作者|喬小凡

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二季度伊始，院線電影青黃不接之際，網(wǎng)絡電影卻跑出了一匹黑馬。

截至4月20日中午12時，《興安嶺獵人傳說》分賬票房已經(jīng)超過3800萬元，成為2021開年至今最賣座的網(wǎng)絡電影。

在豆瓣上，該片近2萬人打分6.1，雖然只是剛剛跨過及格線，但已經(jīng)是今年傳奇類網(wǎng)絡電影中的口碑最佳，也是分賬4千萬+、豆瓣評分7+的《靈魂擺渡·黃泉》后，又一部算得上口碑、票房雙收的網(wǎng)絡電影。

數(shù)娛夢工廠查閱發(fā)現(xiàn)，2021年第一季度重點網(wǎng)絡影視劇通過上線備案的共有191部，其中獵奇尋寶、冒險志怪向的作品占比超過20%。當中大多數(shù)，如同過往備受詬病的網(wǎng)大一樣，在主流平臺難見觀眾討論，能像《興安嶺獵人傳說》這樣引起話題的是極少數(shù)。

去年疫情影響，帶動線上觀影需求繼續(xù)提升，在愛優(yōu)騰等視頻平臺的分賬政策等激勵作用下，網(wǎng)絡電影收獲了更多觀眾。值得注意的一大變化是，綜合平臺站內外評分來看，網(wǎng)絡電影的口碑有所提升，女性向作品開始受到重視，以低線城市男性用戶為主體的觀影人群正在發(fā)生改變。

經(jīng)歷了前幾年“良莠不齊”的初級階段，再到去年疫情以來的爆發(fā)式增長，網(wǎng)絡電影能否一舉摘掉網(wǎng)大時代的惡名？

又一部獵奇奪寶片爆了

“我東北長大的，那些老人用來嚇小孩的故事電影都拍了，看得我脊背發(fā)涼?！?/p>

“嗩吶是電影的亮點，嗩吶一響，氛圍就有了。”

這部引發(fā)網(wǎng)友討論的網(wǎng)絡電影《興安嶺獵人傳說》，取材于東北當?shù)氐拿袼坠适?，影片以《妖言》《相思》《因果》三段相互關聯(lián)的故事組成，由老戲骨尚鐵龍主演。自4月1日上線以來，《興安嶺獵人傳說》專輯總播放量超過1.6億，騰訊視頻站內評分穩(wěn)定為8分。

和大規(guī)模宣發(fā)的院線電影不同，由于成本相對較低，網(wǎng)絡電影更注重以小博大，強調通過站內導流等方式精準投放。從《興安嶺獵人傳說》評論區(qū)來看，許多觀眾都是被平臺站內的高評分吸引而來。

影片的另一重要宣發(fā)渠道則是短視頻。有觀眾就提到，“在抖音上刷到了片段，一看這種風格很熟悉，果然編劇是老崔。” 借助短視頻平臺和獵奇內容受眾群體重合度高的特征，《興安嶺獵人傳說》將站外導流的重任押注了抖音、快手。

《興安嶺獵人傳說》官方數(shù)據(jù)顯示，僅該片上線首日，兩大短視頻平臺話題累計播放量就超過了10億，當天分賬票房破557萬元，在網(wǎng)絡電影中是同期歷史最高數(shù)據(jù)。

（截至4月20日，抖音話題播放量21.3億次）

前述觀眾提到的“老崔”，是這部影片的編劇崔走召，代表作有都市靈異小說《我當陰陽先生的那幾年》系列。

近五年來，編劇崔走召與該片導演劉軒狄已合作多次，二人此前《鬼話怪談·祥云寺》《伏妖白魚鎮(zhèn)》等網(wǎng)絡電影在豆瓣的評分多在及格線上下（5.9-6.2分），出品、宣發(fā)方天津兔子洞影視文化此前也有豆瓣評分達8分的兒童題材網(wǎng)絡電影。

整體上，《興安嶺獵人傳說》目前的口碑屬于主創(chuàng)團隊默契合作、正常發(fā)揮的結果。

從編劇近期采訪來看，《興安嶺獵人傳說》有望成為系列IP，未來可能會有更多類似的東北民俗故事成為素材。

事實上，《興安嶺獵人傳說》上線初期曾出現(xiàn)一則插曲：片中一處鏡頭涉及侵權美術工作者張墨一的作品百鬼系列（2013），很快得到了片方的積極回應和處理。處理過程說明，片方還是重視作品聲譽，并非以往網(wǎng)大式的“一錘子買賣”。

爆款增加，但題材老舊

長期以來，網(wǎng)絡電影給人粗制濫造的固有印象，以至于網(wǎng)大一詞如今都被徹底拋棄不提。疫情以來激增的線上觀影需求，正在倒逼網(wǎng)絡電影落后的生產端加快升級。

根據(jù)《2020年中國網(wǎng)絡電影行業(yè)年度報告》，去年共79部影片分賬破千萬，同比增加41部，其中《奇門遁甲》《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂：人間情》累計分賬票房均超過5000萬元，正片有效播放破億。

今年年初，更是有超過40部網(wǎng)絡電影上線首屆網(wǎng)絡電影春節(jié)檔，加強了普通觀眾對網(wǎng)絡電影的感知。宋小寶、趙文卓分別自導自演了《發(fā)財日記》《反擊》，長期霸榜站內熱度高位，累計播放量均破億，后者也躋身千萬級分賬票房之列。

