1905電影網(wǎng)專稿 近期，有多少人因?yàn)槌撩浴度选罚鴮?duì)其中各種角色表現(xiàn)出不同的情緒。在很多人因?yàn)榱钟杏?ldquo;插足”而憤怒之際，小電君卻在劇集里找到一個(gè)能給生活帶來小確幸的地方。鐘曉芹和“小狼狗”鐘曉陽第一次正式約會(huì)的地方——汽車電影院。

劇集里，鐘曉芹特別“隆重地”租來了一輛汽車，準(zhǔn)備了毛毯和一簍子零食，坐在車?yán)锵硎芏颂鹈鄣男∈澜纭?/p>

早在電視劇《北京愛情故事》熱播時(shí)，也曾有不少觀眾好奇吳狄?guī)槊娜サ钠囯娪霸?mdash;—那是中國(guó)第一家汽車電影院，北京楓花園汽車電影院。

汽車電影院，顧名思義就是坐在汽車?yán)锟创筱y幕上的電影。這是一個(gè)很多觀眾時(shí)常在影視作品中看見，卻又很少甚至從未去過的地方。神秘、誘人、浪漫、私密……都是屬于它的關(guān)鍵詞。

與此同時(shí)，今年6月，在錢江晚報(bào)等單位的助推下，杭州臨時(shí)出現(xiàn)了一個(gè)“汽車電影院”。在這個(gè)特殊時(shí)期里，露天的汽車電影院，又徒增了一絲安全和懷舊的氣質(zhì)。

汽車電影院的初體驗(yàn)

我們帶著對(duì)汽車電影院的好奇，決定對(duì)這個(gè)神秘之地進(jìn)行一次探秘。

事實(shí)上，汽車電影院不止是讓觀眾坐在汽車?yán)锟茨敲春?jiǎn)單，它的聲音是通過車載收音機(jī)播放出來。

有人可能會(huì)問，那是不是自己拿個(gè)收音機(jī)，搬張小板凳，也能實(shí)現(xiàn)觀影呢？

理論上確實(shí)可以，但是汽車電影院自然不會(huì)允許你這么干。而且，對(duì)于去汽車電影院的觀眾而言，氛圍才是最重要的。

為了保證觀影效果，影院只在落日后才開始放映工作。夏天的黑夜來的比較晚，通常晚上8點(diǎn)才正式營(yíng)業(yè)，會(huì)放映到凌晨3點(diǎn)左右。

帶著兒時(shí)探索秘密基地的好奇心，我們隨機(jī)在購票平臺(tái)上購買了一張電影票。這里施行一車一票的制度，價(jià)格根據(jù)不同的時(shí)段進(jìn)行調(diào)整，整體在103-123元區(qū)間（工作日會(huì)較為便宜）。

我們觀影的當(dāng)天，北京時(shí)不時(shí)會(huì)下起小雨，但并沒有因此影響汽車電影院的放映活動(dòng)。

根據(jù)要求，車開到門口的時(shí)候，工作人員先給我們進(jìn)行了體溫檢測(cè)以及“北京健康寶”的訪客登記。然后，我們開著車，穿過了像極時(shí)空隧道的大門，沿著入口往前開差不多1分鐘，就到了售票處。

工作人員會(huì)根據(jù)購票軟件，打印出相應(yīng)的票券。給票的同時(shí)，他們會(huì)給我們進(jìn)行簡(jiǎn)單的說明，告訴我們相應(yīng)影片對(duì)應(yīng)的收音頻道。

因?yàn)槭锹短煊霸?，所以這里其實(shí)不限車位，進(jìn)場(chǎng)后隨意觀看。這意味著你只要購票入場(chǎng)后，就可以在四個(gè)場(chǎng)地隨意穿行。在影院結(jié)束放映前，你都能在里面反復(fù)觀影。整體而言，這張電影票的性價(jià)比還是非常高的。

在正式進(jìn)場(chǎng)前，場(chǎng)地的服務(wù)人員會(huì)提前提醒我們，觀影需保持1.5米以上的安全距離。而像SUV、越野等較高的車型，他會(huì)建議盡量停在后面，給小車的車主一個(gè)更好的觀影視野。

