作者|林

快手又一次加大了對(duì)二次元的投入。

3月3日，快手正式推出“發(fā)電計(jì)劃2.0”，每月將拿出億級(jí)流量扶持二次元內(nèi)容，二次元垂類作者在快手上發(fā)布相關(guān)話題視頻即可參與活動(dòng)，官方將根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量給予額外曝光。同時(shí)，針對(duì)月度內(nèi)容數(shù)據(jù)領(lǐng)先及季度漲粉顯著的作者，快手官方將進(jìn)行最高百萬(wàn)級(jí)流量扶持及其他額外獎(jiǎng)勵(lì)。

隨后，快手又推出了面向二次元垂類扶持游戲動(dòng)畫(huà)短劇創(chuàng)作者“火花新勢(shì)力”計(jì)劃。此次計(jì)劃以招募形式推出，內(nèi)容創(chuàng)作者在視頻中帶上相關(guān)話題即視為參與活動(dòng)，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量較高的垂類達(dá)人，官方將提供流量?jī)A斜、平臺(tái)曝光、原創(chuàng)保護(hù)、版權(quán)支持等多項(xiàng)資源支持。此外，面向粉絲基礎(chǔ)內(nèi)容創(chuàng)作者，只要判定內(nèi)容具有成長(zhǎng)潛力，快手也將對(duì)每條視頻提供3萬(wàn)冷啟動(dòng)流量。

作為內(nèi)容的重要品類之一，同時(shí)也是接近年輕人的重要方式，二次元領(lǐng)域一直都是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容爭(zhēng)奪的重地——以二次元起家的B站；騰訊旗下的騰訊動(dòng)漫、騰訊視頻；收購(gòu)了半次元的字節(jié)跳動(dòng)；愛(ài)奇藝的泡泡社區(qū)，沒(méi)有人想放棄這塊代表未來(lái)的陣地。

而對(duì)快手而言，在2018年出乎市場(chǎng)預(yù)料地收購(gòu)了A站，在二次元領(lǐng)域中撕開(kāi)了一片陣地之后，外界對(duì)快手的二次元生態(tài)一直疑慮重重：背負(fù)著“下沉市場(chǎng)”標(biāo)簽的快手能否與二次元生態(tài)自恰，快手用戶能否被二次元內(nèi)容吸引？而快手的二次元土壤能否支撐起內(nèi)容的發(fā)展？而即使在投入大量資源收獲內(nèi)容、用戶搭建起二次元生態(tài)后，在商業(yè)化上的道路上能否走通？

在過(guò)去的幾年中，快手正在用自己的方式去回答這一連串的問(wèn)題——從協(xié)助A站搭建起真正穩(wěn)定的服務(wù)器和平臺(tái)，到逐步建立以“動(dòng)漫、達(dá)人和潮玩”為根基的各類二次元生態(tài)，再到孵化動(dòng)態(tài)漫IP、舉辦虛擬偶像演唱會(huì)、發(fā)行二次元游戲，圍繞著平臺(tái)基調(diào)和商業(yè)化生態(tài)，快手正在試圖走出一條屬于自己的“二次元道路”。

快手的二次元究竟是什么？

2019年年初，快手上的二次元曾一度出圈到了日本。

起源是快手的一段鄉(xiāng)村版《迪迦奧特曼》。在這段時(shí)長(zhǎng)3分鐘的“奧特曼戰(zhàn)怪獸”劇情短片里，除了迪迦的變身器和一輛玩具車屬于純工業(yè)制成品，其余道具包括主演的服裝，都堪稱“五毛特效“——奧特曼的“戰(zhàn)斗服”是貼了膠帶的舊襯衣，“瀝青馬路”是灰色的屋頂天臺(tái)，從“飛行器”到周圍建筑全部是瓦楞紙箱，至于打斗特效風(fēng)濕連5毛錢(qián)的預(yù)算都沒(méi)有，火箭筒射出的“炮彈”其實(shí)是蓮藕，而奧特曼的“光線”，特效是由一塊滑動(dòng)的紅布條完成。

