2021的賀歲檔，各大衛(wèi)視的春晚紛紛上場(chǎng)。2月9日晚，由北京廣播電視臺(tái)卡酷衛(wèi)視原創(chuàng)打造的《2021卡酷動(dòng)畫春晚》用全三維動(dòng)畫冰雪主題音樂賀歲劇的形式，陪伴全國(guó)大小觀眾迎接新春，打造孩子們最喜歡的年味兒。

據(jù)CSM媒介研究數(shù)據(jù)，2021卡酷動(dòng)畫春晚首播收獲六個(gè)收視第一，創(chuàng)動(dòng)畫春晚十三年最好成績(jī)。北京本地核心受眾收視份額，全國(guó)35城全齡、核心受眾收視份額，全國(guó)63城全齡、核心受眾以及35—44歲受眾收視份額，均在同類衛(wèi)視頻道中排名第一位，其中全國(guó)35城核心受眾收視份額高達(dá)7.33%。

作為卡酷少兒十三年的經(jīng)典品牌，動(dòng)畫春晚圍繞“生肖”這一核心元素，在內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)制作與融媒玩法上再度升級(jí)，為孩子們獻(xiàn)上一場(chǎng)京味兒十足、新奇有趣的動(dòng)漫賀歲盛宴，讓全國(guó)觀眾在精彩劇情、歡樂歌舞與花樣互動(dòng)活動(dòng)中感受濃濃年味兒，收獲全家歡式的春節(jié)記憶。

內(nèi)容創(chuàng)新、視聽升級(jí)

動(dòng)畫春晚就是這么“?！?/strong>

新春將至，圓明園熱鬧非凡——一場(chǎng)生肖神交接儀式即將在這里舉行，酷小鼠、凌雨菲、飛狗、熊大熊二等孩子們熟悉的動(dòng)漫明星都已悉數(shù)就位！就在生肖輪盤轉(zhuǎn)動(dòng)之時(shí)，卡酷年獸突現(xiàn)搗亂、病毒“從天而降”襲擊動(dòng)畫世界等意外接連發(fā)生，面對(duì)陷入災(zāi)難的家園、分道揚(yáng)鑣的朋友，原創(chuàng)動(dòng)畫角色卡卡牛作為牛年生肖神，與伙伴們一起展開冒險(xiǎn)之旅。

相比往年的晚會(huì)多以節(jié)目串聯(lián)的傳統(tǒng)方式，今年動(dòng)畫春晚的一大亮點(diǎn)就在于以動(dòng)畫主題賀歲音樂劇的形式呈現(xiàn)。音樂劇講述了生肖形象卡卡牛，在眾多動(dòng)畫明星的幫助下，打敗病毒迎來(lái)牛年的精彩故事。動(dòng)畫角色們有笑有淚的冒險(xiǎn)歷程，潤(rùn)物無(wú)聲地為孩子們上了一堂關(guān)于成長(zhǎng)、勇氣與責(zé)任的人生課。

音樂劇的結(jié)尾，卡卡牛的獨(dú)白收獲了不少觀眾的共鳴：“從來(lái)就沒有什么天降的英雄，只有挺身而出的凡人。愿我們所有人都幸福安康，逐夢(mèng)前行！”這既是牛年動(dòng)畫春晚中蘊(yùn)含的深意，也是屬于2020年的集體記憶。

當(dāng)處于價(jià)值觀形成期的孩子們打開電視時(shí)，熒屏中的每一個(gè)形象、每一句話語(yǔ)都會(huì)在他們的成長(zhǎng)道路上留下印記。卡酷衛(wèi)視也充分發(fā)揮主流媒體的社會(huì)責(zé)任感，在劇情中融入了冬奧會(huì)、抗擊疫情等當(dāng)下熱點(diǎn)內(nèi)容，讓大小朋友們?cè)谂c動(dòng)漫明星共享歡樂的同時(shí)，也對(duì)當(dāng)下的世界擁有更深的理解與思考。

同時(shí)，本屆動(dòng)畫春晚在視聽呈現(xiàn)上重磅加碼、全新升級(jí)。在音樂方面，晚會(huì)首次添加5首原創(chuàng)歌曲，所有歌曲均根據(jù)人物性格量身定制。如卡卡牛遭遇困難在冰面上苦悶獨(dú)唱《我應(yīng)該如何是好》、“病毒軍團(tuán)”合唱《傀儡》宣布邪惡計(jì)劃、“鼠?！盋P對(duì)唱《你到底是怎么了》等推動(dòng)劇情的橋段，讓這場(chǎng)動(dòng)畫春晚滿載記憶點(diǎn)。

