犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜小福   編輯｜夏添

網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔首戰(zhàn)告捷？

來(lái)自官方的背書、愛(ài)優(yōu)騰高調(diào)聯(lián)手、43部新片組成的豪華片單，令今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔格外精彩，熱度幾乎達(dá)到往年之最。

而在諸多新片之中，由唐季禮執(zhí)導(dǎo)、王寶強(qiáng)主演的《少林寺之得寶傳奇》以及宋小寶自導(dǎo)自演，馬麗、沙溢、張一山等人加盟的《發(fā)財(cái)日記》，吸引了絕大數(shù)觀眾的目光。

相較其他傳統(tǒng)頭部網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目，這兩部院線級(jí)別新片的加入，讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔水準(zhǔn)提升到了一個(gè)全新的高度。不過(guò)想必行業(yè)人士更加關(guān)注的是，這兩部影片究竟表現(xiàn)幾何？今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，又究竟達(dá)到了怎樣的票房級(jí)別？

消失的票房

《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》的高關(guān)注度，一方面源自二者兼?zhèn)涞脑壕€級(jí)別陣容水準(zhǔn)，而另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，則是這兩部影片均采用了PVOD模式上線。

2月12日，線上線下春節(jié)檔同步開(kāi)跑。意料之內(nèi)的，在各大榜單上，這兩部影片的熱度都名列前茅。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)線上“春節(jié)檔”熱度情況，2021年除夕至初六七天，《發(fā)財(cái)日記》的正片有效播放市占率達(dá)25.45%，《少林寺之得寶傳奇》緊隨其后達(dá)16.99%，兩部影片幾乎占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山。

燈塔平臺(tái)則提供了更加詳細(xì)的累計(jì)播放數(shù)據(jù)，其中《發(fā)財(cái)日記》累計(jì)播放1.1億次，《少林寺之得寶傳奇》累計(jì)播放9039.26萬(wàn)次。

僅憑目前能夠掌握的第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，能夠看到這兩部影片在春節(jié)檔熱度實(shí)現(xiàn)了全面領(lǐng)跑。不過(guò)落到最實(shí)際的市場(chǎng)表現(xiàn)上，兩部影片上線半個(gè)月有余，卻始終不見(jiàn)最令人關(guān)心的票房數(shù)字。

參考其他春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影的分賬表現(xiàn)，目前暫居首位的《反擊（2021）》分賬票房已達(dá)1437.4萬(wàn)元，累計(jì)播放量則達(dá)到8566.27萬(wàn)元。在云合數(shù)據(jù)線上“春節(jié)檔”盤點(diǎn)中，該片的正片有效播放市占率居第三位，比重達(dá)4.07%。

按此比例換算，那么《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》憑借更高的正片播放市占率、累計(jì)播放次數(shù)以及更高的付費(fèi)單價(jià)，目前的點(diǎn)播票房很可能已經(jīng)超越了《反擊》。只是在缺少參考坐標(biāo)的前提下，我們現(xiàn)階段還很難判斷今年春節(jié)檔的票房冠軍究竟花落誰(shuí)家。

PVOD模式究竟賺錢了嗎？

事實(shí)上，票房數(shù)據(jù)的空白已經(jīng)成為PVOD模式誕生以來(lái)的普遍問(wèn)題。

在去年疫情的催化下，院轉(zhuǎn)網(wǎng)電影如獲新生。一部分成了視頻市場(chǎng)新玩家的拉新手段，用免費(fèi)播放的噱頭引入大量用戶流量，另一部分則開(kāi)啟了PVOD模式的試水之路。

以王晶導(dǎo)演、甄子丹主演的《肥龍過(guò)江》為起點(diǎn)，去年視頻網(wǎng)站先后推出了《我們永不言棄》《春潮》《征途》《冷血狂宴》等十余部PVOD模式上線的院轉(zhuǎn)網(wǎng)級(jí)別影片。其中大多以“非會(huì)員12元，會(huì)員6元”的標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)用提供PVOD點(diǎn)播，也有少數(shù)如“非會(huì)員24元，會(huì)員12元”高定價(jià)的《征途》和《冷血狂宴》。

去年底，《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷雙平臺(tái)上線，成為網(wǎng)絡(luò)電影史上首部采取聯(lián)播付費(fèi)模式播出的作品。不久后，愛(ài)奇藝對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式進(jìn)行體系性升級(jí)，首次將PVOD模式寫入常規(guī)分賬合作模式。

在諸多項(xiàng)目中，官宣成本3億的《征途》是現(xiàn)階段唯一公開(kāi)過(guò)票房數(shù)據(jù)的PVOD影片，上線3天片方入賬4262萬(wàn)的漂亮數(shù)據(jù)，的確十分振奮人心。不過(guò)更多情況下，以PVOD模式上線的影片，只能留下一個(gè)模棱兩可的高熱度印象，具體票房產(chǎn)出成績(jī)卻是一片空白。

