文｜李霆鈞

 編輯｜姬政鵬

2020年是極不平凡的一年，突如其來的新冠肺炎疫情使全國電影行業(yè)經(jīng)歷了一段極其困難時刻。隨著我國疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果，中國電影市場也在全球各大電影市場中率先復(fù)蘇、持續(xù)回暖，2020年中國電影票房達到204.17億元，放映場次5623萬場，城市院線觀影人次達5.48億，成為全球電影票房恢復(fù)最快的市場。

江蘇省電影業(yè)認真貫徹落實中宣部、國家電影局和省委省政府工作部署，多方聯(lián)動助力電影企業(yè)紓困解難，多措并舉促進電影市場回暖復(fù)蘇。

2020年，江蘇全省票房18.36億元，全國占比9%，連續(xù)八年位居全國第二位；放映場次518.39萬場、觀影人次5142.12萬。江蘇幸福藍海院線2020年票房7.94億元，繼續(xù)位居全國院線排行第9名，蘇州市、南京市分列全國城市票房排行第10、11名，南京新街口影城以1821萬元的年票房躍居全國影院票房排名第二位。

危機中育新機

疫情沖擊下江蘇電影市場展現(xiàn)強大韌性

從全國范圍看，由于影院停擺長達半年，加之30%、50%、75%的階段性排座限制，大部分省份票房相比2019年均有所下降。

數(shù)據(jù)顯示，全國票房前10省份票房總量占比同比下降1.6%。2020年，全國票房前三名仍是廣東、江蘇、浙江，分別為25.93億、18.36億、14.91億元。

2019年江蘇票房是廣東票房的67%，2020年則上升到了70.8%，差距略有收窄。江蘇省平均票價在全國票房前六省份中僅比西部省份四川略高，比廣東、浙江分別低3.06和1.09元。

從江蘇省內(nèi)范圍看，往年較為穩(wěn)定的各設(shè)區(qū)市排名略有變化，南京縮小了與蘇州的差距，南通排名被常州超過，徐州、淮安、宿遷、連云港蘇北4市省內(nèi)份額增長明顯。

究其原因，一是2020年票房最高的前10部影片全部是國產(chǎn)片，進口片數(shù)量較少且整體表現(xiàn)不佳，造成一二線城市整體市場份額萎縮，三四線城市份額上升明顯；二是蘇北地區(qū)因影院數(shù)量少、市場空白點多，具備市場潛力大的后發(fā)優(yōu)勢，尤其是新建的高品質(zhì)影院容易帶來顯著票房增長效應(yīng)。

2020年，江蘇全省票房前六名影院中有三家來自蘇北的徐州和淮安，而2019年前十名中僅有一家來自蘇北。江蘇13個設(shè)區(qū)市的全國排名也體現(xiàn)了江蘇“散是滿天星、聚是蘇大強”的特點，13個設(shè)區(qū)市全部進入票房全國百強。

投資并未離場

政策驅(qū)動下江蘇電影正開拓新局

江蘇自2020年7月20日影院復(fù)業(yè)以來，目前全省約有50余家影院仍未復(fù)業(yè)。

造成影院停業(yè)大致有以下幾方面原因：一是大部分停業(yè)影院是國內(nèi)影院投資熱潮時進入市場，當時簽下的物業(yè)租金普遍較高，基本處于連年虧損狀態(tài)，疫情沖擊下更是雪上加霜；二是部分老舊小影院本身設(shè)施陳舊、人力成本高、票房低，無力改造升級，因疫情影響產(chǎn)生優(yōu)勝劣汰；三是由于局部市場競爭加劇造成正常出清；四是部分汽車影院因業(yè)態(tài)不符合本土消費習(xí)慣而難以為繼。

與此形成對比的，是2020年江蘇新建影院數(shù)遠超過停業(yè)數(shù)，2020年江蘇新增影院達111家，新增銀幕631塊。

其中幸福藍海新建影院32家，投資額達2.37億元；萬達院線2020年新建68家影院，其中9家在江蘇，兩家是鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，投資額1.32億元，2021年還計劃新開10家；新城集團旗下的星軼影管公司在蘇新建9家影院，投資額1.12億元，2021年計劃新建8家；蘇寧影管公司在蘇新建3家，投資額4900萬元；外資影管公司希界維和盧米埃也分別在江蘇新建投資額在2000萬元以上的高品質(zhì)IMAX影院。

值得一提的是，2020年江蘇省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院同樣取得亮眼的成績。數(shù)據(jù)顯示，2020年江蘇省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房3.05億元，占全省票房16.6%；放映場次116.91萬場，占全省場次22.6%；觀影人次876.97萬，占全省人次17.1%。

分析指出，江蘇作為票倉省份，市場環(huán)境好、潛力大，尤其是2020年面對疫情給電影行業(yè)帶來的沖擊，江蘇統(tǒng)籌疫情防控和電影復(fù)工復(fù)產(chǎn)，出臺“蘇影十條”政策措施，推出“蘇影?！睂ｍ椊鹑诜?wù)，扎實做好“六穩(wěn)”“六?！惫ぷ?。