這樣的“土味”道具，并沒(méi)有影響到一絲不茍的創(chuàng)作，從分鏡、場(chǎng)景到劇情，小劇場(chǎng)都完美還原復(fù)刻了原著。在被轉(zhuǎn)上推特后，這段視頻受到了導(dǎo)演巖井俊二和《銀魂》的聲優(yōu)杉田智贊賞，被點(diǎn)贊的推特有著如是描述：“中國(guó)的特?cái)z粉絲自行cos的迪迦奧特曼迷你劇，雖然看起來(lái)很傻，但是能感受到他們對(duì)特?cái)z的喜愛(ài)，這個(gè)作品真的超級(jí)好笑！ ”

這也是快手二次元生態(tài)的一個(gè)切面：它們與快手原本的生態(tài)融合緊密，或許粗糙、也許搞笑、甚至還有可能被視作“土味”，但它們依舊試圖去描繪創(chuàng)作者心目中的二次元世界，甚至于延展了二次元文化的某種內(nèi)核。

前國(guó)金證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)首席分析師、二次元資深愛(ài)好者裴培曾為“二次元文化”下過(guò)一個(gè)定義——“二次元文化”是“中二病”的一種高級(jí)體現(xiàn)形式：堅(jiān)持自我、自以為是，因?yàn)闊o(wú)法適應(yīng)主流社會(huì)而感到苦悶，努力尋找另一個(gè)解決方案，在虛擬世界中尋找自我價(jià)值。

在快手上，創(chuàng)作鄉(xiāng)村版奧特曼的@3鍋兒團(tuán)隊(duì)用看似中二的方式在表達(dá)著自己，而與他們相似，只用編織袋和垃圾袋制作的coser服，cos火影的快手用戶@阿拉丁狗蛋也展現(xiàn)著自己的創(chuàng)作力。他們身處鄉(xiāng)村，是大眾語(yǔ)境下的失語(yǔ)場(chǎng)，卻仍身懷中二理想，努力在尋求著自身的價(jià)值。

（圖源：公路商店）

在2019中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，快手高級(jí)副總裁馬宏彬?qū)ν馀叮?019年上半年快手平臺(tái)有核心二次元活躍用戶超4000萬(wàn)人，已有近400個(gè)動(dòng)漫IP入駐，單個(gè)動(dòng)漫作品最高播放量超2000萬(wàn)。

快手為什么要做二次元？

快手是在2019年下半年的時(shí)候開(kāi)始由官方正式發(fā)力二次元的。

當(dāng)時(shí)的快手主流的原生二次元內(nèi)容共同特征是低成本、低制作門(mén)檻，但依舊誕生了眾多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，有很好的點(diǎn)贊、評(píng)論互動(dòng)，但卻沒(méi)有獲得很好的流量。快手判斷，如果能夠?qū)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容加以流量扶持，二次元生態(tài)會(huì)獲得極大的增長(zhǎng)空間。

快手基于平臺(tái)的二次元的內(nèi)容生產(chǎn)和用戶生態(tài)做了詳細(xì)的研究，最終將自己的二次元拆分為動(dòng)漫、二次元達(dá)人、潮玩三個(gè)賽道。

傳統(tǒng)的二次元文化以日漫為代表，ACGN內(nèi)容為主形成的圈層文化，主要受眾群體為80后90后。他們成長(zhǎng)與日漫的時(shí)代，他們對(duì)二次元和三次元有明顯的區(qū)分，將二次元視為逃離生活、寄托幻想的烏托邦。

但年齡更小的00后早已沉浸在二次元文化中，二次元和非二次元的區(qū)別不那么分明；二次元文化延伸成為生活中的一種常見(jiàn)元素、消費(fèi)和衣食住行的一部分；

而作為短視頻平臺(tái)，快手用戶本身對(duì)于內(nèi)容的更新頻率、連續(xù)性、節(jié)奏的有著高要求——高頻更新可以讓他們能夠在刷的過(guò)程中有更多機(jī)會(huì)看到內(nèi)容；連續(xù)性讓觀眾有通過(guò)一個(gè)內(nèi)容來(lái)關(guān)注整個(gè)劇集內(nèi)容的動(dòng)力；比較快的內(nèi)容節(jié)奏確保了內(nèi)容的完播率和好評(píng)率。

這也導(dǎo)致快手的動(dòng)漫創(chuàng)作不常規(guī)番劇，它們甚至比泡面番更短，但節(jié)奏更快、成本更低，可以以一個(gè)比較高的更新頻率來(lái)高頻的滿足用戶的消費(fèi)需求。

