觀眾的觀感落差才是關(guān)鍵所在。

文/七月

比較遺憾。

上映5天、累計(jì)票房超過9000萬，這對(duì)于一部國產(chǎn)文藝片來說，無疑是值得肯定的不錯(cuò)成績；但《一秒鐘》更是張藝謀時(shí)隔2年執(zhí)導(dǎo)的新作品，這樣的市場表現(xiàn)對(duì)于影片而言，顯然是有些可惜的。這其實(shí)與市場和大眾對(duì)《一秒鐘》的期待值產(chǎn)生了一定的落差。

從這一落差產(chǎn)生的原因來看，除了《一秒鐘》的刪改過審帶來了一定的影響之外，影片本身與觀眾之間的隔閡成了最關(guān)鍵的影響因素。由于影片講述的故事年代距離當(dāng)下觀眾較遠(yuǎn)、故事內(nèi)容的代入感不足，再加上輔助理解的內(nèi)容線索都隱藏在背景里，這都給觀眾的觀影帶來了不小的觀感落差。

其次，從《一秒鐘》的營銷來看，雖然營銷內(nèi)容多而廣，但與影片想要表達(dá)的父女情這一核心情感相關(guān)的營銷動(dòng)作并不多，失去重點(diǎn)的營銷沒能為影片吸引到更多的觀眾，一定程度上影響了影片的市場表現(xiàn)。

不過，值得注意的是，一部《一秒鐘》帶來的遺憾，并不能掩蓋住張藝謀本身的價(jià)值所在。張藝謀在《懸崖之上》等作品中重歸類型片嘗試，市場和大眾還應(yīng)該對(duì)他接下來的幾部作品保持較高的期待值。

1

—“謀式”極簡故事—

產(chǎn)生了觀影落差。

實(shí)際上，內(nèi)容是評(píng)判一部影片成功與否的首要標(biāo)準(zhǔn)。從《一秒鐘》的內(nèi)容本身來看，影片讓如今的大眾群體產(chǎn)生了不小的觀影落差，是影片市場表現(xiàn)比較遺憾的主要原因。

首先，《一秒鐘》給到觀眾的第一印象是，影片有著類似公路片相對(duì)簡單的故事“外殼”，并沒有多少外放的戲劇沖突，在觀影過程中無法帶給觀眾更多的刺激：一個(gè)勞改父親急于通過電影來見女兒一面，在這個(gè)過程中他遇到了一個(gè)執(zhí)著于偷膠片做燈罩的離家少女，以及一個(gè)有著職業(yè)優(yōu)越感的電影放映員，三人因一卷膠片在電影放映的當(dāng)晚發(fā)生了一系列沖突。

而在《一秒鐘》這部影片中，張藝謀放棄了之前《影》等幾部作品的大體量、大制作和大場面，只采用了極簡主義的拍攝手法來講述上述簡單的內(nèi)容，無論是禮堂擠得滿滿當(dāng)當(dāng)無處下腳，還是修復(fù)受損膠片全員總動(dòng)員，都凸顯了那個(gè)時(shí)代人們對(duì)于看電影的熱情與真誠。這同樣使得影片的市場吸引力相對(duì)沒有那么足。

這樣一個(gè)簡單的故事脈絡(luò)，加上簡單的創(chuàng)作方式，使得《一秒鐘》像是一部還原了那個(gè)時(shí)代人們?nèi)绾慰措娪暗幕貞涗?，帶給當(dāng)下主流觀眾的代入感并不強(qiáng)。正如張藝謀自己所說的：“《一秒鐘》也許沒有什么商業(yè)性，離90后、00后這些年輕人比較遠(yuǎn)?！?/p>

其次，除了《一秒鐘》的刪改過審模糊了電影中的一些背景信息，一定程度上影響了觀眾的觀感以及對(duì)影片的理解之外，影片本身就是背景重于故事的，更深層的一面隱藏在這些人物故事的背后，不是直觀給到觀眾的，是被削弱的。

這使得觀眾需要在整個(gè)觀影過程中去尋找更多的線索，比如勞改父親為什么執(zhí)著于通過看電影見女兒一面等伏筆，從而感悟影片內(nèi)容和情感上的更多含義。否則，觀眾草草地看完之后，觀感就是張藝謀拍了一部簡簡單單的黑色幽默公路片，很難與這樣的內(nèi)容產(chǎn)生大眾共鳴。

由此可見，僅僅是《一秒鐘》本身內(nèi)容的重重“壁壘”，就率先給觀眾的觀影帶來了不小的隔閡感。

2

—營銷“失焦”—

核心情感沒能觸達(dá)觀眾。

在如今的國內(nèi)電影市場上，營銷宣發(fā)動(dòng)作雖然不是影響一部電影市場表現(xiàn)好壞的絕對(duì)因素，但其對(duì)票房、口碑的助力作用已經(jīng)得到了市場強(qiáng)有力的證明?？上У氖牵兑幻腌姟窂臓I銷中獲得的市場推動(dòng)力并不多。

