作者/寧飛虹 王半仙

前有《安家》后有《三十而已》，上半年的話題劇好像都落到了現(xiàn)代劇頭上。

但下半年，市場(chǎng)情況或許要發(fā)生改變。眾多流量參演的唐朝古裝偶像劇幾乎是扎堆官宣、開(kāi)機(jī)、殺青，可稱之為“井噴”之勢(shì)。

在這場(chǎng)“唐朝劇101”中，力爭(zhēng)C位的自然是有于正坐鎮(zhèn)的《大唐兒女行》，和兩位新疆美女出演的《長(zhǎng)歌行》和《大唐明月》。

如果再仔細(xì)觀察這些唐朝劇的宣傳口徑，總是離不開(kāi)“還原盛唐”、“文化”、“古韻”等等詞匯，特別是于正的《大唐兒女行》更是主打“盛唐風(fēng)”。用營(yíng)銷通稿中的話來(lái)說(shuō)，那就是“堪稱絕了”。

而其中服裝一定是被拿出來(lái)大書(shū)特書(shū)的點(diǎn)，劇集品質(zhì)要用服裝質(zhì)感背書(shū)，連粉絲也要根據(jù)服裝的精美程度安利偶像和劇集。但奇怪的是，這些劇都號(hào)稱“還原”卻在服裝風(fēng)格上有著肉眼可見(jiàn)的差別，不知誰(shuí)才是“正統(tǒng)”唐朝服裝。

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而且不只是今年扎堆的唐朝劇將服飾作為宣傳點(diǎn)，近幾年叫得上名字的古裝劇無(wú)一不在服裝造型上下功夫：朝代局要還原，架空劇要精致，玄幻劇要仙氣，服裝造型的重要性似乎越來(lái)越重要，連政策上都出現(xiàn)了關(guān)于古裝劇服裝的規(guī)定。

然而回顧國(guó)內(nèi)古裝劇服裝造型的發(fā)展歷程，如此大力宣傳服道化，強(qiáng)調(diào)服裝的重要性，好像近年來(lái)才發(fā)生的事，而古裝劇服裝造型行業(yè)也始終籠罩著一層面紗。

從話題到品質(zhì)，

服裝造型在古裝劇里狂刷存在感

“行業(yè)里覺(jué)得《如懿傳》才是真的還原。”

在和古裝劇服裝造型師宋超對(duì)話時(shí)，她不禁為《如懿傳》不平：清朝乾隆年間的顏色其實(shí)就是像劇里那樣大紅大綠，但《延禧攻略》偏偏是“高級(jí)”的莫蘭迪色調(diào)，與真實(shí)的情況其實(shí)并不相符。

而除了色彩之外，《延禧攻略》主推的“一耳三鉗”、“古畫(huà)還原”其實(shí)在《如懿傳》中同樣也有。但奈何先播出的劇已經(jīng)營(yíng)銷上擠壓了后播劇的空間，還給觀眾帶來(lái)了先入為主的觀念。

從服裝造型開(kāi)始，《如懿傳》的口碑就已經(jīng)被《延禧攻略》壓了一頭，乃至現(xiàn)在一提到清宮劇，似乎只有《延禧攻略》才是還原和精致的典范。

盡管宋超不平，但不得不承認(rèn)的是，當(dāng)下關(guān)于服裝的營(yíng)銷對(duì)服裝劇前期的口碑有著極大的影響。除了《延禧攻略》之外，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《清平樂(lè)》、《大明風(fēng)華》等有著具體朝代背景的劇集都會(huì)在開(kāi)播前期大力營(yíng)銷服化道的還原，以顯示劇集的口碑。

而沒(méi)有具體背景的架空劇或者是玄幻劇，則會(huì)強(qiáng)調(diào)精致和美觀，吸引觀眾的眼球。就比如最近熱播的《錦繡南歌》，預(yù)告片階段就將李沁的服飾作為重點(diǎn)，打出了“預(yù)告三分鐘造型不下十套，李沁裝扮成最大亮點(diǎn)”的營(yíng)銷話術(shù)。

