文 | 龍承菲

編輯 | 何潤萱

一場突如其來的疫情，讓文娛行業(yè)的2020年變成了與眾不同的一年。

無論是影視還是線下演出，文娛行業(yè)的方方面面，都因為疫情迎來了一個延長的“寒冬”。綜藝市場自然也不例外——藝恩數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年各大視頻平臺共上線203部綜藝，與去年同期相比有21%的下滑；云合數(shù)據(jù)也顯示，2020年上半年全網(wǎng)綜藝有效播放達到201億，較去年同比下滑9%。

不過，比起因為疫情全線告停的電影來說，2020年上半年的綜藝市場還是要熱鬧得多。

去年創(chuàng)下收視新低、每期都不足1%的《歌手》，在今年進行了創(chuàng)新和調整之后，CSM59城市網(wǎng)收視多次破2%；《奔跑吧》在進行了MC陣容大換血之后，CSM59城市網(wǎng)收視也大多穩(wěn)定在2.5%以上，相較上一季最高2.3%的收視有了很大提升；《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》《少年之名》三檔平臺偶像選秀仍在穩(wěn)定輸出；云綜藝成了疫情期間最為常見的綜藝制作形式……

2020年上半年綜藝市場更為突出的戰(zhàn)績是爆款的誕生。去年上半年的兩個季度的綜藝市場，曾被毒眸（ID：youhaoxifilm）評價為“沒有爆款”，而2020年一聲“哇哦”打響了爆款出圈“第一槍”——《青春有你2》“不退反進”，憑借“小作精”虞書欣、“淡黃的長裙”等走紅出圈之后，直接掀開了今年平臺選秀大戰(zhàn)的帷幕。時間至Q2下旬，《乘風破浪的姐姐》也帶著“姐學”刷屏歸來，成為今年上半年綜藝市場的年度黑馬。

而在總體綜藝數(shù)量較少卻又有爆款出圈、吸納了粘性較強的觀眾的情況下，同系列的衍生綜藝也成為上半年綜藝市場的亮點，《王牌對王牌第五季》《青春有你2》的衍生綜藝《請回答王牌2020》和《青春加點戲》等都成為了上半年表現(xiàn)突出的會員衍生綜藝。

特殊時期的綜藝市場，不但沒有遇冷，反而誕生了新的綜藝錄制形式、新的爆款，這本身就值得觀察。

疫情陰影下的“上半場”

回望今年Q1，疫情給綜藝市場帶來的最為直接的影響，便是線下錄制的停擺。

火箭少女101的團綜《橫沖直撞20歲》第二季，原定2月下旬的錄制因疫情影響只能延后，節(jié)目也被拆分成“春日篇”和“夏日篇”兩部分分開播出；已經(jīng)進行封閉錄制中的《青春有你》第二季，也不得不暫停錄制、延后播出，訓練生們集體滯留在廣州長隆的住處，進行封閉式管理。

疫情的不可抗力導致“全民宅家”，但觀眾的娛樂需求卻并未因此減少。為了避免無節(jié)目可播的局面，除了特殊時期無法錄制的戶外真人秀，大量綜藝節(jié)目都將棚內錄制搬到了線上，開啟云制作、云綜藝模式：或是嘉賓自行拍攝后將素材發(fā)給制作團隊統(tǒng)一加工，或是采取了明星嘉賓直播連線的方式進行錄制；而諸如《歌手·當打之年》《青春有你2》等需要觀眾參與投票的節(jié)目，也采取了觀眾線下觀看云錄制的投票方式。

《青春有你2》（圖源微博@愛奇藝青春有你）

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月共有16部云綜藝上線，其中的11檔節(jié)目為新原創(chuàng)節(jié)目。

云綜藝的出現(xiàn)，為特殊時期下綜藝節(jié)目的錄制提供了一種嶄新的形式?；I備迅速成為這批云綜藝的特性，以《快樂大本營》的衍生云綜藝《嘿！你在干嘛呢》為例，從立項到真正播出只用了5天時間。

同時，宅家云綜藝也因最大程度上貼合了當時特殊的社會環(huán)境，容易與觀眾產(chǎn)生共鳴。在疫情期間全民宅家的情況下，鉆研烹飪成為了大眾在家打發(fā)時間的一項消遣，而《嘿！你在干嘛呢》中何炅錄制自己制作小蛋糕、麻辣燙、方便面餅等料理的視頻，正好迎合了當時“全民做菜”的趨勢，幾乎每次視頻發(fā)布都登上了微博熱搜，做蛋糕視頻在抖音的點贊數(shù)量也超過百萬。

