犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭   編輯｜樸芳

雙女主會(huì)有春天嗎？

在耽改的大風(fēng)持續(xù)刮了五年，且獨(dú)享了不菲的紅利后，gl題材終于開始“蠢蠢欲動(dòng)”了。

十一月末，根據(jù)各大平臺(tái)公開的片單顯示，明年雙女主劇的上新數(shù)量，在六部以上。而網(wǎng)友們看起來，似乎也很買賬?！澳序v訊戀和愛姬藝”的梗，被玩得不亦樂乎，微博話題閱讀量突破4億。

12月21日，由金晨、李一桐主演的《了不起的女孩》正式上線，按下了雙女主元年的啟動(dòng)鍵。

但頗感意外的是，作為“第一個(gè)吃螃蟹的人”，這部劇卻并未引起太高的聲量。據(jù)酷云數(shù)據(jù)顯示，《了不起的女孩》自上線以來，收視率一直在0.2%左右徘徊，網(wǎng)播熱度也不佳。截止到發(fā)稿前，豆瓣評(píng)分人數(shù)尚未突破兩千。

這樣的市場反饋，確實(shí)釋放出了開局不利的信號(hào)。但那些以次為憑證，得出“gl無市場”結(jié)論的聲音，未免過于武斷。

今年夏天，衍生于“浪姐”的綺趣蛋cp，僅憑綜藝互動(dòng)就殺進(jìn)微博超話cp榜前十，具有相當(dāng)?shù)谋l(fā)力。此外，靠女粉撐起七分天的“塞納河”，也在側(cè)面證明了gl受眾的持久性和消費(fèi)能力。

可以明確的是，雙女主劇所指向的市場，是相當(dāng)具有開發(fā)價(jià)值的。但在現(xiàn)階段，相較于“價(jià)值幾何”而言，如何長驅(qū)直入，觸動(dòng)核心受眾圈層，才是決定其命脈的關(guān)鍵所在。

gl受眾、bg情感線兩手抓

抓得住嗎？

先來說說《了不起的女孩》。

在這部劇上線前，有不少人對(duì)其保留著較高的期待值。

一方面，在于《了不起的女孩》選角的成功。金晨又A又酷又搞笑的氣質(zhì)，在雙女主劇的受眾圈層中，是倍受青睞的，早在豆瓣擁有了“萬丈高樓”。另一位女主李一桐，演技好顏值佳，氣質(zhì)偏溫柔甜美掛，與金晨站在一起，cp感就來了。

另一方面，《了不起的女孩》的出品公司小糖人，曾產(chǎn)出過《最好的我們》《棋魂》等多部高品質(zhì)的作品，具有一定的市場信任度。

從基本配置來看，還是很“能打”的。但十二集看下來，《了不起的女孩》熱度不高的原因，也漸漸顯露了出來。

首先，要?dú)w因于劇集內(nèi)容與大眾預(yù)期存在的偏差?；蛟S是受“愛姬藝與男騰訊戀”等熱門梗的影響，或許是曖昧劇照釋放出的信息，總之必須要承認(rèn)的是，有許多觀眾是奔著好嗑的社會(huì)主義姐妹情而來的。

但“拎不清”的情感線，卻給觀眾帶來了致命一擊。

陸可（李一桐飾）的首次出場，是和男朋友一起在小電驢旁。進(jìn)度條剛推進(jìn)到第二集，沈思怡（金晨飾）又在帶陸可去“理想國”體感實(shí)驗(yàn)藝術(shù)展時(shí)，偶遇了她的bg 感情線姚遠(yuǎn)。兩位女主不僅各有各的“溫柔鄉(xiāng)”，而且“溫柔鄉(xiāng)”的戲份還不少。

“沈思怡姚遠(yuǎn)超欲吻”、“陸可分手”等男歡女愛的片段接連登上了熱搜?；蛟S這對(duì)路人觀眾而言，有著一定的吸引作用，但是對(duì)于雙女主劇的核心受眾圈層而言，無異于“在玻璃碴里找糖吃”。

所以即便陸可和沈思怡間的磁場很微妙，劇中也有很多刻意而為的細(xì)節(jié)，為觀眾留下了大片的遐想空間。但時(shí)不時(shí)“橫插一腳”的男性角色，也的確很掃興。硬而牽強(qiáng)的cp線，只能令慕名而來嗑糖的觀眾們望而卻步。

其次，如果劇情線過硬，那么不靠雙女主cp的紅利，仍然能引發(fā)高聲量。但即便暫時(shí)忽略掉感情線上的風(fēng)波，《了不起的女孩》也存在著諸多的問題。

將其放在職場劇的標(biāo)準(zhǔn)中來審視，套路感和懸浮感呼之欲出。雖說對(duì)新媒體職場的塑造有幾分新意，但劇情線卻是經(jīng)不起推敲的：空降來解散公司的領(lǐng)導(dǎo)是與我存在誤會(huì)的閨蜜，為了我她決定不?？耍⑷蚊覟橹骶?，我們之間的誤會(huì)也在打拼事業(yè)中慢慢解開……怎么看都有一股古早爽文的味兒。

