「網(wǎng)絡(luò)電影五一檔」觀察：大IP回暖，檔期化成定局？丨網(wǎng)生研究院

時(shí)間：2021.05.07 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：烹小鮮

這是鮮喵的第 1650篇吐血原創(chuàng)

去年此時(shí)，首個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影五一檔落下帷幕。

疫情下，網(wǎng)絡(luò)電影高速發(fā)展，以最快速度孵化出了檔期的概念。并且在《倩女幽魂：人間情》等頭部作品的帶動(dòng)下，五一檔獲得了較高熱度，與不錯(cuò)的票房成績。

自此，通過檔期發(fā)力，成了網(wǎng)絡(luò)電影破圈的新方法論。

今年，從春節(jié)檔到清明檔五一檔，在多部優(yōu)質(zhì)作品的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)電影的檔期化愈發(fā)明顯。剛剛過去的第二個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影五一檔，奇幻大IP匯聚，也掀起了一定的風(fēng)浪。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，五一前三天，頭部影片的熱度，平均在9000左右，接近清明檔的水準(zhǔn)。票房上，雖然僅有幾天的發(fā)酵時(shí)間，但《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》《摸金玦之守護(hù)人》等作品，還是拿到了千萬級(jí)別的分賬成績。

2021網(wǎng)絡(luò)電影五一檔數(shù)據(jù)

烹小鮮（pengxx01）在五一假期看過幾部作品后發(fā)現(xiàn)，大檔期內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電影，品質(zhì)與類型趨于穩(wěn)定，往往是投資豐厚，質(zhì)量過關(guān)的大IP奇幻或盜墓影片，這也是網(wǎng)絡(luò)電影賽道的基本盤。

同時(shí)，縱觀今年的網(wǎng)絡(luò)電影市場，頭部作品，開始傾向在檔期內(nèi)集中上線，先搶奪大流量，再通過長尾效應(yīng)，持續(xù)獲得收益。

這一趨勢(shì)，或許是接下來行業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)。

五一檔的票房冠軍，是映美傳媒出品，愛奇藝獨(dú)播的《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》。

封神作為中國最大的神話IP之一，擁有龐大的世界觀與精彩的故事情節(jié)。尤其是其中大量特點(diǎn)鮮明、有血有肉的人物，單拎出來都能撐起一部電影。所以開發(fā)封神系列，并形成中國特色神話宇宙，一直被觀眾所期待。

《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》便截取了《封神演義》原著中通天教主創(chuàng)造萬仙陣為禍人間一段，匯聚封神中姜子牙、楊戩、哪吒、雷震子等經(jīng)典人物，共同御敵，頗有中國版《復(fù)仇者聯(lián)盟》的感覺。

雖然太多的出場人物，打碎了《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》的敘事節(jié)奏。但從主打的特效制作看，無論戰(zhàn)斗的大場面，還是對(duì)四大天王等人物的還原，都達(dá)到了觀眾預(yù)期，并借此問鼎五一檔票房榜。

《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》劇照

晚上映一天，票房暫時(shí)位列第二的《摸金玦之守護(hù)人》，改編自天下霸唱的同名小說，同樣是大IP作品。

這部騰訊視頻的五一檔作品，講述青年胡八一，在《鬼吹燈》系列故事開始前，因爺爺?shù)倪z愿，和王胖子、守護(hù)人狼女等人首次進(jìn)墓，戰(zhàn)勝盜墓團(tuán)伙，拿到寶物，并上交國家的故事。

作為網(wǎng)絡(luò)電影賽道最具活力的類型之一，盜墓等探險(xiǎn)題材，是片方、平臺(tái)購買IP的重要方向，且質(zhì)量過關(guān)，就能成為票房收割機(jī)。

而精品化后的盜墓題材，更是在做好必備的鬼怪元素與懸疑塑造后，通過發(fā)力胡八一召集團(tuán)隊(duì)、反派的夙愿是為父報(bào)仇等文戲，讓影片快慢節(jié)奏結(jié)合，完成了觀眾對(duì)故事的期待。

