廣播電視所屬新媒體平臺聚焦習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，圍繞建黨百年、脫貧攻堅、全面小康等主題主線，統(tǒng)籌優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，綜合運用各類節(jié)目形態(tài)，主題宣傳貼近性強，時效性佳。 

作者：劉偉

單位：國家廣播電視總局監(jiān)管中心

近期，央視新聞、芒果TV、湖北長江云、上?？纯葱侣劦葟V播電視所屬新媒體平臺，聚焦習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，圍繞建黨百年、脫貧攻堅、全面小康等主題主線，結(jié)合春節(jié)期間宣傳重點，統(tǒng)籌優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，綜合運用各類節(jié)目形態(tài)，加大宣傳力度，提升輿論引導(dǎo)能力，主題宣傳重點突出有特色。

首條聚焦核心，宣傳習(xí)近平總書記重要活動和重要講話精神

廣播電視官方網(wǎng)站和新聞客戶端圍繞習(xí)近平總書記近期考察2022年冬奧會和冬殘奧會籌辦工作、出席世界經(jīng)濟論壇“達沃斯議程”對話會、同黨外人士共迎新春等重要活動和重要講話精神，在首頁首屏首條集中宣傳闡釋總書記思想，全面展示總書記形象。

央視網(wǎng)、北京時間、上?？纯葱侣?、芒果TV等官方網(wǎng)站，以“時政微周刊”“一圖速覽”“每日一習(xí)話”“自習(xí)課”等視頻和圖文形式，宣傳報道習(xí)近平總書記重要活動。

央視網(wǎng)“總書記的一周”以時間軸+短視頻的方式，更新總書記在北京、河北考察冬奧會和冬殘奧會籌辦工作等活動動態(tài)。短視頻以日歷形式展開，精選總書記重要活動的精彩畫面、動人場景，配以快節(jié)奏的配樂和剪輯，生動展現(xiàn)總書記為民情懷和領(lǐng)袖風(fēng)范。

北京時間首頁置頂微視頻《深情系冬奧》，還原習(xí)近平總書記冒著嚴(yán)寒來到國家高山滑雪中心考察的場景，報道總書記的關(guān)心勉勵讓大家倍受鼓舞，信心滿懷。

芒果TV在首頁首屏左上角長期置頂“學(xué)習(xí)時刻”專區(qū)，設(shè)立“人民領(lǐng)袖習(xí)近平”“牢記總書記囑托”“學(xué)習(xí)語錄”“湖南學(xué)習(xí)進行時”四個板塊，以微視頻形式報道總書記重要活動、重要講話和湖南落實情況。

央視新聞、央視頻、四川觀察、觸電新聞等平臺統(tǒng)籌微、短視頻和中、長視頻，以置頂、滾動推送、設(shè)置專題、默認(rèn)搜索等形式，在首頁首屏首條推送習(xí)近平總書記相關(guān)新聞。

央視新聞首頁“時政微視頻”播出《照亮人類前行之路》，用八分鐘視頻深入解讀習(xí)近平出席世界經(jīng)濟論壇“達沃斯議程”對話會并發(fā)表特別致辭。手機江西臺以醒目設(shè)置展示“學(xué)習(xí)進行時”最新內(nèi)容，通過短視頻、圖文等形式，轉(zhuǎn)載中央媒體對習(xí)近平總書記相關(guān)活動的宣傳報道，展現(xiàn)大國外交風(fēng)采。

開設(shè)專題專欄，精心做好建黨百年宣傳

央視新聞、荔枝新聞、動靜新聞等平臺在重要位置開設(shè)“奮斗百年路 啟航新征程”專題，綜合各類節(jié)目形態(tài)，以記者蹲點采訪報道的形式，展示中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷程。

央視新聞以豐富的圖文報道和音視頻素材，重溫中共一大、秋收起義、南昌起義、古田會議等黨的歷史上重大事件的發(fā)生地，并以“百年瞬間”短視頻專題的方式，回顧“國歌的誕生”“中國人首登珠峰”“青藏公路通車”等新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史上的重要時刻。

央視網(wǎng)首頁開設(shè)《人民記憶：百年百城》專題，以100秒短視頻的形式，選取一百座有代表性的城市，集中展示各地在脫貧攻堅、經(jīng)濟發(fā)展、社會民生、文化生態(tài)等方面取得的顯著成就，生動展現(xiàn)城市日新月異的發(fā)展變化和人民群眾獲得感、幸福感、安全感不斷增強的喜人景象。