當(dāng)下雙女主劇的市場，幾乎是空白的。所以先行者的紅利，是實(shí)打?qū)嵈嬖诘?。但這并不意味著“餓急了”的觀眾，什么糖都吃。這份紅利更多地體現(xiàn)在自來水觀眾的龐大，以及在cp線塑造合格的基礎(chǔ)上，以瑜掩瑕的濾鏡會(huì)更奏效一些。

而cp線并未能令觀眾盡興的《了不起的女孩》，在其它方面的不足之處，自然就沒有人為其買單。

雙女主、女性獨(dú)立、職場刻畫等多種元素糅合在一起，非但沒帶來1+12的理想效果，反倒使《了不起的女孩》生出了幾分“什么都想要，但什么都沒得到”的荒涼感。

如果不放大雙女主的賣點(diǎn)，《了不起的女孩》或許會(huì)帶來一定的驚喜。但行雙女主之名，并未落雙女主之實(shí)，反倒對(duì)《了不起的女孩》產(chǎn)生了反噬作用。

什么是大眾喜歡的雙女主？

嚴(yán)格意義上，雙女主劇與gl題材是兩碼事。

在廣義的雙女主劇范疇內(nèi)，囊括著多種類型的情感走向。但在目前的國產(chǎn)劇市場中，以雙女主為賣點(diǎn)的劇集，幾乎無一例外將gl題材的受眾定義為目標(biāo)用戶，是不爭的事實(shí)。

目前來看，gl題材的受眾群體主要可分為兩類，其一是由真正的“愛姐人士”組成的姬圈，其二是“美女誰不愛看”的路人群體。而前者便是gl題材的核心受眾圈層。

上文也提到過，其核心受眾雖然在基數(shù)上可能與耽改劇面向的腐女群體相比，稍低一些。但無論是在受眾的黏性，還是在消費(fèi)能力上，都并不遜色。

而對(duì)于雙女主劇而言，其發(fā)酵傳播的渠道，可以說與耽改劇是相同的：先觸達(dá)核心受眾，然后再尋求出圈。

以耽改劇和海外的雙女主劇為參考，不難摸索出雙女主劇打開市場的第一步，也就是觸動(dòng)核心受眾圈層的方法論。

這第一關(guān)，在于感情線的凈化提純。

在當(dāng)今的市場大環(huán)境下，只能打擦邊球是大眾心知肚明的事情。所以無論是純純的閨蜜情，還是社會(huì)主義姐妹情，都在核心受眾的接受范圍內(nèi)。弱化男性角色的存在感，避免節(jié)外生枝，是最重要的環(huán)節(jié)。

在雙女主劇中，大段出現(xiàn)和男性角色談情說愛的戲份，無異于搬起石頭砸自己的腳。

第二關(guān)，在于選角上顏值與cp感的并重。

對(duì)美的向往是人的原始欲望，而嗑cp，也是一門美學(xué)。以近些年的耽改劇為例，盡管大風(fēng)口在前，但并不是“只要站在風(fēng)口，豬也能飛上天”，因?yàn)橹鹘穷佒挡贿^關(guān)而被嘲的劇，不在少數(shù)。

至于cp感曲線救國的功效，則在各類題材中都奏效。古偶劇有《錦衣之下》，耽改劇有《到了三十歲還是處男會(huì)變成魔法師》等，均是劇情架構(gòu)簡單，投資體量并不大，但最終憑借著強(qiáng)cp感殺出重圍的“小而美”典型案例。

第三關(guān)，在于角色的完成度和飽滿性。

如果說淡化男性角色、注重cp感是雙女主劇吸引受眾的必備品質(zhì)，那么角色個(gè)人特質(zhì)的鮮明與否，則影響著受眾的留存率。

單看女主間的互動(dòng)，《了不起的女孩》帶有幾分好嗑的浪漫，但無論是沈思怡還是陸可的人設(shè)，都過于套路化了。并沒能出現(xiàn)讓人眼前一亮的強(qiáng)記憶點(diǎn)。而雙女主劇《殺死伊芙》之所以能風(fēng)靡海內(nèi)外，除強(qiáng)大的劇情線加持外，軍情六處女特工與冷血女殺手間的相愛相殺，也足夠“帶感”。

再過三天，大眾呼聲極高的《流金歲月》將正式上線。從劇情簡介來看，亦是一部“廣義”的雙女主劇。來源已久且路人好感度極高的“為妮寫詩”，勢必會(huì)為《流金歲月》在初期帶來較高的熱度。

但對(duì)于相互扶持的閨蜜情，刻畫得是否出彩，是否會(huì)被其它劇情線喧賓奪主，也會(huì)對(duì)后續(xù)的熱度產(chǎn)生重要的影響。當(dāng)然，憑借過硬的品質(zhì)闖出一條更大眾化的劇，也并非全無可能。至于最終成色，還要且看且說。

在某種程度上，洶涌的“她浪潮”，已經(jīng)為雙女主劇帶來了最好的時(shí)節(jié)。