以《天臺(tái)上的百事靈》為例，它的創(chuàng)作者是知名動(dòng)漫IP《偷星九月天》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。作品講述了女主意外繼承了大伯的天臺(tái)養(yǎng)老院，開(kāi)啟了照料五位神明之旅。作品的介紹也十分有趣“這里沒(méi)有富可敵國(guó)的總裁,只有為生計(jì)奔波的男神們!百事靈為你排憂解難,雪中送炭!” 從2020年10月底開(kāi)始，曾經(jīng)實(shí)現(xiàn)了單條視頻漲粉100萬(wàn)的記錄。目前已經(jīng)更新了14集，平均每月更新三集，粉絲量接近500萬(wàn)。

而快手動(dòng)漫另外兩部熱門(mén)IP《御前狼王顧云川》2020年播放量超2.7億，《我的狐仙女帝》半年漲粉400萬(wàn)。

在短劇之外，支撐起快手二次元內(nèi)容的是來(lái)自二次元興趣圈層的達(dá)人。

對(duì)很多熱愛(ài)Cosplay的人而言，能夠cosplay自己喜歡的人物是一件極為高興的事情。比如本職工作是原畫(huà)師的coser@小柔SeeU，她已經(jīng)在cosplay的領(lǐng)域中深耕了7年，哪怕已經(jīng)結(jié)婚生子，也無(wú)法阻擋她對(duì)于cosplay的興趣。

而對(duì)于有的人而言，cosplay是他卸下生活的重壓，邁向更廣闊世界的方式。在今年ChinaJoy快手展臺(tái)上，網(wǎng)紅“韓美娟”說(shuō)：“我覺(jué)得最高境界的cosplay，就是cos你自己?！?/p>

Cosplay讓虛擬的角色走入現(xiàn)實(shí)，也讓人們得以從繁瑣的日常中抽離，用想象編織出夢(mèng)境；他們抓住了短視頻的風(fēng)口，在快手上打破了二次元與三次元世界之間的墻，又架起了更多的橋。千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)他們，共同支撐起了快手二次元領(lǐng)域，讓快手上的二次元內(nèi)容更加百花齊放。

為了活躍和留存平臺(tái)上的二次元用戶。去年12月26日，快手舉辦首屆虛擬偶像專場(chǎng)演唱會(huì)，又在今年春節(jié)舉行“Young在一起”快手跨次元之夜。 

在這場(chǎng)晚會(huì)中快手展示出了自己對(duì)二次元內(nèi)容的理解，也展現(xiàn)了自己在虛擬偶像技術(shù)領(lǐng)域的成熟。

晚會(huì)的主持人AC娘是一個(gè)完全的虛擬人物，由AR技術(shù)完全構(gòu)建；而內(nèi)容上，既有歌手騰格爾與四位VUP（“虛擬二次元達(dá)人”）合唱《桃花源》；也有由黃子韜的兩個(gè)虛擬形象韜斯曼和“瑟路”（salute）”伴舞，黃子韜親自演唱的舞臺(tái)首秀《冰激凌》。

對(duì)快手而言，這場(chǎng)晚會(huì)次元融合的晚會(huì)，是對(duì)快手二次元內(nèi)容一次高調(diào)展示，也是對(duì)外界的一次廣告，正如快手在2019年ChinaJoy上所提出的那句口號(hào)：“擁抱每一個(gè)次元”。

快手二次元的商業(yè)化和未來(lái)

從20年開(kāi)始，快手針對(duì)二次元類作者上線了發(fā)電計(jì)劃1.0，活動(dòng)扶持作品的總播放量達(dá)到72億，共有6w多條作品獲得了扶持。

對(duì)于二次元垂類，快手也對(duì)優(yōu)質(zhì)的MCN進(jìn)行了扶持。比如主做cosplay的機(jī)構(gòu)“圓宵“，在官方的幫助和扶持下，簽約達(dá)人數(shù)量翻了5倍，機(jī)構(gòu)粉絲總量從1000w不到成長(zhǎng)到4700w。

而在今年，快手接連推出的針對(duì)1w+粉絲的發(fā)電計(jì)劃2.0，針對(duì)二次元垂類扶持游戲動(dòng)畫(huà)短劇創(chuàng)作者火花新勢(shì)力計(jì)劃，同時(shí)新增了針對(duì)新賬號(hào)的萬(wàn)粉計(jì)劃，并且針對(duì)三坑、動(dòng)態(tài)漫、潮玩等特別扶持的領(lǐng)域，還會(huì)有新的獨(dú)立策略。

