TikTok最近波折不斷。7月20日，美國國會眾議院投票通過了一項法案，禁止聯(lián)邦雇員在處理政府事務(wù)的手機(jī)上下載字節(jié)跳動公司開發(fā)的社交媒體應(yīng)用程序TikTok，下一步將提交參議院全體投票。7月17日，英國《金融時報》發(fā)文稱，美國可能將TikTok母公司字節(jié)跳動列入“實體清單”。日前印度也宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的多款中國應(yīng)用程序，日本也有議員建議對TikTok實施限制。

盡管如此，但據(jù)美國媒體最新報道顯示，TikTok宣布計劃在未來三年內(nèi)給創(chuàng)作者提供超過20億美元資金。

TikTok近日更新博客稱，未來三年將給美國的創(chuàng)作者提供超過10億美元資金，在全球范圍內(nèi)向創(chuàng)作者補貼超20億美元。此外，TikTok將在未來一年內(nèi)為歐洲創(chuàng)作者提供7000萬美元，三年內(nèi)將獎勵提高為至少3億美元。

TikTok 表示，想要申請美國基金的創(chuàng)作者必須年滿18歲，符合一定的粉絲標(biāo)準(zhǔn)，并符合TikTok關(guān)于發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容的要求。目前TikTok 還沒有公布詳細(xì)的歐洲資格標(biāo)準(zhǔn)，但表示將在未來幾周內(nèi)提供更多細(xì)節(jié)。

目前，TikTok創(chuàng)作者只能通過品牌交易或捐贈在平臺上賺錢。除了該基金，TikTok還表示，各品牌可以與多達(dá)12500名創(chuàng)作者達(dá)成協(xié)議，通過平臺宣傳產(chǎn)品。

來自英國的安娜·博戈莫洛娃在TikTok上擁有230萬粉絲，她建議該基金可以幫助創(chuàng)作者購買設(shè)備，例如新手機(jī)，以幫助他們制作更好的視頻。博戈莫洛娃告訴記者：“我認(rèn)為這是一個好主意，這將給創(chuàng)作者提供比現(xiàn)在更多的機(jī)會來創(chuàng)作更令人興奮和多樣化的內(nèi)容?！比温氂谝患疑缃幻襟w公司的蒂莫西·阿莫表示，該基金可以幫助已經(jīng)很受歡迎的用戶更快地成長。

報道稱，這筆資金可以防止TikTok的創(chuàng)造者被其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)誘惑而離開這個平臺。那么，TikTok目前在海外的發(fā)展現(xiàn)狀如何？該事件將對社交媒體市場帶來怎樣的影響？

“一個艱難時刻”

據(jù)英國媒體報道，短視頻應(yīng)用程序TikTok近期被“圍剿”之后再遇波折，遭Triller起訴，后者指控它將多個音樂視頻與一個音軌拼接在一起，侵犯了自己的專利。

Triller在7月29日提交的上訴文件中表示，TikTok及其母公司字節(jié)跳動通過在iPhone和安卓系統(tǒng)智能手機(jī)中引入和銷售其應(yīng)用程序，故意侵犯了Triller創(chuàng)始人在2017年6月申請到的一項專利。

目前上訴文件已提交給美國得克薩斯州西區(qū)的地方法院。這次上訴主要針對的是TikTok于去年12月推出的“綠屏視頻”功能，該功能可使用戶拍攝多個視頻并將這些視頻與同一條音軌同步。

Triller的總部設(shè)在洛杉磯，并因發(fā)展嘻哈音樂而聞名。該公司稱，正在尋求禁止Tiktok的進(jìn)一步侵權(quán)行為的方法，并要求Tiktok進(jìn)行賠償。目前，具體索賠金額暫時不明。

TikTok目前還未對此作出回應(yīng)。分析人士表示，Triller提起訴訟的時間正是TikTok在美國受到越來越嚴(yán)格審查的時候，在這種情況下，Triller有很大可能會從中受益，其提交時間完全不是巧合。

7月30日，美國財政部長姆努欽證實，該部門正在對TikTok進(jìn)行審查。本月初，美方以“國家安全問題”為由，表示正考慮封殺TikTok。

“這大概是TikTok的一個艱難時刻?！庇袠I(yè)內(nèi)人士如是說。

路透社消息，TikTok CEO凱文·梅耶爾于7月29日在一篇博客文章中稱，如果失去了TikTok，美國廣告主將沒有太多選擇，同時社交媒體競爭將會減弱——而原本TikTok有望為美國創(chuàng)造1萬個新的就業(yè)崗位。