有了政策扶持與金融助力，電影企業(yè)對江蘇電影市場充滿信心，投資沒有“離場”，江蘇電影市場仍處于持續(xù)繁榮發(fā)展的良好態(tài)勢。

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2021年江蘇推動電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“五大舉措”

1

筑牢安全防線  抓好疫情常態(tài)化防控

當前國外疫情防控形勢依然嚴峻，國內(nèi)局部地區(qū)也時有散發(fā)病例，影院是人員密集場所，特別是春節(jié)期間即將迎來最大客流量，江蘇省將持續(xù)加強疫情防控作為電影市場管理工作第一要務(wù)，堅持可知可控、精準防控，毫不放松抓好常態(tài)化疫情防控，壓緊壓實責(zé)任，以“守得住”實現(xiàn)“放得開”。繼續(xù)開展智慧影院試點，提高影院智能化服務(wù)水平，營造安全觀影環(huán)境。

2

深化改革創(chuàng)新  做大做強市場主體

只有做強電影市場主體，電影市場發(fā)展才能煥發(fā)強勁動力與活力。江蘇省將引導(dǎo)城市院線集約化發(fā)展，加大省域發(fā)行放映資源整合，鼓勵在蘇院線開展并購重組，推動資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型院線占據(jù)市場主導(dǎo)地位，扭轉(zhuǎn)省內(nèi)院線多而不精局面。

同時，引導(dǎo)特色院線多元化發(fā)展，積極發(fā)展農(nóng)村院線、校園院線，鼓勵支持更多影院加盟人民院線和全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，形成特色化、多元化院線放映格局。

江蘇省還將引導(dǎo)點播院線規(guī)范化發(fā)展，支持指導(dǎo)競爭力強的省內(nèi)文化企業(yè)開展跨省點播院線工作，加快省內(nèi)點播院線建設(shè)和點播影院布點。并引導(dǎo)影院建設(shè)精品化發(fā)展，優(yōu)化影院布局，加快影院建設(shè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，提高下一代數(shù)字影院覆蓋率。開展影院星級評定，推出一批優(yōu)質(zhì)影院和特色影院。

3

加強宣發(fā)推介  充分發(fā)揮陣地作用

江蘇省將整合相關(guān)資源，打造“光影江蘇”全媒體宣傳推介平臺，提升江蘇電影影響力，樹立蘇影形象。

充分發(fā)揮電影教化功能，堅持以活動為載體，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益雙豐收。圍繞重大主題重要節(jié)點積極開展好各類電影活動，重點圍繞建黨一百周年，在全省組織開展建黨百年農(nóng)村公益電影展映活動和“四史”電影課活動，組織指導(dǎo)院線影院圍繞重要檔期和重點影片，積極開展各類影展和宣發(fā)營銷活動，發(fā)揮好主旋律影片的教育、引導(dǎo)和激勵作用。

4

拉動電影消費  加快市場回暖復(fù)蘇

江蘇省主動適應(yīng)消費環(huán)境變化，洞察消費者消費需求，做好電影觀眾群體細分，鼓勵各院線、影管公司和影院打破思維定勢和相關(guān)套路，大膽嘗試信息化條件下開展工作的新載體新路數(shù)，充分利用大數(shù)據(jù)、云計算等先進科技手段，對電影市場各要素進行數(shù)據(jù)沉淀和系統(tǒng)分析，針對不同年齡、性別、偏好的觀眾進行精準內(nèi)容投放和宣發(fā)營銷。

創(chuàng)新電影營銷模式，加快市場回暖復(fù)蘇，繼續(xù)會同省總工會等部門開展工會會員觀影活動，繼續(xù)將觀看主旋律影片納入基層黨員冬訓(xùn)，推動各地通過發(fā)放消費券、票價補貼等形式，將觀影納入各類文化惠民活動，擴大規(guī)模，提高觀影人次，營造濃厚觀影氛圍。

5

優(yōu)化服務(wù)監(jiān)管  推進市場有序發(fā)展

2021年，江蘇省擬開展全省電影市場規(guī)范年活動。持續(xù)深化“放管服”改革，對各類電影行政審批和行政許可事項進行梳理，加強基層電影主管部門能力建設(shè)，進一步優(yōu)化辦事流程，壓縮辦事時限，強化服務(wù)意識，提升服務(wù)效能，以簡政放權(quán)激發(fā)市場活力。

指導(dǎo)成立省電影發(fā)行放映協(xié)會，建立行業(yè)“黑名單”制度，加強與執(zhí)法部門聯(lián)動配合，完善突擊性整治與常態(tài)化管理相結(jié)合的電影市場執(zhí)法機制，依托協(xié)會組織開展影院“偷漏瞞報”票房專項整治行動、零票房“僵尸影院”清理行動、點播放映市場專項清理整治行動和影院消防安全專項整治“回頭看”行動等，把專項治理與綜合治理、源頭治理相結(jié)合，著力創(chuàng)造公平規(guī)范的行業(yè)競爭環(huán)境，推動全省電影市場管理向規(guī)范化精細化轉(zhuǎn)變。

聲明

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