在習(xí)近平總書記主持召開推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會(huì)并發(fā)表重要講話五周年之際，湖北廣播電視臺(tái)湖北之聲《對(duì)話長(zhǎng)江》節(jié)目聯(lián)合重慶之聲、江蘇新聞廣播、上海人民廣播電臺(tái)共同推出全媒體線上直播特別節(jié)目《對(duì)話長(zhǎng)江 看見中國》，四地生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展故事“云端接力”，展示長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶五年發(fā)展成就。

作者：李佳

單位：國家廣播電視總局監(jiān)管中心

“長(zhǎng)江是中華民族的母親河，也是中華民族發(fā)展的重要支撐”。在習(xí)近平總書記主持召開推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會(huì)并發(fā)表重要講話五周年之際，1月5日，湖北廣播電視臺(tái)湖北之聲《對(duì)話長(zhǎng)江》節(jié)目聯(lián)合重慶之聲、江蘇新聞廣播、上海人民廣播電臺(tái)共同推出全媒體線上直播特別節(jié)目《對(duì)話長(zhǎng)江 看見中國》，四地生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展故事“云端接力”，展示長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶五年發(fā)展成就。

直播節(jié)目通過人民日?qǐng)?bào)客戶端、廣電新媒體端、短視頻平臺(tái)同步呈現(xiàn)，同時(shí)音頻版在四地新聞廣播線上播出，實(shí)現(xiàn)了“多地聯(lián)動(dòng)報(bào)道、大屏小屏互動(dòng)、音頻視頻互補(bǔ)”的矩陣宣傳格局，奏響新時(shí)代的“長(zhǎng)江之歌”。

多地聯(lián)動(dòng)、矩陣傳播，全媒體全平臺(tái)擴(kuò)大融合傳播效能

《對(duì)話長(zhǎng)江 看見中國》有效整合渝鄂蘇滬四地媒體優(yōu)質(zhì)資源，打破傳統(tǒng)媒體宣傳壁壘，創(chuàng)新節(jié)目制播形式、內(nèi)容供給體系和傳播方式，采用多地新聞聯(lián)動(dòng)報(bào)道、多樣態(tài)節(jié)目同步輸出、多平臺(tái)矩陣傳播等形式，進(jìn)一步擴(kuò)大了融合傳播效能。

在創(chuàng)新節(jié)目制播形式方面，節(jié)目結(jié)合長(zhǎng)江沿岸區(qū)域優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，順江而下，由重慶、湖北、江蘇、上海四地廣播電臺(tái)聯(lián)合制播，四地主持人同屏共話長(zhǎng)江流域經(jīng)濟(jì)帶五年發(fā)展巨變。從重慶廣陽島的“生態(tài)歡歌”到上海碼頭的“發(fā)展樂章”，無縫隙直播銜接、全媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，接力式展現(xiàn)長(zhǎng)江沿岸綠色生態(tài)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，共同營造宣傳長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶五年發(fā)展變遷的強(qiáng)大聲勢(shì)。

在統(tǒng)籌建設(shè)全媒體內(nèi)容供給體系和拓寬傳播渠道方面，節(jié)目積極采用“直播+音頻+短視頻”的形式，針對(duì)受眾不同需求和觀看場(chǎng)景，提供了豐富多元的視聽體驗(yàn)。

直播節(jié)目通過人民日?qǐng)?bào)客戶端、長(zhǎng)江云、第一眼、荔枝新聞、大藍(lán)鯨、九頭鳥FM等多個(gè)新媒體平臺(tái)以及抖音、快手等短視頻平臺(tái)矩陣播出，音頻版本在四地新聞廣播線上同步呈現(xiàn)。與此同時(shí)，直播內(nèi)容、精彩花絮還通過抖音、快手等平臺(tái)以短視頻形態(tài)拆條播出。

視頻、音頻、短視頻的同步傳播，充分發(fā)揮跨屏傳播優(yōu)勢(shì)、全方位滿足受眾多元化需求，提高了內(nèi)容的觸達(dá)率，形成了“1+1+13”的傳播效果。

以點(diǎn)帶面、以小見大，多角度呈現(xiàn)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)發(fā)展舊貌新顏

《對(duì)話長(zhǎng)江 看見中國》直播節(jié)目將鏡頭聚焦渝鄂蘇滬四地，以長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略實(shí)施為主線，涵蓋了綠色發(fā)展舉措、發(fā)展理念與成果展示以及地方發(fā)展特色等多個(gè)側(cè)面，以點(diǎn)帶面展現(xiàn)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)生態(tài)發(fā)展圖景。

