作者 / 坦克

4天破7億，《送你一朵小紅花》爆了。

考慮到1月初未來(lái)兩周極為寬松的檔期環(huán)境，《小紅花》至少還能拿到12個(gè)日冠，并最終取得15億左右的票房成績(jī)，創(chuàng)造近三年賀歲檔國(guó)產(chǎn)片最高票房成績(jī)。

從6月項(xiàng)目官宣立項(xiàng)、到8月定檔12月31日跨年檔、再到映前的首日預(yù)售突破2億、公映后貓?zhí)噪p平臺(tái)9.5的高分，《小紅花》的票房表現(xiàn)超出了大多數(shù)人的預(yù)期。

但其實(shí)早在9月，我們就對(duì)本片做了先期預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)本片將達(dá)到13.5億，當(dāng)時(shí)也超出了不少人內(nèi)心的預(yù)期值。

今天拍sir就和大家共同探討，為什么我們?cè)缭缇皖A(yù)測(cè)《小紅花》能賣(mài)到15億體量，又是什么促成了《小紅花》的票房必爆命運(yùn)呢？

韓延+抗癌，最穩(wěn)的題材類(lèi)型

雖然出生于1983年的韓延只有37歲，但在《小紅花》之前，他已經(jīng)有8部電影的執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)了，此外他還有電視劇導(dǎo)演、以及多部電影編劇的身份。

從韓延的歷史作品的口碑表現(xiàn)來(lái)看，在《動(dòng)物世界》之前，韓延基本都只拍攝中等成本的愛(ài)情或劇情題材影片，雖然沒(méi)有拍出過(guò)豆瓣8分以上的極佳作品，但是商業(yè)片口碑都穩(wěn)固的在6-8分之間，這種品控的穩(wěn)定度，在國(guó)產(chǎn)導(dǎo)演中可謂是屈指可數(shù)。一般情況下，愛(ài)情電影尤其是由流量明星主演的愛(ài)情電影的豆瓣評(píng)分都會(huì)偏低，大多數(shù)都是4-5分區(qū)間，而韓延導(dǎo)演的《第一次》能夠保持6.1的評(píng)分，也算是一個(gè)不錯(cuò)的表現(xiàn)了。

不過(guò)命運(yùn)對(duì)于韓延來(lái)說(shuō)，并不算眷顧。韓延被大多數(shù)觀眾所熟知，還是2015年以來(lái)的《滾蛋吧!腫瘤君》與《動(dòng)物世界》。這兩部影片原本都擁有著匹配更高票房的實(shí)力，但最終票房表現(xiàn)卻并不盡如人意。

2015年暑期檔的《滾蛋吧!腫瘤君》，最早的媒體口碑表現(xiàn)極佳，業(yè)內(nèi)對(duì)其的票房預(yù)期也一度達(dá)到了10億體量，有望延續(xù)7月《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來(lái)》的國(guó)產(chǎn)片余威。但是影片上映的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，卻遇到了天津爆炸事件，從而導(dǎo)致輿論以及影片宣發(fā)環(huán)境產(chǎn)生變化，最終票房成績(jī)也因此受到一定影響，僅僅報(bào)收5.1億。

而3年后的《動(dòng)物世界》，雖然口碑表現(xiàn)依舊出色，但是檔期環(huán)境依舊不好，僅僅公映一天后，就遇到了大規(guī)模點(diǎn)映的年度口碑神片《我不是藥神》，影片后勁遭到腰斬，影片最終同樣也僅以5.1億票房收官。

不過(guò)在《動(dòng)物世界》之后，韓延導(dǎo)演的片約不斷。不僅僅有《動(dòng)物世界2》，還有中美合拍的《敢問(wèn)路在何方》。不過(guò)因?yàn)橐咔樵?，兩部大體量影片最終無(wú)法在2020年年內(nèi)開(kāi)機(jī)拍攝。這也促成了這部《送你一朵小紅花》的誕生。

從影片開(kāi)機(jī)以及定檔時(shí)發(fā)布的劇情簡(jiǎn)介，我們也能清晰的看出本片似乎將會(huì)和韓延導(dǎo)演2015年的《滾蛋吧!腫瘤君》一樣，是一部電影這部講述抗癌的溫情故事，這也證實(shí)韓延導(dǎo)演所擅長(zhǎng)的。如果能夠保持《滾蛋吧！腫瘤君》的口碑表現(xiàn)，必定會(huì)有不錯(cuò)的票房發(fā)揮。

最合適的演員，最應(yīng)景的題材

不可否認(rèn)的是，《小紅花》的主演易烊千璽是本片在映前能夠獲得如此高關(guān)注度的最大原因。

其實(shí)早在兩年前的《少年的你》時(shí)，易烊千璽為影片所帶來(lái)的超高熱度就已經(jīng)顯現(xiàn)。從2018年7月，《少年的你》官宣立項(xiàng)，到2019年1月影片發(fā)布首款預(yù)告，再到影片后續(xù)的緊急撤檔/定檔風(fēng)波，影片在沒(méi)有任何口碑流出的情況下，就自帶了極大的熱度加成，這也是該片提前三天空降都能取得1.3億首日票房的原因。

