《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》首日票房破億，3月“春季檔”終于迎來了“超級(jí)英雄”？

時(shí)間：2021.03.26 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：娛樂獨(dú)角獸

不出所料，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在國(guó)內(nèi)的上映，成為3月票房市場(chǎng)與好萊塢春季檔最隆重的時(shí)刻。

今天（3月26日）《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》國(guó)內(nèi)正式上映，豆瓣開分達(dá)到7.1分，院線與票房市場(chǎng)都為這部久違了的好萊塢商業(yè)大片讓渡了足夠的空間。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》首日排片占比達(dá)到54.3%，將此前收割重映紅利的《阿凡達(dá)》排片擠壓至8.6%。

而該片在票房市場(chǎng)也顯示出一定的爆發(fā)力，截至寫稿時(shí)間，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》首日票房累計(jì)破億，綜合票房占比達(dá)到88.5%，將這一周兩千萬左右的票房大盤拉升至1.36億元。

嚴(yán)格來講，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》放在近幾年好萊塢各類商業(yè)大片里，IP體量與制作水準(zhǔn)并不算十分突出，目前電影在國(guó)內(nèi)的開畫成績(jī)放在前兩年的進(jìn)口電影市場(chǎng)上也基本可以歸為“滑鐵盧系列”。但是放在今年3月的全球電影市場(chǎng)上，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》已經(jīng)被動(dòng)承擔(dān)起了“救市英雄”的角色。

在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》是今年3月少有的進(jìn)口IP新片，一定程度緩解了國(guó)內(nèi)的“片荒”，也讓3月的票房市場(chǎng)不至于太過難堪。

而在海外電影市場(chǎng)上，海外院線依舊受黑天鵝影響萎靡不振，2020年各大好萊塢制片廠也已經(jīng)將手中一部分儲(chǔ)備的頭部電影資源搬上了自家流媒體平臺(tái)，今年春季檔能貢獻(xiàn)出大體量新片的公司并不多，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》雖然采取華納兄弟的“混搭發(fā)行”（院線與流媒體同步發(fā)行）模式，但依然被電影院們視為僅存的碩果。

日子不好過，從電影行業(yè)到觀眾市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)上下游都散發(fā)著一股“不求富貴但求溫飽”的卑微氣息。但是殘酷的是，生存不易，一部《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》能夠?yàn)?月的電影市場(chǎng)或者華納兄弟帶來多少“補(bǔ)給”，并不能確定。

國(guó)內(nèi)率先上映，

華納的“怪獸宇宙”能撬動(dòng)多少票房？

《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》作為進(jìn)口大片，在我國(guó)內(nèi)上映的“套路”，觀眾已經(jīng)并不陌生。

這部電影是華納兄弟與傳奇影業(yè)打造的“怪獸宇宙”系列電影中的第四部電影，也是這個(gè)宇宙里繼《哥斯拉1》《金剛：骷髏島》（以下簡(jiǎn)稱《骷髏島》）《哥斯拉2:怪獸之王》（以下簡(jiǎn)稱《哥斯拉2》）之后，第四部在國(guó)內(nèi)上映的怪獸片。電影早早就公布了發(fā)行策略，北美地區(qū)3月31日院線與流媒體HBO MAX同步上映，而國(guó)內(nèi)電影提前一周院線上映。

“分區(qū)發(fā)行”的目的也十分明確，制片廠們打著票房利益最大化的算盤。海外市場(chǎng)上電影院與流媒體雙線并行，票房紅利與用戶流量總能保全一個(gè)；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上則保持著慣常的“淘金”手段，以好萊塢工業(yè)水準(zhǔn)的商業(yè)內(nèi)容換取票房。

《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在國(guó)內(nèi)提前一周上映，還尚且能夠看出華納兄弟與傳奇影業(yè)對(duì)“中國(guó)票倉”的誠(chéng)意，給國(guó)內(nèi)影院保留一段時(shí)間差，是對(duì)電影國(guó)內(nèi)票房抱有一定期待。不然如此前華納兄弟《貓和老鼠》大電影、迪士尼動(dòng)畫電影《尋龍傳說》等，選擇全球院線與流媒體同步放映，要么是將重心完全放在了流媒體上，對(duì)國(guó)內(nèi)票房佛系隨緣；要么是對(duì)國(guó)內(nèi)猖獗的盜版產(chǎn)業(yè)一無所知。

但即便發(fā)行上保留了一定的窗口期，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》又能在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)置換多少票房？

從華納兄弟與傳奇影業(yè)整個(gè)“怪獸宇宙”電影系列而言，從2014年《哥斯拉1》在海外上映，這個(gè)系列就幾乎保持著2-3年推出一部新電影的產(chǎn)出速度。雖然怪獸系列電影相比迪士尼漫威超英宇宙，華納兄弟《哈利·波特》、DC超英宇宙等，并沒有形成全球范圍內(nèi)的IP認(rèn)知與粉絲基礎(chǔ)，但是該系列電影仍舊獲得了圈層粉絲的歡迎。

目前已經(jīng)上映的《哥斯拉1》《骷髏島》《哥斯拉2》三部作品，全球票房累計(jì)達(dá)到14.81億美元，而這三部電影成本在1.6億元-2億元左右，基本覆蓋成本或完成盈利。而在國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)上，《骷髏島》《哥斯拉2》兩部電影平均票房在10億元左右，票房收割能力并不算差。

