犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜夏添

院線電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)？是《囧媽》開啟了電影新的紀(jì)元，它弄出了新的規(guī)則和玩法，打破了大家對(duì)于電影跟大銀幕之間的親密關(guān)系。

當(dāng)然，這是片方在黑天鵝事件中的一種掙脫，事后亦是證明了他們的高明之處。隨之而來(lái)的，不論是甄子丹的《肥龍過(guò)江》還是大鵬的《大贏家》，一系列被囚禁的院線電影，都想掙脫牢籠、一飛沖天，想最快時(shí)間取得現(xiàn)金流。但整體上來(lái)看，數(shù)量終究還是寥寥無(wú)幾。

要知道，院線跟網(wǎng)絡(luò)是兩個(gè)完全不同的世界，彼此的受眾可謂是千差萬(wàn)別。而正因?yàn)檫@種受眾的區(qū)別，導(dǎo)致了院轉(zhuǎn)網(wǎng)帶來(lái)的高門檻。

究竟哪種影片適合網(wǎng)絡(luò)播放？

倘若分析、預(yù)測(cè)一部院線電影的票房，那么它的維度更多的是內(nèi)容跟觀眾的匹配問題所帶來(lái)的諸多維度，但想要預(yù)測(cè)一部院線電影放到網(wǎng)絡(luò)上有多少播放量，則是難于上青天，它所受到的變量更大，畢竟互聯(lián)網(wǎng)的受眾太大、太雜，完全不能做出規(guī)律性的判斷。

拿出2019年的院線TOP10作為參考，發(fā)現(xiàn)它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播放量完全跟票房不成正比，甚至有些反其道而行之，整體的分布根本是無(wú)規(guī)律可循。但換一個(gè)角度來(lái)想事情可能就豁然開朗，想要預(yù)測(cè)播放量，那就得懂得網(wǎng)大，懂網(wǎng)絡(luò)觀眾的需求，這是一波跟院線觀眾幾乎沒有重疊的群體。

從榜單來(lái)看，要除去幾個(gè)異常數(shù)據(jù)，包括《瘋狂的外星人》在自家歡喜平臺(tái)播放，導(dǎo)致了沒有正常的播放量；《飛馳人生》因需額外付費(fèi)導(dǎo)致點(diǎn)擊量驟減；以及《誤殺》因時(shí)間節(jié)點(diǎn)問題并未有完整數(shù)據(jù)。其他基本都是可供參考的數(shù)據(jù)。

首先《哪吒》、《我和我的祖國(guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》、《烈火英雄》這些基本都屬于實(shí)力碾壓型，尤其是現(xiàn)象級(jí)《哪吒》來(lái)說(shuō)，如此的高熱度、高品質(zhì)的難得一見的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，這種炸裂感讓它從大銀幕一路傳導(dǎo)至網(wǎng)絡(luò)，畢竟它的內(nèi)容跟網(wǎng)絡(luò)受眾也是完全融合的，現(xiàn)象級(jí)的熱度直接席卷了網(wǎng)絡(luò)是意料之中的。

現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)科幻《流浪地球》情況有所不同，它在登陸網(wǎng)絡(luò)的前期一直是付費(fèi)模式，拉低了總播放量。另外，這種必須在大銀幕觀看的主打視覺奇觀的科幻片，它的院轉(zhuǎn)網(wǎng)的效率便大打折扣。能夠花錢進(jìn)電影院觀看《流浪地球》的，絕不會(huì)在電腦甚至手機(jī)上忍受這兩個(gè)小時(shí)；同理，能在網(wǎng)上觀看的群體，也很難去掏錢去影院。

從具體的視頻網(wǎng)站排行來(lái)看，同樣驗(yàn)證了這個(gè)道理：即看院線的，跟看網(wǎng)大的，終究還是兩撥人。以上榜單為愛奇藝熱播榜，剛剛上線的《終結(jié)者6》穩(wěn)穩(wěn)拿到冠軍，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》上映一周年打入第二。但像《聊齋古卷》、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》這些網(wǎng)大在院線中都屬于一日游，票房難破百萬(wàn)，足以證明了網(wǎng)絡(luò)受眾的口味。

