“5月20日，你找到那個陪你一起去影院看愛情片的人了嗎？”

又是一年520，甜蜜氣息無處不在，這份甜蜜也傳遞到了電影市場上。具體來看，《我要我們在一起》當日排片占比高達33.2%，位居第一。時隔22年重映，許多影迷表示“欠一張電影票”的《情書》排片占比高達20.4%，位居第二。

截至發(fā)稿前，520單日總票房破2億，《我要我們在一起》以9000余萬斬獲日票冠寶座，但預(yù)售票房破億的《速度與激情9》光是這一天零點場，就貢獻出21.1%的票房產(chǎn)出，位居亞軍，次日更以63.5%排片碾壓余片。

今年與2019年落在周一工作日的520檔8060.4萬票房，相比下提升不少，當日上映的愛情片只有《真愛不遲到》，同期影片有《大偵探皮卡丘》《何以為家》等等，單日票房冠軍由上映4天的萌寵片《一條狗的使命2》奪得。情人節(jié)早已不局限于愛情片，當僅有一天的“網(wǎng)絡(luò)節(jié)日”遇見周末前一日，檔期效應(yīng)對特定類型究竟有多大的加持？

逃離與堅守：

《速激9》身后是炮灰還是黑馬？

自原定于5月20日上映的《你的婚禮》提檔五一之后，便引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)，一批中小體量國產(chǎn)愛情片擠入520檔，意圖填補《你的婚禮》留下的空白。

這批入場者加上重映的《情書》原有八部，其中部分為不太知名的公司出品，匆忙定檔和撤檔之舉也略顯信心不足，更像是“一日游劃水作”。這一點從宣發(fā)力度上也能看出來：《我沒談完的那場戀愛》等甚至沒有發(fā)布什么宣傳物料，近乎“裸發(fā)”。

但或許懼于次日《速度與激情9》（以下簡稱《速激9》）的腰斬，《有一點動心》《追球》《我沒談完的那場戀愛》《再見汪先森》《深愛》等紛紛撤檔，僅?！段乙覀冊谝黄稹贰肚闀贰栋咨邆鳌で椤贰栴}是，這些堅守在520的影片，會被久違的好萊塢商業(yè)動作大片、已有前8部積攢的深厚粉絲基礎(chǔ)的《速激9》全面碾壓，淪為炮灰嗎？

片荒之下，經(jīng)典重映漸成趨勢?！逗Ｉ箱撉賻煛菲狈科?.43億，《天堂電影院》也已宣布引進。有著情懷Buff加持的巖井俊二《情書》選擇檔期巧妙，作為豆瓣TOP250，有74萬人打分，貓眼想看人數(shù)破14萬，有著不小的粉絲基礎(chǔ)，并引發(fā)了“自來水”，從預(yù)售來看有望取得不錯成績，但其相對緩慢的文藝節(jié)奏，決定了它并不是當前市場最受青睞的主流類型。

另一部《白蛇傳·情》作為冷門的戲曲電影，受眾十分有限，票房或?qū)⒙湓跀?shù)百萬區(qū)間。

由陳國富擔任制片人，工夫影業(yè)、阿里影業(yè)出品的《我要我們在一起》或許是其中最能打的種子選手，該片改編自2013年豆瓣爆火的催淚長帖《與我十年長跑的女友明天要嫁人了》，主打情緒向、話題向，過往同類型情感宣泄式“哭片”黑馬頻出，已被多次證明能夠撬動年輕女性市場。

從上映時間來看，《我要我們在一起》也將儀式感做到了極致：于5月20日13點14分上映。但這類“小妞電影”與男主國民好感度有著不小的關(guān)系，例如一度晉身“國民老公”的許光漢對《你的婚禮》的票房號召力，主演屈楚蕭此前的負面新聞將會在一定程度上影響該片的市場表現(xiàn)。

另外五一檔影片仍在繼續(xù)發(fā)揮余熱。上映21天的《懸崖之上》憑借口碑，排片率仍然達到13.3%，直奔10億而去?！赌愕幕槎Y》“許光漢+青春愛情片”的定位顯然為女性市場量身定制，其“PPT式拍法”雖飽受詬病，卻也在五一檔斬獲了7.13億票房成為票冠。該片最近發(fā)布了“感謝有你特輯”及520海報，加大宣發(fā)力度瞄準520，在當天節(jié)日氣氛加持下，《你的婚禮》或?qū)⒊蔀橐徊糠钟^眾的選擇。

首日近9000萬這個成績算得上可觀。前后夾擊下，《我要我們在一起》究竟會成為炮灰還是黑馬突圍？過往《比悲傷更悲傷的故事》《如果聲音不記得》《我在時間盡頭等你》等片均取得了不俗票房，但卻面臨著口碑的斷層式下跌。以《我要我們在一起》為首的愛情片能否跑出長線、險地突圍，關(guān)鍵仍取決于其質(zhì)量和口碑發(fā)酵程度。有豆瓣8.7分《你好，舊時光》在手的導演沙漠，似乎為該片質(zhì)量帶來了一定保障度。但最終成色有待觀察。

機會并非全然不存在，女性觀眾占比75%左右的《我要我們在一起》，和男性觀眾占半數(shù)以上的《速激9》類型區(qū)分明顯，目標受眾并不重疊，在最好的情況下可能形成錯位競爭，有另外后者進行到第九部，內(nèi)容缺乏新意等問題也較為突出，不排除一部分觀眾轉(zhuǎn)而投向前者，調(diào)劑口味。

