2020年是脫貧攻堅(jiān)決勝之年，在這樣的歷史節(jié)點(diǎn)，除了諸多以脫貧攻堅(jiān)為題材的影視劇作品，電視紀(jì)錄片、節(jié)目市場也興起了扶貧新風(fēng)向。

除了傳統(tǒng)扶貧紀(jì)錄片，老牌綜N代節(jié)目以“娛樂為殼、扶貧為核”設(shè)置扶貧專場，在發(fā)揮綜藝內(nèi)容責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)，也通過公益屬性為節(jié)目注入了新的生命力。此外，一些扶貧綜藝還將主播請到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行直播助農(nóng)，以最直接的方式助力精準(zhǔn)扶貧，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視平臺(tái)與新媒體平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

以小切入點(diǎn)展現(xiàn)大時(shí)代形式，不僅讓節(jié)目內(nèi)容更豐富，也彰顯著媒體平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值。

類型不同 目標(biāo)不變

以節(jié)目外殼助力扶貧內(nèi)核 

從“扶貧綜藝”的模式類型來看，可分為以下幾種模式：深入脫貧攻堅(jiān)第一線，以扶貧故事為主題的公益紀(jì)錄片；主打“扶貧主題”，以綜藝形態(tài)呈現(xiàn)的扶貧類節(jié)目；將老牌綜N代在延續(xù)自身特性的同時(shí)，嵌入線上或線下“扶貧”環(huán)節(jié)。

1.脫貧攻堅(jiān)紀(jì)錄片 全景講述扶貧故事

在講好扶貧故事、展現(xiàn)扶貧成果方面，紀(jì)錄片如同時(shí)代發(fā)展的一面鏡子，用鏡頭記錄著扶貧路上最真實(shí)的面貌。

國家廣電總局宣傳司采用臺(tái)賬式管理，推動(dòng)了包括《大搬遷》《決戰(zhàn)美麗鄉(xiāng)村》《最是一年春好處》在內(nèi)的26部“決勝全面小康 決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”重點(diǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)作播出。

今年九月舉行的第八屆優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片及創(chuàng)作人才推優(yōu)活動(dòng)中，國家廣播電視總局特別推薦了聚焦脫貧攻堅(jiān)的優(yōu)秀紀(jì)錄片《落地生根》。這部紀(jì)錄片聚焦云南省怒江傈僳族自治州，上集記錄怒族村莊的初始狀態(tài)，以及著力解決“兩不愁三保障”的問題；下集呈現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)各項(xiàng)工作開展以來，帶給村莊的巨大變化及村民思想、生活方式的轉(zhuǎn)變。通過一個(gè)點(diǎn)、一戶人家、一個(gè)村的小切面，反映中國脫貧攻堅(jiān)的成就。

央視也在脫貧攻堅(jiān)決勝之年推出了諸多精品脫貧攻堅(jiān)紀(jì)錄片作品。央視綜合頻道推出的《決戰(zhàn)脫貧在今朝》，真實(shí)記錄了全國20個(gè)省份40多個(gè)貧困村的干部群眾正在進(jìn)行的脫貧攻堅(jiān)路上艱苦卓絕的奮斗故事；《遍地英雄下夕煙——致敬脫貧攻堅(jiān)的人們》聚焦基層扶貧干部的典型事跡，全景式鋪展脫貧攻堅(jiān)壯麗圖景；《承諾》穿越四省深入五大貧困地區(qū)跟拍兩年，展現(xiàn)扶貧路上的鮮活人物和感人事跡；《溫暖有光放映隊(duì)》邀請林永健等電影人組成電影放映隊(duì)，在全國10個(gè)地區(qū)采訪拍攝，尋訪發(fā)現(xiàn)小康生活“溫暖有光”的真人真事；《2020 我們的脫貧故事》講述十個(gè)關(guān)于消除貧困的故事，以細(xì)節(jié)入微甚至雞毛蒜皮的小事，呈現(xiàn)村莊脫貧的大事。

以紀(jì)錄片形式講述脫貧攻堅(jiān)故事，往往要耗費(fèi)短則一兩年、長則三五年時(shí)間，但也正是這樣真實(shí)還原的記錄，才將新時(shí)代中國農(nóng)村脫貧致富、鄉(xiāng)村振興的嶄新風(fēng)貌全景式呈現(xiàn)在大眾面前，讓人感受到脫貧攻堅(jiān)路上，萬眾一心的決心和力量。

2.公益扶貧綜藝  多種形態(tài)助力脫貧扶農(nóng)

相比紀(jì)錄片對(duì)脫貧攻堅(jiān)故事的真實(shí)還原，公益扶貧屬性的綜藝節(jié)目則以更加新鮮的形態(tài)呈現(xiàn)，在展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)之難和脫貧攻堅(jiān)之豐碩成果的同時(shí)，更注重節(jié)目的功能屬性。

東方衛(wèi)視公益扶貧綜藝《我們在行動(dòng)5》算是做得較早的一檔扶貧綜藝。節(jié)目以公益直播助農(nóng)形式來踐行扶貧政策，邀請演藝界明星、企業(yè)圈名人前往“大山深處”開直播、賣農(nóng)貨，用“產(chǎn)業(yè)扶貧”模式開拓公益節(jié)目新表達(dá)，以明星名人影響力帶動(dòng)助農(nóng)行動(dòng)力，并借由互聯(lián)網(wǎng)與頭部主播的流量平臺(tái)，更精準(zhǔn)有效地帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷量，推動(dòng)貧困地區(qū)脫貧。

