1905電影網(wǎng)專稿 “不好意思，這個不了解。”“你問我了我才知道的。”電影《日不落酒店》于3月19日上映，但觀眾們到今天都還不了解這部影片。是因為電影的宣傳力度不夠嗎？實際上，電影冷門到如此程度，還是片方自己“作”的。三次改檔、四度定檔，關于《日不落酒店》的宣傳物料，似乎也已經(jīng)在漫長的時間軸中被觀眾淡忘了。

做客《今日影評》節(jié)目現(xiàn)場，影評人馬戎戎提到：“改檔期呢，說到底它是一個市場行為。它是片方希望通過檔期進行改動，避開過度激烈的競爭，在市場上給自己找到一個更好的、更合適的一席之地的這樣的一個行為。”

《日不落酒店》的三次“放鴿子”行為，可以說集合了一部電影有可能改檔的種種原因。

第一次改檔：避開熱門檔期，實現(xiàn)錯峰出行

2018年秋季，《日不落酒店》第一次出現(xiàn)在眾人眼中，借著《李茶的姑媽》熱度，宣布電影定檔2019年大年初一，后來卻默默撤檔?，F(xiàn)在我們可以回顧盤點一下2019年的春節(jié)檔電影。這一檔期有至今熱度不減的《流浪地球》，還有《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》等強勁對手。“它可能就是綜合比較之后，那認為自己還是暫避鋒芒比較好。”

說到黃渤、沈騰主演的《瘋狂的外星人》。從我們現(xiàn)在可以看到的物料來說，沈騰在《日不落酒店》中也特別出演了一個“外星人”形象，或許當時片方想要在兩部電影中來個聯(lián)動彩蛋，但時隔2年，這個彩蛋可能會是收效甚微了。

《瘋狂的外星人》劇照

第二次改檔：出品方對影片質(zhì)量或不自信

2020年9月，電影《日不落酒店》宣布定檔2020年雙十二，卻在電影上映前3天的12月9日匆匆改檔至2021年1月16日。這種逃兵行為也給觀眾留下了負面印象。

2020年十二月同檔期影片有《如果聲音不記得》、《沐浴之王》、《緊急救援》、《拆彈專家2》等，似乎除了《拆彈專家2》之外并沒有成績格外亮眼的票房黑馬，但《日不落酒店》還是改檔了。“電影如果頻繁的更換檔期，我認為也許是這部片子這個質(zhì)量，讓出品方覺得對這部片子不夠自信。”

《拆彈專家2》劇照

第三次改檔：避開同質(zhì)化的競爭

今年1月16日，《日不落酒店》不聲不響地又雙叒叕撤檔了，改為3月19日上映。“這個里面也許有一部分的原因，正是為了避開《溫暖的抱抱》。”從我們已知的物料信息來看，《日不落酒店》和之前已經(jīng)下映的電影《溫暖的抱抱》有許多相似之處。兩部電影都是喜劇，演員陣容、角色的性格設置上也較為相同。

“也許它改檔期，正是為了避免同質(zhì)化競爭。因為一種類型的影片，珠玉在前取得了一定的成功，所以大家可能就會覺得說，那這一個類型的影片，正好是我目前的這個興趣所在，那也許第二部影片也有可看之處。”

《溫暖的抱抱》劇照

馬戎戎同時也提到：“一方面，觀眾的確會因為一部影片的成功而產(chǎn)生愛屋及烏的心理。但是這也存在著第二種可能，就是一部影片的成功，它畢竟不能夠代表整個類型的成功，那也許呢，大家看到同類型的第一部影片取得了成功，所以反而對第二部電影產(chǎn)生過高的期待，從而產(chǎn)生映后的不好的口碑，這兩種情況都是有可能的。”

《日不落酒店》2019大年初一定檔海報

的確，《日不落酒店》的三次改檔或許為它避開了強有力的對手、票房普遍疲軟的淡季檔期、類型同質(zhì)的“同班同學”，但這種行為也難免給電影帶來了負面影響。

“改檔期這件事兒，表面上看起來是一個單純的市場行為，那它的背后其實是片方和觀眾的一個契約行為，那這個肯定會影響到觀眾對你的這個看法。”電影在1月16日的這次改檔改的無聲無息，甚至有觀眾在16號去到了電影院里才得到撤檔通知。屢次失約的行為實際上已經(jīng)傷了觀眾的心。

“那另一方面的，電影它其實是一個工業(yè)行為，它并不是一個簡單的自娛自樂的一個行為。那一部電影的成功，它除了片方的努力，它還需要院線的支持，它還需要各個環(huán)節(jié)的共同協(xié)同、共同努力。如果說有一方，它只顧著自己的利益最大化，而不顧和其他環(huán)節(jié)、其他部門的協(xié)調(diào)，一再地一意孤行、我行我素，那這個電影、這個片方以后在這個行內(nèi)的口碑和別人的這種合作是肯定會受到影響的。”

電影撤檔的事不是沒有，但《日不落電影》或許該學著聰明點兒，看看成功案例《囧媽》和《唐人街探案3》的做法。2020年春節(jié)檔電影相繼撤檔，《囧媽》選擇將電影轉(zhuǎn)賣給短視頻平臺，在平臺上免費播放，使得電影在2020春節(jié)檔一家獨大，而《唐人街探案3》則選擇蟄伏一年，在2021年的春節(jié)檔一鳴驚人。《囧媽》與《唐人街探案3》的選擇各有利弊，但卻都是衡量了自己的各項能力才做的決定。而電影《日不落酒店》的盲目改檔、草木皆兵，已經(jīng)給大眾留下了一個“鴿王”的負面初印象。

《唐人街探案3》劇照

四次定檔是否能讓片方得償所愿，似乎也只有電影本身的質(zhì)量能決定了。如果電影質(zhì)量過硬，配得上它四次改檔的野心，那么我們也有理由相信會有越來越多的觀眾自發(fā)走入電影院去觀影。希望《日不落酒店》的定檔趕緊“日落”，我們才能揭曉電影的票房是否“日不落”。

今日觀察：電影一再跳檔定檔，不是一個好現(xiàn)象，對于那些對影片抱有期待的觀眾，對跟電影通力合作的其它環(huán)節(jié)，以及對電影本身來說，都有很大的損害。希望電影“放鴿子”的事情能少一些，心態(tài)要穩(wěn)，判斷要準。（徐錦秋 ，《今日影評》當期編導）