首席觀點(diǎn)：五一檔作為傳統(tǒng)檔期競(jìng)爭(zhēng)一直十分激烈，頭部公司拿出力作，各種大制作電影爭(zhēng)先搶占市場(chǎng)份額，影片背后的公司也多是頭部電影企業(yè)，電影市場(chǎng)上演著票房大戰(zhàn)，背后更是各家公司制作領(lǐng)域的暗戰(zhàn)。

作者 | 小7  編輯 | 米斗

五一檔電影最終票房高達(dá)16.72億元人民幣，《你的婚禮》以檔期內(nèi)票房5.1億元拿下五一檔票房冠軍之位，電影市場(chǎng)整體表現(xiàn)十分亮眼。2021年五月一日當(dāng)日票房為4.56億，2019年五月一日當(dāng)天日票房為6億元，雖然今年五一首日票房與2019年同期相比有所下滑，但今年的五月一日當(dāng)日觀影人次增加了174萬(wàn)，平均票價(jià)下降了5.8元，若多維對(duì)比2021年的五一檔電影市場(chǎng)仍有積極意義。今年五一檔上映的電影數(shù)量也創(chuàng)下歷年新高，12部新片齊齊上陣被稱(chēng)為“史上最擠五一檔”。

五一檔刷新歷史紀(jì)錄

《你的婚禮》以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑大盤(pán)

2021年的五一檔不僅假期時(shí)間長(zhǎng)，而且上映新片數(shù)量多類(lèi)型豐富，這為檔期最終呈現(xiàn)的高票房提供了優(yōu)勢(shì)，最終2021年五一檔斬獲16.72億票房佳績(jī)，觀影人次和放映場(chǎng)次兩個(gè)指標(biāo)也刷新了歷年紀(jì)錄。

檔期首日《你的婚禮》以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，該影片原定于“520”上映后緊急提檔上線，4月30日該片于首映當(dāng)日拿下1.41億票房，而同日張藝謀執(zhí)導(dǎo)的首部諜戰(zhàn)片《懸崖之上》首映票房?jī)H有4000萬(wàn)，5月1日各種新片涌入市場(chǎng)，《秘密訪客》《追虎擒龍》《掃黑決戰(zhàn)》等片上映，但從5月1日當(dāng)日市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看《你的婚禮》仍為票房日冠排片遙遙領(lǐng)先，《懸崖之上》票房快速攀升，《秘密訪客》拿下8000萬(wàn)票房、《追虎擒龍》獲得5400萬(wàn)票房，而《掃黑決戰(zhàn)》和《陽(yáng)光劫匪》當(dāng)日票房?jī)H停留在2000萬(wàn)左右。5月2日，《你的婚禮》仍為票房日冠但與《懸崖之上》的日票房差距已經(jīng)逐步減小，類(lèi)型片《秘密訪客》《追虎擒龍》和《掃黑決戰(zhàn)》維持在千萬(wàn)級(jí)別的票房收入，而李玉執(zhí)導(dǎo)馬麗和宋佳主演的喜劇電影《陽(yáng)光劫匪》慢慢掉隊(duì)，當(dāng)日票房不足千萬(wàn)。5月3日，《懸崖之上》總票房突破3億元，且當(dāng)日票房反超《你的婚禮》，日后《懸崖之上》排片率從4月30日的16.9%上漲至22.4%，兩者排片率基本持平，兩部電影的總票房差距漸漸縮小。

總體來(lái)看，五一檔觀影人次有大幅提升，平均票價(jià)微微下調(diào)，檔期總票房呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，影片類(lèi)型更趨多樣，其中不乏高口碑的電影作品，五一檔刷新歷史紀(jì)錄的同時(shí)這也反映出中國(guó)電影市場(chǎng)正在逐漸成熟。

《懸崖之上》《你的婚禮》雙頭并趨

誰(shuí)能吃到節(jié)后市場(chǎng)的長(zhǎng)尾紅利？

檔期內(nèi)共有12部新片上映，青春題材電影《你的婚禮》與懸疑諜戰(zhàn)電影《懸崖之上》領(lǐng)跑檔期大盤(pán)，截止5月5日24時(shí)，《你的婚禮》總票房已達(dá)6.53億，《懸崖之上》總票房為 5.66億，兩部影片分別成為五一檔的冠亞軍。在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)中，青春愛(ài)情題材一直處于“供不應(yīng)求”的狀態(tài)，而《你的婚禮》的出現(xiàn)填補(bǔ)了長(zhǎng)期以來(lái)愛(ài)情片類(lèi)型空缺，該片的目標(biāo)受眾多為女性觀眾，而諜戰(zhàn)題材的《懸崖之上》的目標(biāo)受眾多為男性觀眾，兩片之間相互競(jìng)爭(zhēng)的程度較弱也側(cè)面促使了兩部作品紛紛成為爆款作品。