《錦繡南歌》中李沁大婚造型

粉絲也會(huì)參與到劇集口碑的宣發(fā)大戰(zhàn)中，但粉絲最在意的是“我偶像穿這個(gè)美不美”。影響最大的例子就是《三生三世十里桃花》電視劇版和電影版的爭(zhēng)論，恰好女主角楊冪和劉亦菲又都是當(dāng)紅的流量小花，服裝的話題熱度一直持續(xù)到電影版口碑崩塌。

如今這樣的場(chǎng)景又在迪麗熱巴和古力娜扎參演的唐朝劇中重現(xiàn)，每一次有這兩位女明星的拍攝路透流出時(shí)，“誰(shuí)穿唐朝更美”“誰(shuí)更符合唐朝裝扮”的話題都要在粉絲中吵得不可開(kāi)交。

但是別看現(xiàn)在古裝劇對(duì)服裝造型顯得如此重視，真正大規(guī)模營(yíng)銷服化道的品質(zhì)，還要追溯到正午陽(yáng)光所拍攝的《瑯琊榜》之后。一位娛樂(lè)營(yíng)銷從業(yè)者回憶到：“《瑯琊榜》之后，片方意識(shí)到服裝、置景等也可以為劇集口碑加碼，才有了現(xiàn)在逢古裝必營(yíng)銷服裝的情況?！?/p>

在《瑯琊榜》之前，2015年的《武媚娘傳奇》也曾在服裝上造話題，但那個(gè)時(shí)候，營(yíng)銷點(diǎn)更多是在“服裝漏胸”上，并不是為了劇集口碑，而是為了炒作熱度。同樣的，于正當(dāng)時(shí)另一部古裝劇也將服裝的“鸚鵡色”作為話題點(diǎn)。

不到5年的時(shí)間，關(guān)于古裝劇服裝就被提到了如此重要的位置，影響劇集口碑和觀眾評(píng)價(jià)。然而我們真正將目光投向古裝服裝造型幕后，才發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)緩慢變化的行業(yè)，有著多年不變的制作準(zhǔn)則。

古裝劇服飾定調(diào)：

正劇要還原，架空講設(shè)計(jì)

要想展現(xiàn)出一部古裝劇所處時(shí)代背景的氣質(zhì)，服飾造型是一個(gè)很好的介質(zhì)。尤其對(duì)于架空劇，設(shè)定出一套完整的服裝造型體系尤為重要。例如在《九州縹緲?shù)洝分懈鱾€(gè)勢(shì)力集團(tuán)、各個(gè)種族的造型設(shè)定，除了做到符合故事定位外，還有一個(gè)更明顯的作用就是幫助觀眾輕松分辨。

“古裝劇較注重整體性，以營(yíng)造一個(gè)更具說(shuō)服力的世界觀、時(shí)代及空間?！痹鴵?dān)任《笑傲江湖》《少年四大名捕》造型指導(dǎo)的關(guān)啟文表示。

因而服裝基調(diào)的統(tǒng)一性對(duì)于古裝劇而言是非常重要的。注重寫實(shí)的歷史劇及宮廷戲，劇中包含真實(shí)的朝代背景，對(duì)服裝的還原程度要求較高。在橫店從事服裝管理的文武表示，“制作方要求基本還原到65%以上，包括腰帶的系法，腰帶上的飾品比如玉的形狀，都要求還原。”

服裝設(shè)計(jì)尋找歷史考究是一個(gè)難題。除了朝代遠(yuǎn)近可參考的文物數(shù)量不同外，不同朝代的厚度也不相同?！耙恍┰跉v史上曇花一現(xiàn)的朝代例如五代十國(guó)很少能讓服飾文化體現(xiàn)張力，但漢朝，唐朝，明朝等鼎盛王朝所流傳下來(lái)的精湛工藝有些現(xiàn)在仍在沿用。”寶榮寶衣服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

這位負(fù)責(zé)人還認(rèn)為，即便是架空劇，實(shí)則也需要一個(gè)大致的朝代作為創(chuàng)作依據(jù)?！吨瘛返姆椌褪欠滤沃剖剑谡拇バ聞　队駱谴骸菲浞椧惭匾u明朝，只不過(guò)于正稱因故事只發(fā)生在一個(gè)家族中，出于謹(jǐn)慎不體現(xiàn)具體朝代。

