作者 | 趙天成

10月份，網(wǎng)劇市場的低迷，顯而易見。

9月份還有《重啟之極海聽雷》《沉默的真相》等口碑爆款，10月份爆款網(wǎng)劇為零。不管是口碑、話題度還是播放量，都沒法跟前幾個(gè)月的網(wǎng)劇相提并論。

出現(xiàn)這樣的情況，一來是因?yàn)?0月份網(wǎng)絡(luò)劇多為中小體量，缺乏能夠撬動(dòng)市場的大??；二來網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域整體流量出現(xiàn)了下滑，網(wǎng)劇自然也受到一定影響。

不過也不必太過悲觀，市場的低迷固然有其外部因素，但主要還是源于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足，這正是觀眾趨于成熟和理性的表現(xiàn)。一旦內(nèi)容跟上了，市場反彈也是自然而然的事情。

全網(wǎng)上線27部，優(yōu)酷反超愛奇藝

據(jù)云合數(shù)據(jù)，在剔除電視劇及10分鐘以下的短劇之后，10月份全網(wǎng)上線的網(wǎng)絡(luò)劇共27部，其中26部為獨(dú)播，1部為多平臺聯(lián)播。

在26部獨(dú)播劇中，優(yōu)酷占了11部，愛奇藝8部，騰訊視頻4部，芒果TV3部。

在過去，不管是上線數(shù)量還是播出效果，愛奇藝都是當(dāng)之無愧的平臺主力。而10月份，愛奇藝上線數(shù)量有所下降。以至于優(yōu)酷很少見地反超了愛奇藝，而騰訊視頻數(shù)量則基本穩(wěn)定。

前幾個(gè)月，愛優(yōu)騰芒相互之間合作密切，聯(lián)播的劇集不少。

比如，優(yōu)酷和芒果TV共同聯(lián)播《爸爸去哪兒第四季》《快樂男聲2017》等綜藝，近期播出的《我好喜歡你》和《琉璃》《縈縈夙語亦難求》《我叫布薩芭》《三千鴉殺》等劇集也均由優(yōu)酷和芒果TV聯(lián)播。此前《重啟之極海聽雷》由愛奇藝和優(yōu)酷聯(lián)播，9月份《謀局》由愛奇藝和騰訊視頻聯(lián)播，《鳳唳九天》由愛奇藝和芒果TV聯(lián)播。

而10月份，聯(lián)播劇只有一部《最佳利益》，而且并非版權(quán)劇，而是一部在大陸幾乎沒有任何宣傳的臺劇。

或許，合作的“蜜月期”過后，平臺手上的存貨也不多了。

沒話題、沒熱度、沒爆款

根據(jù)云合數(shù)據(jù)提供的有效播放數(shù)據(jù)，網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）整理出了10月份網(wǎng)劇有效播放排行榜TOP10。

毫不夸張地說，10月份的網(wǎng)劇沒話題、沒熱度、沒爆款。這也讓10月份的網(wǎng)劇市場顯得乏善可陳。

即便是表現(xiàn)最好的古裝武俠言情劇《明月曾照江東寒》，豆瓣評分僅5.9分，僅4849人評價(jià)。這確實(shí)不像一個(gè)月度冠軍該有的水平。

《明月曾照江東寒》根據(jù)丁墨的同名小說改編，由于朦朧、邢菲領(lǐng)銜主演，雖然演員顏值在線，但演技似乎并不被網(wǎng)友認(rèn)可，表演“浮夸僵硬”成了部分網(wǎng)友的普遍感受。

有效播放排名僅次于《明月曾照江東寒》的《使徒行者3》，雖然有點(diǎn)“港劇復(fù)興”的意思，但相比前作，確實(shí)還是差點(diǎn)意思。

《使徒行者》兩部電影版，內(nèi)地票房大賣6.05億和6.93億，《使徒行者》劇版第一部豆瓣8.3分，第二部跌到了6.9分，《使徒行者3》更是跌到了6.6分。很顯然，這個(gè)老牌港片IP，正在失去觀眾。

接下來，《如意芳霏》《甜了青梅配竹馬》《將軍家的小娘子》不僅播放量更差，豆瓣評分更是徘徊在4-5分之間。

相比之下，由胡先煦主演，根據(jù)日本同名漫畫改編的青春奇幻劇《棋魂》，豆瓣評分8.3，口碑爆棚，這也為《棋魂》后續(xù)的爆發(fā)帶來了一些可能。

短視頻侵蝕網(wǎng)劇，行業(yè)新秩序正在重建

從各大視頻網(wǎng)站10月份的流量趨勢來看，短視頻正在侵蝕著網(wǎng)劇，占用著大量用戶的時(shí)間。

過去兩年，觀眾對影片的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了一些變化，從以往的明星加持、特效護(hù)體、制作華麗變成了劇情經(jīng)得起考驗(yàn)、細(xì)節(jié)經(jīng)得起推敲，優(yōu)質(zhì)的口碑逐漸成為了劇集發(fā)酵的基礎(chǔ)。

今年愛奇藝“迷霧劇場”的成功，其實(shí)也驗(yàn)證了這一法則的通行。短小精悍，懸念十足，質(zhì)量過硬的劇集，得到了網(wǎng)友們的喜愛。

不過市場并沒有停滯，網(wǎng)絡(luò)視頻新秩序又一次開始重建，更短、更碎片的時(shí)間，正打破原有世界的規(guī)則。

尤其今年，短視頻內(nèi)容的豐富程度，不差于電視劇。在疫情常態(tài)化的情況下，短視頻迎來發(fā)展契機(jī)，持續(xù)爆發(fā)，而影視劇拍攝則受到了影響，造成了視頻網(wǎng)站出現(xiàn)“片荒”。

越來越多的網(wǎng)友用2X倍速快速刷完劇，然后優(yōu)哉游哉地把更多時(shí)間消磨在了“無奇不有”的短視頻里。

在這樣的情況下，只有改變固有的內(nèi)容價(jià)值體系，減少劇集數(shù)量注水，以一種以觀眾為中心的精品化的創(chuàng)作模式突圍，或許才可以走出一條更穩(wěn)當(dāng)?shù)穆贰?/p>

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