這是一個(gè)“打落牙齒和血吞”的五一檔。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年五一檔（5月1日-5月5日）檔期累計(jì)票房達(dá)到16.72億元，創(chuàng)下歷史票房紀(jì)錄。雖然票房新高，但今年五一檔的成績(jī)實(shí)際上卻不及行業(yè)預(yù)期。

今年五一檔被延長(zhǎng)至五天，上映影片達(dá)到10部（不含重映片、部分一日游影片），檔期時(shí)長(zhǎng)達(dá)到近5年最長(zhǎng)，影片數(shù)量也達(dá)到史上最多，檔期票房發(fā)酵空間進(jìn)一步擴(kuò)大。

五一檔正式開(kāi)啟前，行業(yè)預(yù)計(jì)檔期票房或?qū)⑦_(dá)18億元—20億元。但結(jié)局不盡如人意，五一檔16億元的累計(jì)票房，尚未達(dá)到行業(yè)的最低預(yù)期，而將票房均攤到單天，以檔期平均單天票房成績(jī)來(lái)看，今年五一檔的票房產(chǎn)出能力創(chuàng)下了近三年最低。

這個(gè)局面產(chǎn)生原因也十分明顯。一方面，檔期內(nèi)雖然電影扎堆，但是并無(wú)票房爆款產(chǎn)生，大部分電影都淪為了炮灰。五一檔票房冠軍《你的婚禮》檔期內(nèi)票房?jī)H5億元，與2019年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》、2018年的《后來(lái)的我們》等相去甚遠(yuǎn)，而上映的10部電影中，8部電影檔期內(nèi)累計(jì)票房均未突破2億，部分電影已經(jīng)鎖定“賠本狀態(tài)”，炮灰率十分驚人。

另一方面，今年五一檔創(chuàng)下了口碑低谷，“片海戰(zhàn)術(shù)”扎推上映，但是電影口碑普遍偏低，票房發(fā)酵能力與長(zhǎng)尾效應(yīng)減弱。五一檔口碑最佳的《懸崖之上》豆瓣評(píng)分尚未超過(guò)8分，10部影片中有一半的電影豆瓣評(píng)分低于6.0分，未達(dá)及格線。

而五一檔的失利，直接反映在了資本市場(chǎng)上。今天A股開(kāi)市，影視概念股一片青綠，板塊整體下跌2.74%，中國(guó)電影下跌9.55%，萬(wàn)達(dá)電影、華誼兄弟、光線傳媒等跌幅超過(guò)6%，北京文化則開(kāi)盤(pán)跌停。而5月3日，港股開(kāi)市，貓眼娛樂(lè)、歡喜傳媒、稻草熊娛樂(lè)等影視公司也集體收跌。

宣發(fā)“啞炮”、口碑低谷，

五一檔“重量不重質(zhì)”？

今年或許“質(zhì)感”最差、數(shù)量最多的一屆五一檔。

今年五一檔上映的10部電影中，或許超過(guò)一半的電影都會(huì)為選擇了五一檔而有些后悔，因?yàn)檫@是一個(gè)二八效應(yīng)空前明顯的檔期，尾部電影幾乎被逼入絕境。

首先是今年五一檔的宣發(fā)。五一檔里宣發(fā)聲量相對(duì)較大影片主要依賴于短視頻宣發(fā)?！赌愕幕槎Y》宣發(fā)期相對(duì)較長(zhǎng)，以MV、片花等物料投放抖音，以短視頻病毒式傳播，情緒營(yíng)銷撬動(dòng)下沉女性市場(chǎng)，打法與此前《前任3》等話題愛(ài)情片有些類似，電影熱度在同檔期電影里一騎絕塵?！睹孛茉L客》也以短視頻營(yíng)銷積累熱度，獲得了一定關(guān)注度。

