1905電影網(wǎng)訊 金秋9月，電影市場大盤逐步回溫，電影行業(yè)整裝待發(fā)！9月6日，由中央廣播電視總臺、吉林省人民政府主辦，長春市人民政府承辦，萬達集團協(xié)辦的第十五屆中國長春電影節(jié)“影視產(chǎn)業(yè)融合高峰論壇”啟幕。吉林省委常委，宣傳部部長石玉鋼致辭并指出，長影作為中國電影事業(yè)的搖籃，在“新時代、新?lián)u籃、新力量”階段，發(fā)揚中華文化、紅色文化的優(yōu)勢，有賴業(yè)內(nèi)人士共同努力創(chuàng)造新格局。來自影視行業(yè)協(xié)會、影視龍頭企業(yè)以及影視創(chuàng)作者，圍繞“全球一體化背景下的影視產(chǎn)業(yè)融合”“IP與影視產(chǎn)業(yè)融合”“文旅與影視產(chǎn)業(yè)融合”三個議題，以提升創(chuàng)作質(zhì)量、推動行業(yè)發(fā)展為核心，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)作、平臺融合等方面，就產(chǎn)業(yè)發(fā)展新理念、新趨勢、新問題展開交流和溝通，探討未來機遇、挑戰(zhàn)、可能的路徑。 

論壇一：全球一體化背景下的影視產(chǎn)業(yè)融合

2020年，全球影視產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展面臨公共衛(wèi)生危機帶來的巨大挑戰(zhàn)。如何利用5G、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新科技推動影視拍攝、制作技術(shù)快速升級，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，再造電影宣傳、發(fā)行和播映等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)？在知名電影人、主持人劉儀偉的主持下，中國電影家協(xié)會分黨組書記、駐會副主席張宏；保利文化集團董事、保利影業(yè)董事長李衛(wèi)強；博納影業(yè)集團創(chuàng)始人、董事長于冬；華納兄弟中國區(qū)總裁趙方，以及萬達文化集團執(zhí)行總裁兼萬達影視集團總裁曾茂軍五位重量級行業(yè)嘉賓結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，就電影人如何面對困境，采取何種措施進行了深入分析。

博納影業(yè)集團創(chuàng)始人、董事長于冬開場便引用北京電影學(xué)院教授倪震的金句“當(dāng)解放戰(zhàn)爭的硝煙沒有散盡，新中國電影的搖籃已經(jīng)誕生”致敬長影，更以此致敬2020年疫情中堅守電影產(chǎn)業(yè)的影人與觀眾。在中國后疫情階段，復(fù)工的影院帶來市場迅速回暖，讓他對國慶檔有相當(dāng)樂觀的預(yù)計。他表示，在全球疫情尚未結(jié)束的狀態(tài)下，中國電影更有可能以線上、海外發(fā)行返銷歐美市場。他透露博納正在拍攝的新作《冰雪長津湖》亦將在長白山拍攝，此舉是積極拿出有分量影視作品的身體力行。

談及疫情對影業(yè)的沖擊，萬達文化集團執(zhí)行總裁兼萬達影視集團總裁曾茂軍認為，疫情促進了中國電影人有機會沉下心來打磨創(chuàng)作本身，冀望疫情之后中國電影質(zhì)量會更上層樓。

華納兄弟中國區(qū)總裁趙方介紹了全球疫情狀況下包括華納在內(nèi)的影視公司發(fā)布流媒體、介入流媒體大戰(zhàn)的情況。她預(yù)測下半年好萊塢電影市場可能面臨片荒，這為中國電影提供了走出去的機會。

中國電影家協(xié)會分黨組書記、駐會副主席張宏思考了上半年市場冰凍期對創(chuàng)作人反思自我的促進，影院重開后短短一個月，票房已達63億，國家電影局對電影產(chǎn)業(yè)的高度重視，讓他對中國電影依然信心滿滿。

保利文化集團董事、保利影業(yè)董事長李衛(wèi)強對比了中國電影觀影人次和歐美影院的數(shù)據(jù)，中國市場所呈現(xiàn)的潛力和利好，令他對中國電影創(chuàng)作未來持樂觀態(tài)度。

對于網(wǎng)絡(luò)放映引發(fā)的爭議與挑戰(zhàn)，于冬認為這是明顯的生態(tài)改變，影院要將觀眾請回去，必須不斷用新技術(shù)強化沉浸式體驗感和劇場效果，只有這樣才能區(qū)分于平臺發(fā)行的電影。中國電影多年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展已夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，積累了蓄勢待發(fā)的力量，令創(chuàng)作者能在疫情后迅速恢復(fù)生產(chǎn)，提速電影創(chuàng)作。曾茂軍認為網(wǎng)絡(luò)平臺的基本條件一是流量，二是強勢內(nèi)容，線上平臺的健康發(fā)展有賴于各大公司的合作與聯(lián)盟。 

