《阿凡達(dá)》有它的影院體驗(yàn)需求，而其特殊的加分項(xiàng)則在于情懷，特別是由此而產(chǎn)生的，公眾輿論空間里的價(jià)值——它可以玩梗，可以討論得起來。比如它是“有生之年系列”，在拖更長達(dá)十年的《阿凡達(dá)2》的豆瓣討論區(qū)每年都有很多人留言說“今年又沒上”；在重映風(fēng)聲出現(xiàn)之時(shí)，它就空降了微博熱搜。

你很難講它會(huì)產(chǎn)生怎樣的票房數(shù)據(jù)——也可能只有幾千萬——但它可能再次帶起社會(huì)對(duì)節(jié)后電影市場的一波聚集性的關(guān)注。

作者：藍(lán)二

編輯：王子之

版式：王威

幾日之間，《你好，李煥英》《唐人街探案3》《刺殺小說家》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》先后宣布密鑰延期。其中延期最短的《新神榜：哪吒重生》延至3月28日，而其余幾部將延至接近4月中旬，也就是說，希望將春節(jié)檔的長尾一直覆蓋到清明。

與此同時(shí)，《阿凡達(dá)》已經(jīng)確定于3月12日重映；消息顯示《魔戒》系列也有望重映。

史上最牛春節(jié)檔，爬升得太高，也就意味著緊隨其后的初春院線，因接力不上，勢(shì)必面臨更大的階梯差。這一態(tài)勢(shì)清晰，目前看來，電影市場正在努力尋求緩沖落地。

從數(shù)據(jù)來看，整個(gè)2月電影票房為122.69億，而3月的第一個(gè)10天，總計(jì)不到9億。

傳統(tǒng)來說，春節(jié)檔的特殊消費(fèi)之后，勢(shì)必會(huì)有一個(gè)退潮落差。比如2019年2月票房111.63億，3月則是41.6億。

即便是兩相簡單一比，今年3月的票房距往年就已經(jīng)有一個(gè)跳水，與2月相較，更是一個(gè)斷崖。

尤其這里的問題在于，2019年比今年早一周過年，春節(jié)檔效應(yīng)基本在2月內(nèi)完成了，3月的票房已經(jīng)大體來自于新片。往年3、4月上映的新片陣容也是比較有實(shí)力的，往往會(huì)由一些避開檔期的海外片和國內(nèi)的口碑佳作等品類組成。2019年3月就有《驚奇隊(duì)長》（過10億）和《綠皮書》《馴龍高手3》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》《老師·好》，4月是《復(fù)仇者聯(lián)盟4》（過40億）和《反貪風(fēng)暴4》《調(diào)音師》《雷霆沙贊！》，接續(xù)在各自階段構(gòu)成著“一頭帶多強(qiáng)”的格局。

而眾所周知，由于疫情所造成的影響，大量海外片本身就面臨一再延期的問題，更不用說在國內(nèi)的上映，除了一部《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，可以說，過去在3、4月份占到過半大盤的海外片將整體性地缺席。同時(shí)從目前的國內(nèi)新片定檔情況來看，一直到4月底，都暫未出現(xiàn)大體量的片子。

也正因此，一部口碑不高的老IP《貓和老鼠》，以及一部被戲稱為迪士尼“領(lǐng)養(yǎng)”片的《尋龍傳說》，在大幾億幾十億春節(jié)檔影片環(huán)伺的情況下，近一兩周能在院線和輿論中濺起一些水花，有些存在感，因?yàn)檫@是唯二新鮮且看起來有些規(guī)模的片子。而當(dāng)下3月的票房則依然大體來自于春節(jié)檔，那么若春節(jié)檔正常結(jié)束，數(shù)據(jù)是否更不忍看？

在這樣的背景下，春節(jié)檔影片的集體性密鑰延期幾乎成為必然。一方面，是利用好這個(gè)不可復(fù)制的檔期剩下的紅利余溫，實(shí)現(xiàn)不同電影的自身任務(wù)。

《你好，李煥英》《唐人街探案3》這兩部票房分別已超51億和44億，多一個(gè)月周期，盡管票房增長空間已經(jīng)極收窄，但仍可能幫助各自更進(jìn)一步地創(chuàng)新紀(jì)錄。