事實上，TikTok近日也表示，計劃未來三年在美國增加約10000個工作崗位。TikTok目前在美國約有1400名員工，而今年1月時的員工人數(shù)不到500名，已經(jīng)增加了兩倍。據(jù)悉，未來新工作崗位將分別位于加州、德州、佛羅里達(dá)州和紐約，工作重點主要集中在銷售、內(nèi)容審核、工程以及客戶支持方面。

未來情況如何，目前并不明朗。

TikTok，究竟有多大的影響力？

據(jù)Sensor Tower旗下的Store Intelligence平臺統(tǒng)計，截至今年5月，TikTok在App Store和Google Play上的全球下載量已經(jīng)突破20億次。在此前，它從15億次下載量增至20億次，也僅耗費了5個月時間。

TikTok最新一次的用戶激增出現(xiàn)在疫情期間，其間消費者對手機(jī)產(chǎn)生更大的依賴，人們通過手機(jī)購物、工作，幾乎所有日?；雍吐?lián)絡(luò)都要借助移動端和互聯(lián)網(wǎng)完成。

2020年第一季度，TikTok位列移動應(yīng)用下載榜冠軍。這一季度，TikTok在App Store和Google Play上的安裝次數(shù)增長超過3.15億次。從下載量的用戶地域分布來看，印度、美國所占市場份額較大。截至2020年5月，印度境內(nèi)TikTok終身下載量達(dá)6.11億次，占全球總下載量的30.3%；美國的安裝量達(dá)1.65億次，占全球總量的8.2%。

注：截至2020年第一季度，TikTok全球安裝次數(shù)增長超過3.15億次（來源：Sensor Tower）

7月1日，Sensor Tower發(fā)布報告，2020年上半年，全球用戶在App Store和Google Play應(yīng)用商店內(nèi)的支出達(dá)到501億美元，同比增長了23.4%。在非游戲應(yīng)用營收排行中，TikTok屈居Tinder、YouTube之后，收入約4.21億美元。其中，美國市場的消費額達(dá)到8650萬美元，占總消費額的19%；英國的市場占比約為2%，達(dá)到900萬美元。

應(yīng)用市場洗牌，TikTok上位

從過往數(shù)據(jù)來看，全球范圍內(nèi)，TikTok月活躍用戶為8億，其中一半用戶是不到24歲的年輕人。

注：2019年9月，美國非游戲類App下載量排行榜（來源：Sensor Tower）

2019年下半年，Instagram以接近490萬的安裝量穩(wěn)居非游戲類App下載量榜首，YouTube以超過470萬安裝量居于這一榜單的第二位，TikTok緊隨其后。

注：2020年2月，美國非游戲類App下載量排行榜（來源：Sensor Tower）

2020年2月，TikTok一躍成為美國下載量最大的非游戲類App，安裝量達(dá)到650萬，同比增長71%。而Messenger擠進(jìn)了前三，下載量達(dá)到了370萬次。而Instagram、YouTube躋身非游戲類App前五。

用戶何去何從？誰將從中受益？

目前，最讓人關(guān)注的問題就是TikTok現(xiàn)有的使用者將流向何處。只要人們的注意力還在移動設(shè)備上，這些老用戶將把注意力投放到其他社交媒體平臺，諸多社交媒體公司都對TikTok龐大的用戶體量虎視眈眈，尤其是Facebook和Instagram。

最快入駐Facebook和Instagram的是新晉社交媒體網(wǎng)紅Pierson Wodzynski。今年1月，她受邀參加Awesomeness TV主辦的一檔節(jié)目，該節(jié)目的YouTube賬號擁有800多萬訂閱者。在節(jié)目中，Wodzynski與社交媒體紅人Brent Rivera“約會”。Brent Rivera在YouTube上擁有1300萬粉絲，在Instagram上擁有1980萬粉絲，TikTok平臺的粉絲超過3000萬。兩位網(wǎng)絡(luò)紅人合作之后，新晉網(wǎng)紅Pierson Wodzynski建立了一個龐大的粉絲群，在YouTube、Instagram、TikTok上分別吸引了50萬、45.5萬、410萬粉絲。

對于TikTok的禁令，Wodzynski表示了自己的擔(dān)憂：“TikTok是一個很棒的手機(jī)應(yīng)用，可以幫助我逃避現(xiàn)實生活的重壓，它擁有龐大的音樂曲庫和強大的編輯功能，這些都是其他社交媒體App沒有的。TikTok是如此與眾不同?！北M管如此，她仍巧妙地做出了策略性轉(zhuǎn)變。近期，她在更新TikTok短視頻的同時，也在視頻中提醒粉絲，如果還想繼續(xù)關(guān)注自己，可以移步Instagram和YouTube觀看。

