作者 / 坦克

今天，又是一個(gè)單日大盤(pán)只有3000多萬(wàn)的工作日。

考慮到周一這天一般是一周工作日票房最高的一天，未來(lái)三天工作日，大概率也會(huì)繼續(xù)下探單日大盤(pán)的新低，繼而跌破3000萬(wàn)大關(guān)。而這種情況或許也不是本周獨(dú)享、在五一假期來(lái)臨之前，還將會(huì)有多個(gè)工作日大盤(pán)維持在這一凄慘狀況。

而這距離史上最強(qiáng)清明檔才剛剛過(guò)去不到一周。

今年開(kāi)始，內(nèi)地影市節(jié)假日大盤(pán)屢創(chuàng)新高，而工作日大盤(pán)卻接連跌破底線。多個(gè)3000萬(wàn)甚至2000多萬(wàn)的單日大盤(pán)誕生，而除了影片少的原因之外，或許也有一些其他原因需要我們?nèi)ネ诰颉?/p>

定義“工作日”

在聊電影票房市場(chǎng)時(shí)，我們所說(shuō)的工作日和我們?nèi)粘Ｉ习嗟墓ぷ魅詹灰粯?，?nèi)地票房上一般指的是周一到周四。

為何周五沒(méi)算在工作日里？因?yàn)橹芪逅阍谥苣├锪耍瑖?guó)際上統(tǒng)計(jì)票房最有名且最權(quán)威的機(jī)構(gòu)ComScore把周五票房統(tǒng)計(jì)在周末票房里，所以周五也就被隔離出了工作日的范疇。

而除了國(guó)際通行慣例之外，也因?yàn)橹芤坏街芩牡钠狈看蟊P(pán)，基本都保持著低位運(yùn)行，而周五到周日的票房，一般都保持著高位運(yùn)行，因此也都是如此進(jìn)行歸類(lèi)。

如果沒(méi)有新片上映的話，工作日的大盤(pán)運(yùn)行基本都會(huì)保持著周一&周二&周三&周四的規(guī)律，當(dāng)然這也是建立在周五上映新片沒(méi)有在周四晚開(kāi)啟零點(diǎn)場(chǎng)或者提前場(chǎng)的情況下。

除去暑期檔和寒假檔，內(nèi)地工作日的票房比起周末完全就是天壤之別，差的時(shí)候，3000萬(wàn)大盤(pán)票房都可能沒(méi)有，但是遇到周末，大盤(pán)票房可能飆升到3億、4億這個(gè)線上。暑期檔和寒假檔，因?yàn)閷W(xué)生放假原因，票房走勢(shì)比較平緩，工作日和周末票房也有差別，但不會(huì)和平時(shí)差別那么大。

工作日真的太差了

我們總結(jié)整理了2019年對(duì)比2021年的清明檔以及清明檔過(guò)后的兩天工作日大盤(pán)對(duì)比，可以清晰的發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律。

首先，一個(gè)不變的規(guī)律就是，一、二線城市的工作日跌幅要遠(yuǎn)大于三、四線城市。雖然擁有更高的節(jié)假日票房加成，但在節(jié)假日/周末結(jié)束之后，影片在工作日的跌幅也會(huì)更大。這也因?yàn)橐弧⒍€城市的主要觀眾，在工作日的空閑時(shí)間更少，即便不是996的工作狀態(tài)，大多也都是7點(diǎn)左右才會(huì)下班結(jié)束一天的工作，因此一二線城市在工作日的票房產(chǎn)出更低，相對(duì)比周末的跌幅也會(huì)更大。

另一種現(xiàn)象，則在這兩年悄然發(fā)生著變化——相對(duì)比2019年，2021年的工作日跌幅更大了，其中一線城市的工作日跌幅更是達(dá)到了74%，即便是對(duì)于四線城市，今年工作日的跌幅相比2019年，也高了14個(gè)百分點(diǎn)。

事實(shí)上，這也不僅僅是清明節(jié)及之后工作日的單個(gè)現(xiàn)象。今年元旦后、春節(jié)后甚至普通周末之后的工作日跌幅表現(xiàn)，甚至都超出了預(yù)期。

冷檔期年年有，今年額外冷清。雖然2018年、2019年也曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)多個(gè)冷檔期，但是除了除夕之外，還沒(méi)有出現(xiàn)票房跌破3000萬(wàn)的情況出現(xiàn)，今年才到4月，就已經(jīng)出現(xiàn)了好幾次。究其原因，我們推測(cè)今年的內(nèi)地影市缺少港式警匪動(dòng)作片，而這種類(lèi)型，恰好是非低齡受眾在工作日能有所票房表現(xiàn)的。另外，疫情也阻礙了學(xué)生群體在工作日的出校難度，也導(dǎo)致了這一現(xiàn)象的加劇。而對(duì)于這種現(xiàn)象加劇的更多原因，除了缺少足夠的影片釋放之外，我們暫且還找不到更多的原因來(lái)解釋。