而在視覺方面，動(dòng)畫角色在以往雙倍的動(dòng)作和表情控制器，呈現(xiàn)出了更加靈活生動(dòng)的狀態(tài)。如主角卡卡牛在北京的街道、雪山之巔帥氣流暢的疾速滑雪，將冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，為北京冬奧會(huì)獻(xiàn)上特別的預(yù)熱。

18個(gè)場(chǎng)景，1000個(gè)鏡頭，450個(gè)特效……卡酷完成了與全國(guó)小朋友一年一度的春節(jié)約定，讓觀眾足不出戶就能享受“動(dòng)畫大電影”級(jí)別的視聽盛宴。

動(dòng)漫IP跨次元融合

“生肖宇宙”承載傳統(tǒng)文化

以“我們一起?！睘榭谔?hào)，今年動(dòng)畫春晚集結(jié)經(jīng)典和時(shí)下熱門的動(dòng)畫形象，打造了動(dòng)畫界的 “英雄聯(lián)盟”，為熱衷二次元的大小朋友們奉上了一場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的賀歲盛宴，展現(xiàn)了卡酷少兒在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域內(nèi)的品牌引領(lǐng)力。

晚會(huì)中，卡卡牛、卡酷年獸、酷小鼠等來(lái)自“生肖宇宙”的新老朋友，以及飛狗、熊大熊二、豬豬俠等全網(wǎng)頂流動(dòng)漫IP，跨次元同框，歡聚在圓明園、什剎海、鳥巢等京味兒十足的場(chǎng)景中，共同演繹賀歲節(jié)目，用清新活潑的氣息和寓教于樂的方式，給大小朋友以美的啟迪。

作為一個(gè)十三年的經(jīng)典品牌，卡酷動(dòng)畫春晚在與小朋友們的年年相約中，原創(chuàng)了一批性格鮮明的動(dòng)漫角色：有金曉鳴、金狗、酷小鼠、卡卡牛等“生肖形象”，也有卡酷年獸、對(duì)聯(lián)兄弟、鞭炮娃娃等將中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)擬人化的迷人配角。

作為它們的創(chuàng)造者，卡酷少兒頻道充分挖掘這些原創(chuàng)動(dòng)漫IP的價(jià)值，讓這些承載著傳統(tǒng)文化元素的動(dòng)畫角色們?cè)趧?dòng)畫春晚中擔(dān)當(dāng)主角，共同演繹節(jié)目、游戲過年。這個(gè)過程中，這些角色的性格逐漸豐富，角色也一次次重獲了生命力，不斷積累觀眾緣，一個(gè)卡酷獨(dú)有的“生肖宇宙”已在此過程中逐漸形成并壯大。

2019年，豬小P與豬豬俠、豬迪克和卡酷自制形象睫毛精首次同臺(tái)，舉行了一場(chǎng)豬年大聯(lián)歡；2020年，原創(chuàng)庚子鼠年動(dòng)畫形象“酷小鼠”破冰而出，與“豬小P”換班，一場(chǎng)天馬行空的冒險(xiǎn)在2KAU的肚子里正式上演；而今年，討厭春節(jié)、害怕鞭炮的卡酷年獸又回來(lái)?yè)v亂了，去年機(jī)智的主角“酷小鼠”也再次出現(xiàn)，它們和卡卡牛之間又發(fā)生了更加復(fù)雜有趣的化學(xué)反應(yīng)。

與此同時(shí)，今年的動(dòng)畫春晚將更多傳統(tǒng)文化的元素編織其中，并與主題巧妙連接。如在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上，晚會(huì)針對(duì)生肖元素進(jìn)行了強(qiáng)化設(shè)計(jì)，首次出現(xiàn)的“生肖輪盤”場(chǎng)景，是根據(jù)真實(shí)的天干地支設(shè)計(jì)而成的，孩子們將在傳統(tǒng)文化的具象中領(lǐng)略祖先關(guān)于時(shí)空和生命的哲學(xué)。

同時(shí)，動(dòng)畫春晚中設(shè)置了格外隆重的“生肖神交接儀式”，在“酷”小鼠和“卡”卡牛的身份與責(zé)任傳遞中，卡酷春晚的品牌也得到了延續(xù)和傳承。據(jù)悉，未來(lái)將會(huì)有更多原創(chuàng)角色加盟動(dòng)畫春晚，已有的人氣角色也將在不同節(jié)點(diǎn)、以不同形式陪伴觀眾，傳遞卡酷IP的歡樂能量。

