首席觀點(diǎn)：5月20日、5月21日電影市場(chǎng)共有8部愛情電影扎堆上映，對(duì)比往年單日檔期僅有一兩部新片上映的狀況，今年的人造“520”檔期呈現(xiàn)其爆發(fā)之勢(shì)。5月20日當(dāng)日預(yù)售已經(jīng)達(dá)千萬級(jí)別，而520當(dāng)天僅為一個(gè)普通的工作日周四，并沒有節(jié)假日和周末的閑暇福利加持，但在上映的影片的數(shù)量上不輸其他檔期，在預(yù)售成績(jī)上也勝過大多工作日成績(jī)。

作者 | 小7  編輯 | 米斗

這主要?dú)w因于以下幾點(diǎn)：一是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)對(duì)于檔期的培養(yǎng)逐漸成熟，例如光棍節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)、520等單日檔期也具備了穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)；二是國(guó)內(nèi)愛情電影產(chǎn)量供小于求，很多中小成本的愛情電影上映就成為小爆款，但這些電影的內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，評(píng)分較低的愛情電影也能奪得高票房就是市場(chǎng)供求失衡的表現(xiàn)，所以市場(chǎng)對(duì)于愛情電影有很高的需求量；三是經(jīng)過多年發(fā)展，國(guó)內(nèi)電影公司總結(jié)了自身的愛情電影爆款公式，在劇情故事、演員陣容和宣發(fā)上已經(jīng)形成了一套完整的運(yùn)作模式，電影信息精準(zhǔn)能夠傳達(dá)受眾令觀眾產(chǎn)生共鳴，完成電影票房預(yù)期。

人造檔期“520”能為電影市場(chǎng)賦新能？

從十年前的光棍節(jié)到現(xiàn)在的“520”等具有特殊寓意的日子漸漸形成了單日檔期，市場(chǎng)對(duì)于這些有意義的日子進(jìn)行包裝和營(yíng)銷漸漸使觀眾養(yǎng)成了在其節(jié)點(diǎn)進(jìn)行觀影的活動(dòng)，所以近幾年在這些人造檔期有很多新片供給強(qiáng)化了其具備的特殊涵義。例如母親節(jié)和父親節(jié)會(huì)上映一些講述親情的電影，情人節(jié)、光棍節(jié)和圣誕節(jié)等日子會(huì)上映一些愛情類型片，在文化和市場(chǎng)的雙重加持下，這些單日檔期的日票房會(huì)遠(yuǎn)超普通工作日的日票房成績(jī)，這些日子能夠拉動(dòng)整體市場(chǎng)票房，而今年的520檔期似乎表現(xiàn)得更為明顯，截止發(fā)稿520當(dāng)日預(yù)售近4000萬。

從愛情類型電影角度來看，近年來《那些年》《致青春》《同桌的妳》《匆匆那年》《后來的我們》《你的婚禮》《超時(shí)空同居》等愛情片均取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，五一檔上映的《你的婚禮》奪得檔期內(nèi)票房冠軍也展現(xiàn)了當(dāng)下電影市場(chǎng)對(duì)于愛情類型片的高需求，而今年520定檔了8部愛情電影新片扎堆上映，這也再次折射出該類題材的潛力。

從520檔期來看，以往520電影市場(chǎng)也會(huì)上映一些愛情類型新片，但今年520在新片數(shù)量上和影片的體量上都要高于往年，今年8部新片共同征戰(zhàn)520檔期，多部共同發(fā)力借助節(jié)日氛圍進(jìn)行電影營(yíng)銷的同時(shí)520的節(jié)日符號(hào)也被再次深化，520這一天已經(jīng)成為了很多愛情片的兵家必爭(zhēng)之地。綜合來看，愛情電影想要取得成功需要好內(nèi)容和好檔期的互相加持，且宣發(fā)的作用也很重要。

