國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，2021年5月20日，單日票房2.33億

1905電影網(wǎng)專稿 儀式感滿滿的520，你走進(jìn)影院觀影了嗎？

《我要我們?cè)谝黄稹?/a>《速度與激情9》（零點(diǎn)場(chǎng)）聯(lián)手發(fā)力，國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，5月20日票房最終定格在2.33億，較2019同期翻了近乎3倍。誠(chéng)然，2018年接近3億，2019年剛破8000萬(wàn)，今年報(bào)收2.34億，5月20日單日票房表現(xiàn)并不穩(wěn)定，至今是否已經(jīng)形成檔期，尚未有大眾廣泛認(rèn)可的定論。

充其量來(lái)說(shuō)，520只是一個(gè)概念檔期。但值得關(guān)注的是，商家的大力營(yíng)銷(xiāo)和觀眾的強(qiáng)烈儀式感共同加持，很多區(qū)別于傳統(tǒng)意義的概念檔期，都有不斷崛起的趨勢(shì)。

概念檔期的崛起

就當(dāng)前的中國(guó)電影檔期而言，春節(jié)、暑期、國(guó)慶和賀歲四大傳統(tǒng)檔期日益成熟。元旦、清明、五一、端午等具有法定假期加持的小檔期逐漸成長(zhǎng)。

2016年至今，元旦檔從8.62億提高至12.99億，清明檔從5.86億增長(zhǎng)到8.2億，五一檔從6.5億躍升到16.7億，小檔期的大盤(pán)數(shù)據(jù)不斷走高。

小檔期的大盤(pán)數(shù)據(jù)不斷走高

檔期帶來(lái)的利好不言而喻。由此，也產(chǎn)生了只有1-2天，主要靠營(yíng)銷(xiāo)儀式感為生的概念檔期。

比如，諧音“我愛(ài)你”的5月20日。

2018年《超時(shí)空同居》的爆發(fā)，讓市場(chǎng)看到了5月20日的紅利。

彼時(shí)，《超時(shí)空同居》與《復(fù)仇者聯(lián)盟3》開(kāi)畫(huà)時(shí)間差距不大，前者首日票房為5009萬(wàn)，遠(yuǎn)不及《復(fù)聯(lián)3》當(dāng)日票房的一半。

但經(jīng)過(guò)兩天的口碑發(fā)酵，再加周末假期的客觀優(yōu)勢(shì)和520的觀影需求，《超時(shí)空同居》5月20日當(dāng)日拿下1.1億的票房，直逼《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的1.3億。最終，當(dāng)日票房勁收近3億，為近年“520檔”的最高紀(jì)錄。

2018年5月20日，《超時(shí)空同居》單日票房1.14億。

近年的5月20日均落在了工作日上

2019年5月20日，遺憾地落在周一。缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的愛(ài)情片上映，也沒(méi)有令人期待的視效大片，單日票房錄得8060萬(wàn)，表現(xiàn)平平；

今年5月20日，有了《我要我們?cè)谝黄稹泛汀端俣扰c激情9》（零點(diǎn)場(chǎng)）扛起大旗，一部國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影，一部好萊塢IP爽片，這般搭配與2018年兩部破億片子如出一轍，儀式感也再次發(fā)揮效用，帶動(dòng)大盤(pán)突破2億。

其中，《我要我們?cè)谝黄稹酚?月20日13點(diǎn)14分開(kāi)啟密鑰，開(kāi)畫(huà)不到12小時(shí)，影片票房接近1億。

依仗愛(ài)情煥發(fā)生機(jī)的概念檔期，固然還有七夕。

2018年為4.7億，2019年5.69億，七夕檔規(guī)模漸長(zhǎng)。

2021七夕檔開(kāi)啟時(shí)，恰好處于影院復(fù)工不久的階段，占盡天時(shí)地利與人和。一方面，影院停工階段讓大家的觀影欲望壓抑已久；另一方面，情侶應(yīng)節(jié)有強(qiáng)烈的觀影需求。

最終，即便在上座率僅有30%的前提下，當(dāng)日大盤(pán)收5.27億，《我在時(shí)間盡頭等你》和《蕎麥瘋長(zhǎng)》兩部愛(ài)情片合計(jì)占據(jù)60%的票房。前者在七夕當(dāng)日拿下2.77億票房，讓它一舉成為七夕影史上票房最高的影片。

今年開(kāi)春之際，就已經(jīng)有電影《盛夏未來(lái)》強(qiáng)勢(shì)定檔七夕當(dāng)天。原計(jì)劃5月20日上映的《深?lèi)?ài)》也改檔至七夕前一天（8月13日）。

11月11日，網(wǎng)生出的光棍節(jié)，本該是單身人士該過(guò)的情感節(jié)日，但現(xiàn)在更多演變成為各大電商的購(gòu)物節(jié)。