而就其他三部影片而言，此前口碑就都不錯(cuò)，市場上也多有可惜之聲，認(rèn)為這三部影片如果選擇避開春節(jié)檔，聲量會(huì)更大。當(dāng)時(shí)“二刷”和“求排片”的聲音都比較多，因此延長檔期或許還能有一定的增量空間。

可以看到，幾部影片在宣布延期之后，已經(jīng)盡可能地去快速做一些新的宣發(fā)動(dòng)作，比如發(fā)布新的物料（各種制作特輯等），試圖繼續(xù)激發(fā)一些熱度。

另一方面，從整體的電影市場來說，五部影片映期的延長，讓內(nèi)容不空，可能能以一定的體量幫助筑起一個(gè)緩坡，減少著陸的“硬沖撞”。

當(dāng)然，這樣也是完全不夠的?！栋⒎策_(dá)》的重映，一定程度上或許就是被寄予期待的，去補(bǔ)充大片內(nèi)容，以及接續(xù)拉動(dòng)大眾熱情的“大頭”之一。

影片重映，從去年7月以來，快速成為國內(nèi)市場一個(gè)新的過渡態(tài)。去年7月和8月，是第一波的密集重映期，而看起來當(dāng)下可能進(jìn)入第二波。

理論上來說，大眾化，口碑經(jīng)久不衰，跨越時(shí)間較長的經(jīng)典情懷IP，特殊視效，具備這些特征的影片比較適合重映，但就具體票房來說，從去年的情況看，也并不是穩(wěn)定輸出的。

比如影響了一兩代人的18年前的《哈利·波特與魔法石》重映了1.9億，口碑經(jīng)典且適合影院沉浸式體驗(yàn)的《星際穿越》重映了1.2億，疫情爆發(fā)之前最熱的《誤殺》也重映了1.2億，但《盜夢(mèng)空間》就只過了5000萬。而這些已經(jīng)是頭部表現(xiàn)，另有少數(shù)幾部約1000萬-3000萬，余下影片就各自只有幾百萬的重映票房。

這次《阿凡達(dá)》的選擇，考慮了它作為當(dāng)時(shí)頂級(jí)科幻視效片所必須依賴的影院級(jí)體驗(yàn)，很多影迷將在影院重看作為一種“欣賞”；而應(yīng)該也有考慮其特殊的加分項(xiàng)在于情懷，在于公眾輿論空間里的價(jià)值——它可以玩梗，可以討論得起來。比如它是“有生之年系列”，在拖更長達(dá)十年的《阿凡達(dá)2》的豆瓣討論區(qū)每年都有很多人留言說“今年又沒上”；在重映風(fēng)聲出現(xiàn)之時(shí)，它就空降了微博熱搜。

你很難講它會(huì)產(chǎn)生怎樣的票房數(shù)據(jù)——也可能只有幾千萬——但它可能再次帶起社會(huì)對(duì)節(jié)后電影市場的一波聚集性的關(guān)注，并帶來一些新的后續(xù)效應(yīng)。比如如果能與3月底的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》前后銜接，將幾個(gè)周末的觀影活力拉起來，則可以減緩這一階段的市場壓力。

又比如《魔戒》三部曲如果能盡快在合適時(shí)期重映，是只會(huì)超過而不會(huì)弱于“哈利·波特”的大眾影響力，在關(guān)于這個(gè)消息的微博下，到處都是打算“拋家舍業(yè)”馬拉松看片的影迷。

在“大頭”品牌的帶動(dòng)下，其他中小影片的圍攏也非常關(guān)鍵，如果能跑出黑馬，對(duì)于影片自身是利好，對(duì)整體市場也會(huì)增加活力。目前看來，在3、4月定檔的有一定聲量的影片，包括3月12日的《合法伴侶》，主打“314白色情人節(jié)”檔，目前該影片相對(duì)來說宣發(fā)聲音最大，有包括徐崢、易烊千璽在內(nèi)的諸多明星大咖聲援。后續(xù)則還會(huì)有3月19日開心麻花成員的《日不落酒店》，4月2日張子楓肖央《我的姐姐》、陳建斌周迅《第十一回》；此外還會(huì)有如《又見奈良》《波斯語課》這樣此前已有口碑但比較小眾的影片。

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