愛情電影口碑票房失衡

情緒營(yíng)銷成宣發(fā)秘籍

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，愛情片票房多分布于五千萬以下和1-5億區(qū)間，爆款愛情片大多超過5億，少數(shù)位于10-20億區(qū)間，同時(shí)愛情片少有9.0以上的口碑表現(xiàn)，8.5分以上即能成為口碑小爆款，像五一檔爆火的《你的婚禮》淘票票評(píng)分7.8、豆瓣評(píng)分5.1分其票房已經(jīng)近8億，《前任3》淘票票評(píng)分8.7分、豆瓣評(píng)分5.5分其票房近20億，一些可以稱之為爆款的愛情電影口碑并不是很高，口碑和票房表現(xiàn)呈現(xiàn)出失衡狀態(tài)，而影片的宣發(fā)著力點(diǎn)和內(nèi)容觸動(dòng)了受眾的情感需求，所以愛情電影在宣發(fā)時(shí)通常借助情人節(jié)、520等檔期自帶的節(jié)日氛圍進(jìn)行營(yíng)銷輔以情緒營(yíng)銷策略，營(yíng)銷助力影片實(shí)際票房成績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

但套路式創(chuàng)作的愛情電影開始被大眾詬病，雷同的情節(jié)和內(nèi)容令觀眾產(chǎn)生膩煩感，如果創(chuàng)作者急需忽視內(nèi)容只顧強(qiáng)調(diào)宣發(fā)形式上的情緒渲染，那么愛情類型電影口碑與票房失衡狀況會(huì)更明顯，影片的藝術(shù)影響力將會(huì)逐漸式微。

另外，從想看和購(gòu)票用戶看，愛情片受眾偏年輕、偏女性，從想看用戶的性別和年齡分布上進(jìn)行分析，愛情片大多集中在“青春愛情區(qū)”，部分都市向影片處在“女性向情感區(qū)”，集中度高說明該類型有獨(dú)特受眾，愛情片的內(nèi)容表達(dá)上多集中在兩種類型中，其中的一些爆款愛情電影會(huì)有較為清晰的情緒向賣點(diǎn)，例如《你的婚禮》《我在時(shí)間盡頭等你》《如果聲音不記得》等片有強(qiáng)烈催淚內(nèi)容的情節(jié)在社交媒體上得到廣泛傳播，驅(qū)動(dòng)觀眾走進(jìn)影院觀影。

520檔期誰會(huì)成為下一個(gè)爆款愛情電影？

在今年“520”期間市場(chǎng)將有《深愛》《我要我們?cè)谝黄稹贰队幸稽c(diǎn)動(dòng)心》《追球》《我沒談完的那場(chǎng)戀愛》《再見汪先森》等近8部愛情電影扎堆上映。

8部新片中最有爆款潛質(zhì)的當(dāng)屬影片《我要我們?cè)谝黄稹?，該片?月10日開啟預(yù)售，該片改編自網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)帖《與我十年長(zhǎng)跑的女友明天要嫁人了》，講述了呂欽揚(yáng)和凌一堯的十年愛情故事，有廣泛的受眾基礎(chǔ)，電影由工夫影業(yè)、阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)和網(wǎng)易影業(yè)作為主出品方，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片抖音話題播放量已經(jīng)突破6億，截至5月18日24點(diǎn)，該片預(yù)售票房為1332萬，票房占比38.1%，場(chǎng)次達(dá)到9.17萬，排片占比為37.1%，在當(dāng)日愛情片中排名第一。

截止5月19日0點(diǎn)，燈塔數(shù)據(jù)顯示在5月20日預(yù)售票房排名中，重映片《情書》預(yù)售票房為549萬，同日影片中票房預(yù)售排名第三，愛情類型電影中排行第二，《情書》作為經(jīng)典愛情電影在520的重映也受到很多期待，但根據(jù)以往重映電影的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，重映電影的長(zhǎng)尾紅利并不明顯，所以《情書》重映的市場(chǎng)成績(jī)也許會(huì)表現(xiàn)較好，但不能承擔(dān)票房主力的位置。

此外，由陳嘉上執(zhí)導(dǎo)，言承旭、任素汐主演的電影《有一點(diǎn)動(dòng)心》，由崔可昂執(zhí)導(dǎo)、張雪迎主演的校園電影《追球》以及由趙宇執(zhí)導(dǎo)，于文文、宋寧峰領(lǐng)銜主演的影片《我沒談完的那場(chǎng)戀愛》等片都將于520檔期正式上映，但就其預(yù)售票房表現(xiàn)來看這些影片優(yōu)勢(shì)并不明顯，哪部影片能夠成為下一部爆款愛情電影，還需等待影片正式上映后還有待進(jìn)一步觀察市場(chǎng)狀況。