作者：糖炒山楂

轉(zhuǎn)載來(lái)源：一點(diǎn)劇讀（ID：yidianjd）

“哥已退出江湖，江湖始終有哥的傳說(shuō)”，李誠(chéng)儒之于綜藝《演員請(qǐng)就位2》應(yīng)如是。曾以#李誠(chéng)儒不去演員請(qǐng)就位了#撬動(dòng)7億話題量的他，始終活躍在節(jié)目的輿論磁場(chǎng)中。

最近一次他被網(wǎng)友呼喚，源于爾冬升和郭敬明的“鬧劇”。截至目前，爾冬升離場(chǎng)、郭敬明被爾冬升懟哭等話題仍在持續(xù)發(fā)酵，微博閱讀量超過15億之外，李誠(chéng)儒也成為網(wǎng)友在吃瓜感慨之余頻繁提及的關(guān)鍵詞——畢竟他和郭敬明之間的唇槍舌戰(zhàn)也是兩季以來(lái)《演員請(qǐng)就位》最重要的看點(diǎn)之一。

從老藝術(shù)家“翻紅”，李誠(chéng)儒只用了兩季《演員請(qǐng)就位》的時(shí)間；如今的李誠(chéng)儒，也頗有表演類綜藝“神獸”的意思——“神獸”這個(gè)詞往往出現(xiàn)在當(dāng)紅藝人、或是流量身上，是市場(chǎng)號(hào)召力的代名詞，比如今年新晉影視項(xiàng)目招商的“PPT神獸”便是王一博。用其“神獸”形容李誠(chéng)儒，主要是凸顯他在表演類綜藝中的價(jià)值和觀眾緣。

11月25日，“退出”《演員請(qǐng)就位2》一個(gè)月后，李誠(chéng)儒親自官宣了將加入新一季的《我就是演員》。該綜藝的前身是《演員的誕生》，之前李誠(chéng)儒也曾參與了《我就是演員之巔峰對(duì)決》的錄制。兩個(gè)超級(jí)綜藝IP、四季節(jié)目錄制，“犀利擔(dān)當(dāng)”李誠(chéng)儒，已然是表演綜藝爭(zhēng)搶的寵兒。

回歸理性，他并不是唯一一個(gè)耿直懟小鮮肉的老藝術(shù)家，為何偏偏就他成了“頂流”呢？更值得探究的是，在眾多曇花一現(xiàn)的翻紅里，他又帶給市場(chǎng)哪些思考呢？以及他的翻紅，對(duì)于老藝術(shù)家具有可參考意義嗎？

我們分析了超50條熱搜話題，探尋李誠(chéng)儒的走紅路徑

李誠(chéng)儒真的火了。市場(chǎng)數(shù)據(jù)真切的記錄了這一點(diǎn)，最具說(shuō)服力的微博熱搜上超50條的相關(guān)話題鋪排開來(lái)，非常壯觀，而在這場(chǎng)熱搜盛世里，也能夠窺見他的走紅路徑。

《演員請(qǐng)就位》系列功不可沒，而這其中功居榜首的還有郭敬明，兩人相關(guān)話題微博熱搜閱讀量超過了10億，#郭敬明和李誠(chéng)儒的battle#更是拿下了8.8億話題閱讀量，甚至由此產(chǎn)生的“存在即合理”、“你可以有不喜歡的東西，但是請(qǐng)?jiān)试S它存在”等都發(fā)酵成網(wǎng)絡(luò)熱詞。

面對(duì)小鮮肉流量派、爆款影視劇的犀利發(fā)聲，讓他往往能夠戳中輿論的嗨點(diǎn)。頗具代表性的兩次，分別是《演員請(qǐng)就位》上的“三如箴言”和“三味箴言”，和第一季終極盛典上他帶來(lái)的改編版的《大腕》，其中諷刺流量小生、影視環(huán)境的臺(tái)詞不可謂不犀利：

“戲不好沒關(guān)系，文戲咱們找文替，武戲咱們找武替，要露身子的就找一好萊塢的裸替，實(shí)在需要自己說(shuō)詞的，不管什么戲都跟對(duì)手說(shuō)：1234567。所以我們成功投資人，找什么演員 ，都找流量最大的，不找戲好的。”這一段精彩獨(dú)白，也讓他犀利擔(dān)當(dāng)?shù)娜嗽O(shè)穩(wěn)穩(wěn)立住了，甚至于在觀眾眼中，他代表公正、代表專業(yè)。

坐鎮(zhèn)《演員請(qǐng)就位》系列，一眾爆款、經(jīng)典影視劇也難逃他的“毒舌”。說(shuō)《三生三世》“乏味、不動(dòng)心、不動(dòng)情”，評(píng)價(jià)《三十而已》“困，太平淡，打哈欠”等等，當(dāng)然這也有演員詮釋不到位的緣故。而面對(duì)胡杏兒、辣目洋子等演員，他也給予了極高的肯定，尤其是胡杏兒表演完《親愛的》，不少人發(fā)現(xiàn)他用了敬稱“您”。