我們發(fā)現(xiàn)，為了保證觀影效果，巡場(chǎng)的工作人員會(huì)給那些無法關(guān)閉日間行車燈的車輛，貼上遮光布，以免影響他人。

當(dāng)我們調(diào)整好車載收音機(jī)的頻道后，場(chǎng)地C的影片《大話西游》剛好開始，一眼望去前后左右也有十幾輛車。

而一旁正在候場(chǎng)的場(chǎng)地D，也陸陸續(xù)續(xù)有3、4輛車子在等候影片《喋血戰(zhàn)士》的放映。

據(jù)了解，如果觀看的是3D電影，車主要自行去場(chǎng)地外的租賃室領(lǐng)取3D眼鏡，由于是快門式3D眼鏡，成本較高，每副收取200元的押金（只收現(xiàn)金，離場(chǎng)時(shí)退還），或者抵押個(gè)人的行駛證、駕駛證。

因?yàn)樵谧约业能嚴(yán)镉^影，觀眾處于一個(gè)相對(duì)安全的空間，所以汽車電影院里是允許大家在觀影過程中飲食的。

即便如此，影院還是暫時(shí)關(guān)閉了部分的餐飲服務(wù)。很多人絕對(duì)想不到，在過去，這里除了提供爆米花等的常規(guī)食物以外，還供應(yīng)蓋飯、餃子、燒烤等食品。

這個(gè)有吃有喝又有電影的地方，又能給觀眾帶來私密安全的體驗(yàn)，怪不得會(huì)成為不少年輕人夜晚最愛“闖蕩”的秘密基地。

當(dāng)晚，我們?cè)谄囉霸嚎赐炅藘刹侩娪?。從觀感來看，自然會(huì)被車窗和環(huán)境（霧氣等）雙重影響，導(dǎo)致不如真實(shí)的電影院。

從體驗(yàn)來看，整體在氛圍層面特別加分，尤其是想休息發(fā)呆的時(shí)候，也能躺在車?yán)锼粫?huì)，或者下車走走，看看周圍的場(chǎng)景，有點(diǎn)像是找回了小時(shí)候看露天電影的感覺。

市場(chǎng)的熱情和冷靜

很多人都會(huì)好奇，這么一家只限定夜晚放映的影院，到底是怎么維持運(yùn)營(yíng)的呢？

事實(shí)上，在白天的時(shí)候，它還是有很多功能性的作用——它既可以承辦小型車展、線下發(fā)布會(huì)等商業(yè)活動(dòng)，也能作為卡丁車場(chǎng)地、小孩的游樂場(chǎng)等生活聚點(diǎn)。

圖源@楓花園汽車電影院微信

這家影院從成立至今，一直備受關(guān)注。影院于1999年成立，那時(shí)候中國(guó)影院規(guī)模仍在初期階段，而這么一個(gè)新鮮事物的出現(xiàn)，引起了不少國(guó)內(nèi)外媒體的關(guān)注，甚至不少海外媒體來華進(jìn)行報(bào)道。

當(dāng)時(shí)，不少外媒把這一切當(dāng)作一個(gè)笑話，認(rèn)為“中國(guó)人沒錢買車，談汽車電影院為時(shí)尚早。”但隨著中國(guó)私家車數(shù)量的增加，這家影院成為了一個(gè)“香餑餑”。

據(jù)媒體報(bào)道記載，在非典時(shí)期，不少影院票房下降，汽車電影院則因?yàn)橛^影空間的優(yōu)勢(shì)，反而迎來了票房的爆發(fā)。正因此，不少生意人把眼光瞄準(zhǔn)了汽車電影院。

2003年6月，汽車電影院先后登陸廣州、鄭州、上海三地。在后續(xù)的10年里，又陸續(xù)在天津、成都、杭州、寧波等地出現(xiàn)了汽車電影院的身影。

但熱潮過后，迎來的則是市場(chǎng)的冷靜。短短幾年，杭州、深圳、成都等地都陸續(xù)出現(xiàn)因無法盈利而關(guān)閉影院的情況。

事實(shí)上，汽車電影院的倒閉潮也早已席卷著發(fā)源地美國(guó)。1933年6月，世界第一家汽車電影院在美國(guó)開業(yè)，1958年，美國(guó)汽車電影院數(shù)量多達(dá)4000家，現(xiàn)在數(shù)量則不斷減小。但是，由于疫情的原因，不少國(guó)家又悄然出現(xiàn)了不少臨時(shí)性質(zhì)的汽車電影院。