不過(guò)，隨著玄幻、修仙等古裝架空劇成為一大熱門類別，這些劇作對(duì)于沿襲朝代服裝制式倒沒(méi)那么講究。例如《傳聞中的陳芊芊》由于是穿越設(shè)定又走沙雕路線，劇中充滿了不少現(xiàn)代元素，陳芊芊出場(chǎng)時(shí)穿的一襲紅衣，搭配流蘇等裝飾，是現(xiàn)下秀場(chǎng)常見(jiàn)的款式。

除了能直接表達(dá)朝代背景或年代特征外，服飾造型還是影響人物塑造的一個(gè)關(guān)鍵?！肮叛b影視劇中服裝造型分為寫實(shí)性、演繹性以及杜撰性等不同類型。寫實(shí)性造型要反映特定歷史時(shí)期、事件、人物，遵循社會(huì)風(fēng)貌和人文氣息，像《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等作品；演繹性造型主要通過(guò)對(duì)服飾設(shè)計(jì)的藝術(shù)化處理來(lái)凸顯人物性格，如《夜宴》；而杜撰性造型廣泛應(yīng)用在各種武俠劇、修仙劇中，往往采用夸張的造型刻畫(huà)人物形象?！睂殬s寶衣服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

此外，服裝色彩和面料性能也是服裝風(fēng)格和特征的表達(dá)形式之一，往往象征著人物的身份地位和所處階層，也是表現(xiàn)人物形象、性格的有效途徑，是能被觀眾感知的要素。最為典型的例子是范冰冰主演的《武媚娘傳奇》，武媚娘的服飾大都按照古代畫(huà)作進(jìn)行還原，但在被封為昭儀時(shí)所穿的白底繡龍鳳圖的禮服，則在歷史上無(wú)太多考據(jù)，是設(shè)計(jì)師為凸顯武媚娘顯赫身份而做的設(shè)計(jì)。

那么，既要符合故事架構(gòu)背景，又要體現(xiàn)人物階級(jí)和人設(shè)，在造型體系搭建完成后，投入制作的這一步同樣是古裝劇耗費(fèi)較大的地方，這其中涉及到合作的服裝工廠、材料的流通以及制作人才的尋找。

無(wú)贊助難采購(gòu)，全靠自制

對(duì)于古裝劇服飾的來(lái)源，宋超表示“90%是自行制作”。在業(yè)內(nèi)，每一部古裝劇的服飾都不會(huì)重復(fù)使用，尤其是主角，沒(méi)有現(xiàn)成的可用，只能依靠制作，只有群演才會(huì)選擇租賃。

全新制作意味著籌備周期長(zhǎng)，這也是古裝服飾制作的難點(diǎn)之一。文武表示古裝劇至少要兩個(gè)月的時(shí)間去籌備制作服飾，像盔甲這樣的服飾一套就要一兩個(gè)月；采用手工繡較多的服飾，一套衣服要繡上幾個(gè)月。

影視公司一般選擇與制衣工廠合作。一來(lái)，影視公司自己養(yǎng)一個(gè)服裝制作團(tuán)隊(duì)費(fèi)用較高，“整年養(yǎng)，一年得幾千萬(wàn)”，其中一些手繡工藝人、玉器打造的匠人等是稀缺人才，他們的工資都很高。不過(guò)像唐人、歡娛這樣的古裝劇大戶，也會(huì)自養(yǎng)服飾工廠。

其次，類似寶榮寶衣、朱氏等服飾制作公司，在業(yè)內(nèi)享有一定的口碑保障，而且除了承制外，它們?cè)谌珖?guó)各地有風(fēng)格不一的庫(kù)房?！耙徊繎蚩赡苄枰?jiǎng)佑玫轿寤蛄鶄€(gè)庫(kù)房，看哪個(gè)庫(kù)房有我們需要的東西，”宋超說(shuō)道。

