泛娛樂頂尖自媒體  只說真話和笑話

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福   編輯｜樸芳

歡喜廣交友，B站忙破圈。

8月31日，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒集團有限公司（以下簡稱歡喜傳媒）。B站將以1.48港元/股的價格認購歡喜傳媒新發(fā)行的普通股346626954股，總認購價格為5.13億港元。

交易完成后，B站將持有歡喜傳媒擴股后總股本約9.90%的股份，超越貓眼娛樂成為歡喜傳媒第四大機構(gòu)股東，并將派駐一人進駐歡喜傳媒董事會。

B站大手筆聯(lián)姻歡喜傳媒

在認購股份同時，B站全資子公司還與歡喜傳媒簽訂了一份為期五年的合作協(xié)議，協(xié)議主要包括四項合作內(nèi)容。

其中，最引入注目的是無疑是B站將拿下歡喜傳媒旗下獨家新媒體版權(quán)的獨家外部播放權(quán)。未來，于B站上播放授權(quán)內(nèi)容產(chǎn)生的收益經(jīng)扣除成本后進行分成。

歡喜傳媒授權(quán)的首部作品為張一白執(zhí)導(dǎo)、彭昱暢主演的青春題材網(wǎng)劇《風(fēng)犬少年的天空》，該劇預(yù)計將于今年第三季度登陸歡喜首映平臺與B站聯(lián)合播出。

定檔9月30日上映的國慶檔影片《奪冠》（原名：《中國女排》）也將在院線下映后，上線歡喜首映平臺與B站平臺同步播放。

此外，根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，B站還將在其平臺內(nèi)為歡喜首映設(shè)立專區(qū)。歡喜傳媒主控之影視項目，將給予B站優(yōu)先投資權(quán)。歡喜傳媒與B站也將積極合作，發(fā)展影視作品的衍生產(chǎn)品。

對于這一合作，資本市場迅速給出了積極反饋。8月31日，歡喜傳媒最終收報1.6港元，漲幅達5.26%。

歡喜傳媒的“結(jié)盟戰(zhàn)術(shù)”

事實上，在與B站達成合作之前，歡喜傳媒已經(jīng)兩度尋求“大樹”乘涼。

2019年3月13日，歡喜傳媒發(fā)布公告稱與貓眼娛樂達成戰(zhàn)略合作。貓眼將投入3.91億港元，認購歡喜傳媒8.11%的股份。

同時，歡喜傳媒與貓眼娛樂簽署了一份合作協(xié)議。合作內(nèi)容包括歡喜傳媒旗下電影和電視劇、網(wǎng)劇項目，貓眼獲得優(yōu)先投資權(quán)及獨家宣發(fā)權(quán)，貓眼將與歡喜傳媒共同投資電影和電視劇、網(wǎng)劇項目等四項條款。

今年1月23日，歡喜傳媒在發(fā)布公告稱《囧媽》的原定保底發(fā)行協(xié)議終止的同時，又與另一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動簽訂了不低于6.3億元的版權(quán)授權(quán)協(xié)議。

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，《囧媽》將在大年初一免費上線抖音、西瓜視頻、今日頭條、歡喜首映四大視頻平臺進行網(wǎng)絡(luò)首映。同時與字節(jié)跳動達成兩個階段的合作協(xié)議。

第一階段的6個月期限內(nèi)，字節(jié)跳動旗下平臺可與歡喜首映同時播放歡喜傳媒出品的若干新電影及網(wǎng)劇。另外，字節(jié)跳動還需在今日頭條、西瓜視頻等平臺內(nèi)為歡喜首映平臺設(shè)立獨立入口進行導(dǎo)流，為歡喜影視項目提供宣傳推廣支援等。

第一階段期滿后，將進入第二合作階段。合作重點包括雙方共建院線頻道，共同打造首映流媒體平臺以及雙方共同出資制作購買影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)。

不難發(fā)現(xiàn)，此次歡喜傳媒得到B站注資并簽署合作協(xié)議，幾乎是在與字節(jié)跳動版權(quán)授權(quán)協(xié)議期滿后無縫銜接。

此外，在近兩年來歡喜娛樂與三家公司簽訂的合作協(xié)議中，都有后續(xù)影視作品合作開發(fā)相關(guān)約定。毫無疑問，這意味著歡喜傳媒正在通過建立“同盟”的方式，在推進自有項目開發(fā)和旗下歡喜首映平臺建立的同時，實現(xiàn)多方共贏。

根據(jù)歡喜傳媒2019年財報，歡喜傳媒2019年全年營收8.14億港元，同比增長366%，公司擁有人應(yīng)占利潤1.05億港元，實現(xiàn)了自2015年上市以來的首次盈利。