德國(guó)除了十幾家比較老的汽車電影院突然票房激增，臨時(shí)汽車電影院也遍地開花。演出活動(dòng)管理公司D.Live在杜塞爾多夫展覽會(huì)的停車場(chǎng)設(shè)立了一家臨時(shí)汽車電影院，4月8日首次開放，票很快就售罄了。

“1+1>2”的可能性

我們仔細(xì)研究汽車電影院在國(guó)內(nèi)的發(fā)展路線可以發(fā)現(xiàn)，非典時(shí)期的票房火爆，是帶動(dòng)第一波熱潮的關(guān)鍵。而隨著中國(guó)私家車的普及，帶動(dòng)了汽車電影院在中國(guó)的第二波熱潮。

但即便如此，由于客源較少、利潤(rùn)空間不斷縮小，很多城市的汽車電影院依舊面臨著“開業(yè)-關(guān)閉-開業(yè)”的反復(fù)輪回。

截至2019年底，全國(guó)有票房產(chǎn)出的汽車影院共計(jì)28家，分布在21個(gè)城市，北京、長(zhǎng)沙、大理各有3家，重慶有2家，其余17個(gè)城市分別有1家。

2019年，除北京市的楓花園汽車電影院（朝陽公園店）票房產(chǎn)出746.11萬元外，其余汽車影院年票房產(chǎn)出均不足40萬元，甚至有23家汽車影院年票房收入不足10萬元，生存艱難。

“汽車文化”和“電影”的零融合，成為了不少汽車電影院在國(guó)內(nèi)遭遇水土不服的主要原因。

很多汽車電影院只是打出了簡(jiǎn)單的“汽車+電影院”的概念，并沒有把汽車文化結(jié)合進(jìn)去。有的汽車電影院從問世以來，甚至是打出的是“停車場(chǎng)”的理念，讓人對(duì)其概念非常模糊。

除此之外，對(duì)于不少有車一族而言，汽車只是上下班的通勤工具，很難會(huì)將此與娛樂休閑服務(wù)相結(jié)合。

尤其是不少觀眾還會(huì)擔(dān)心，在汽車電影院觀影是否會(huì)造成過度費(fèi)油。畢竟坐在車?yán)锟?，空調(diào)都是必須的，某種程度也造成了一種浪費(fèi)。

拋開觀眾對(duì)這類新興文化的接受程度，影院本身同樣存在片源、選址等問題。如果沒有和影院同步的影片資源，自然也很難獲得消費(fèi)者的青睞。

很多場(chǎng)地雖然打著“汽車電影院”的旗號(hào)，但是并沒有獲得相應(yīng)的手續(xù)。因此，這些機(jī)構(gòu)無法得到正規(guī)片源。甚至有的場(chǎng)地在開業(yè)的第二天，就因此被查封。

事實(shí)上，楓花園汽車電影院是從2004年起，才納入了北京新影聯(lián)院線，正式可以播放院線影片，并參與票房分成；而上海格里芬汽車電影院則直接從中影集團(tuán)拿影片的數(shù)字版權(quán)，并將每部片子票房中的48%給中影。

選址的情況同樣重要。如果影院所在地距離市區(qū)較遠(yuǎn)，也會(huì)阻礙大家的前行。而對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，要在市區(qū)，或者近郊找到一個(gè)性價(jià)比較高的場(chǎng)地，也是一件不易的事情。

其實(shí)，我們從網(wǎng)上的評(píng)價(jià)能發(fā)現(xiàn)，獵奇是很多消費(fèi)者進(jìn)入汽車電影院的第一要素。

但怎么樣才能真正讓他們成為?？?，才是汽車電影院應(yīng)該思考的問題。當(dāng)“汽車+電影”的雙層文化疊加時(shí)，它既具備了私密性，又有娛樂性，而把這些元素有機(jī)融在在一起，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果，才能體會(huì)到汽車電影院的魅力。