今年9月，湖南衛(wèi)視和湖南廣播電視臺新聞中心記者白云龍同時榮登中共中央、國務(wù)院、中央軍委授予的“全國抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)集體”“全國抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)個人”榜單；10月，湖南衛(wèi)視又獲得“2020年全國脫貧攻堅獎·組織創(chuàng)新獎”。這三項國家級榮譽(yù)背后，是芒果人對社會責(zé)任的孜孜追求，是堅持守正創(chuàng)新、堅守社會效益的使命擔(dān)當(dāng)。

芒果人的社會責(zé)任，體現(xiàn)在永遠(yuǎn)堅守正確的政治方向和輿論導(dǎo)向。政治責(zé)任是媒體人最大的社會責(zé)任。黨媒姓黨，絕對忠誠；培根鑄魂，導(dǎo)向?yàn)橄龋覀儼堰@視為湖南廣電的最高原則，覆蓋了包括湖南衛(wèi)視為代表的的上星頻道、芒果TV為代表的的新媒體平臺，以及其它所有頻道頻率、微信微博。湖南衛(wèi)視湖南新聞聯(lián)播著力打造的“頭條工程”，芒果TV常年首頁置頂飄紅的，都是宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的內(nèi)容?！皩?dǎo)向金不換”，這一在湖南廣電提出近二十年而為習(xí)近平總書記在考察馬欄山視頻文創(chuàng)園時肯定的話語，一直是芒果人的金科玉律。我們努力把對正確導(dǎo)向的追求，落實(shí)到每一個畫面、每一句臺詞、每一段視頻和音頻里。

芒果人的社會責(zé)任，體現(xiàn)在永遠(yuǎn)堅守黨媒國企的職責(zé)使命。黨之所指，我之所向；國之大者，我之所為。電影《蜘蛛俠》有一句經(jīng)典臺詞：“能力多大，責(zé)任多大”。湖南衛(wèi)視作為省級頭部衛(wèi)視，芒果TV作為名列前茅的新媒體平臺，湖南廣電作為地方廣電的佼佼者，廣電湘軍作為文化湘軍的骨干力量，一直有這樣的責(zé)任自覺。就今年來說，國之大者一是抗擊新冠疫情，一是決戰(zhàn)脫貧攻堅。抗疫期間，湖南廣電在全國省級廣電中，第一個調(diào)整綜藝節(jié)目編排、第一個在黃金時段開辟疫情防控新聞專欄、第一個創(chuàng)制公益宣傳片和主題MV、第一個舉辦抗疫主題晚會；我們的記者不但深入本土抗疫一線，還奔赴武漢、黃岡，和援鄂醫(yī)療隊一起戰(zhàn)斗。脫貧攻堅，我們著力打造主流媒體參與消費(fèi)扶貧的“湖南樣本”，湖南衛(wèi)視攜手芒果超媒建立“芒果扶貧云超市”，“一鍵開店、一鍵直播、一鍵到家”，幫助農(nóng)民開店7000多家，培育農(nóng)民網(wǎng)紅16000多人，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售超29億元；湖南衛(wèi)視6月7日推出的《出手吧，兄弟》扶貧大直播，賣空15個縣的多種特色農(nóng)產(chǎn)品。湖南衛(wèi)視連續(xù)8年開展“新春走基層”直播活動，直播一個村寨，帶火一方旅游，致富一方百姓。全臺連續(xù)4年開展“青春揚(yáng)益”公益廣告創(chuàng)制，推出“一縣一品”“家鄉(xiāng)好物”系列扶貧廣告。參與投創(chuàng)湖南省委宣傳部主辦的大型史詩歌舞劇《大地頌歌》，獲得巨大成功；正在播出的扶貧主題綜藝節(jié)目《青春在大地》，得到廣電總局和央媒的高度評價；創(chuàng)制出品的扶貧題材電視劇《江山如此多嬌》已經(jīng)殺青，即將與觀眾見面。

芒果人的社會責(zé)任，體現(xiàn)在永遠(yuǎn)堅守社會主義核心價值觀。核心價值、公序良俗、文明風(fēng)尚，是主流媒體之為主流媒體的深刻標(biāo)記。湖南衛(wèi)視、芒果TV都是以青年文化引領(lǐng)者、國民精神塑造者自許，在價值觀方面更是絲毫不敢大意。湖南新聞聯(lián)播在全國最早推出《解讀社會主義核心價值觀》電視系列評論，以新聞大片方式推出《縣委大院》《絕對忠誠》等社會主義核心價值觀五部曲。6年來，湖南廣電獲得6個中國新聞獎一等獎，今年更有8件作品獲獎。就是《快樂大本營》《天天向上》這樣的綜藝節(jié)目，我們也要求以核心價值觀打底，積極傳播正能量?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》讓“乘風(fēng)破浪”成為年度國民精神的象征，《舞蹈風(fēng)暴》不但有精彩舞蹈的時空凝結(jié)，更有舞者對藝術(shù)的至誠追求和彼此之間的至純友誼。也許，人們都還記得《歌手》的靈魂凈化、《爸爸去哪兒》的親子時光、《變形計》和《少年說》的治愈、蛻變與成長。