2020年上半年，由于疫情影響，原定于今年春節(jié)檔上映的《奪冠》轉(zhuǎn)戰(zhàn)國慶檔，導(dǎo)致營收出現(xiàn)大幅度下滑。歡喜傳媒2020年上半年營收4.92億港元，同比下降53.97%，期內(nèi)公司擁有人應(yīng)占利潤2033.1萬港元，同比減少93.68%。

不過，擁有眾多存貨的歡喜傳媒仍繼續(xù)被資本看好。根據(jù)財報顯示，歡喜傳媒還有多部重點影視作品等待上映。目前，陳可辛導(dǎo)演新作《奪冠》以及常遠導(dǎo)演處女作《溫暖的抱抱》均已正式定檔。

其余項目中，陳可辛執(zhí)導(dǎo)的《獨自·上場》（原名：《李娜》），張藝謀導(dǎo)演的《一秒鐘》，唐大年導(dǎo)演、任素汐主演的《尋漢計》（原名：《生不由己》），寧浩監(jiān)制、青年導(dǎo)演溫仕培執(zhí)導(dǎo)的《熱帶往事》，高群書監(jiān)制的《龍門相》（原名：《高級動物》）等多部電影已陸續(xù)進入后期制作階段或已完成制作。

另外，此次授權(quán)B站獨家播出的張一白導(dǎo)演網(wǎng)劇《風(fēng)犬少年的天空》將于Q3開播，還有一部王家衛(wèi)監(jiān)制并聯(lián)合導(dǎo)演的12集網(wǎng)劇《天堂旅館》也進入了前期籌備階段。

進軍長視頻版權(quán)內(nèi)容

 B站準(zhǔn)備好了嗎？

而對于合作的另一方B站而言，注資歡喜傳媒，顯然是B站意圖進軍影視市場而布下的又一局好棋。

在此前的文章（回顧：《B站觀影“奇異行為”大賞》）中，犀牛娛樂曾剖析B站打出的差異化內(nèi)容儲備策略。放下頭部新片，發(fā)掘各類有一定影響力的老電影填補內(nèi)容庫，反而獲得了意想不到的成果。

當(dāng)然，盡管利用電影版權(quán)迅速豐富內(nèi)容庫引入外部流量是一條便捷之路，但僅憑B站現(xiàn)有影視版權(quán)布局顯然不足以抗衡其他長視頻平臺。

在我們看來，這樣的操作更像是B站在借此實現(xiàn)一種過渡發(fā)展。下一階段，加強獨家影視版權(quán)建設(shè)，發(fā)力自制內(nèi)容仍然是重中之重。

因此，此次B站與歡喜傳媒達成合作，一方面可以獲得頭部影視公司歡喜傳媒提供的獨播資源。

如首批上線的《風(fēng)犬少年的天空》，是張一白繼《將愛情進行到底》20年后首次回歸劇集市場的作品。劇集聚焦于一群少年的成長，集結(jié)了彭昱暢、張婧儀、梁靖康、周依然、張宥浩、郭丞等多位新生代演員，整體氣質(zhì)與Z世代用戶為主的B站調(diào)性十分契合。

另一方面，這或許會成為B站加碼進入長視頻領(lǐng)域和影視內(nèi)容市場的重要契機。

長視頻平臺賽道的競爭，歸根結(jié)底就是砸錢購買更多長視頻版權(quán)，以及加碼自制長視頻兩種形式。在這樣的“燒錢大賽”背后，無一例外都是為了獲取更多穩(wěn)定用戶。

攜手歡喜傳媒之后，為了繼續(xù)吸引外部流量涌入，B站必將不斷豐富內(nèi)容庫進行多元化布局。

而B站加碼自制內(nèi)容，其實也早有預(yù)兆。如近日開播的說唱音樂節(jié)目《說唱新世代》，憑借8.7豆瓣高分成為口碑最高的國內(nèi)說唱類綜藝。9月3日，流浪動物救助情感類真人秀《2%的愛》也將正式開播。

不過與此同時，在積極拓圈背后，長視頻平臺普遍背負的“入不敷出”壓力也會落在B站肩頭。

根據(jù)幾日前B站發(fā)布的2020年二季度財報，B站二季度總凈營收為26.2億元，同比增長70%；凈虧損為5.709億元，較上年同期的凈虧損同比擴大。

在我們看來，或許B站并不會貿(mào)然大規(guī)模投入到長視頻版權(quán)內(nèi)容市場。眼下，高用戶粘性依然是B站手中最有利的一張牌，適當(dāng)?shù)拈L視頻內(nèi)容也將成為B站PUGV生態(tài)的有益補充。

對于現(xiàn)階段的B站來說，可能會挑選少部分契合平臺基因的內(nèi)容進行版權(quán)采購。近期的頻繁破圈舉動，更像是一種試水行為。

B站急于尋求用戶增長的杠桿撬點，尋找新的破圈之道。而B站砸入的真金白銀，又是否能在留住老用戶的同時換來新用戶的青睞？讓我們繼續(xù)觀望。