作者 / 呂世明

低迷的3月底終于了迎來(lái)了一部救市之作，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》將解除許久以來(lái)的進(jìn)口大片之荒，上一部破10億的進(jìn)口片已經(jīng)是距今整整19個(gè)月的《速激外傳》。

從中國(guó)內(nèi)地開(kāi)始正式引進(jìn)進(jìn)口影片開(kāi)始，進(jìn)口片就在內(nèi)地影市擔(dān)負(fù)起了相當(dāng)大的使命和責(zé)任，畢竟多廳化建設(shè)和數(shù)字化改造后，高端的影廳是需要進(jìn)口大片來(lái)做補(bǔ)充的。雖然進(jìn)口片在那些年市場(chǎng)占比和影響力方面有下滑的趨勢(shì)，甚至進(jìn)入到內(nèi)地票房TOP10的難度在加大，往日里那種無(wú)往不利的現(xiàn)象在一步步萎縮，但必須要看到，在冷檔期，進(jìn)口片仍然是非常有必要的。

今年是建黨100周年，內(nèi)地也面臨著進(jìn)一步的市場(chǎng)恢復(fù)，交出一份令所有人都滿意答卷是今年內(nèi)地電影人和影迷的擔(dān)當(dāng)，這不僅僅需要頭部影片和獻(xiàn)禮片的發(fā)力，也不能缺少一部部進(jìn)口片的補(bǔ)充。

那么為什么今年完成600億的票房指標(biāo)，一定不能缺少進(jìn)口片呢？

頭部靠國(guó)產(chǎn)片，

腰部支撐靠黑馬、爆款和進(jìn)口片

今年春節(jié)檔之后，《你好，李煥英》和《唐人街探案3》進(jìn)入內(nèi)地票房TOP5，擠掉《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，這可能預(yù)示著在未來(lái)內(nèi)地每逢一個(gè)重大檔期，頭部影片都有可能開(kāi)始沖擊票房TOP10，把復(fù)聯(lián)英雄“踢”出前十只是一個(gè)時(shí)間的問(wèn)題。

和其他國(guó)家地區(qū)目前仍然有大量好萊塢電影占據(jù)票房榜前十不同，內(nèi)地和東亞地區(qū)仍然還是以本地區(qū)電影為主要票房產(chǎn)出，中日韓的本土頭部影片都要承擔(dān)起票房支撐的作用。

這可能和整個(gè)東亞地區(qū)較特殊的文化底蘊(yùn)和氛圍有關(guān)，拋開(kāi)一些特殊的國(guó)情來(lái)看，內(nèi)地電影市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展和更年輕影迷的崛起，也締造了一次次的票房神話，也是這些票房神話在撐起一部部的頭部影片。

《阿凡達(dá)》上映后的五年間，進(jìn)口片往往要擔(dān)任沖擊年冠并成為頭部重點(diǎn)影片的任務(wù)，這幾年也是內(nèi)地電影多廳化、高端化和全面數(shù)字化的過(guò)渡期，進(jìn)口片和國(guó)產(chǎn)片整體上形成了交相輝映的狀態(tài)，在爭(zhēng)奪TOP10的份額往往是不到年底不見(jiàn)分曉。

但到了2015年，國(guó)產(chǎn)片開(kāi)始無(wú)懸念的搶占年度票房冠軍，只不過(guò)大家要猜測(cè)那部影片會(huì)是這個(gè)幸運(yùn)兒，即便兩部“復(fù)聯(lián)”上映時(shí)，國(guó)產(chǎn)片也有信心最終得到年度冠軍。

即便如此，在直接面對(duì)進(jìn)口片，特別是像“復(fù)聯(lián)系列”和“速度與激情系列”（包括衍生影片）時(shí)，國(guó)產(chǎn)影片還是體現(xiàn)一絲謹(jǐn)慎的態(tài)度。多年來(lái)，很少有國(guó)產(chǎn)片會(huì)選擇與頭部進(jìn)口片硬碰硬。

