胡正榮專欄|全媒體時代的媒體產(chǎn)品創(chuàng)優(yōu)

時間：2020.07.06 來源：人民日報客戶端作者：視聽廣電

　　全媒體時代媒體產(chǎn)品創(chuàng)優(yōu)的競爭和壓力更大，因為，評價的標的物和層次更加豐富，評價的指標和體系也更加多樣化。對主流媒體而言，全媒體時代的媒體產(chǎn)品創(chuàng)優(yōu)，宏觀上，一定要看它的傳播力、影響力、引導力和公信力等一級指標表現(xiàn)如何；中觀上，一定要看它在上述四種力之下的二級指標，比如獨家、首發(fā)、議題設置、收聽收視率、平臺落地率等；微觀上，有時候還一定要看一些更加細化的三級指標。

　　萬變不離其宗，全媒體時代媒體產(chǎn)品創(chuàng)優(yōu)的根本還是在內(nèi)容。從獲獎作品及其影響力看，主流媒體的最大優(yōu)質資源正是內(nèi)容。主流媒體不能只看到互聯(lián)網(wǎng)上如火如荼的短視頻，便紛紛放棄了自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢，即做深內(nèi)容、做長內(nèi)容、做垂直化內(nèi)容、做專業(yè)內(nèi)容和專業(yè)地做內(nèi)容。由于資源的獨占性，主流媒體有很多內(nèi)容是新媒體和自媒體不能比的，如硬核內(nèi)容、獨家內(nèi)容等；也有很多專業(yè)化精心策劃創(chuàng)意的內(nèi)容，能取代和超越所謂的UGC（用戶自創(chuàng)內(nèi)容）和小規(guī)模的PUGC(專業(yè)用戶自創(chuàng)內(nèi)容)。主流媒體的專業(yè)性是不可取代的。從某種意義上來講，基于優(yōu)質資源的集成，聚焦優(yōu)質內(nèi)容是所有主流媒體人的一種回歸。主流媒體的最大優(yōu)勢是做精、做強、做大、做專自己的內(nèi)容。黨的十九屆四中全會提出“建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”，主流媒體就應該將內(nèi)容建設作為根本。

　　再好的內(nèi)容，沒有先進技術做支撐也是竹籃打水。目前，全媒體時代主流媒體最常見的技術手段，就是數(shù)據(jù)可視化、動漫游戲、直播、短視頻、H5等。說實話，對UGC和自媒體來說，大規(guī)模、高水平應用最新的ICT（信息傳播技術）還有待時日，主流媒體應該利用自身規(guī)模優(yōu)勢，大力布局全新的數(shù)字化、網(wǎng)絡化和智能化技術。其中，最為重要的是5G技術，它已經(jīng)成為未來媒體產(chǎn)品的使能技術。一是它能夠帶來物聯(lián)網(wǎng)，即萬物皆聯(lián)，這樣的話，各種連接的節(jié)點都可能成為介質，成為載體，成為媒體。二是它能夠帶來超高清、中長視頻、大規(guī)模直播，以及沉浸式全息視聽影像的大規(guī)模增長，使用戶的消費體驗前所未有地提升，更使得各行各業(yè)能夠在任何場景捕捉用戶，提供服務，從而實現(xiàn)互動式、體驗式的媒體產(chǎn)品供給。三是它帶來一個新的時代，即平臺化時代。主流媒體需要抓住機會，加速自有平臺的建設，將優(yōu)質內(nèi)容資源與自有平臺聚合，打造智慧媒體平臺。

　　還有一個技術是人工智能。習近平總書記要求，將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。人工智能技術能夠深入滲透，并賦能媒體創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通、消費的全流程?，F(xiàn)在，我們已經(jīng)可以感受到人工智能初級階段，即運算智能應用帶來的傳播精準化和消費場景化；我們正在進入人工智能中級階段，即感知智能賦能的媒體生產(chǎn)的智能化。因此，出現(xiàn)了不少MGC（機器生產(chǎn)內(nèi)容），如新聞稿和一些音視頻。其實，現(xiàn)在更加需要布局人工智能高級階段，即認知智能的各種應用，即媒體創(chuàng)意、創(chuàng)作的智能化，以擁抱眾創(chuàng)時代的到來。

　　全媒體時代內(nèi)容和技術要轉化成優(yōu)質品牌，才可能真正實現(xiàn)價值的最大化。全媒體時代的媒體品牌構成，已經(jīng)不僅僅是優(yōu)質內(nèi)容，而是要將優(yōu)質內(nèi)容開發(fā)拓展為優(yōu)質IP，其中包括內(nèi)容、服務、延長的業(yè)態(tài)，這就是品牌的延展性。內(nèi)容要連接用戶，內(nèi)容要連接服務，內(nèi)容要連接盡可能多的延長的業(yè)態(tài)，而數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化技術已經(jīng)賦能了這種連接。IP要和第三方的優(yōu)質內(nèi)容、優(yōu)質IP聚合到自有平臺上。只有融合在一個品牌下的優(yōu)質內(nèi)容加優(yōu)質平臺，才具有可持續(xù)性。主流媒體有著天然的品牌優(yōu)勢，一是品牌歷史悠久，二是品牌有公信力。要積累自己未來的可持續(xù)競爭力，還在于優(yōu)質內(nèi)容與優(yōu)質平臺融合，形成品牌可持續(xù)發(fā)展能力。

　　—END—

　　文章精選