整體來(lái)看，現(xiàn)階段選擇PVOD模式上線的影片大致可分為三種類別。一是少數(shù)有單片付費(fèi)能力的頭部網(wǎng)絡(luò)電影，二是受眾群體受限的文藝電影，第三類則是迫于回本壓力或內(nèi)容更適宜網(wǎng)絡(luò)播出的院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片。

對(duì)于觀眾而言，目前大部分PVOD模式上線影片的口碑水準(zhǔn)較低，一定程度上留下了“轉(zhuǎn)網(wǎng)皆爛片”的印象。

以今年春節(jié)檔的兩部院線級(jí)影片為例，雖有大銀幕班底護(hù)航，但這兩部影片的口碑顯然不太具備競(jìng)爭(zhēng)力。豆瓣6.0的《發(fā)財(cái)日記》在以往院線市場(chǎng)將將及格，《少林寺之得寶傳奇》僅有4.2的評(píng)分，甚至低于許多普通網(wǎng)絡(luò)電影。

因此在此基礎(chǔ)上，PVOD模式影片能否為片方帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，就更令人難以琢磨了。

票房不透明阻礙行業(yè)發(fā)展

不過(guò)，在犀牛娛樂(lè)看來(lái)，無(wú)論P(yáng)VOD模式能否賺錢，其實(shí)最首要的問(wèn)題是公開(kāi)票房數(shù)據(jù)。

回到網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，兩部重要影片的關(guān)鍵數(shù)據(jù)缺失直接影響了整個(gè)線上檔期的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。正如此前文章中（《網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔前景幾何？》）我們所提出的問(wèn)題，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)還不需要立刻證明自己的票房實(shí)力，在此之前，更需要確認(rèn)的是檔期的必要性。

在截然不同的消費(fèi)場(chǎng)景下，檔期能否為網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目帶來(lái)相應(yīng)加成？院線級(jí)別電影采取單片付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，究竟能夠帶來(lái)怎樣的票房表現(xiàn)？而對(duì)于傳統(tǒng)頭部網(wǎng)絡(luò)電影而言，院線級(jí)別網(wǎng)絡(luò)電影的票房實(shí)力，又與自身拉開(kāi)了怎樣的差距？這些都無(wú)從得知。

而從長(zhǎng)線角度來(lái)看，PVOD模式的可行性，其實(shí)至今還沒(méi)有得到證實(shí)。從好萊塢環(huán)球影業(yè)《魔發(fā)精靈2》開(kāi)始，浩浩蕩蕩的單片付費(fèi)潮流，席卷了北美與中國(guó)市場(chǎng)。

站在當(dāng)下大環(huán)境下，這種形式的出現(xiàn)很好化解了疫情下的傳統(tǒng)院線發(fā)行危機(jī)。以愛(ài)奇藝為代表的視頻平臺(tái)對(duì)PVOD模式采取了大力推廣態(tài)度。在疫情后線上文娛的普遍紅利下，這一模式的前景也被許多從業(yè)者看好。

PVOD模式誕生一年間，無(wú)論國(guó)內(nèi)外平臺(tái)方，都在急于驗(yàn)證這種新發(fā)行模式的可行性，但忽視了數(shù)據(jù)透明對(duì)行業(yè)發(fā)展的重要性。這種普遍存在的票房數(shù)據(jù)不透明問(wèn)題，或許會(huì)成為該模式發(fā)展的最大隱患。

再談數(shù)據(jù)透明。

數(shù)據(jù)透明能夠?yàn)橛耙曅袠I(yè)帶來(lái)極大發(fā)展，這是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久時(shí)間驗(yàn)證后得出的結(jié)論。從院線電影市場(chǎng)到網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，分賬模式、票房數(shù)據(jù)乃至觀眾畫像的公開(kāi)，為從業(yè)者帶來(lái)了極大便利。

對(duì)于片方而言，在操刀項(xiàng)目初期，參照過(guò)往市場(chǎng)數(shù)據(jù)能夠?yàn)樽约禾峁└訙?zhǔn)確有價(jià)值的預(yù)判。特別是不同類型、體量項(xiàng)目的票房表現(xiàn)，直接決定著未來(lái)項(xiàng)目的規(guī)劃方向，對(duì)合理配置影片投資和營(yíng)銷資源也有著重要的參考價(jià)值。

而在項(xiàng)目后期的復(fù)盤階段，結(jié)合相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)重新剖析，也有助于在下一個(gè)項(xiàng)目中預(yù)先布局。

相反，數(shù)據(jù)不透明對(duì)行業(yè)發(fā)展也是不利的。

在面對(duì)PVOD模式上映的影片時(shí)，有多少觀眾愿意為之付費(fèi)？在不同定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)下，觀眾付費(fèi)意愿又是否發(fā)生波動(dòng)？這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)，關(guān)系著PVOD模式能否推廣運(yùn)用至更多影片。

若是連這一步也邁不出，PVOD模式又談何發(fā)展，乃至常態(tài)化呢。