或正因如此，近兩年，當(dāng)日電影市場(chǎng)頻繁遇冷。2019和2020年，光棍節(jié)皆沒(méi)有新片跑出，大盤(pán)更從前年的6000萬(wàn)+跌至去年的2000萬(wàn)+。

該檔期的上一次破億，要追溯到2018年靠《毒液：致命守護(hù)者》一己之力的單日票房2.73億。

2018年光棍節(jié)檔，單日票房2.73億。

此外，同樣瞄準(zhǔn)家庭觀影群體，兒童節(jié)與母親節(jié)、父親節(jié)的檔期遭遇截然不同。

2017年1.65億，2018年2.13億，2019年3.62億，2020年5.69億，較上述檔期相比，六一檔增速更快。一部部吸睛的動(dòng)畫(huà)作品，成為推動(dòng)六一檔不斷往前的重要?jiǎng)恿?。皆因它們所帶?lái)的親子觀眾群體，自然便成了兒童節(jié)當(dāng)日的基本盤(pán)。

近幾年，六一檔票房增速較快

但來(lái)到母親節(jié)或父親節(jié)，或出于中國(guó)家庭表達(dá)愛(ài)意的含蓄使然，家庭觀影情緒較兒童節(jié)會(huì)驟減。

母親節(jié)方面，雖然2018年和2019年均有和母親相關(guān)的電影上映，且單日票房破千萬(wàn)，但它們都不足以撐起大盤(pán)。2021年，母親節(jié)檔與五一檔相對(duì)接近，并無(wú)新的應(yīng)節(jié)作品上映，但《你好，李煥英》秘鑰延至當(dāng)天，似有借節(jié)日噱頭的考量；

父親節(jié)方面，2018-2019年均無(wú)相關(guān)影片上映。但接下來(lái)，今年父親節(jié)前后定檔了《了不起的老爸》和《困在時(shí)間里的父親》《非凡父子》3部影片。可見(jiàn)，概念檔期正在發(fā)展，成為爆款的契機(jī)仍在醞釀。

隨著越來(lái)越多觀眾走進(jìn)影院，電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)“逢節(jié)皆檔”的趨勢(shì)，當(dāng)代人對(duì)節(jié)日儀式感的熱衷，讓概念檔期愈發(fā)興盛。

"逢節(jié)皆檔"的邏輯

財(cái)經(jīng)媒體《維度》曾針對(duì)“5.20”發(fā)起調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，近7成受訪者將歡度5.20，其中80后最重視；近8成受訪者認(rèn)可儀式感在生活中的重要性，超6成人樂(lè)意為儀式感買(mǎi)單。

“如果片子能夠擊中年輕人的愛(ài)情爽點(diǎn)或痛點(diǎn)，讓大家有一些很年輕化的共鳴，一下打動(dòng)他們的內(nèi)心，就極容易成為黑馬。”中國(guó)傳媒大學(xué)老師、編劇武瑤在做客《中國(guó)電影報(bào)道》時(shí)分析到，迎合年輕人的喜好，國(guó)產(chǎn)體量較少的愛(ài)情片選擇和愛(ài)情相關(guān)的節(jié)日上映，很有機(jī)會(huì)脫穎而出。

《超時(shí)空同居》《我要我們?cè)谝黄稹贰段以跁r(shí)間盡頭等你》，一個(gè)個(gè)鮮活的例子證明，儀式感之于影片，乃至檔期的加成魅力。當(dāng)然，母親節(jié)和父親節(jié)等檔期，也讓我們看到，部分概念檔期尚未成型，但已開(kāi)始布局。

實(shí)際上，所謂“逢節(jié)皆檔”，不過(guò)是透過(guò)文化概念的營(yíng)造，從而刺激一定的消費(fèi)熱度。在節(jié)日氛圍的烘托下，推動(dòng)強(qiáng)類(lèi)型的“應(yīng)節(jié)作品”更容易收獲亮眼的票房。

《中國(guó)電影報(bào)道》特約評(píng)論員高軍指出，小微檔期雖然不及黃金檔有高票房的含量，但它畢竟比一般的周末好得多。未來(lái)的小微檔期，應(yīng)該成為中等投資規(guī)模類(lèi)型片或具有文藝情懷影片的嘗試空間。

需要注意的是，即使是選擇概念檔期這種小微檔期，片方同樣需要慎重。小微檔期本身的容量較窄，在1天的有限時(shí)間里，最多只有1-2部作品能夠脫穎而出。假若影片無(wú)法突圍，很有可能就會(huì)徹底淪為炮灰。

歸根到底，雖然“逢節(jié)造檔”多少有些牽強(qiáng)的意味，但假若合適的影片能在概念檔期中找到合適自己的位置，那么，無(wú)論是對(duì)影迷還是對(duì)影片本身，也算是一個(gè)不錯(cuò)的雙贏結(jié)局。