芒果人的社會責(zé)任，體現(xiàn)在永遠(yuǎn)熱心公益、關(guān)懷大眾。媒體人的身份與情懷，決定了我們不能只關(guān)起門來過自己的小日子，而必須關(guān)照社會、心系大眾。2011年，湖南廣電成立了自己的公益平臺——芒果V基金，截至2019年底，芒果V基金開展的活動和項目覆蓋全國14個省份，直接惠及近8000萬人次，募集和引進(jìn)善款超5.7億元；兩次榮獲“中華慈善獎”，三次榮獲中國慈善榜“慈善推動力獎”。無論是抗洪、抗震、抗冰還是抗疫，都活躍著芒果人的身影，都匯集著芒果人的愛心。僅今年抗疫，芒果V基金就募集捐贈了超過3600萬元的醫(yī)用設(shè)備和食品。2019年，全臺公益廣告播出時長占到商業(yè)廣告播出總時長的10%，遠(yuǎn)超3%的國家規(guī)定。三年來，湖南廣電共獲得22個中國公益廣告黃河獎，其中金獎7個。我們先后對口幫扶江華瑤族自治縣桐沖口村和東沖河村等貧困村，都出色完成了任務(wù)；愛心送考、芒果助學(xué)，我們都努力做成品牌。援疆援藏，我們都希望做到最好。

如何擔(dān)負(fù)好社會責(zé)任，實(shí)現(xiàn)最佳社會效益，我們有三點(diǎn)體會。

一要融入血脈基因。“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”，這樣的職責(zé)使命，必須內(nèi)化于心、外化于行，必須誠心誠意、自覺自為。湖南有深厚的湖湘文化傳統(tǒng)，心憂天下、傳道濟(jì)民的精神在湘人中代代傳承；湖南又有鮮明的紅色文化品格，將星璀璨，英雄輩出，所謂“十步之內(nèi)必有芳草”“寸土千滴紅軍血，一步一尊英雄軀”，這兩種文化交織于當(dāng)代三湘兒女身上，也深深地影響到湖南廣電的精神氣質(zhì)。另一方面，我們通過常態(tài)化的馬克思主義新聞觀培訓(xùn)、黨性教育、臺史教育，不斷激活和強(qiáng)化全體員工的導(dǎo)向意識和責(zé)任意識，筑牢社會主義核心價值觀的底座。

二要構(gòu)建組織體系。我們不斷完善導(dǎo)向把控體系和社會責(zé)任體系。黨委會、總經(jīng)理辦公會、編委會、周例會、新聞聯(lián)席會等各個層面的會議，構(gòu)成社會責(zé)任的指揮調(diào)度機(jī)制。編委會、宣管部、總編室、廣告中心、芒果V基金承擔(dān)著內(nèi)容三審、項目協(xié)調(diào)、公益宣傳、公益行動等各項任務(wù)。我們建立了具體而完備的社會效益評價體系，連續(xù)八年向社會發(fā)布全臺的社會責(zé)任報告，形成了良好的價值風(fēng)尚和責(zé)任譜系。

三要創(chuàng)新表達(dá)方式。“不創(chuàng)新，毋寧死”“天生青春”，芒果人的創(chuàng)新精神和青春氣質(zhì)，也體現(xiàn)到主流價值表達(dá)和社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)上。不是高臺教化式地做宣傳，不是簡單粗暴地交作業(yè)，而是巧妙地滲透和融入，創(chuàng)新地表達(dá)和傳播，讓正能量有大流量，主旋律有高頻率。很難想象，沒有高燃魔性的唱跳，《乘風(fēng)破浪的姐姐》中30+姐姐的勵志精神會成功出圈；沒有天花板級舞者的風(fēng)暴時刻，《舞蹈風(fēng)暴》能將一個小眾的藝術(shù)展示變成社會大眾的饕餮盛宴。芒果TV《我愛你，中國》《戰(zhàn)旗美如畫》《閃耀的平凡》等一系列“小成本、正能量、大情懷”的主旋律作品，實(shí)現(xiàn)了契合當(dāng)下傳播語境的年輕化表達(dá)。通過一個又一個新聞大片、爆款節(jié)目，通過一點(diǎn)一滴、每日每時的創(chuàng)新創(chuàng)意，我們努力做到既有意義又有意思、既有收視又有口碑、既有社會效益又有經(jīng)濟(jì)效益。

心有所向，行者無疆；責(zé)任永無止境，追求不能懈怠。習(xí)近平總書記在今年9月考察馬欄山視頻文創(chuàng)園時強(qiáng)調(diào)：“文化產(chǎn)業(yè)既有意識形態(tài)屬性，又有市場屬性，但意識形態(tài)屬性是本質(zhì)屬性。”做鐫刻于時代、影響于人心、奉獻(xiàn)于社會的主流大臺和新型主流媒體集團(tuán)，是湖南廣電的歷史使命。要更好地做到這一點(diǎn)，芒果人前面的路還很長，還需要做很多改進(jìn)。我們將更加深入地學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，在媒體深度融合的新賽道上做出新探索，把黨的主流輿論陣地建得更好、守得更牢，交出不負(fù)時代、不負(fù)人民的滿意答卷。

作者：龔政文 湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（臺）黨委副書記、總經(jīng)理、臺長

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