《你的婚禮》和《懸崖之上》屬于五一檔期的頭部梯隊(duì)，《秘密訪客》《追虎擒龍》和《掃黑決戰(zhàn)》三部影片也紛紛破億，但對(duì)比《你的婚禮》和《懸崖之上》的票房仍有較大差距，而《真三國(guó)無(wú)雙》和《陽(yáng)光劫匪》等片依然停留在千萬(wàn)票房區(qū)間。從影片評(píng)分來(lái)看，《你的婚禮》豆瓣評(píng)分5.2、《懸崖之上》為7.7分、《秘密訪客》為5.7分、《掃黑決戰(zhàn)》為6.6分、《追虎擒龍》為5.5分，票房排名前五的電影中僅有《懸崖之上》與《掃黑決戰(zhàn)》評(píng)分較高，其他影片并未過(guò)6分。

電影市場(chǎng)的確存在長(zhǎng)尾紅利，例如《你好，李煥英》《送你一朵小紅花》和《哪吒之魔童降世》等片在上映多日仍能擔(dān)任市場(chǎng)票房主力，這主要?dú)w根于影片的過(guò)硬的品質(zhì)才得以實(shí)現(xiàn)。從目前狀況來(lái)看，《懸崖之上》或許會(huì)在節(jié)后長(zhǎng)期保持住其票房日冠的位置，而其他影片想要在節(jié)后實(shí)現(xiàn)票房預(yù)期目標(biāo)有條件的，《掃黑決戰(zhàn)》是國(guó)內(nèi)首部以“掃黑除惡”行動(dòng)為題材展現(xiàn)全國(guó)掃黑案件的影視化作品，影片的題材新穎、制作精良且口碑較高，票房從前期落后到后面穩(wěn)坐日票房前三甲證明了其擁有的黑馬潛質(zhì)，而其能否在市場(chǎng)中得到口碑電影的長(zhǎng)尾紅利還有待觀察。

五一檔頭部公司的暗戰(zhàn)

光線傳媒緊急提檔《你的婚禮》空降五一檔一舉拿下檔期票房冠軍的席位，光線再一次深化自身青春片廠牌的定位，從《致青春》《左耳》等片開(kāi)始光線已經(jīng)積累了多年制作青春片經(jīng)驗(yàn)，而《你的婚禮》在宣發(fā)上也延續(xù)了青春題材的強(qiáng)烈情緒渲染和懷舊營(yíng)銷(xiāo)等策略，這些物料發(fā)放為影片帶來(lái)極高的熱度，尤其是該片的目標(biāo)受眾與短視頻平臺(tái)用戶(hù)的重合度極高，青春愛(ài)情片通過(guò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)連年取得佳績(jī)，例如《我在時(shí)間盡頭等你》《前任3》《比悲傷更悲傷的故事》等片均是同樣的操作。雖然《你的婚禮》取得良好的票房成績(jī)，但依然有觀眾認(rèn)為影片依然停留在青春片的套路之中缺少新意，這也提醒光線在創(chuàng)作青春題材的作品時(shí)需要拿出誠(chéng)意，具有更多的考慮。

中影主出品的諜戰(zhàn)電影《懸崖之上》是檔期內(nèi)唯一一部豆瓣評(píng)分過(guò)7分的影片，主控方持續(xù)發(fā)酵影片的高口碑信息，該片從5月3日逆襲為檔期票房日冠，電影內(nèi)容得到官媒高度評(píng)價(jià)，影片包含了很多商業(yè)化劇情設(shè)置滿(mǎn)足觀眾的內(nèi)容需求，加之張藝謀國(guó)師的招牌讓影片更具市場(chǎng)號(hào)召力，節(jié)后《懸崖之上》的高口碑會(huì)適度延長(zhǎng)影片票房的成長(zhǎng)期，貓眼最終預(yù)測(cè)其將達(dá)到9億票房左右。

互聯(lián)網(wǎng)公司深度參與五一檔。阿里聯(lián)合騰訊旗下新麗傳媒共同在五一檔拿出電影《秘密訪客》，該片由陳正道導(dǎo)演，郭富城、段奕宏和張子楓主演的懸疑犯罪類(lèi)型電影，收攬票房1.91億成為五一檔檔期內(nèi)電影票房排行第三位。《掃黑·決戰(zhàn)》作為“愛(ài)奇藝出品電影”廠牌，檔期后期開(kāi)始發(fā)力拿到五一檔單日票房第三的成績(jī)，該片評(píng)分高達(dá)6.6分，是五一檔中少數(shù)評(píng)分及格的電影作品，貓眼專(zhuān)業(yè)版預(yù)測(cè)其最終票房將達(dá)2億左右，而貓眼在五一檔擔(dān)任三部《追虎擒龍》《真三國(guó)無(wú)雙》和《尋漢計(jì)》影片的發(fā)行工作。

五一檔作為傳統(tǒng)檔期競(jìng)爭(zhēng)一直十分激烈，頭部公司拿出力作，各種大制作電影爭(zhēng)先搶占市場(chǎng)份額，影片背后的公司也多是頭部電影企業(yè)，電影市場(chǎng)上演著票房大戰(zhàn)，背后更是各家公司制作領(lǐng)域的暗戰(zhàn)。