從之前《一秒鐘》的營銷來看不難發(fā)現(xiàn)，無論是張藝謀寫給電影的親筆情書、張譯為戲暴瘦20多斤，還是張譯一秒落淚、拍戲連吃十幾碗面等，這些營銷內(nèi)容其實(shí)都聚焦于導(dǎo)演張藝謀的創(chuàng)作情懷、張譯的好演技等影片更加外在的內(nèi)容上。

同時(shí)，這些營銷內(nèi)容的覆蓋面鋪得又多又廣，某種程度上也證明了《一秒鐘》的營銷動(dòng)作并沒有抓到真正的重點(diǎn)，能夠吸引到的觀眾也就相對(duì)有限。

其次，雖然《一秒鐘》所涉及到的時(shí)代社會(huì)背景、政治文化因素等并不適合進(jìn)行大篇幅的營銷動(dòng)作，但影片想要表達(dá)的那個(gè)歷史時(shí)期父女情的感人之處卻是最容易接近大眾、觸動(dòng)大眾的營銷重點(diǎn)，這在整個(gè)營銷過程中卻沒能占到更多的比重。

具體來看，雖然有著父親反復(fù)看《新聞簡報(bào)》中女兒那一秒鐘影像說“一秒鐘太短，不夠”等類似的物料，但這種與影片這一內(nèi)核情感直接相關(guān)的營銷內(nèi)容并沒有更多地出現(xiàn)，也沒有進(jìn)行大面積的宣傳覆蓋。這導(dǎo)致更多的觀眾無法了解《一秒鐘》所要呈現(xiàn)出來的核心內(nèi)容和價(jià)值觀，認(rèn)為影片更多的是在懷念過去人們看電影的熱情，很大程度上影響了更多觀眾買票觀影的想法。

顯然，《一秒鐘》確實(shí)引起了不少觀眾對(duì)影片相關(guān)話題和內(nèi)容的關(guān)注與討論，但這種傳播熱度并不匹配影片的核心內(nèi)容，在商業(yè)角度上沒能實(shí)實(shí)在在地置換成票房數(shù)據(jù)。

3

—張藝謀仍值得期待—

《一秒鐘》不代表所有。

對(duì)于一部影片來說，票房不是評(píng)判其成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但卻是市場和大眾對(duì)這部影片關(guān)注和接受度如何的最好體現(xiàn)。

作為張藝謀時(shí)隔2年回歸市場的執(zhí)導(dǎo)作品，《一秒鐘》目前的結(jié)果肯定是遺憾的：上映至今已有5天，影片的累計(jì)票房尚未破億。

不過，市場和大眾并不能因?yàn)橐徊俊兑幻腌姟返谋憩F(xiàn)遺憾，而猶豫張藝謀接下來幾部作品的市場價(jià)值，甚至開始質(zhì)疑張藝謀本身的價(jià)值。畢竟，作為國內(nèi)第五代導(dǎo)演中的代表性人物，張藝謀在不斷發(fā)展迭代的國內(nèi)電影市場上做出了一系列嘗試，是值得充分肯定的。

以2016年的《長城》為例，張藝謀嘗試著把國內(nèi)電影市場與好萊塢商業(yè)市場相接軌，好萊塢級(jí)別的大場面大制作搭載了不少好萊塢一線明星。雖然影片在國內(nèi)遭遇滑鐵盧，但對(duì)于早晚需要出海的國產(chǎn)電影來說，張藝謀無疑邁出了第一步。這樣的產(chǎn)業(yè)意義不應(yīng)該被忽視。

同時(shí)，今年已到古稀的張藝謀仍然保持著相對(duì)較快的創(chuàng)作步伐，除了已經(jīng)上映的《一秒鐘》，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的作品還有民國諜戰(zhàn)片《懸崖之上》和警匪犯罪片《堅(jiān)如磐石》兩部待映，抗美援朝戰(zhàn)爭題材的《最冷的槍》也已立項(xiàng)。

尤其是，張藝謀不僅僅擁有這樣有些驚人的產(chǎn)量，還能夠在文藝片與商業(yè)片的創(chuàng)作之間切換自如。這樣的個(gè)人實(shí)力和能力，或許在如今的國內(nèi)市場上，并沒有多少中生代導(dǎo)演、年輕導(dǎo)演能夠達(dá)到。所以，“國師”的價(jià)值是毋庸置疑的。

此外，在這樣一個(gè)高產(chǎn)的背后，張藝謀重新回到了類型片，在嘗試更多新的創(chuàng)作路徑，來挖掘影片的更多可能性。從這個(gè)角度來看，接下來幾部張藝謀執(zhí)導(dǎo)的作品仍是值得市場和大眾保持期待的，這也是要與這一部有些遺憾的《一秒鐘》分割來看的。