“人造520”，

究竟是不是“偽檔期”？

諧音中文“我愛你”的“520”成為網(wǎng)絡(luò)節(jié)日，最早可以追溯到歌手范曉萱的《數(shù)字戀愛》中“520”被喻成“我愛你”，以及音樂人吳玉龍的網(wǎng)絡(luò)歌曲《網(wǎng)絡(luò)情人》，隨著網(wǎng)絡(luò)文化的普及，這一天逐漸從“表白日”變成情侶扎堆“結(jié)婚登記日”，及品牌促銷日，以及中小體量愛情片未能擠入情人節(jié)檔、七夕檔之后的備選，在后五一檔與前暑期檔之間的冷淡期強行制造一個消費高峰。

520作為一個人造檔期，開始得到重視，或許要追溯到2018年的《超時空同居》單日票房破億，總票房破9億。同樣可以類比、被逐步培養(yǎng)成一個檔期的還有“光棍節(jié)”。以及主打親情類型的父親節(jié)、母親節(jié)。

固然，作為工作日周四的520，相比其他工作日對影片帶來了加持，使得在3000萬、4000萬區(qū)間徘徊的大盤終于再度破2億，但僅有3部新片，僅有一日的檔期并不具備持久續(xù)航能力，是否能被視為一個成熟檔期還要打上一個問號。

好在今年520 的優(yōu)勢在于第二天就是周五，相當于提前一天開畫，留給周末發(fā)酵時間。從相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，同樣定位于情侶節(jié)日氣氛的情人節(jié)檔、七夕檔、圣誕檔，甚至自《地球最后的夜晚》后被生造出來的“跨年檔”，在票房表現(xiàn)上，均與假期是否疊加有著相當?shù)年P(guān)聯(lián)。

520檔此前8部影片扎堆，不由令從業(yè)者反思：是在冷門檔期吃肉還是在熱門檔期喝湯？時間倒退到2019年，“內(nèi)卷”還并未如此嚴重。當年度520僅有《真愛不遲到》一部愛情片上映。在今年中小體量愛情片扎堆520檔背后，是市場越來越嚴重的“冷熱不均”，以及由此引發(fā)的“檔期迷信癥”。拓普數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年元旦、春節(jié)、清明、五一檔票房均創(chuàng)下新高，相比歷史票房第二高檔期增長2.5%、32.8%、17.7%、9.7%。

檔期內(nèi)與檔期外“冷熱不均”的加劇與疫情有著很大關(guān)系。過往，四大檔期之外的冷門檔期通常由海外片填補。從去年至今年，多部好萊塢大片宣布停拍、推遲上映，甚至轉(zhuǎn)向流媒體上映，片荒持續(xù)，即便五一檔也充斥著中腰部影片，影市尚未完全復蘇，觀眾觀影動力不足，冷門檔期產(chǎn)出下降，重磅影片在檔期集中上映，中小體量影片隨之跟風定檔，于是“二八效應(yīng)”越發(fā)明顯。

市場迷信檔期久矣。今年無論從題材類型還是體量來說，都并不適合春節(jié)檔的《人潮洶涌》，選擇在最熱檔期“吊車尾”，排片倒數(shù)第一，雖然憑借口碑艱難逆襲，但仍然堪為定檔教訓。此前13部影片扎堆五一檔，大部分中腰部電影淪為了炮灰，其中擁有李保田等戲骨的《尋漢計》排片不足1%。

但這或許并不是一種完全健康的現(xiàn)象。盲目依賴檔期缺乏市場理性，呈現(xiàn)無序競爭態(tài)勢。在五一檔票房新高的背后潛藏著“缺乏結(jié)構(gòu)化增長”的隱憂，隨著全球疫情態(tài)勢趨緩，越來越多進口片涌入，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片增多，從內(nèi)容供給源頭上緩解片荒，或許這種“冷熱不均”和“過度集中、檔期迷信”現(xiàn)象將會得到改善。

事實上，愛情片未必要在情侶節(jié)日檔期上映才能取得好成績。而情侶也未必一定會選擇觀看愛情片，而是以一起觀看的行為賦予特定節(jié)日儀式感。例如2019年夾在春節(jié)檔的情人節(jié)檔，《一吻定情》《藍色生死戀》等愛情片并沒有吃到太多檔期紅利，大眾的普遍選擇仍然是《流浪地球》《瘋狂的外星人》。直到《我在時間盡頭等你》，七夕檔無爆款愛情片的魔咒才被打破。

一部影片的票房表現(xiàn)與自身質(zhì)量、輿論情緒、同期對手競爭力等多種因素有關(guān)，檔期并不是唯一的決定因素。由此引發(fā)的思考是，在情人節(jié)檔與七夕檔之間生造一個520檔，究竟有無必要，這是不是一個“偽檔期”？而“見檔期則擠入”是否非理性？答案或許見仁見智。

《速激9》之后，下一個小檔期是端午檔，將有《快把我2哥帶走》，及一批定位低幼市場的動畫片，父親節(jié)檔將有幾部“爸爸”相關(guān)電影。十多部影片扎堆的端午檔會成為下一個“炮灰檔期”嗎？