向世界展示中國抗疫經(jīng)驗(yàn)

今年3月，五岸傳播便開始規(guī)劃SMG抗疫節(jié)目的海外傳播工作。在此之前，中國抗擊新冠肺炎疫情的形勢明顯向好，但新型冠狀病毒卻在全球快速蔓延，越來越多的國家暴發(fā)疫情。同時，國家廣播電視總局發(fā)出了“關(guān)于做好優(yōu)秀抗疫主題節(jié)目對外傳播”的號召。

身處抗疫、防疫一線，SMG制作了大量防疫、抗疫內(nèi)容， 在新冠肺炎疫情仍在全球加速蔓延時，五岸傳播積極響應(yīng)總局和SMG“關(guān)于做好優(yōu)秀抗疫主題節(jié)目對外傳播”的號召，希望能夠依托自身積累的海外發(fā)行渠道，將這些有實(shí)際借鑒意義的內(nèi)容，通過海外落地播出的方式進(jìn)行傳播，共享中國抗疫經(jīng)驗(yàn)、防疫知識，讓全球更多人在更大范圍內(nèi)了解中國的真實(shí)抗疫故事和中國擔(dān)當(dāng)。

五岸傳播系統(tǒng)梳理了防疫公益短片、抗疫紀(jì)錄片、專題片等近20檔不同類型的正能量內(nèi)容，規(guī)劃對外傳播的主要內(nèi)容。最終，思想政論節(jié)目《這就是中國》推出的抗疫專題；講述上海與武漢城市溫暖故事的紀(jì)錄片《城市的溫度》《溫暖的一餐》《上海日記》；介紹疫情防控科普知識的宣傳片《洗手篇》《戴口罩篇》《咳嗽禮儀篇》《消毒篇》以及7國語言防疫小貼士；展現(xiàn)萬眾一心、眾志成城抗擊疫情的MV《手牽手》《非凡英勇》《勇氣》《風(fēng)月同天》等入選海外傳播名錄。

關(guān)瑞介紹，這些節(jié)目目前已在YouTube SMG專區(qū)、新加坡星空衛(wèi)視、馬來西亞Astro、法國華人衛(wèi)視、加拿大Fairchild TV、舊金山KTSF26臺、美國中文電視、美國城市衛(wèi)視、北美新媒體iTalk BB等落地播出，其中美國城市衛(wèi)視特別開設(shè)了“抗疫防疫”專題紀(jì)錄片展播月，起到很好的傳播效果。

收獲全球觀眾共鳴

通過抗疫節(jié)目的海外輸出，關(guān)瑞發(fā)現(xiàn)海外觀眾對中國采取的防疫、抗疫措施，以及中國面對疫情展現(xiàn)出來的快速響應(yīng)機(jī)制最為關(guān)注，同時也在學(xué)習(xí)和推廣中國的防疫模式。介紹疫情防控科普知識的宣傳片《洗手篇》《戴口罩篇》《咳嗽禮儀篇》《消毒篇》以及7國語言防疫小貼士等內(nèi)容，成為海外觀眾防疫的有效參考方法。

疫情之下，中國百姓的真實(shí)生活情況也頗受海外觀眾的關(guān)注。對于疫情期間，中國普通百姓之間發(fā)生的溫暖故事，海外觀眾感同身受，紛紛表達(dá)了對中國的肯定和祝福。集中展現(xiàn)疫情期間城市溫暖故事的紀(jì)錄片《溫暖的一餐》的傳播度、觀看量和討論量相對較高。

同樣表現(xiàn)不俗的還有政論節(jié)目《這就是中國》抗疫專題內(nèi)容。這檔由SMG特別策劃的特別專題，客觀闡述了“中國抗疫的世界意義、全球抗疫中的中國擔(dān)當(dāng)，以及中國抗疫中所展現(xiàn)的科技力量”，節(jié)目增加了國際社會和民眾對中國抗疫卓越表現(xiàn)的了解和認(rèn)知，深刻闡述了“中國抗疫模式就是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的實(shí)際行動”這一主題。