在騰訊視頻平臺上，除了《興安嶺獵人傳說》，主打港片情懷的《一眉先生》、來自“摸金宇宙”的《撼龍?zhí)旃住贩仲~票房金額均超過1100萬元，此外還有6部百萬級票房的作品。

另外兩大視頻平臺中，愛奇藝4月上線的軍事題材網(wǎng)絡電影《浴血無名川》獲得了站內8.7分、豆瓣6.3分的評價。

而在上個月，新作《白蛇·情劫》上線20天分賬票房金額超過1500萬元，以及《草原上的薩日朗》，被觀眾評為“影版《山海情》”，上線11天分賬票房突破100萬元，位列愛奇藝三月網(wǎng)絡電影月度票房榜第六。

優(yōu)酷3月網(wǎng)絡電影推出了兩部新作，其一《重啟之蛇骨佛蛻》分賬票房金額上線6天超過1100萬元，屬于“盜墓筆記”IP系列；其二《村里有情況》分賬票房為640萬+元，站內評分8.3分，豆瓣評分僅為4.4分。

從近期三大視頻平臺頭部網(wǎng)絡電影的成績來看，騰訊視頻、愛奇藝平臺中的作品數(shù)量相對充足，題材較廣泛，涉及公版IP、傳奇、軍事、現(xiàn)實主義等，優(yōu)酷則更為依賴成熟的小說IP和鄉(xiāng)土故事。

不過，面對疫情以來顯著增長的觀影需求，網(wǎng)絡電影供給端的問題也越發(fā)顯著。

首先，網(wǎng)絡電影為保證受眾基礎，一直存在題材局限和高度同質化的問題。即使到今年，在一季度網(wǎng)絡電影備案片目中，制作方對公版IP的熱情依舊不減，“封神”、“西游”、“狄仁杰”等公版IP的作品多達20余部，《封神·托塔天王》《封神榜：托塔天王》等題材“撞車”的情況再次出現(xiàn)，鬼吹燈、盜墓筆記等頭部網(wǎng)文IP也年年會出現(xiàn)網(wǎng)絡電影新作。

事實上，愛優(yōu)騰上個月千萬級分賬票房影片基本誕生于架空、傳奇兩大類目。

其次，網(wǎng)絡電影取名蹭IP的現(xiàn)象雖已減少，但仍未完全消失。《天下第一》《我不是情圣》《極限特攻》《甜蜜暴急》等片名很容易令觀眾將其和市面上已有的院線電影、話題劇集混淆。

但今年網(wǎng)絡電影領域也出現(xiàn)了一些積極信號。

截至目前，怪獸、傳奇類作品仍然是大平臺頭部網(wǎng)絡電影的主要選擇，但從今年Q1網(wǎng)絡電影備案情況可以看到，現(xiàn)實主義題材的網(wǎng)絡電影明顯增加，出現(xiàn)了《草原上的薩日朗》《向陽農莊的羅曼史》《我的第二故鄉(xiāng)》等的脫貧攻堅題材影片，以及一些主打地方特色的作品，例如新片場影視的《東北后爸》《東北喜事》。

由于疫情影響，宋小寶、趙文卓、王寶強等影視劇明星也轉到了網(wǎng)絡電影領域。這些全網(wǎng)有熱度、題材更多樣的作品今年密集出現(xiàn)，對于引導未來網(wǎng)絡電影行業(yè)水準提升、吸引更多人才加盟是很大的利好。

不可否認的是，網(wǎng)絡電影站內站外評分相差巨大，如前所述，一部在視頻平臺獲得8分的網(wǎng)絡電影，在豆瓣未能及格已是司空見慣，這主要因為網(wǎng)絡電影的觀眾區(qū)別于傳統(tǒng)院線——很長一段時間內，網(wǎng)絡電影在低線城市、男性群體中更受歡迎。

但近兩年，觀影人群發(fā)生了變化。以優(yōu)酷為例，根據(jù)《優(yōu)酷內容開放平臺2020年度報告》，去年優(yōu)酷網(wǎng)絡電影觀眾中85-90后用戶最多，占42%；女性觀眾比重同比提高7%至44%；二線城市觀眾比重（31.9%）超過了五線及以下城市觀眾（28.7%），都和以往外界對網(wǎng)大受眾的慣有認知有所區(qū)別。

正是在這樣的背景下，去年出現(xiàn)了《倩女幽魂：人間情》這類分賬票房大爆的女性向網(wǎng)絡電影?？梢韵胍姡磥砥脚_和片方將會圍繞觀影群體變化，推出更多突破原有受眾圈層的作品。

為鼓勵精品創(chuàng)作，三大平臺的分賬規(guī)則也在更為細化。比如騰訊視頻成立了“追光者俱樂部”，以自今年起上線的千萬級分賬票房影片為門檻，為符合條件的片方提供媒體資源和專項服務。

《興安嶺獵人傳說》的出圈，可以說為今年的網(wǎng)絡電影吹響了進攻號角?；蛟S在不遠的未來，網(wǎng)絡電影真的能徹底摘掉網(wǎng)大惡名，成為能與院線電影比肩的獨特存在。