而《懸崖之上》雖然也有線上物料投放與廣告投放，但是主打線下點(diǎn)映，電影提前半個(gè)月開(kāi)啟三輪超前點(diǎn)映，試圖以口碑蓄力。

剩下的《掃黑·決戰(zhàn)》《陽(yáng)光劫匪》等電影基本只是投放宣傳物料，并無(wú)大規(guī)模宣發(fā)活動(dòng)。《陽(yáng)光劫匪》線下宣發(fā)活動(dòng)還是去年年末的發(fā)布會(huì)，而行業(yè)內(nèi)不少人感嘆《尋漢計(jì)》《掃黑·決戰(zhàn)》這類電影宣發(fā)缺失，對(duì)電影票房產(chǎn)生了影響。

電影宣發(fā)上貧瘠，導(dǎo)致了電影熱度上的差異，而熱度上的差距讓院線的排片分布有了差距。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，檔期內(nèi)《你的婚禮》《懸崖之上》兩部電影占據(jù)了45.8%的排片。

從數(shù)字上看，頭部電影似乎并不那么極端，但是今年五一檔上映電影達(dá)到10部，兩部電影占據(jù)45%的排片，剩下8部電影瓜分55%的空間，金字塔從頂端層層下降，最終分?jǐn)偟轿膊侩娪暗呐牌c票房空間就相當(dāng)有限了。

檔期內(nèi)喜劇片《陽(yáng)光劫匪》排片僅5%，奇幻片《真·三國(guó)無(wú)雙》排片2%，更極端的是歡喜傳媒出品的《尋漢計(jì)》，該片是檔期內(nèi)口碑第二的電影，但是綜合排片不足1%。

而排片上的差距，也直接促使票房市場(chǎng)呈現(xiàn)出了相對(duì)極端的走勢(shì)。金字塔頂端《你的婚禮》《懸崖之上》兩部電影破5億元，貢獻(xiàn)了60.8%的票房，而尾部《陽(yáng)光劫匪》檔期內(nèi)累計(jì)票房3985萬(wàn)，《真·三國(guó)無(wú)雙》累計(jì)票房不過(guò)千萬(wàn)左右，該片五一檔假期結(jié)束之后果斷轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)，顯然是放棄了票房市場(chǎng)，抓緊時(shí)機(jī)收割線上紅利，《尋漢計(jì)》票房則僅兩百萬(wàn)，口碑在絕對(duì)的排片弱勢(shì)下沒(méi)能給予更多的助力。

這其中電影扎堆形成的擠壓情況已經(jīng)十分明顯。今年春節(jié)檔之后，電影市場(chǎng)陷入長(zhǎng)期冷淡態(tài)勢(shì)，唯一的爆點(diǎn)是今年意外爆發(fā)的清明檔，冷門(mén)檔期展現(xiàn)了意料之外的票房產(chǎn)出能力。于是各大片方為了最大限度降低票房風(fēng)險(xiǎn)，都不約而同將目光集中在了五一檔。

即便4月后半旬和5月中旬，電影市場(chǎng)幾乎處在片荒狀態(tài)，也沒(méi)有體量相對(duì)較大的國(guó)產(chǎn)電影退出五一檔這個(gè)相對(duì)擁擠的賽道，去尋常日期尋求生機(jī)。

而電影市場(chǎng)的殘酷性在于，“抱團(tuán)”也未必能夠“取暖”，電影質(zhì)量才是硬道理。五一檔上映電影口碑的集體失利，讓電影大盤(pán)整體走低?！赌愕幕槎Y》由于愛(ài)情題材與短視頻宣發(fā)，前期熱度一路高走，但是上映后口碑崩壞，票房走勢(shì)迅速下滑；《懸崖之上》雖然依靠口碑實(shí)現(xiàn)逆襲，但是受限于諜戰(zhàn)題材，檔期內(nèi)依舊沒(méi)能登上冠軍位置。

兩部領(lǐng)跑電影各有各的短板，最終導(dǎo)致檔期爆款缺失，大盤(pán)依靠超長(zhǎng)的時(shí)長(zhǎng)創(chuàng)下了新紀(jì)錄，可是市場(chǎng)熱度卻遠(yuǎn)不如預(yù)期。

光線、華誼等齊齊下跌，

影視股的“至暗時(shí)刻” 