但是，云綜藝的出現(xiàn)或許仍然只是特殊時期下的應急之舉。雖然云綜藝的推出推動了跨屏互動、實時直播等形式的創(chuàng)新，但是藝人在家期間的錄制條件、發(fā)揮空間都始終有限，因此這種形式也并沒有引起觀眾的熱烈反響。在上半年的云綜藝之中，僅有《嘿！你在干嘛呢》和《天天云時間》擠入了酷云數(shù)據(jù)統(tǒng)計的省級衛(wèi)視綜藝收視TOP20，而云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計的網(wǎng)播量方面，兩者均為進入前20名。

中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、視頻節(jié)目創(chuàng)新研發(fā)專家冷凇曾表示：“無論是戶外真人秀、棚內綜藝還是場景化節(jié)目，由物理層面的接觸所引發(fā)的化學反應、情景氛圍都會提升可看性。觀眾會在當下對云錄制有獵奇圍觀，但等恢復常態(tài)化場景錄制后，云錄制可能遇冷或停留在概念層面。”

更何況《歌手》等對錄音設施有所要求的專業(yè)音綜，居家錄制不可能將所有人的硬件條件置于同一水平線，這也會影響到選手的發(fā)揮。例如在《歌手》的第三期節(jié)目中，周深就因為居家隔離政策只能在自己的臥室進行錄制，而其他歌手大多都有專業(yè)的錄制設施。知名音樂博主耳帝也評價他這一場“極處劣勢”：“由于環(huán)境所限，最后呈現(xiàn)出的效果缺乏現(xiàn)場感，空間很窄，畫面很單一，沒有樂器的真實感?！辈⑶椰F(xiàn)場大眾評審改為線上，也會在一定程度上折損歌手現(xiàn)場的表現(xiàn)力，長此以往，并不利于節(jié)目評選的公正性。

而隨著疫情影響減弱，不咸不淡的云綜藝也逐漸淡出了觀眾的視野。

同樣是觀察藝人的居家生活，去年大熱的觀察類綜藝在今年上半年似乎莫名“失靈”。云合數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年沖入全網(wǎng)網(wǎng)綜有效播放TOP10的觀察類綜藝，僅有2.58億的《妻子的浪漫旅行》第三季，而這一檔綜藝實際是去年11月播出。今年上半年上新的觀察類綜藝獲得最好成績，則是以1.54億位列第12名的《我要這樣生活》。

《妻子的浪漫旅行》第三季

當前播出的觀察類綜藝，仍然采取演播室觀察的形式，并主要聚焦于情感話題，在題材和形式上都少有突破。而觀察類綜藝主打的不對藝人生活進行干涉，也意味著節(jié)目是否好看，很大程度上取決于節(jié)目組是否找到了能引發(fā)節(jié)目效果和觀眾共鳴的嘉賓。一旦嘉賓不夠貼合節(jié)目或是本身不夠有趣，后期剪輯也很難做出相應的效果和話題。以騰訊視頻的《讓生活好看》為例，節(jié)目播出后的主要話題，幾乎都集中于嘉賓鄭爽在節(jié)目中提到的感情史相關。

觀察類綜藝一直被詬病的題材同質化問題，也在2020年上半年加?。候v訊視頻《讓生活好看》、優(yōu)酷《看我的生活》和愛奇藝的《我要這樣生活》三檔獨居生活類觀察綜藝，均在第二季度播出，但過于同質的題材甚至類似的節(jié)目名，也似乎讓觀眾有些“傻傻分不清楚”。

網(wǎng)友評論

這似乎也與觀察類綜藝所呈現(xiàn)的藝人生活乏善可陳有關。疫情陰影下，大多數(shù)藝人也只能和觀眾一樣待在家中，而他們此時的生活似乎與觀眾并無二致——這對于觀眾來說，無疑減少了窺私欲被滿足的快樂。

 團體偶像“再臨”

在毒眸往期文章中曾提到，觀察類綜藝因其容易展開情感衍生話題、收獲大眾共鳴的題材特色，往往是“綜藝小年”中的保底選項。

但在今年，話題度和競爭性都更強的綜藝出現(xiàn)之后，去年大熱的觀察類綜藝自然失去了優(yōu)勢——因為在2020年上半年，團體偶像選秀再度回歸了熱度巔峰。

2020年上半年共播出了三檔團體偶像選秀，分別是愛奇藝的女團選秀《青春有你2》、騰訊視頻的女團選秀《創(chuàng)造營2020》和今年唯一一檔男團選秀、優(yōu)酷的《少年之名》。