近年進(jìn)口片想進(jìn)入到票房前十已經(jīng)愈發(fā)困難，雖然在票房表現(xiàn)上進(jìn)口片仍然“較穩(wěn)定”，但已經(jīng)很難直接去挑戰(zhàn)國(guó)產(chǎn)片票房霸主的地位，反而在更多的時(shí)候要去承擔(dān)腰部電影票房任務(wù)，同時(shí)大部分票房5-15億區(qū)間的影片也更多出現(xiàn)了進(jìn)口片的身影，而這個(gè)區(qū)間內(nèi)也更多成為國(guó)產(chǎn)黑馬和一些爆款影片的落位區(qū)間。

進(jìn)口片IP延續(xù)性更強(qiáng)，

題材和寬容性更具優(yōu)勢(shì)

中國(guó)觀眾很講究“圓滿”，對(duì)于系列影片追求最好能夠完完整整的引進(jìn)到內(nèi)地上映，在譯制片進(jìn)入新千年的前前后后，像《指環(huán)王》《變形金剛》《哈利波特》《蜘蛛俠》《黑客帝國(guó)》《X戰(zhàn)警》等影片都較好地引進(jìn)到內(nèi)地。

這些影片都通過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的鋪墊和宣傳，形成了一種電影的亞文化現(xiàn)象，可能算內(nèi)地較早的IP體現(xiàn)，或許首部影片的表現(xiàn)不盡人意，但往往后續(xù)作品都有驚人的表現(xiàn)。

相比而言，斷層時(shí)間較長(zhǎng)，和內(nèi)地文化隔閡較大的“星戰(zhàn)”系列，在第二次重啟后，7-9部的內(nèi)地票房表現(xiàn)一落千丈，相比于“前傳三部曲”更早在內(nèi)地的票房顯得有點(diǎn)落寞，這其中也有進(jìn)口影片在內(nèi)地觀眾逐步出現(xiàn)分化和斷層的原因。

當(dāng)“復(fù)聯(lián)系列影片”以更高調(diào)的資格進(jìn)入到國(guó)內(nèi)之后，同時(shí)伴隨內(nèi)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民私家車保有量在進(jìn)一步提高，“速度與激情”系列影片也開(kāi)始在國(guó)內(nèi)走俏，這些都形成了一種更穩(wěn)定的IP品牌效益，也促使相關(guān)影片可以在內(nèi)地有固定的票房空間。

同時(shí)一些IP屬性顯得沒(méi)有那么強(qiáng)烈，但內(nèi)在很硬核的影片，譬如《頭號(hào)玩家》，《狂暴巨獸》和《奇幻森林》等影片，也都會(huì)依靠其非凡的視覺(jué)效果和完成度較高的劇情而獲得內(nèi)地觀眾的青睞。

但僅靠這些是不夠的，內(nèi)地市場(chǎng)的多元化和觀眾的層次分明也讓一些“非好萊塢”電影可以起到對(duì)票房支撐的作用，像《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》為代表的印度影片、《你的名字?！贰抖呃睞夢(mèng)》等日系二次元?jiǎng)赢嬈踔涟ā逗我詾榧摇愤@樣的西亞影片，也都有在內(nèi)地驚人的爆發(fā)力，這也都得益于內(nèi)地電影市場(chǎng)的進(jìn)一步成長(zhǎng)和變化。

受到內(nèi)地題材和審查制度的限制，國(guó)內(nèi)看起來(lái)可能繁花似錦的影片類型，相比于進(jìn)口片仍然是顯得匱乏和單一的，發(fā)燒友和資深影迷更多還是希望通過(guò)大銀幕領(lǐng)略更多國(guó)家和地區(qū)不同風(fēng)格的影片，同時(shí)目前電影的全球一體化策略，也讓很多影片有機(jī)會(huì)突破單一地區(qū)的限制成為全球影片。

這樣的好處是會(huì)相對(duì)削弱影片的“好萊塢化”和“教條主義”，可能看起來(lái)仍然是有一點(diǎn)點(diǎn)普世價(jià)值，但通過(guò)內(nèi)地觀眾的再次理解和消化，往往會(huì)讓影片呈現(xiàn)出不同的色彩，其中一些影片也可以通過(guò)本土化的翻拍和再次演繹，獲得更多的觀眾和票房回報(bào)。