多屏全程互動(dòng)

打造沉浸式參與感

對(duì)于一臺(tái)電視晚會(huì)而言，單純地將內(nèi)容卡段進(jìn)行傳播，影響力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如何將融媒體的策略融入晚會(huì)，讓觀眾獲得參與感，才是晚會(huì)實(shí)現(xiàn)破圈的關(guān)鍵。因此，卡酷動(dòng)畫春晚緊跟時(shí)代潮流，開啟了多屏多場(chǎng)景互動(dòng)模式，通過電視大屏與手機(jī)小屏的融合，增強(qiáng)小朋友們的參與感和代入感，形成了線上線下一起互動(dòng)的全民大聯(lián)歡。

今年，動(dòng)畫春晚首次嘗試邀請(qǐng)小朋友直接參與到故事線中，以互動(dòng)游戲的方式讓小朋友們“沉浸式”體驗(yàn)劇情元素。在動(dòng)畫春晚開播之前，動(dòng)畫春晚的主角卡卡牛就已經(jīng)在卡酷衛(wèi)視及北京時(shí)間、微信、微博、抖音等平臺(tái)活躍登場(chǎng)。它向4-12歲的小朋友們發(fā)出“征集令”，只要在“卡酷動(dòng)畫+”微信小程序中上傳視頻并邀請(qǐng)他人為自己點(diǎn)亮“五色雪花”，小朋友們就有機(jī)會(huì)成為“十二生肖代言人”，參與到本屆卡酷動(dòng)畫春晚中來(lái)。

卡卡牛的征集互動(dòng)得到了親子家庭的熱情關(guān)注，在視頻投稿、分享集贊、面試等環(huán)節(jié)結(jié)束后，來(lái)自全國(guó)的12名小朋友最終入選拍攝，出色完成了屬于他們的“使命”——在北京的不同地方念出“咒語(yǔ)”，匯集力量共同開啟生肖輪盤，動(dòng)畫春晚的故事正是由此而展開。

而在征集互動(dòng)進(jìn)行的過程中，用戶們的奇思妙想也借助“卡酷動(dòng)畫+”小程序釋放出了更大的潛力。點(diǎn)擊進(jìn)入小程序主頁(yè)面，全國(guó)各地萌娃“各顯神通”展示自己的風(fēng)采：有令人驚艷的歌喉、舞姿、樂器、武術(shù)等才藝秀，有讓人忍俊不禁的日常生活記錄，也有來(lái)自小朋友對(duì)家長(zhǎng)的真情告白，大家以歡樂的精神，展示著自己的幸福生活，也讓所有被這種幸福感染的用戶，變成二次傳播者。

實(shí)際上，“卡酷動(dòng)畫+”小程序這種互動(dòng)形式并不復(fù)雜，但它真正打通了線上與線下的渠道，提升了晚會(huì)的影響力。來(lái)自虛擬世界的卡卡牛與五色雪花，跨次元將卡酷春晚與觀眾緊密聯(lián)結(jié)，通過集贊、定制海報(bào)等互動(dòng)玩法撬動(dòng)親子家庭，利用春節(jié)前后的社交剛需最大限度引爆原創(chuàng)IP能量。

此外，在春節(jié)期間，“卡酷動(dòng)畫+”微信小程序推出帶有定制模板的“與卡卡牛合拍舞蹈”活動(dòng)，也成為了卡酷與觀眾互動(dòng)的新窗口。

在農(nóng)歷歲末團(tuán)圓時(shí)節(jié)，卡酷春晚以一個(gè)別具新意的創(chuàng)新姿態(tài)展現(xiàn)在大眾面前，通過新內(nèi)容、新技術(shù)、新互動(dòng)來(lái)吸引更多青少兒觀眾。未來(lái)，卡酷將繼續(xù)立足定位，深度開發(fā)IP，融合大屏小屏，將動(dòng)畫春晚打造為承載中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品牌，發(fā)揮、創(chuàng)新視聽藝術(shù)的感染力與表現(xiàn)力，最大限度抵達(dá)大小觀眾們的內(nèi)心。

《2021卡酷動(dòng)畫春晚》將于2月11日22:50、2月12日11:10、2月13日22:15三個(gè)時(shí)段進(jìn)行重播。

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