在他的走紅里，不只是犀利的輸出，甚至連偶爾的“示弱”也成為加分項(xiàng)。當(dāng)陳凱歌以極其文藝的方式發(fā)表對(duì)李誠(chéng)儒的評(píng)價(jià)，給出了“生活和沉浸在過去時(shí)代夕陽(yáng)中的老藝人”的定義時(shí)，坐在并不舒服的座椅上的李誠(chéng)儒回以尷尬的笑容，卻沒有進(jìn)行辯駁，卻引發(fā)了市場(chǎng)同情。

離開了《演員請(qǐng)就位2》的李誠(chéng)儒，同樣在輿論場(chǎng)上寫下他的“耿直”。在接受采訪的過程中，除了表露自己對(duì)表演的熱愛、回應(yīng)和郭敬明陳凱歌等人的爭(zhēng)執(zhí)，由他爆料的演員私下給導(dǎo)演送禮物、請(qǐng)吃飯等行為同樣迅速引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)注，相關(guān)微博話題閱讀量突破5億，“抖丹田大喊一聲呔”等也都成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

無(wú)論是身處節(jié)目?jī)?nèi)外，自始至終的“大實(shí)話家”、耿直人設(shè)都讓他穩(wěn)穩(wěn)站在了觀眾的爽點(diǎn)上，他成了苦流量、劇本久矣的觀眾的一個(gè)情緒出口，然后被追捧。

“頂流”李誠(chéng)儒的事業(yè)第二春：上綜藝、接商務(wù)、開個(gè)站

“不需要導(dǎo)演的資源”的李誠(chéng)儒，卻真切享受到了節(jié)目帶來(lái)的紅利。和所有快速爆紅的影視演員一樣，一如因?yàn)椤睹摽谛愦髸?huì)3》爆紅的李雪琴迅速解鎖各種資源，李誠(chéng)儒也正在開啟他全新的下一站，更確切來(lái)講是事業(yè)的第二春。

持續(xù)深耕成名作表演類綜藝顯然是第一步。《演員請(qǐng)就位》系列和《我就是演員之巔峰對(duì)決》的“成功”在前，他成為新一季《我就是演員》的召集人也受到了觀眾的期待，當(dāng)日相關(guān)話題登上微博熱搜榜單，閱讀量近3億。雖然市場(chǎng)更愿意賦予其失意后轉(zhuǎn)投對(duì)家的“戲劇性背景”。

“有人問我想找尋什么樣的演員，我的回答只有兩個(gè)字：尊重！”，同時(shí)還奉上了全新的“三如箴言”：如沐春風(fēng)、如癡如醉、如獲至寶。李誠(chéng)儒本人應(yīng)該是深諳市場(chǎng)輿論發(fā)酵的，當(dāng)然也可能是耿直使然，他在官宣的過程中提出了意味深長(zhǎng)的兩個(gè)字：尊重，而這也是他和郭敬明在《演員請(qǐng)就位2》中battle的重點(diǎn)。

其次，李誠(chéng)儒還將加盟B站的一檔男性聲優(yōu)偶像選秀節(jié)目《我是特優(yōu)聲》。這雖然和他在采訪中認(rèn)為“選秀攪亂市場(chǎng)”的態(tài)度略有背離，不過大多數(shù)觀眾還是對(duì)此表示了期待。而根據(jù)路透消息來(lái)看，同臺(tái)錄制的還有另一位“敢說(shuō)”代表于正，之后于正以“拿小本本記錄李老師的各種知識(shí)還來(lái)不及，哪敢唇槍舌劍”坐實(shí)消息。

迅速解鎖兩檔綜藝節(jié)目，李誠(chéng)儒的資源飛升毋庸置疑。其實(shí)自去年《演員請(qǐng)就位》走紅于市場(chǎng)后，他就先后解鎖了《聲臨其境3》《我就是演員之巔峰對(duì)決》《非常靜距離》《一本好書》等多檔綜藝資源，火爆從當(dāng)時(shí)已然開始。

再次，走紅的老藝術(shù)家同樣解鎖了自己的商務(wù)資源。拿下美團(tuán)外賣天天神券推薦官，三如箴言再次營(yíng)業(yè)外，#李誠(chéng)儒說(shuō)你膨脹了#的話題閱讀量破億；而基于其在節(jié)目點(diǎn)評(píng)中擅長(zhǎng)四字詞語(yǔ)的習(xí)慣，他還順利和網(wǎng)易有道詞典合作推出了“聲音”短片；除此之外，他還登上了京東雙十一晚會(huì)，憑借著“愛心發(fā)型”撬動(dòng)多個(gè)熱搜。