疫情爆發(fā)前已經(jīng)進行過集中錄制和第一輪舞臺公演的《青春有你2》搶占了先機，又因為持續(xù)不斷地產(chǎn)出“哇哦”“淡黃的長裙”等綜藝名場面，收獲了家喻戶曉的話題度。在云合數(shù)據(jù)的上半年全網(wǎng)網(wǎng)絡綜藝有效播放榜單中，其以18.18億的有效播放位列榜首，數(shù)據(jù)幾乎是第二名的《朋友請聽好》的一倍。

并且，《青春有你2》也成為了國內近兩年來輸出海外市場最為成功的偶像選秀。從YouTube播放數(shù)據(jù)來看，《青春有你2》最高的視頻播放量突破千萬，人氣選手的舞臺和練習室播放量也能夠在播出當周突破百萬，成為近兩年國內YouTube正片及舞臺視頻播放量最高的偶像選秀。（）

《青春有你2》請對了導師，或許是節(jié)目在國內風行并輸出海外的原因之一。國內認知度方面，作為頂級流量的蔡徐坤回歸當年出道的系列節(jié)目舞臺，擁有資深女子組合出道經(jīng)驗的Ella能夠作為前輩進行指導，幾乎與偶像圈層沒有交匯的Jony J也在節(jié)目中貢獻了《Melody》組的反差名場面；國外認知度方面，作為韓國一線女團Blackpink成員、也是Instagram上粉絲數(shù)量最多的韓流藝人的Lisa，本身就能吸引常年關注偶像文化的觀眾的目光，也能助推節(jié)目收獲更廣泛的關注。

《青春有你2》播出的后半程，騰訊視頻的《創(chuàng)造營2020》也迎頭趕上，在第一期就率先使出了大改賽制、最強vocal最強舞擔battle的“殺招”，讓觀眾得以樹立起學員“實力極強”的印象，選手姜貞羽的公演直拍《時候》和陳卓璇決賽solo《Bang Bang》片段分別在B站收獲了261.2萬和398.7萬播放。賽段中途，陳卓璇在宣布排名時的金句“是我站得不夠高嗎”登上熱搜，引起刷屏風潮。藝恩數(shù)據(jù)顯示，截至今日《創(chuàng)造營2020》共收獲了42.9億播放量。

《創(chuàng)造營2020》（圖源微博@騰訊視頻創(chuàng)造營2020）

觀眾對于女團選秀的狂熱背后，除了被競技類賽制吸引以外，還有女團練習生們帶來的“新鮮感”。去年三檔男團選秀收割了男團練習生市場的人才，卻較好地保護了女團練習生，在今年的女團選秀之中，雖然仍有“回鍋肉”選手存在，但仍然能給觀眾帶來新鮮感。而在火箭少女101面臨解散的這一年，市場和粉絲群體也在呼喚新鮮血液的補位。

在團體選秀之后，騰訊視頻也在第二季度推出了團體競演節(jié)目《炙熱的我們》。雖然節(jié)目并不是單純?yōu)榕枷駡F體設置，也并非飯圈熟悉的打歌舞臺模式，但總算是給從選秀中走出的團體提供了展示的舞臺?；鸺倥?01改編的暗黑版《怪美的》舞臺，就在微博收獲了千萬播放量。

而選秀節(jié)目的熱度再起，也帶動了會員綜藝的增長?！肚啻河心?》推出了《青春加點戲》《閃亮吧！少女》等衍生節(jié)目，《創(chuàng)造營2020》也推出了《片場日記》《創(chuàng)可少女屋》等，幾乎在每周的每一天都安排了相應的衍生節(jié)目物料，并大多都是會員專享，《青春有你2》的衍生節(jié)目《青春加點戲》甚至擠進了上半年網(wǎng)綜有效播放TOP20。在《青春加點戲》《創(chuàng)可少女屋》等衍生節(jié)目和投票票數(shù)增加的吸引下，粉絲大多愿意充值相應的平臺會員，從而產(chǎn)生更強的平臺粘性。

《炙熱的我們》（圖源微博@騰訊視頻炙熱的我們）

在觀眾逐步養(yǎng)成會員消費的習慣之后，越來越多的平臺為綜藝節(jié)目設置了會員權限。云合數(shù)據(jù)顯示，上半年有效播放頭部會員綜藝覆蓋率達92%，TOP50中46部均為“會員提前看”或“會員專享”，同比增加18部?！段沂浅魅?》《拜托了冰箱第六季》等獨播網(wǎng)綜均采取了會員提前1天觀看的模式，甚至《快樂大本營》這樣的常青樹綜藝，也開放了“會員專享”等權限設置。

寡淡的衛(wèi)視和異軍突起的“姐姐們”