重慶廣陽島靈活運(yùn)用巴茅等草種，創(chuàng)新利用生態(tài)修復(fù)技術(shù)，共同打造秀美宜居的綠色家園；湖北宜昌積極破解化工圍江困局，堅(jiān)決落實(shí)沿江化工廠“關(guān)改搬轉(zhuǎn)”責(zé)任，建設(shè)生態(tài)綠色長(zhǎng)廊；江蘇南京堅(jiān)持保護(hù)與科普并重，織起江蘇經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)建設(shè)的“雙面繡”；上海港實(shí)施“三位一體”物流網(wǎng)絡(luò)，搶抓新機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)新作為，積極帶動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶沿江城市協(xié)同發(fā)展。從重慶廣陽島的一株巴茅，到湖北宜昌的興發(fā)集團(tuán)；從江蘇南京江豚自然保護(hù)區(qū)，到上海港的集裝箱碼頭。節(jié)目以巴茅、化工廠、江豚、集裝箱碼頭等小切口入手，記錄長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶五年發(fā)展巨變，折射出“共抓大保護(hù)、不搞大開發(fā)”、推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展的大主題。

此外，本次直播打破傳統(tǒng)單一鏡頭模式，實(shí)現(xiàn)演播室、宣傳視頻、連線采訪多鏡頭的靈活切換，大量航拍畫面更是將長(zhǎng)江大保護(hù)的現(xiàn)實(shí)圖景巧妙呈現(xiàn)。

立體宣推、實(shí)時(shí)互動(dòng)，全媒體直播傳播效果良好

全媒體直播節(jié)目《對(duì)話長(zhǎng)江 看見中國》注重多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的立體化宣推方式，在人民日?qǐng)?bào)客戶端、長(zhǎng)江云、大藍(lán)鯨等新媒體終端平臺(tái)采用首屏首頁推薦、版塊專區(qū)置頂、設(shè)置直播預(yù)告等形式，在顯著位置實(shí)時(shí)推送此次活動(dòng)的宣傳海報(bào)及直播入口；在抖音、快手、微博等平臺(tái)，節(jié)目則通過“江蘇新聞廣播”“湖北之聲”賬號(hào)進(jìn)行全程視頻直播。

節(jié)目在把握重大主題內(nèi)容輸出的同時(shí)還注重與網(wǎng)民之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，在直播的四個(gè)點(diǎn)位中，穿插多平臺(tái)網(wǎng)民的互動(dòng)留言，以普通百姓視角展現(xiàn)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展成果，引發(fā)更多觀眾情感共鳴。

“長(zhǎng)江是我們湖北的母親河”“愿長(zhǎng)江碧水長(zhǎng)流”“船廠變成了森林，魚塘變成了濕地，工廠變成了公園，我們江蘇在生態(tài)修復(fù)上下了大力氣，我們沿江人民是最有發(fā)言權(quán)的”…… 各地網(wǎng)民以切身感受喜說長(zhǎng)江變化、暢想未來發(fā)展。

節(jié)目獲得了廣大網(wǎng)民的普遍歡迎，直播期間，九頭鳥FM客戶端在線觀看人數(shù)超55.5萬、荔枝新聞達(dá)30.5萬，全媒體直播傳播效果良好。與此同時(shí)，由湖北之聲發(fā)起并主持的微博話題“對(duì)話長(zhǎng)江看見中國”將各地經(jīng)驗(yàn)和做法進(jìn)行整合、提煉，并配合圖片碎化發(fā)布，與直播節(jié)目形成宣傳合力。截至目前，話題閱讀量20萬。

一處直播間、四座城市貌。以貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神為引領(lǐng)，全媒體線上直播特別節(jié)目《對(duì)話長(zhǎng)江 看見中國》連接渝鄂蘇滬、打通大小屏，讓長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的五年蛻變“云端接力”，讓各地廣電媒體實(shí)現(xiàn)協(xié)同聯(lián)動(dòng)。這不僅是對(duì)搭建長(zhǎng)江流域區(qū)域宣傳協(xié)作平臺(tái)的一次積極嘗試，更是對(duì)廣電媒體如何堅(jiān)持多屏互動(dòng)、矩陣傳播、移動(dòng)優(yōu)先原則，加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的又一次有效詮釋。

編輯 | 史文璇 袁鑫笛 寧雅虹