從其他平臺(tái)來(lái)看，抖音成為了當(dāng)今用戶最多的短視頻平臺(tái)，它幾乎代表了當(dāng)下國(guó)內(nèi)觀眾的平均審美。在抖音最新推出的抖音電影榜中，最新版《鬼吹燈》雖然口碑崩盤，但還是壟斷榜首兩周的時(shí)間。包括像《黑寡婦》、《速度與激情9》這種重磅好萊塢大片也是進(jìn)入人們的視線。像《月半愛麗絲》、《廢柴夢(mèng)想家》這些影片在院線很難有所斬獲，但它們這種具有流量的影片，更容易在網(wǎng)絡(luò)上出圈，產(chǎn)生更多的話題。

總之，院線市場(chǎng)跟網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)還是有很大的區(qū)別，它們有一定的分級(jí)，也是上下級(jí)的關(guān)系。這里并不存在任何的歧視，但院線觀眾的群體是要高于網(wǎng)大觀眾群體的，在審美品位上、學(xué)歷教育上、綜合素質(zhì)上都存在著差距，當(dāng)然最終還是體現(xiàn)在了財(cái)富購(gòu)買力的差距。

如果以城市劃分，一二三四線是院線電影的票倉(cāng)群體，五六線則是網(wǎng)大受眾群體。更精準(zhǔn)一些，一二三四線的邊緣地帶，比如北京的五環(huán)外，它們也擁有著海量的網(wǎng)大群體，這些人同樣也是快手等短視頻的受眾，即電影受眾的邊緣人物，他們的基數(shù)非常龐大，這也最終體現(xiàn)在了影片的平臺(tái)播放量上。

縷清了這個(gè)思路之后，哪些電影適合網(wǎng)絡(luò)，哪些又不適合，基本是一目了然。犀牛娛樂總結(jié)了以下幾點(diǎn)規(guī)律。

一．顯然《流浪地球》這種較為高端的產(chǎn)品很難吸引到網(wǎng)絡(luò)受眾，其中還包括了一些文藝片或較為晦澀的影片，總之一切有觀影門檻的影片，它們自身的受眾有限，那么放在龐大的互聯(lián)網(wǎng)上，這種受眾有限的劣勢(shì)將被無(wú)限放大，最終導(dǎo)致無(wú)人問津，點(diǎn)擊量不高。

二．大IP、流量明星開始在網(wǎng)絡(luò)世界里奏效。從這個(gè)角度來(lái)看，電影的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量跟電視劇是一脈相承的。在票倉(cāng)群體，這些觀眾已經(jīng)是非常的成熟，他們非常的務(wù)實(shí)，只對(duì)好內(nèi)容感興趣，因此大IP、流量明星對(duì)電影票房的加持趨近于零，甚至有不少幫倒忙的案例。

但放到網(wǎng)絡(luò)世界里，可謂是瞬間復(fù)活，比如去年飽受爭(zhēng)議的《誅仙I》，它僅在院線賣了4億票房，但網(wǎng)絡(luò)的有效點(diǎn)擊達(dá)到了1.91億人次。在流量變現(xiàn)門檻更低的網(wǎng)絡(luò)，大IP+流量明星的手段依然還是奏效的。當(dāng)然，相信隨著時(shí)間的推移，這種加持和影響力將會(huì)持續(xù)走低。

三．基于院線觀眾的特點(diǎn)：一定的智商、一定的審美，網(wǎng)絡(luò)觀眾不敢說(shuō)在智商上怎樣，但在審美上一定的低出不少的，因此一些低審美的電影，比如被院線早已淘汰掉的惡搞喜劇，回到網(wǎng)絡(luò)又重獲新生。畢竟這些群體中，喜劇依然是他們消費(fèi)的主力軍。當(dāng)然，他們對(duì)于喜劇明星也是有著較大的依賴，比如岳云鵬主演的《鼠膽英雄》，平臺(tái)斬獲2.2億的驚人播放量。

四．動(dòng)作、暴力、香艷這些都是網(wǎng)絡(luò)喜好的元素，除了香艷因?qū)彶樵驘o(wú)法上映外，其他元素都會(huì)有上佳表現(xiàn)。比如甄子丹的《葉問4》，直接在平臺(tái)拿到了超過(guò)3億的播放量，當(dāng)然第二條中的大IP也是給予了它較大的加持。再者，充滿暴力元素的犯罪類型，諸如《催眠·裁決》、《沉默的證人》等都具有不錯(cuò)的播放量表現(xiàn)。

