在觀望狀態(tài)。

當(dāng)然，因?yàn)橛辛?a href="http://www.azyedu.com.cn/mdb/film/2246173/" target="_blank" class="pl05 pr05" data-type="picture" data-id="2246173">《囧媽》《肥龍過(guò)江》這些院線轉(zhuǎn)網(wǎng)播的成功案例，恒業(yè)影業(yè)同樣正在考慮是否將手上部分還未官宣、但適合網(wǎng)絡(luò)播出的影片進(jìn)行調(diào)整，“這樣既能滿足觀眾的觀影需求，也同時(shí)增加了營(yíng)收途徑。當(dāng)然，更多的項(xiàng)目還是會(huì)考慮在大銀幕上呈現(xiàn)給觀眾。”

除此之外，不少公司也借著這段時(shí)間，對(duì)員工進(jìn)行了必要的業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

“我們現(xiàn)在每天也在上網(wǎng)課”，小冬告訴我們，“公司給我們安排了一些課程，有的是關(guān)于心理疏導(dǎo)，有的是項(xiàng)目管理的課程。這些培訓(xùn)挺助于自己做一些知識(shí)儲(chǔ)備，畢竟賀歲檔的時(shí)候一連做了2、3個(gè)項(xiàng)目，感覺(jué)整個(gè)人都被掏空了。”

“我們領(lǐng)導(dǎo)覺(jué)得大家近期比以往的時(shí)間更輕松一些，所以讓大家多看看國(guó)內(nèi)外的熱門影片，畢竟是做這一行的，還是要對(duì)整個(gè)行業(yè)保持高度的敏感。他覺(jué)得動(dòng)筆寫影評(píng)，能對(duì)未來(lái)做項(xiàng)目策劃有利”，小朱的公司則讓他們每周要交一篇影評(píng)，“以前覺(jué)得影評(píng)人和媒體寫篇稿子很輕松，自己上陣真的還是難啊。”

關(guān)于檔期，時(shí)刻準(zhǔn)備著

在這次的調(diào)查中，不少人都預(yù)測(cè)，待到全國(guó)各方面都復(fù)工之時(shí)，很可能會(huì)有一大波影片扎堆上映。

對(duì)于這樣的情況，大多數(shù)人都比較樂(lè)觀。一方面是這個(gè)市場(chǎng)需要這些影片去帶動(dòng)后續(xù)發(fā)展，另一方面是電影作為精神物質(zhì)的載體，可以為觀眾帶來(lái)更多積極向上的面貌。

當(dāng)然，對(duì)于后續(xù)影片檔期的選擇，宣傳公司均表示隨時(shí)待命，“現(xiàn)在就是把該準(zhǔn)備的物料都準(zhǔn)備好，隨時(shí)待命上映。就像打戰(zhàn)之前，要把彈藥都備好了，才能贏得漂亮。”

如今的宣傳公司正是排兵布陣的時(shí)刻，更應(yīng)該做好一百分的準(zhǔn)備，隨時(shí)將電影以最好的狀態(tài)呈現(xiàn)給觀眾。

恒業(yè)影業(yè)則告訴我們，“戰(zhàn)略上要比以往任何時(shí)期都更加注重‘內(nèi)容為王’，將這四個(gè)字貫徹到每一項(xiàng)工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)中；戰(zhàn)術(shù)上注重‘田忌賽馬’，將不同品相的項(xiàng)目更靈活地布局到各類檔期中，不扎堆也不回避冷門檔期，適合最重要。”

誠(chéng)然，從近兩年的情況來(lái)看，不管是熱門檔期，還是冷門檔期，都會(huì)有品質(zhì)不錯(cuò)的影片成為黑馬。去年，更是有《少年的你》這類“突然上映”，但依舊口碑和票房雙豐收的成功案例。

這些都說(shuō)明了如今的電影市場(chǎng)上，沒(méi)有絕對(duì)的檔期迷信，只有待開(kāi)發(fā)的空間。正如大家當(dāng)下的狀態(tài)，“我們隨時(shí)準(zhǔn)備著。”