而易烊千璽也憑借《少年的你》先后在去年的5月、9月與11月，先后斬獲了香港電影金像獎(jiǎng)、大眾電影百花獎(jiǎng)和中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)的最佳新演員（新人）榮譽(yù)，證明了自己的表演實(shí)力。在《小紅花》之后，易烊千璽毫無(wú)疑問(wèn)成為了00后男演員中，最具商業(yè)價(jià)值的一位，尤其主演的《長(zhǎng)津湖》勢(shì)必也會(huì)在2021取得極佳的票房成績(jī)。

除了易烊千璽之外，本片的其他主演包括謀女郎劉浩存還有朱媛媛、高亞麟、夏雨、岳云鵬，雖然算不上頂級(jí)的電影卡司陣容，但是卻能夠恰如其分地發(fā)揮其自身效果。

當(dāng)然僅有好的演員組合是不夠的，影片“抗癌”的現(xiàn)實(shí)主義題材，也是能夠撬動(dòng)市場(chǎng)突破的主要渠道。

現(xiàn)實(shí)主義題材，從2018年開(kāi)始，也逐漸成為了中小成本影片的突破途徑。考慮到我國(guó)每年癌癥新發(fā)病例數(shù)量在300-400萬(wàn)左右，可以說(shuō)患癌人群以及癌癥家庭在中國(guó)并不屬于大眾群體。但是在2020年這個(gè)特殊的年份，抗癌題材電影不僅僅是給有類(lèi)似經(jīng)歷的觀眾與家庭拍的，更讓經(jīng)歷了2020一年艱難困苦的普通觀眾們，感受到了一絲溫暖。

與《我不是藥神》一樣，《小紅花》也擁有一定的社會(huì)意義，這種社會(huì)意義或許是其他媒介所不能達(dá)到的。對(duì)于患癌年輕群體的社會(huì)重新融入問(wèn)題，《小紅花》也有一定的深挖。

跨年夜，最應(yīng)景的黃金檔期

在過(guò)去，平安夜+圣誕節(jié)是傳統(tǒng)賀歲檔的絕對(duì)高潮。今年，終于正式讓位給了跨年夜。

跨年檔從2018年《地球最后的夜晚》初步形成，2019年《寵愛(ài)》逐漸成熟，從近年跨年檔的影片類(lèi)型來(lái)看，愛(ài)情、親情、喜劇等適合跨年的情感元素占了重頭戲，《送你一朵小紅花》兼具著情感向的題材類(lèi)型和具有較高熱度演員，在后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)中也和前兩部電影一樣，占據(jù)熱度和預(yù)售方面的極大優(yōu)勢(shì)。

另外，今年的元旦假期，是1月1日到1月3日，31日開(kāi)畫(huà)的跨年檔電影足足擁有著4天的首周票房收割空間，也給跨年檔影片的爆發(fā)提供了更大的機(jī)會(huì)。

最終在2020年12月31日跨年當(dāng)天，單日?qǐng)?bào)收5.36億，也再次向市場(chǎng)證明了這個(gè)檔期的絕對(duì)潛力，這個(gè)成績(jī)也打破了去年8月25日七夕5.26億的成績(jī)，成為2020年工作日票房最高的一天，即便算上節(jié)假日，這個(gè)成績(jī)也僅僅排在10月1日-3日之后，位列全年第四?？缒隀n也將正式成為整個(gè)賀歲檔中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這對(duì)于目前處于瓶頸期的中國(guó)電影賀歲檔來(lái)說(shuō)，無(wú)疑也會(huì)是一種積極改變。這對(duì)于未來(lái)影片的檔期選擇也會(huì)產(chǎn)生一定的影響，未來(lái)幾年內(nèi)的賀歲檔的頭號(hào)票房種子，大概率還是會(huì)優(yōu)先選擇跨年檔公映。

當(dāng)然影片還是在發(fā)行上出現(xiàn)了一定的失誤，例如首日密鑰定在了晚6點(diǎn)，客觀上限制了影片首日的票房發(fā)揮。影片最終上座率高達(dá)50%，這對(duì)于全國(guó)依舊保持著75%上座率限制的電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，意味著已經(jīng)有不少場(chǎng)次達(dá)到了“滿場(chǎng)”，不少原本有觀影需求的觀眾因?yàn)闆](méi)有合適場(chǎng)次，不得不選擇了其他影片。如果《小紅花》能夠提前到中午12點(diǎn)或者下午2點(diǎn)左右上片，或許會(huì)有著沖擊首日3億大關(guān)的勢(shì)能，不過(guò)對(duì)影片的最終票房落點(diǎn)，不會(huì)影響太多。

《送你一朵小紅花》的成功，也給國(guó)產(chǎn)電影帶來(lái)了新的創(chuàng)作思路。哪怕成本有限，選擇品控較好的商業(yè)片導(dǎo)演、合適的演員、符合時(shí)代背景的題材以及一個(gè)最適合影片發(fā)揮的檔期，就有可能攫取巨大的市場(chǎng)空間。希望作為2021年開(kāi)年第一部爆款，《小紅花》的成功能給中國(guó)電影市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)好的開(kāi)始，也獎(jiǎng)勵(lì)每一位電影人的積極主動(dòng)。