關(guān)瑞認(rèn)為，《這就是中國》抗疫專題從宏觀上闡述了中國抗疫的世界意義，《溫暖的一餐》則在微觀上以一日三餐為切入點(diǎn)，展現(xiàn)了武漢“封城”后普通人的生活點(diǎn)滴。這兩檔節(jié)目都可以讓海外觀眾在酸甜苦辣的人間煙火氣中汲取生活的力量，感受中國抗疫擔(dān)當(dāng)。“在疫情全球蔓延的當(dāng)下，這些節(jié)目向全球觀眾展現(xiàn)了不同人群的大愛無疆，為全球抗疫提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，向世界人民傳遞了信念與希望?！?/p>

相關(guān)節(jié)目播出時，正值疫情全球蔓延之際，當(dāng)?shù)赜^眾在觀看后，對中國政府在抗擊疫情過程中采取的有效防疫措施，醫(yī)護(hù)人員、志愿者所表現(xiàn)出的崇高情懷，以及普通人在逆境中的樂觀態(tài)度印象深刻。有網(wǎng)友留言表示，中國抗疫的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，阻斷疫情的關(guān)鍵是做好防疫，這一點(diǎn)對于處于疫情蔓延國家的民眾來說尤為重要。

普適內(nèi)容成為全球“通行證”

疫情在全球范圍內(nèi)的加速蔓延，影響了國內(nèi)外人民的正常生活，同時為抗疫節(jié)目的出海帶來一定難度。關(guān)瑞表示，由于各國疫情發(fā)展階段不同，其中部分疫情嚴(yán)重地區(qū)進(jìn)入“封城和居家辦公”狀態(tài)。因此，如何高效供片、上線播出，成為五岸傳播團(tuán)隊進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容海外落地過程中需要重點(diǎn)解決的問題。

為此，公司的發(fā)行、制作、客服團(tuán)隊克服時差，采取一對一定向溝通的方式，針對每家海外播出機(jī)構(gòu)，加班加點(diǎn)制作不同版本的內(nèi)容介質(zhì)，有效降低客戶內(nèi)部的制作周期，保障內(nèi)容能夠第一時間播出。

關(guān)瑞介紹，此次進(jìn)行傳播的抗疫節(jié)目，內(nèi)容聚焦專題解讀和科普內(nèi)容，在全球共同抗擊疫情的背景下，具有較強(qiáng)的普適性。團(tuán)隊除對部分節(jié)目增加國際聲道，便于海外客戶個性化譯制外，并未對節(jié)目的剪輯和表達(dá)方式做出特別調(diào)整。同時，全球觀眾對于疫情這一世界共同話題的關(guān)注點(diǎn)并無太大差異，所有節(jié)目的海外播出版本基本與國內(nèi)播出內(nèi)容保持一致。

“近年來中國影視內(nèi)容出海已經(jīng)常態(tài)化，影視內(nèi)容受到海外用戶追捧，也意味著海外觀眾對中國的認(rèn)知在加深。這次抗疫內(nèi)容的傳播跟以往不一樣，有著特殊的吸附性，因?yàn)楹Ｍ庥^眾可以直接汲取中國抗疫經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)防疫知識?！?/p>

除了內(nèi)容本身，五岸傳播團(tuán)隊豐富的海外推廣經(jīng)驗(yàn)也為此次“抗疫節(jié)目海外傳播”工作的順利進(jìn)行提供了保障。近年來，五岸傳播在推進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“走出去”的同時，打造了多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容海外播出合作模式，通過整合海外媒體傳播矩陣、時段聯(lián)合運(yùn)營、海外內(nèi)容專區(qū)，以及建立線上線下相結(jié)合的版權(quán)綜合運(yùn)營平臺等形式，建立了自己的專屬陣地?！昂Ｍ馇赖拇蛲ê蛯訇嚨氐慕?，是促成此次傳播工作順利進(jìn)行的重要前提之一?！?/p>

接下來，五岸傳播計劃結(jié)合全球疫情發(fā)展情況，有針對性地進(jìn)行抗疫內(nèi)容的輸出。目前公司正在籌備海外抗疫內(nèi)容專區(qū)，整合更多優(yōu)質(zhì)抗疫內(nèi)容；專區(qū)在落地播出的同時，還將與海外平臺開展“抗疫防疫專題紀(jì)錄片展播月”等活動。

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