從這些角度出發(fā)，對(duì)于那些想要登陸網(wǎng)絡(luò)的院線電影來(lái)說(shuō)，可真是有點(diǎn)難了，“這門檻也太高了”。適合院轉(zhuǎn)網(wǎng)的、尤其是能夠取得高點(diǎn)擊的片子并不多。它得有點(diǎn)低俗，甚至惡俗，得迎合網(wǎng)絡(luò)群體，對(duì)于那些高傲的電影人來(lái)說(shuō)，低下頭還真得越過(guò)心里那道坎才行。

疫情過(guò)后，

院轉(zhuǎn)網(wǎng)或?qū)⒅鸩酵顺鑫枧_(tái)

院轉(zhuǎn)網(wǎng)丟人嗎？《囧媽》丟人嗎？當(dāng)然不，畢竟壯士割腕也是被逼無(wú)奈，能夠提前回籠資金獲得現(xiàn)金流，能夠在如此殘酷的環(huán)境中活下去，也就沒什么可丟人的，甚至當(dāng)下有無(wú)數(shù)人羨慕嫉妒恨，都想復(fù)制這些院轉(zhuǎn)網(wǎng)的神操作?？扇缃裼兄罅康钠脚胖?duì)，包括字節(jié)等平臺(tái)反倒是不著急，賣方市場(chǎng)突然變成買方市場(chǎng)，開始精挑細(xì)選起來(lái)了。

世道變了，在疫情的影響下，把事物發(fā)展的客觀規(guī)律都打破了，按道理是水往高處流，應(yīng)該是頭部的網(wǎng)絡(luò)電影爭(zhēng)先恐后的想辦法擠進(jìn)大銀幕才對(duì)。但如今是無(wú)數(shù)的院線電影，甚至不乏中大體量，都在想盡辦法進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)下是電影人最危機(jī)的時(shí)刻，吃飯要緊，尊嚴(yán)早已經(jīng)是無(wú)足輕重。

線下玩不過(guò)線上，實(shí)體弄不過(guò)虛擬，包括演員明星競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)網(wǎng)紅也是一個(gè)道理，如今動(dòng)輒一個(gè)網(wǎng)紅的直播帶貨，其收入都能超過(guò)一個(gè)二線明星，最終把明星都逼成了網(wǎng)紅去帶貨了。疫情籠罩下，實(shí)體很難動(dòng)彈，因此這種院線干不過(guò)網(wǎng)大、明星干不過(guò)網(wǎng)紅的場(chǎng)面接踵而至。

由于影院遲遲得不到復(fù)工令，影視便一直無(wú)法啟動(dòng)，一系列的連鎖反應(yīng)陸續(xù)發(fā)酵，最終導(dǎo)致影視方始終處于劣勢(shì)。可以預(yù)見，接下來(lái)院轉(zhuǎn)網(wǎng)的項(xiàng)目會(huì)越來(lái)越多，甚至包括愛奇藝、騰訊等都會(huì)加入這場(chǎng)“割韭菜”的活動(dòng)當(dāng)中。高傲的電影人就這么眼睜睜的看著自己的電影莫名變成了網(wǎng)大，可他們尊嚴(yán)還得再放下一段時(shí)間。

但相信這并不會(huì)是常態(tài)，院轉(zhuǎn)網(wǎng)只是疫情催生的一種畸形產(chǎn)品。畢竟這段時(shí)間電影實(shí)在沒有平臺(tái)和出口，就連盜版網(wǎng)站都停止了更新，院線電影選擇網(wǎng)絡(luò)變成了一種影院被動(dòng)接受、片方無(wú)奈之舉、平臺(tái)獲得流量、觀眾喜上眉梢的多方獲利行為。

可一旦影院復(fù)工之后，甚至到了回到往常的水準(zhǔn)，敢問還有誰(shuí)敢繞開影院轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)？這可是直接從影院嘴里搶飯吃，全國(guó)1萬(wàn)多家影院會(huì)真正的將其封殺。所以，相信隨著疫情的慢慢結(jié)束，隨著影院的復(fù)工，院轉(zhuǎn)網(wǎng)將會(huì)逐步退出歷史的舞臺(tái)，屆時(shí)中國(guó)電影將步入正軌，重新起航。