相對網(wǎng)絡綜藝的選秀大戰(zhàn)，電視綜藝的戰(zhàn)場則顯得平靜許多。

早在去年年底對全年綜藝的盤點中，毒眸就曾經(jīng)總結過臺網(wǎng)綜藝的對比趨勢：在常年積累的國民度和品牌價值的助推之下，老牌臺綜仍然有在綜藝市場馳騁的“底氣”，但從創(chuàng)新能力上進行比較，網(wǎng)綜已然完成了對臺綜的全面超越。

這一判斷在2020年上半年也依然和現(xiàn)狀吻合。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，上半年臺網(wǎng)綜藝有效播放TOP1依然是衛(wèi)視綜藝《王牌對王牌第五季》，正片有效播放達到23.58億，但衛(wèi)視綜藝有效播放TOP10中，僅有《我們的樂隊》一檔新綜藝，其余均為已經(jīng)播出四季及以上的“綜N代”和《快樂大本營》《天天向上》等常青樹年播綜藝。

酷云數(shù)據(jù)也顯示，2020上半年省級衛(wèi)視綜藝收視TOP10中，也僅有湖南衛(wèi)視的《嗨唱轉起來》《嘿！你在干嘛呢？》和東方衛(wèi)視的《我們的歌》并非“綜N代”，但《嗨唱轉起來》和《我們的歌》均主要在去年第四季度播出，《嘿！你在干嘛呢？》則是《快樂大本營》在疫情期間做出的衍生嘗試。

而在電視綜藝的內部爭斗中，仍然是由湖南衛(wèi)視獨占鰲頭。酷云數(shù)據(jù)顯示的2020上半年省級衛(wèi)視綜藝收視TOP20中，湖南衛(wèi)視占據(jù)了12檔節(jié)目，位列第二的東方衛(wèi)視則僅有4檔。

不過，在稍顯疲軟的電視綜藝中，依然有一檔綜藝“殺出了一條血路”。

《乘風破浪的姐姐》雖由芒果TV制作，但仍是先在湖南廣播影視集團轄下的湖南娛樂頻道播出，6月12日首播當天遇上微博熱搜整改，仍然依靠觀眾口耳相傳引起朋友圈刷屏。截止目前，《乘風破浪的姐姐》豆瓣評分8.2，超過10萬人參與評分，評分人數(shù)甚至超過《青春有你》第二季。甚至在今年影視股整體萎靡的情況下，芒果超媒在《乘風破浪的姐姐》播出后，一周內上漲了近200億。（詳見）

能夠讓《乘風破浪的姐姐》突出重圍的，或許是對30+女性市場的觀照。從2018年《淑女的品格》策劃的提出，到今年《二十不惑》《三十而已》等女性群像劇的扎堆出現(xiàn)，隨著女性獨立意識逐漸崛起，成熟、獨立的女性魅力已經(jīng)收獲了行業(yè)的重視，而綜藝市場的這一空白，則由《乘風破浪的姐姐》來進行填補。

圖源微博@乘風破浪的姐姐

百度指數(shù)也顯示，關注《乘風破浪的姐姐》的人群中，年齡在20-29歲之間的有46%左右，男女觀眾的比例也達到了65:34。由此可以看出，《乘風破浪的姐姐》的主要受眾群體是年輕女性，也較為符合女性意識崛起、能夠感受成熟女性魅力的群體。

不過，隨著節(jié)目逐步推進，《乘風破浪的姐姐》話題勢頭也似乎在逐漸下滑。開播時自信地打在屏幕一側的“全開麥LIVE”字幕，在后幾次公演現(xiàn)場都不見蹤影，孟佳等人氣選手的淘汰，也引發(fā)了觀眾對于節(jié)目組的大量控訴。在觀眾對于“姐姐”們來參與選秀的新鮮感過去之后，如何持續(xù)吸引觀眾，或許將是目前擺在《乘風破浪的姐姐》節(jié)目組面前的最大難題。

目前，隨著疫情逐漸得到控制，大部分綜藝節(jié)目的錄制都已經(jīng)走上正軌，女團選秀的熱度剛過，其他垂類綜藝正在持續(xù)發(fā)力。以《明日之子4》《樂隊的夏天2》為代表的樂隊綜藝已經(jīng)搶占先機，嘉賓陣容大換血《這！就是街舞》也率先收獲了豆瓣9.1的高口碑，而《中國新說唱》《說唱新世代》也相繼官宣了導師陣容；經(jīng)營類綜藝《夏日沖浪店》已經(jīng)播出，錄制完成、待播中的《中餐廳》第四季能否續(xù)寫“明學”熱度尚未可知；《認真的嘎嘎們》選取綜藝笑星，喜劇類的老牌《脫口秀大會》也相繼跟上……

夏天已經(jīng)走過大半，而“群雄”對于這個夏天綜藝市場的爭奪，或許才剛剛開始。