如何拯救我們的工作日？

雖然工作日票房日趨下滑似乎已經(jīng)成為了不可逆的趨勢(shì)，但這也值得我們?nèi)ヅθジ淖冞@一現(xiàn)狀。此前拍sir曾多次強(qiáng)調(diào)，在一個(gè)健康的市場(chǎng)環(huán)境下，是不應(yīng)該有冷熱檔期之分的，每個(gè)檔期都有其價(jià)值所在，能應(yīng)該得到最有效的能量釋放。而對(duì)于工作日和周末/節(jié)假日，也都應(yīng)該有一個(gè)較為健康的票房表現(xiàn)，周一驟減70%以上，這種跌幅無(wú)疑是不可控和不健康的。

如果按照目前的情況發(fā)現(xiàn)下去，四月大盤(pán)甚至有望比三月還要低。

對(duì)于電影局，讓更多的影片公映，是拯救工作日票房最有效的手段。對(duì)于國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō)，定檔的自主權(quán)在片方手上，但是對(duì)于進(jìn)口片，尤其是買(mǎi)斷批片和好萊塢經(jīng)典重映來(lái)說(shuō)，電影局以及中影進(jìn)出口，擁有選擇空降的權(quán)力?！吨腑h(huán)王》三部曲、以及目前積壓的十多部日本批片雖然對(duì)工作日的提振作用有限，但是對(duì)于掙扎在虧本邊緣的諸多影城來(lái)說(shuō)，依舊是一筆不小的票房營(yíng)收。

對(duì)于片方、宣發(fā)方來(lái)說(shuō)，也需要對(duì)工作日票房更多的信心。幾年前，大多數(shù)對(duì)影片自身有信心的國(guó)產(chǎn)片，都會(huì)選擇提檔到周四晚進(jìn)行公映。相較于后延公映時(shí)間的現(xiàn)象，更多的影片會(huì)選擇提前公映，搶檔周四或者說(shuō)提前同檔期影片一天上映。這種策略選擇往往發(fā)生在重大檔期或者檔期內(nèi)有比較強(qiáng)勁對(duì)手的時(shí)候。這些影片提檔原因或許各不相同，或憚?dòng)谕瑱n期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力太強(qiáng)，或有意識(shí)提前搶占市場(chǎng)，甚至像《我不是藥神》因?yàn)橄绕邳c(diǎn)映過(guò)于火爆，提前入市收割票房。但影片本身都具備足夠的先期聲量，其提檔策略也都具有很強(qiáng)的臨時(shí)性。

而最近兩年，大多數(shù)片方不再選擇周四提前開(kāi)畫(huà)，甚至不少影片把影片密鑰開(kāi)啟時(shí)間選到了周五晚6點(diǎn)才開(kāi)畫(huà)，如此操作也讓工作日大盤(pán)越來(lái)越差，所有的觀影情緒，都要累積到周五晚6點(diǎn)才統(tǒng)一釋放。

對(duì)于影城來(lái)說(shuō)，面對(duì)電影市場(chǎng)冷淡，無(wú)片可放的局面，影院最自然的反應(yīng)就是減少放映場(chǎng)次，尤其是工作日的放映場(chǎng)次。

目前來(lái)看，很多影城都會(huì)在淡季適度地縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間，減少低效放映場(chǎng)次，尤其是觀影人次少的影院，有的甚至?xí)七t到下午一兩點(diǎn)才開(kāi)始排期放映電影。減少早晚場(chǎng)低效放映場(chǎng)次自然是影院降低運(yùn)營(yíng)成本的有效手段，可以直觀地減少水電和人力成本，疫情期間也可以適度降低消殺成本。

對(duì)于一些票房本就不高的三四線城市影院、區(qū)縣影院以及一些非核心商圈的社區(qū)影院來(lái)說(shuō)尤為如此?？s短營(yíng)業(yè)時(shí)間，是節(jié)流地最有效手段。據(jù)拍Sir觀察，有一部分縣城影院，淡季日均觀影人次不過(guò)百人，甚至只有幾十人，有影院便大刀闊斧的削短營(yíng)業(yè)時(shí)間，工作日甚至只在上座情況較好的晚場(chǎng)黃金時(shí)段營(yíng)業(yè)。

工作日票房在天數(shù)方面，遠(yuǎn)大于周末，但是在票房貢獻(xiàn)上，卻與周末的差距越來(lái)越大。這種現(xiàn)象對(duì)整個(gè)大盤(pán)來(lái)說(shuō)，究竟是好是壞，或許等2021年正式結(jié)束時(shí)，我們便能從年度總票房上看到這一定論。