好萊塢的全面變革 

內(nèi)地要盡早制定更好的應(yīng)對(duì)策略

因新冠疫情的影響，全新內(nèi)地票房?jī)H203億，其中進(jìn)口片表現(xiàn)最好的《信條》也不過(guò)4.56億，放置到往年會(huì)成為大黑馬的口碑影片《心靈奇旅》也僅僅3.76億，缺失在重點(diǎn)檔期的落位和絕對(duì)頭部的影片撤檔，讓去年一年進(jìn)口片沒(méi)有太多的存在感。

迪士尼近日宣布將多部影片再次延期，并把像《黑寡婦》這樣的超級(jí)漫威大片同步到Disney+，此舉也引發(fā)了全球電影產(chǎn)業(yè)的再次大地震，其后續(xù)影響就目前來(lái)看可能會(huì)讓多部好萊塢影片都會(huì)效仿。

但此舉對(duì)于內(nèi)地而言影響可能僅限于極少數(shù)影迷和發(fā)燒友，對(duì)于整體院線未來(lái)的影響可能未必有很夸張的表現(xiàn)，畢竟像去年同樣提前泄露資源的《心靈奇旅》仍然依靠口碑和好評(píng)，拿到了超過(guò)大部分行業(yè)預(yù)測(cè)的票房成績(jī)，作為內(nèi)地觀眾群體更忠實(shí)的“漫威粉絲”，可以在大銀幕體驗(yàn)復(fù)聯(lián)第四階段開(kāi)局影片還是非常有必要的。

今年內(nèi)地要實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的全面恢復(fù)，面對(duì)建黨百年的政治任務(wù)，完成六百億這個(gè)既定目標(biāo)，是需要更多票房號(hào)召力的影片出現(xiàn)，在二月份完成了120億+的壯舉后，市場(chǎng)的真空已經(jīng)出現(xiàn)了，接連幾部進(jìn)口片都沒(méi)有表現(xiàn)出應(yīng)有的成績(jī)，距離業(yè)內(nèi)預(yù)期和觀眾希望有很大距離。

這其中也包括了這些影片在整個(gè)宣發(fā)環(huán)節(jié)上的嚴(yán)重滯后，像突然空降的《阿凡達(dá)》再次出現(xiàn)“人肉快遞”的急促現(xiàn)象，為解燃眉之急幾乎完全放棄掉宣發(fā)流程和整個(gè)的預(yù)售期。

目前來(lái)看，觀眾如果不能在一個(gè)有效的時(shí)間內(nèi)接受到影片足夠多的信息和宣傳材料，是很難在第一時(shí)間走入到電影院消費(fèi)和觀影，很多進(jìn)口片面臨的不僅僅是觀影門檻，也要面臨如何才能更快更全面的將信息投遞到觀眾眼中。

伴隨著多部好萊塢大片的再次延期，今年內(nèi)地上半年注定將出現(xiàn)進(jìn)口大片的“真空”，雖然《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》有望沖擊10億票房大關(guān)，但以往上半年內(nèi)地通常會(huì)出現(xiàn)2-3部票房在10-20億左右的進(jìn)口大片，僅靠一部《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，僅靠一些復(fù)映影片也是不足的。

春節(jié)檔后，內(nèi)地未來(lái)的重點(diǎn)檔期要一直挺到暑期檔，雖然清明節(jié)、五一和端午節(jié)小長(zhǎng)假都有一些重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)片落位，但在以往的正常年份也很少在這些檔期出現(xiàn)10億+的國(guó)產(chǎn)片，反而是一些進(jìn)口片會(huì)在這些檔期有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

受到今年春節(jié)檔原地過(guò)年的影響，未來(lái)所有假期都將出現(xiàn)大范圍的人員流動(dòng)，無(wú)論是對(duì)于國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片，都將迎來(lái)全新的機(jī)會(huì)和調(diào)整，只不過(guò)對(duì)于所有的影片而言，盡早確定檔期才是萬(wàn)全之策，特別是能夠添補(bǔ)空間的進(jìn)口片，也希望片方和內(nèi)地相關(guān)部門盡快想出相關(guān)應(yīng)對(duì)方案，畢竟我們還要完成一個(gè)宏大的目標(biāo)。