同樣被視為走紅論據(jù)的還有他的個(gè)站和反黑站的成立，半只腳踏進(jìn)飯圈。隨著《我是特優(yōu)聲》長(zhǎng)沙錄制的路透圖露出，名為“誠(chéng)心儒意1125_李誠(chéng)儒個(gè)站”的個(gè)站也浮出了水面，被網(wǎng)友看見，#李誠(chéng)儒也有個(gè)站了#迅速登上微博熱搜；同時(shí)”李誠(chéng)儒官方反黑站“也在今年8月注冊(cè)成功。

李誠(chéng)儒的走紅正在成為一個(gè)現(xiàn)象，只是走紅后的李誠(chéng)儒，參加了選秀綜藝也有了個(gè)站粉絲的擁躉，一切似乎都在朝著一個(gè)略顯魔幻的方向而去。他還會(huì)是那個(gè)耿直的老藝術(shù)家嗎，還將給市場(chǎng)帶來(lái)哪些驚喜，這一切恐怕還要交給時(shí)間。

老藝術(shù)家翻紅路徑：上綜藝和懟流量并不是捷徑？

其實(shí)李誠(chéng)儒并不是第一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代走紅的老藝術(shù)家，只是這是一個(gè)可復(fù)制的路徑嗎？老藝術(shù)家的翻紅，是市場(chǎng)的渴求，還是夕陽(yáng)紅的短暫余暉呢，當(dāng)下的市場(chǎng)正在等待著答案。

媒體和大眾習(xí)慣于在李誠(chéng)儒的過往經(jīng)歷中找到他耿直的原因，當(dāng)然他身上也確實(shí)有傳奇的因素。家道中落的富家子弟、《西游記》的片場(chǎng)場(chǎng)記、“自選鞋店”的創(chuàng)業(yè)神話、炒外匯的一夜暴富，甚至是同學(xué)是趙寶剛等人，都被視作他的“底氣”，只是在他自己的表達(dá)中，這種耿直更多是源于熱愛，對(duì)表演的熱愛。

一個(gè)不容忽視的問題是，李誠(chéng)儒并不是第一個(gè)懟流量懟小鮮肉演技的老藝術(shù)家，為何他能夠搭乘輿論的東風(fēng)迅速走紅呢？甚至相比同樣批評(píng)過小鮮肉演技的實(shí)力派陳道明王勁松等人，他的代表作多集中在早些年，最出名的《大腕》還是配角人物。這恐怕仍要?dú)w功于頭部綜藝熱度的加持。

李誠(chéng)儒的耿直敢言給了《演員請(qǐng)就位》熱度，讓其在播出期間笑傲市場(chǎng)；但節(jié)目也在賦能李誠(chéng)儒，讓他的批判有了更為具體的內(nèi)容和對(duì)象，更容易引發(fā)觀眾的共鳴，而相比短時(shí)間內(nèi)的爆發(fā)然后沉寂，綜藝長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的播出時(shí)長(zhǎng)也讓其能夠?qū)崿F(xiàn)熱度為繼，同時(shí)這些內(nèi)容也往往會(huì)借助短視頻的形式快速傳播、被反復(fù)觀看。

當(dāng)然并不是所有人都能夠稱之為藝術(shù)家。李誠(chéng)儒的點(diǎn)評(píng)之所以能夠引發(fā)市場(chǎng)共鳴，與其自身對(duì)表演、臺(tái)詞等的精益求精等密切相關(guān)，無(wú)論什么時(shí)候，觀眾始終對(duì)藝術(shù)心存敬畏。當(dāng)然這也與其善用四字成語(yǔ)疊加點(diǎn)評(píng)的語(yǔ)言風(fēng)格密切相關(guān)，從傳播上來(lái)講這更朗朗上口，也更容易引發(fā)連環(huán)效應(yīng)。

李誠(chéng)儒的走紅歸功于綜藝和懟流量，不過并不意味著這應(yīng)該成為一種捷徑。其實(shí)近年來(lái)市場(chǎng)上頻頻出現(xiàn)老藝術(shù)家走紅的現(xiàn)象，不過路徑卻不盡相同：倪大紅王勁松以精湛演技圈粉，輾轉(zhuǎn)在各綜藝中的張國(guó)立展現(xiàn)了說(shuō)話的藝術(shù)以及極高的情商，歌曲被改編成鬼畜視頻的騰格爾成為新晉網(wǎng)紅，徐錦江靠各種表情包翻紅……

當(dāng)下的市場(chǎng)，正在以一種開放的姿態(tài)擁抱那些曾帶給我們我們感動(dòng)、又能夠及時(shí)調(diào)整自我投身互聯(lián)網(wǎng)懷抱的老藝術(shù)家們。回到李誠(chéng)儒本身，他的走紅是天時(shí)地利人和，基于市場(chǎng)環(huán)境、綜藝語(yǔ)境以及個(gè)人底氣，并非簡(jiǎn)單可以復(fù)制的。所幸的是，“李誠(chéng)儒走紅現(xiàn)象”至少給到了市場(chǎng)一點(diǎn)點(diǎn)慰藉：關(guān)于藝術(shù)關(guān)于表演。