動靜新聞開設(shè)“百年黨史”“黨史中的貴州”“唱支山歌給黨聽”等多個專欄，回顧重大歷史事件，宣傳感人英雄事跡。荔枝新聞、四川觀察注重臺網(wǎng)引流，精選江蘇、四川廣播電視臺的節(jié)目視頻，轉(zhuǎn)載中央媒體相關(guān)報道，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨百年歷程和偉大業(yè)績，盤點百年黨史涌現(xiàn)的典型人物、典型故事。

芒果TV設(shè)置專題“百煉成鋼——黨史上的今天”，每日更新三分鐘左右短視頻，宣傳黨的歷史上重要事件，同時還轉(zhuǎn)載湖南經(jīng)視頻道《芒果小超人說黨史》，以短視頻形式宣傳黨史，制作精良，內(nèi)容生動。

統(tǒng)籌優(yōu)質(zhì)資源，深化脫貧攻堅全面小康宣傳

芒果TV在導(dǎo)航欄設(shè)置“小康”頻道，匯集湖南廣播電視臺優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，集中播出《湖南新聞聯(lián)播》脫貧攻堅特別報道《云端扶貧路》、全面小康專題采訪《全面小康湖南行》等新聞節(jié)目，以及《從十八洞出發(fā)》《石榴花開》《不負(fù)青春不負(fù)村》《冬景勝春華》等多部脫貧攻堅全面小康主題的自制紀(jì)錄片、文藝節(jié)目、電視劇，以豐富多樣的節(jié)目立體展現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧和全面小康的偉大實踐。

湖北長江云開設(shè)“今日云上”專欄，不間斷推送湖北各地市“打贏脫貧攻堅，全面建成小康社會”相關(guān)宣傳報道。閃電新聞開設(shè)“小康”專欄，集納自采新聞視頻、中央媒體報道等各類節(jié)目資源，通過歷史回溯、數(shù)據(jù)分析等方式宣傳各地脫貧攻堅的偉大成就。

營造暖心氛圍，疫情防控宣傳與春運報道有機結(jié)合

臨近春節(jié)，廣播電視官方網(wǎng)站和客戶端將新春走基層、春運報道等專題與疫情防控宣傳有機結(jié)合，深入防疫地區(qū)報道統(tǒng)籌疫情防控和節(jié)日保障的進展，宣傳就地過年配套政策，以豐富多樣的節(jié)目形式，營造歡樂祥和節(jié)日氛圍，引導(dǎo)群眾健康平安過春節(jié)。

央視網(wǎng)、上?？纯葱侣劦绕脚_均開設(shè)《新春走基層》專欄，圍繞“一線見聞”“平安守護”等主題，報道抗疫一線的醫(yī)務(wù)人員和志愿者堅守崗位、就地過年的感人故事。

央視新聞推送《張伯禮談“就地過年”：挺過去我們就勝利了》《春運出行怎樣防護？就地過年怎樣保障？這些需注意》等節(jié)目視頻和長圖，發(fā)布疫情防控權(quán)威信息，引導(dǎo)群眾就地過年。

觸電新聞及時策劃“2021春運來啦！”“留粵過年有招數(shù)”“2021粵過春節(jié)”等專題，集中發(fā)布就地過年補貼政策，宣傳廣東年味特色，倡導(dǎo)就地過年、網(wǎng)絡(luò)拜年。原創(chuàng)短視頻《今年春節(jié)如何安心過？“開運”指南請查收》，以簡明的動畫和朗朗上口的宣傳語，引導(dǎo)群眾做好春運期間個人防護，播放量超過7萬。

四川觀察首頁設(shè)置“安逸四川 留您過年”專題，發(fā)布各地暖心政策，互動征集網(wǎng)友“就地過年儀式感”。湖北長江云首頁以輪播圖的形式滾動推送《就地過年怎么過？官方回應(yīng)來了》《海報倡議：就地過年，守望安全》等圖文，閃電新聞推出評論《疫情下的邀請為“就地過年”添溫情》，宣傳報道各地保障舉措和互幫互助的暖心之舉，營造安心、溫馨的良好氛圍。

當(dāng)前，全行業(yè)正按照總局《關(guān)于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》，加快打造適應(yīng)新時代發(fā)展的新型傳播平臺、新型主流媒體，鞏固壯大廣播電視宣傳陣地，提高廣播電視媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。廣播電視所屬新媒體平臺整合優(yōu)質(zhì)資源，統(tǒng)籌全媒體傳播形態(tài)，聚焦核心、圍繞主線，主題宣傳重點突出、亮點聚合，擴大了主流價值影響力版圖，為主力軍挺進主戰(zhàn)場提供了優(yōu)秀示范和有益經(jīng)驗。

編輯 | 黃薇莘 隨芳芳 寧雅虹