對于中國電影如何以自信且高質(zhì)量的姿態(tài)走入國際市場，趙方指出可用國際化表達方式，選擇國際化、現(xiàn)代化的題材，中國電影進入國際市場也是傳遞中國文化的過程。張宏認為中國電影要真正走出去，首先要解決發(fā)行體系的問題，第二是解決如何做到“中國故事世界表達”。李衛(wèi)強指出培育能用世界表達方式的導(dǎo)演、注重多渠道多層次發(fā)行以及培養(yǎng)國際領(lǐng)先品牌的企業(yè)是進入國際市場的三大策略。于冬建言在全球有華人的地方打造同步“春節(jié)檔”，無時差觀看大片。曾茂軍則從萬達的實踐經(jīng)驗角度提出利用全球海外電影網(wǎng)絡(luò)、中外影人繼續(xù)緊密合作，將是講好中國故事、中國電影“走出去”之路更順利的要件。

論壇二：IP與影視產(chǎn)業(yè)融合

媒介融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢下，IP與影視產(chǎn)業(yè)的深度融合，改變了影視全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的呈現(xiàn)形態(tài)和價值形態(tài)。歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展，中國影視在IP融合方面取得了較多成功經(jīng)驗，但在IP影視化轉(zhuǎn)換及IP后續(xù)運營方面，仍面臨不少問題。在“IP與影視產(chǎn)業(yè)融合”論壇上，擔(dān)綱主持的傳奇東方首席執(zhí)行官劉思汝同《人民的名義》導(dǎo)演李路，新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影CEO李寧，《泰囧》編劇束煥，萬達影視傳媒總經(jīng)理尹香今等專家，圍繞什么是IP, 文學(xué)IP影視化、原創(chuàng)IP與成熟IP等進行深入交流。

在“無IP不影視”的背景下，業(yè)內(nèi)對IP各有不同的理解。李路認為IP寬泛講就是好的內(nèi)容，或已形成一定受眾的小說、動漫，是未來打造成影視劇產(chǎn)品的文學(xué)或動畫的基礎(chǔ)。李寧認為IP是相對于原創(chuàng)而言的一種衍伸與轉(zhuǎn)化意義上的文本。束煥則精確定義IP為有轉(zhuǎn)化和延展可能性的知識產(chǎn)權(quán)。尹香今認為只要能帶來流量和關(guān)注度，無論什么題材或載體都能形成IP。

李路以自己最新制作的《人世間》為例談了IP創(chuàng)造性的重要意義，《人世間》在其原作小說獲得茅盾文學(xué)獎后受到重視便是鮮明的例子。束煥坦陳他一直做原創(chuàng)，希望原創(chuàng)作品未來能系列化，達到好萊塢式續(xù)集作品的商業(yè)成就，而抓住有意思的人物關(guān)系就有可能賦予一部作品延展的空間。李寧談到閱文集團通過海量文學(xué)資源孵化很多由網(wǎng)文改編作品的成功案例，如《盜墓筆記》《慶余年》，他認為網(wǎng)文作家的寫作天生自帶網(wǎng)感，貼合讀者和觀眾心態(tài)，這就是從觀眾的角度看待作品，觀眾認可的成熟作品再進行影視化改造就有先天優(yōu)勢，成功率就比較高。

在改編成熟IP時，不同思路會有不同效果，同樣，也要規(guī)避風(fēng)險，李寧覺得改編需要兼顧原著粉和非原著粉，尊重IP最優(yōu)質(zhì)的特色，將特色和精華放大，觀眾才買賬，反之，作品就不會成功。

尹香今提出購買IP時要注意規(guī)避政策風(fēng)險，仔細審視IP的世界觀是否具有大眾接受的共同價值，價值觀正向也會引起觀眾共鳴。

針對IP延展性的討論，李路以《人民的名義》為例，指出IP的價值視乎其原創(chuàng)能為文化產(chǎn)業(yè)帶來多大體量的收益。李寧表示，不能僅僅將IP拍成電影或劇，還有很多東西可以挖。把影視作品打造成功的同時，IP類型細分很重要。束煥表示成功的IP會帶動旅游在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)全方位提升，好萊塢一些票房失利的作品，如《水世界》在衍生娛樂中反倒有很好的表現(xiàn)，中國已有了成功的商業(yè)類型片，若能將這些作品（包括動漫）真正打入受眾心中，延展性才能成功。

談到IP長期規(guī)劃時，大家表示希望能更好地借助長春電影節(jié)的平臺，促進中國影視產(chǎn)業(yè)IP改編的成熟與發(fā)展。IP的影視化和產(chǎn)業(yè)化的過程是康莊大道，但一定有崎嶇坎坷，需要共同累積經(jīng)驗，一道努力。  