五一檔的口碑下滑，對(duì)于電影行業(yè)的影響遠(yuǎn)比預(yù)想中慘烈，首當(dāng)其中的是參與檔期的影視公司們。

光線傳媒是五一檔最活躍的電影巨頭，公司主要出品了《你的婚禮》，同時(shí)參與了《懸崖之上》《追虎擒龍》《真·三國(guó)無(wú)雙》《陽(yáng)光劫匪》等電影投資。中國(guó)電影則參與出品了《懸崖之上》，華誼兄弟參與出品了《陽(yáng)光劫匪》，歡喜傳媒是《尋漢計(jì)》的出品方，阿里電影則參與出品了《秘密訪客》，貓眼娛樂(lè)參與出品了《追虎擒龍》。

五一檔雖然賺了一波熱鬧，但是資本迅速顯示出了殘酷性，讓影視公司的處境更加尷尬。截至今日收盤(pán)，光線傳媒股價(jià)下跌5.84%。顯然，資本對(duì)于光線傳媒五一檔的表現(xiàn)并不滿意。雖然光線傳媒主要出品的《你的婚禮》領(lǐng)跑五一檔，但是電影在光線傳媒一眾青春愛(ài)情片并不突出，此前行業(yè)對(duì)標(biāo)2018年五一檔《后來(lái)的我們》，樂(lè)觀預(yù)計(jì)該片票房將達(dá)10億元左右，目前貓眼預(yù)計(jì)《你的婚禮》總票房為8.34億元。而光線傳媒參與投資的五一檔其它電影，幾乎都處在滑鐵盧狀態(tài)。

如果說(shuō)五一檔里，光線傳媒還算是“優(yōu)等生”，那么華誼兄弟、歡喜傳媒等則是集體失利中的落寞者?！蛾?yáng)光劫匪》五一檔慘淡收?qǐng)觯?strong>華誼兄弟股價(jià)下跌6.81%。這對(duì)于華誼兄弟而言又是一次打擊。

從電影業(yè)務(wù)而言，今年春節(jié)檔華誼兄弟出品的《侍神令》遭遇了滑鐵盧。而在這之前，華誼已經(jīng)連續(xù)三年虧損，2020年華誼兄弟凈利潤(rùn)虧損10.48億元。

雖然一季度華誼已經(jīng)盈利，并不能說(shuō)明華誼兄弟情況已經(jīng)好轉(zhuǎn)。相反，春節(jié)檔、五一檔的電影失利，預(yù)示著華誼兄弟依舊沒(méi)能完全擺脫困境。

同樣遭遇沖擊的還有歡喜傳媒，《尋漢計(jì)》的失利被行業(yè)視為電影宣發(fā)缺失與檔期選擇錯(cuò)誤的典型案例，媒體報(bào)道，出品方歡喜傳媒在五一檔的三個(gè)交易日里，股價(jià)從2.4港元跌至2.18港元，累計(jì)跌幅9.17%。

這對(duì)于歡喜傳媒而言同樣有些雪上加霜的意思，雖然2020年歡喜傳媒因?yàn)椤秶鍕尅放c流媒體歡喜首映成為市場(chǎng)上風(fēng)頭最勁的公司，但是2020年歡喜傳媒虧損2.36億港元。熱鬧之外，歡喜傳媒也有自己的隱憂。

如果只是參與五一檔的影視公司股價(jià)波動(dòng)，行業(yè)或許不至于如此萎靡，但行業(yè)冥冥之中皆有牽連，影視公司震蕩往往是集體性的。萬(wàn)達(dá)電影今日收跌6.28%，金逸影視、橫店影視、幸福藍(lán)海等也紛紛下跌，顯然，五一檔不及預(yù)期，給院線股帶來(lái)了不良影響。

2021年的五一檔沒(méi)有真正的贏家，它反而成為了電影行業(yè)的一面“照妖鏡”，顯示出了行業(yè)一定的失序狀態(tài)。而在這個(gè)看似熱鬧其實(shí)冷淡的五一檔之后，行業(yè)或許能夠得到一些啟示，各大片方該如何在疫情沖擊后找到真正符合市場(chǎng)規(guī)律的發(fā)行模式，宣發(fā)平臺(tái)能夠以更低成本、更短周期完成電影營(yíng)銷，而電影不能都擠在大檔期當(dāng)“背景墻”。