雖然TikTok目前在美國仍然運行正常，但已有一些內(nèi)容創(chuàng)作者開始將粉絲轉(zhuǎn)移到其他平臺。有業(yè)內(nèi)人士分析，在TikTok被壓制的局面下，F(xiàn)acebook、谷歌、亞馬遜、Netflix等一眾美國本土互聯(lián)網(wǎng)公司或?qū)闹惺芤妗?/p>

據(jù)《華爾街日報》報道，F(xiàn)acebook旗下的Instagram近日向TikTok紅人提供重金獎勵，以說服他們使用Reels。Instagram給其中部分創(chuàng)作者的開價達(dá)數(shù)十萬美元。 

Instagram在一些已上線Reels測試版的國家和地區(qū)中，與各類創(chuàng)作者進(jìn)行了接觸。該公司發(fā)言人薩瑞莎·斯洛爾聲稱，“我們依舊會對創(chuàng)作者及其體驗加大投入力度。”此外，她表示，此事的重點是響應(yīng)需求，提供選擇并致力于體驗創(chuàng)新，"我們認(rèn)為這對人們來說是一件很棒的事情?！?/p>

Facebook曾于2018年推出Lasso，它像TikTok一樣允許用戶發(fā)布短視頻并使用算法進(jìn)行推薦。這款應(yīng)用已于本月早些時候下架。

Facebook并不是唯一一個提供TikTok類似產(chǎn)品的公司。YouTube同樣在近日表示，正在測試類似TikTok的新功能。

過去一個月里，一些TikTok創(chuàng)作者參與了Instagram方面的討論。后者希望Reels上線第一周能有亮眼的表現(xiàn)，很多知名創(chuàng)作者都來這里發(fā)布獨家內(nèi)容。一位正在考慮接受提議的TikTok創(chuàng)作者稱，Instagram向那些承諾獨家發(fā)布的創(chuàng)作者們提供了最多的資金。

知情人士表示，對于那些不愿在Reels上發(fā)布獨家視頻的創(chuàng)作者們，Instagram的要求是在Reels上首發(fā)后，再將視頻同步到其他平臺，行業(yè)術(shù)語稱之為“First looks”。Instagram還將支付視頻制作費用。一位人士表示，Instagram已經(jīng)使用保密協(xié)議，以防止創(chuàng)作者之間共享獲得的獎勵金額。

一位擁有數(shù)百萬粉絲的青少年TikTok用戶說，Instagram本月早些時候聯(lián)系了他。他表示可能會加入Instagram Reels，但拒絕討論通話細(xì)節(jié)，稱公司希望他保持謹(jǐn)慎。

其他尚未收到Instagram邀約的TikTok創(chuàng)作者們表示，無論是否收到邀約，他們都計劃注冊Reels，因為他們對TikTok在美國的未來感到擔(dān)憂。

22歲的星探德文·杜拉拉馬尼說，他的公司管理著20多名網(wǎng)紅。他表示，對于TikTok不確定性的猜測，使他想讓手下的網(wǎng)紅多平臺發(fā)展。“我們要盡快讓他們?nèi)考尤隦eels！”他在一封電子郵件中說道。

國外通過TikTok直播帶貨也已經(jīng)出現(xiàn)了苗頭，不少海外賣家也在通過TikTok引流帶貨，TikTok當(dāng)前還未成熟，但已在瓜分亞馬遜的流量。電商巨頭亞馬遜前段時間命令員工刪除TikTok，但稍后又撤銷了。Netflix此前在給投資者的信中，首次將TikTok列入競爭者名單，并表示這款A(yù)pp的增長速度令人擔(dān)憂，它正在搶奪Netflix用戶的屏幕使用時間。

結(jié)語

雖然封禁令尚未最終拍板，但是一些本土的老牌媒體已經(jīng)按捺不住，它們對TikTok的粉絲群體早已虎視眈眈，接下來也許會有更多的平臺加入其中。目前，布局短視頻市場，爭奪年輕用戶的注意力，成為互聯(lián)網(wǎng)公司和媒體平臺的戰(zhàn)略重心之一。短視頻掀起的融合變革仍在持續(xù)，競爭也遠(yuǎn)未結(jié)束。

來源：德外5號、南方Plus客戶端、界面新聞等

資料：1.Sensor Tower，《移動應(yīng)用迎風(fēng)起飛的這一季度，TikTok下載量突破20億》，作者：Craig ChApple

          2.Techcruch，《禁或者不禁，美國對TikTok造成威脅，F(xiàn)acebook穩(wěn)贏》，作者：Connie Loizos

          3.Sensor Tower，《2019年9月美國非游戲類App下載量排行榜》，作者：Julia Chan

       4.Sensor Tower，《2020年2月美國非游戲類App下載量排行榜》，作者：Katie Williams

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