論壇三：文旅與影視產(chǎn)業(yè)融合

“文旅與影視產(chǎn)業(yè)融合”論壇上，著名導(dǎo)演、制片人、北京電影學(xué)院導(dǎo)演系教授侯克明任主持，同松林集團公司事務(wù)總裁、董事Andrew M Smith史安德（現(xiàn)場連線），知名電影人、主持人劉儀偉，上海電影（集團）有限公司黨委副書記、總裁王雋及萬達文化集團執(zhí)行總裁兼萬達影視集團總裁曾茂軍，探討了影視與旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)議題，結(jié)合長春國際影都的規(guī)劃建設(shè)各抒己見、碰撞觀點。

侯克明以熱映的《八佰》引發(fā)了上海觀眾涌入上海四行倉庫紀念館參觀的現(xiàn)象為例，說明電影為旅游帶來直接的促進與影響。上海電影（集團）有限公司黨委副書記、總裁王雋透露，2019年上海車墩影視基地的效益是2億人民幣，形成了制作為主、旅游為輔的綜合性影視基地格局。周邊如橫店，攝制和旅游的比例差不多，而全國有近30個規(guī)模不同的影視基地，發(fā)展前景十分廣闊，對處于轉(zhuǎn)型期的上影也是難得的機遇。

劉儀偉分析了影視文旅結(jié)合的偶然性和必然性、前置性和后置性的問題，許多場景拍攝時并無預(yù)期會火，如果在拍攝中找到最能體現(xiàn)核心的元素，扎根于斯，影視和文旅才能結(jié)合，要讓游客的身體介入到景點中，引發(fā)身體記憶，才能產(chǎn)生實際的“購買體驗”效應(yīng)。

英國最大的電影基地松林電影基地負責(zé)人史安德分享了曾拍攝《哈利·波特》《007》等片的電影基地的經(jīng)營經(jīng)驗。他認為其由三部分組成，一是影視相關(guān)的文旅旅游，如參觀攝影棚，二是和IP相關(guān)的文旅行業(yè)發(fā)展，三是影視拍攝的取景地，這三方面結(jié)合影視與文旅產(chǎn)業(yè)，可以帶來很好的經(jīng)濟效益。

曾茂軍認為影視和文旅的結(jié)合可以從國家層面給予補貼并經(jīng)營，也可以從經(jīng)營城市的角度來經(jīng)營電影，通過一部或多部電影帶動城市旅游，但要注意只有綜合性、獨特性和重復(fù)性都具備，項目才能留住更多人。曾茂軍表示，萬達將與長春市合作，攜手行業(yè)各方優(yōu)勢力量，共同打造長春國際影都，為中國電影和文旅發(fā)展做出更多嘗試。

談到未來包括長春國際影都在內(nèi)的影視基地的定位，王雋表示，首先要定位在拉動經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，思考政策和支持的力度如何支撐，其次要開發(fā)一些和影視內(nèi)容相關(guān)，可供沉浸體驗的創(chuàng)作和模式，可復(fù)制，可盈利，可持續(xù)發(fā)展。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，沉浸式的影視創(chuàng)作，結(jié)合觀眾和游客的參與、創(chuàng)作和傳播，開創(chuàng)出新的樣式。

劉儀偉認為長春國際影都作為具有天然氣候優(yōu)勢和地方特色的影視文旅項目未來可期。電影是假的，電影帶來的游客和收入才是真的。

史安德認為長春國際影都對整個經(jīng)濟體、影視圈，包括文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都非常好。影視以及文旅的融合會帶來大量的就業(yè)機會，也會有越來越多的人希望了解電影的發(fā)展，看到越來越好的電影、電視及其他內(nèi)容。內(nèi)容最為關(guān)鍵，無論疫情期間擔(dān)負了重要娛樂功能的亞馬遜，迪士尼，還是松林集團之前開發(fā)的項目，都在向全世界展示優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

作為第十五屆中國長春電影節(jié)最重要的活動之一，此次影視產(chǎn)業(yè)融合高峰論壇緊貼行業(yè)現(xiàn)狀，話題極具深度和廣度，中外嘉賓的發(fā)言干貨滿滿，既有國內(nèi)行業(yè)佼佼者，也有國際頂級影視制作發(fā)行公司的專家參與表達，而建設(shè)中的長春國際影都將緊密聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、知名影視企業(yè)、著名影視創(chuàng)作者，強強聯(lián)手，營造全新的電影生態(tài)圈。在長春這座新中國電影搖籃城市，中國電影將找到重新出發(fā)的力量與途徑！