最終憑借極度的類型化，《摸金玦之守護(hù)人》殺出重圍，成了五一檔的另一部爆款。

《摸金玦之守護(hù)人》劇照

2017年，林珍釗執(zhí)導(dǎo)的《大蛇》，在優(yōu)酷上線后，締造了票房奇跡，直到去年，才被《奇門遁甲》反超。

嘗到甜頭的優(yōu)酷，之后又創(chuàng)造了大量與蛇有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)電影，創(chuàng)造了獨(dú)特的IP矩陣。五一檔的《變異巨蟒》便是平臺(tái)的最新作品。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的受眾而言，巨獸類電影新奇的觀感、較快的節(jié)奏與緊張的氣氛，十分具有吸引力，這也是這類題材在網(wǎng)絡(luò)電影長盛不衰的原因之一?！蹲儺惥掾芬源藶榉椒ㄕ摚由喜诲e(cuò)的懸疑氛圍營造，也拿到了不錯(cuò)的票房。

但在網(wǎng)絡(luò)電影高速發(fā)展后，巨獸類電影，或者大IP作品，也需要繼續(xù)在故事與特效上全面升級(jí)，否則當(dāng)更有吸引力的題材出現(xiàn)，觀眾也有不繼續(xù)買賬的可能。

《變異巨蟒》劇照

在三大IP的助力下，五一檔再次獲得了不錯(cuò)的成績。

加上匯聚多位香港著名電影人的喜劇片《總是有愛在隔離》；動(dòng)作、科幻片《狼人殺·啟源》與唯一的古裝戲《旋風(fēng)書院》，五一檔不僅質(zhì)量上乘，類型上也是百花齊放。

那么，在院線已經(jīng)患上檔期依賴癥之后，網(wǎng)絡(luò)電影是否會(huì)繼續(xù)在檔期發(fā)力，又能取得怎樣的效果呢？

從1997年中國內(nèi)地首部賀歲片《甲方乙方》出現(xiàn)，到2013年在《西游·降魔篇》的帶領(lǐng)下，春節(jié)檔正式成為第一大檔期，院線經(jīng)歷了16年的發(fā)展。

但帶著前者的經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)電影僅用一年，便完成了檔期化的工作。從春節(jié)開始《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》《興安嶺獵人傳說》《浴血無名川》《封神榜：決戰(zhàn)萬仙陣》《摸金玦之守護(hù)人》等大量頭部作品，均在檔期內(nèi)上線。

網(wǎng)絡(luò)電影清明檔代表作

假期時(shí)更大的流量與去年網(wǎng)絡(luò)電影五一檔與十一檔的成功，自然是今年各家愿意繼續(xù)深耕檔期的關(guān)鍵。

在視頻網(wǎng)站的力薦下，觀眾閑暇在家，打開客戶端，首先會(huì)看到網(wǎng)絡(luò)電影的推薦，網(wǎng)絡(luò)電影更容易斬獲一批流量，

加上疫情與網(wǎng)絡(luò)電影的精品化之后，觀眾的觀影習(xí)慣稍有轉(zhuǎn)移，從春節(jié)檔《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》兩部作品幾十億的觀看量看，只要有好作品，在家觀看網(wǎng)絡(luò)電影也是可以接受的選擇。

所以直觀的數(shù)據(jù)，似乎讓網(wǎng)絡(luò)電影有了和院線搶觀眾的野心，一同在檔期發(fā)力，自然也有跡可循。

網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔代表作

第二個(gè)原因，來自網(wǎng)絡(luò)電影本身的特點(diǎn)。

與院線電影不同，網(wǎng)絡(luò)電影只存在分賬周期、轉(zhuǎn)免周期，不存在上映周期。這意味著一旦上線，觀眾隨時(shí)都能觀看，不受時(shí)間限制。

加上各家平臺(tái)，為了助力網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，對(duì)分賬期進(jìn)行了極大的放寬，騰訊視頻剛剛針對(duì)頭部網(wǎng)絡(luò)電影片方成立的追光者俱樂部，便重點(diǎn)提到了會(huì)員影片可以獲得更長的長尾推薦期，對(duì)影片的分賬成績大有裨益。

針對(duì)這一特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)電影在檔期內(nèi)上線，只是獲得票房的第一步，只有質(zhì)量過關(guān)，在漫長的分賬期內(nèi)，片方與平臺(tái)可以繼續(xù)做動(dòng)作持續(xù)拉動(dòng)票房的提升。

以2021年5月6日貓眼統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)電影熱度看，除去前三部五一檔片子，4-6位，均是上映幾十日，但熱度依舊穩(wěn)定的頭部佳作。

所以，與其說網(wǎng)絡(luò)電影搶占檔期，不如說檔期只是網(wǎng)絡(luò)電影起勢(shì)的一個(gè)噱頭，如何利用檔期獲得影響力，并在后續(xù)持續(xù)發(fā)酵，或許才是未來網(wǎng)絡(luò)電影能獲得較高票房的關(guān)鍵。