確實(shí)，不同品類的古裝劇對(duì)于服裝細(xì)節(jié)要求不同，需要能實(shí)現(xiàn)定制化的生產(chǎn)工廠，也需要方便尋找款式的庫(kù)房。以《鳳唳九天》為例，寶榮寶衣明確接到劇方的需求，是創(chuàng)建一個(gè)完整的造型體系，最終寶榮寶衣確定了一個(gè)融合歐式版型的新中式古典風(fēng)格，比如將每一個(gè)勢(shì)力造型做準(zhǔn)確劃分，像大楚是古典華麗風(fēng)格，南疆偏東歐風(fēng)格，面料以輕紗為主，大蜀則偏川蜀風(fēng)格等。

“其次在服裝款式上每個(gè)角色有自己的通用造型特點(diǎn)，例如夜鴻弈的服裝總是以黑紅色配以金色，姚素鸞則是象征毒液的綠色為主。數(shù)量上，劇方要求保證每套衣服在因拍戲而造成必要破損，血污之后，能有足夠多的新衣備用接戲?！?/p>

寶榮寶衣負(fù)責(zé)人還表示，有較多動(dòng)作場(chǎng)面和戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面的劇在服裝制作的時(shí)候會(huì)兼顧靈活性和耐用性，而不是傳統(tǒng)的只在意款式和外在造型，同時(shí)像配飾、冠帽、盔甲等幾乎不會(huì)有尖銳的設(shè)計(jì)，確保在大動(dòng)作時(shí)演員不會(huì)造成誤傷。

而這些制作成本的控制權(quán)在制片人手里。宋超說(shuō)道，“美術(shù)和服裝是古裝劇最為花錢的地方，按照常理來(lái)說(shuō)，至少會(huì)有20%、25%的成本放在服裝上，高了還有30%?！币话愣?，大制作的歷史劇采用的傳統(tǒng)技藝和手工制作較多，因而花費(fèi)較高，比如《如懿傳》成本肯定是《陳芊芊》的10倍以上。

“在主角的服飾中，最高的例子，比如做一套比較復(fù)雜的盔甲，大概在幾萬(wàn)塊錢左右”。而采取租賃的衣服，一般是小配角或群演，不同庫(kù)房?jī)r(jià)格不一，“粗布麻衣質(zhì)地的衣服，可能有的庫(kù)30元一天，有的庫(kù)15一天?？最惖姆?，有350一天的，也有1500一天的。宮廷服飾價(jià)格就比較統(tǒng)一，一般是80、150、300三個(gè)檔次。”

此外，不同于現(xiàn)代劇，古裝劇服飾還未出現(xiàn)商業(yè)化贊助的案例，因而服裝成本的壓力也更重。即便是受到年輕人喜愛(ài)的漢服品牌，也很少能在劇中進(jìn)行植入，“漢服品牌，它們的服裝款式肯定不是符合史實(shí)的，做得再好也不符合正劇的要求，因?yàn)檫@些漢服品牌如果做成正劇的服裝制式是賣不動(dòng)的，一般人消費(fèi)不起?！彼纬f(shuō)道，“唯一的可能性是在架空劇，但架空劇還是追求設(shè)計(jì)感的，還要看漢服品牌的設(shè)計(jì)如何”。

由此看來(lái)，古裝劇的服裝造價(jià)高但重復(fù)使用率不高，成本支出大商業(yè)化空間卻很小，著實(shí)是影視制作中不小的難題。但對(duì)服裝造型的過(guò)分關(guān)注也導(dǎo)致古裝劇陷入到“劇情不過(guò)關(guān)就夸服化道”的誤區(qū)，以此為賣點(diǎn)展現(xiàn)劇作的優(yōu)勢(shì)，事實(shí)上忽略了服裝只是加分項(xiàng)，并不能取代內(nèi)容成為真正的品質(zhì)保障。

正如目前這群拍攝中或是已殺青的唐朝古裝劇，盡管已有考據(jù)黨從服化道上將劇集品質(zhì)分出了三六九等，但真正吸引觀眾追劇的還是劇情本身。

一旦借助劇情獲取高熱度，服化道也會(huì)連帶一起“飛升”，一如《延禧攻略》打造的莫蘭迪色調(diào)被稱還原，《太子妃升職記》的秀場(chǎng)裹布風(fēng)被贊高級(jí)。而新的大唐服裝風(fēng)究竟會(huì)吹向哪里，或許還要看下一輪的唐代古偶劇中，究竟哪部能突圍而出了。

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