同時(shí)，快手也在發(fā)揮工具價(jià)值，降低創(chuàng)作的門(mén)檻。

比如在去年的跨次元晚會(huì)上推出AcFun面捕助手，能夠根據(jù)用戶準(zhǔn)備的分層PSD圖像，一鍵生成虛擬形象的UGC工具。這款完全的工具，支持全網(wǎng)直播應(yīng)用，且對(duì)攝像頭等電腦硬件要求極低，且不僅能實(shí)現(xiàn)面捕，還能進(jìn)行上半身動(dòng)捕，為用戶想要進(jìn)行虛擬直播極大的創(chuàng)造了條件。

又例如，使用“觸漫”這樣的創(chuàng)作型平臺(tái)工具，極大的降低了動(dòng)漫創(chuàng)作者創(chuàng)作條漫的門(mén)檻，在快手上播放點(diǎn)贊成績(jī)都相當(dāng)不錯(cuò)。

此外，快手將會(huì)把三坑（指漢服、lolita和JK）和潮玩作為二次元品類中發(fā)力的重點(diǎn)。對(duì)于這兩個(gè)與電商結(jié)合十分緊密的領(lǐng)域，快手有著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)化設(shè)想。

一方面，快手將提供更加完善底層建設(shè)，與電商做更強(qiáng)勢(shì)的綁定，讓三坑、漢服類的商家能夠在進(jìn)入快手，對(duì)接上運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，就可以直接發(fā)布內(nèi)容，獲得扶持，并且在合適的時(shí)候開(kāi)啟電商直播，為這兩個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者創(chuàng)造更好的變現(xiàn)通路。

在快手官方看來(lái)，三坑在快手是一個(gè)特殊的品類。三坑的存量大、增速快。據(jù)騰訊發(fā)布的《00后興趣報(bào)告》，“破產(chǎn)三坑”是00后們?cè)掝}熱度 TOP3。

而在快手上聚集了大量12-17和18-23歲左右的消費(fèi)者，傳統(tǒng)平臺(tái)和圖文類型的內(nèi)容并沒(méi)有很好的滿足他們的喜好，一旦有創(chuàng)作者抓住了這群人的口味，快速變現(xiàn)并不困難。比如在JK這個(gè)品類上，快手首次直播的嘗試，商家 “七夜時(shí)差”單場(chǎng)帶貨超過(guò)100w。

而潮玩的內(nèi)容仍然處在創(chuàng)新摸索階段，開(kāi)箱、測(cè)評(píng)、劇情等內(nèi)容都還在變化期。但快手相信，以潮玩市場(chǎng)接近200億的市場(chǎng)規(guī)模，今年肯定會(huì)有頭部的潮玩內(nèi)容cp出現(xiàn)，潛在的消費(fèi)者就在那里，現(xiàn)在依舊是內(nèi)容生產(chǎn)的紅利期。

快手二次元運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“二次元垂類無(wú)論是生產(chǎn)者，還是觀眾，在全快手都是最年輕的，目前來(lái)看，二次元是切入年輕用戶心智比較重要的賽道。我們期待通過(guò)流量扶持、開(kāi)拓變現(xiàn)渠道、優(yōu)化頭部?jī)?nèi)容質(zhì)量等方式，幫助創(chuàng)作者獲得更好的成長(zhǎng)體驗(yàn)，也能豐富用戶的消費(fèi)偏好。“”

對(duì)快手而言，盡管在二次元領(lǐng)域中還有很長(zhǎng)的路要走，或許也還有很多的仗要打，但她已經(jīng)找到了自己的方向和陣地。

參考資料：

1、 三聲，《快手里的二次元王國(guó)》；

2、 beebee星球，《在快手上看完妹妹跳宅舞，我下單了三套水手服》；

3、 公路商店，《快手上的cosplay大師有多野？》；

4、 快手，《440萬(wàn)粉絲集體致敬！快手上到底有多少部五毛錢(qián)特效的真人版動(dòng)畫(huà)！》；

5、 快手，《2020快手二次元內(nèi)容盤(pán)點(diǎn)》；