《青春在大地》通過邀請青年演員入村采風(fēng)、舞臺(tái)演繹，重現(xiàn)一幕幕真實(shí)的脫貧攻堅(jiān)動(dòng)人場景，在講述年輕扶貧工作者攻堅(jiān)故事中傳輸扶貧理念，具有很強(qiáng)的教育和引領(lǐng)作用。

《功夫?qū)W徒之走讀中國》帶領(lǐng)來自世界各國的精英學(xué)徒們，走進(jìn)中國的美麗新鄉(xiāng)村，“讀取”扶貧“密碼”，向世界展示中國決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)，共創(chuàng)美好生活的活力景象。

基于大時(shí)代環(huán)境誕生的扶貧類綜藝除了將內(nèi)容聚焦脫貧攻堅(jiān)，更注重功能屬性，例如以電商直播帶貨助農(nóng)此類的商業(yè)模式，也讓扶農(nóng)脫貧提速增效。

3.綜N代扶貧篇 為公益賦能 為IP“造血”

悉數(shù)各大平臺(tái)綜N代老牌節(jié)目，《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》《向往的生活》都在脫貧攻堅(jiān)決勝之年推出扶貧專題策劃，知名綜藝IP為公益扶貧賦能的同時(shí)，扶貧內(nèi)容實(shí)際上也是在為已然進(jìn)入模式化的綜N代節(jié)目反向“造血”輸送全新的生命力。

《奔跑吧》憑借著公益衍生篇《奔跑吧·黃河》率先打開了“綜N代”扶貧助農(nóng)的篇章，節(jié)目中跑男團(tuán)在青海、陜西、寧夏等地通過創(chuàng)新游戲設(shè)置、直播帶貨扶貧等新形式，展現(xiàn)黃河流域作為生態(tài)屏障、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)關(guān)鍵區(qū)域的重要地位，描繪黃河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶城市“文化之美”。同樣是頭部綜N代代表的《極限挑戰(zhàn)》，不僅將錄制地點(diǎn)設(shè)置到了扶貧特困區(qū)三區(qū)三州，還將今年大火的直播帶貨形式搬到節(jié)目游戲環(huán)節(jié)設(shè)置中，依靠強(qiáng)勢IP助力脫貧攻堅(jiān)。

此外，今年大火的綜藝真人秀《乘風(fēng)破浪的姐姐》也組織“姐姐”們到貧困鄉(xiāng)下扶貧助農(nóng)，幫忙宣傳當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，借著節(jié)目熱度為扶貧事業(yè)做出貢獻(xiàn)；《向往的生活》《天天向上》《快樂大本營》等老牌綜藝更時(shí)常在常態(tài)節(jié)目中穿插扶貧欄目，同樣受到觀眾好評(píng)。

扶貧公益內(nèi)容的注入，不僅為綜N代節(jié)目拓寬了創(chuàng)作空間，同時(shí)也在放大節(jié)目的價(jià)值空間，豐富節(jié)目內(nèi)容的同時(shí)貢獻(xiàn)社會(huì)價(jià)值，真正做到“有意思更有意義”。

找準(zhǔn)公益娛樂平衡點(diǎn)

將扶貧助農(nóng)落到實(shí)處 

脫貧攻堅(jiān)決勝之年，綜藝+扶貧成為熒屏新風(fēng)向，如何找準(zhǔn)公益性與娛樂性的平衡，吸睛同時(shí)強(qiáng)化節(jié)目社會(huì)價(jià)值屬性，是“綜藝+扶貧”模式的創(chuàng)作方向，在這個(gè)過程中，我們也不可忽視“扶貧綜藝”正面對(duì)的瓶頸與艱難。

首先，以綜藝外殼包裝，絕不能掩蓋其扶貧公益內(nèi)核。一些節(jié)目打著“扶貧”的標(biāo)簽，卻常常借由“扶貧之名”行“娛樂之事”，將娛樂屬性無限放大，而扶貧內(nèi)容卻只停留在表面。扶貧綜藝不能只是淺顯的表面呈現(xiàn)，更要深挖扶貧攻堅(jiān)背后所潛藏的深度情懷，只有在踐行扶貧路上發(fā)生的真人、真事、真感情才能打動(dòng)觀眾。明星在踐行扶貧路上，同樣不能只為“作秀”，無論是鏡頭前還是鏡頭外，都要將扶貧落到實(shí)處，將自身的明星影響力轉(zhuǎn)化為扶貧行動(dòng)力。

值得一提的是，要確保扶貧效果，是需要長期性和可持續(xù)性。但綜藝特有的周期屬性，往往只能解一時(shí)“貧”，待到節(jié)目熱度消失殆盡，扶貧效益恐也隨之消逝，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民產(chǎn)生的落差感該如何彌合？助農(nóng)效果如何長期保持？依靠節(jié)目產(chǎn)生的創(chuàng)收效益如何長期持續(xù)？這些也是“綜藝+扶貧”必須面對(duì)的長期課題。

來源：新華網(wǎng)

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