雖然2021年電影市場(chǎng)在春節(jié)檔之后就陷入了長(zhǎng)期冷淡，但行業(yè)依舊對(duì)《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》保持了原水準(zhǔn)預(yù)判，貓眼預(yù)測(cè)其總票房將達(dá)到10.82億。

但是所有的系列電影都有著共同的問題，一旦電影形成了“宇宙”，單部電影形成聯(lián)動(dòng)，也就意味著普通路人想要進(jìn)入“宇宙”，存在內(nèi)容門檻，這個(gè)門檻的高低取決的不是內(nèi)容質(zhì)量上的難易，而是電影數(shù)量上的多少。宇宙越廣闊，門檻越高。

《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》對(duì)于怪獸片的忠實(shí)擁躉們而言是禮物，這些人對(duì)全球各地的怪獸都興致勃勃如數(shù)家珍，而《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在前三部作品的鋪墊之后，終于讓日本東寶元老級(jí)別的哥斯拉與帝國(guó)大廈上威懾全球的金剛同臺(tái)競(jìng)技，巨獸互搏，毀天滅地。對(duì)于怪獸粉絲而言，這是電影特效與宏大場(chǎng)面齊聚的盛宴，豪華的爆米花作品。

而此前怪獸宇宙的三部電影也顯示，電影男性觀眾占比普遍在60%-65%，其中大多是年紀(jì)20-29歲的青年人群?？梢岳斫鉃?，哥斯拉與金剛的吸引力，針對(duì)的是特定的圈層受眾。

對(duì)于普通觀眾而言，“系列電影+怪獸片”的雙重門檻，讓《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的垂直屬性達(dá)到了最高。對(duì)于一部分女性觀眾而言，怪獸的疊加讓人望而卻步。

哥斯拉+金剛，

“怪獸”能成為“救市主”嗎？

現(xiàn)在值得探究的是，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》能對(duì)全球電影市場(chǎng)帶來多大的幫扶作用。

國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)對(duì)于《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的最大期待無疑是票房提振，按照目前電影的票房走勢(shì)，新片效應(yīng)還在持續(xù)發(fā)酵，本周末電影還能再掀起一波觀影潮，但是此后電影還能釋放多少票房紅利就有待觀察。

《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》口碑已經(jīng)溢出，國(guó)內(nèi)該片貓眼評(píng)分9.1分，淘票票評(píng)分9.0分，豆瓣評(píng)分7.1分。這意味著《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》作為一部爆米花商業(yè)電影已經(jīng)達(dá)到了及格線，豆瓣上網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“這部證明了一件事，就是華納兄弟終于知道要怎么拍好看的怪物電影了。把無聊的人類戲份減少到只要重點(diǎn)解釋，剩下就是看巨獸們打到毀天滅地就好了。”貓眼熱評(píng)中，“爽片”則是關(guān)鍵詞。

但顯然，電影口碑并沒有驚人到可以撬動(dòng)大眾市場(chǎng)，突破圈層與固有粉絲受眾形成全民觀影潮。

而在海外市場(chǎng)，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》雖然還未上映，但是已經(jīng)出現(xiàn)一部分口碑反饋，爛番茄上該片新鮮度達(dá)到79%，無功無過。

于是這就讓《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在全球電影市場(chǎng)的影響力有限。目前國(guó)內(nèi)3月票房累計(jì)達(dá)到19.11億元，而2019年3月票房市場(chǎng)因?yàn)橛小扼@奇隊(duì)長(zhǎng)》《綠皮書》《馴龍高手2》等進(jìn)口大片支撐，月票房達(dá)到了41.6億元，差距已經(jīng)相當(dāng)明顯。

更讓人憂慮的是，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)片荒的狀態(tài)并不是一個(gè)短暫狀態(tài)，3月底除了《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》沒有其它大片，而4月新入場(chǎng)的電影是《我的姐姐》《第十一回》等中小體量文藝電影，能夠帶動(dòng)票房熱度同樣需要觀察。《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》票房的長(zhǎng)尾效應(yīng)有多長(zhǎng)，對(duì)于4月票房市場(chǎng)的開局同樣重要。

而海外市場(chǎng)，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》被視為好萊塢春季檔“頂梁柱”大片。北美市場(chǎng)上雖然院線上映電影在不斷增加，但是頭部電影稀缺，3月真正具備票房轉(zhuǎn)換能力與IP認(rèn)知度的電影僅《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》一部，未來兩個(gè)月還有《真人快打》《寂靜之地2》等幾部電影，這其中《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》無疑是爆米花屬性最強(qiáng)的作品。

海外市場(chǎng)的凋零同樣不是一個(gè)短暫狀態(tài)。這兩天，迪士尼又對(duì)外宣布了一批電影的延遲或雙線發(fā)行策略。原本預(yù)計(jì)5月上映的《黑寡婦》，延遲至7月，并且實(shí)行院線與Disney+同步發(fā)行，Disney+上需要在會(huì)員之外支付30美元額外觀看。顯然，迪士尼在院線與流媒體之間，再次選擇了流媒體。